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研究生: 游甯婷
Yu, Ning-Ting
論文名稱: 獨立音樂專輯「綠蕨」數位行銷與數位發行之應用與研究
The application and research of digital marketing strategy and digital distribution of the independent music album "Green Fern"
指導教授: 陳子鴻
Chen, Tzu-Hung
口試委員: 陳子鴻
Chen, Tzu-Hung
李承育
Li, Cheng-Yu
董澤平
Dong, Ze-Ping
口試日期: 2021/06/20
學位類別: 碩士
Master
系所名稱: 音樂學系流行音樂產學應用碩士在職專班
Department of Music_Continuing Education Master's Program of  Popular Music Studies and Industrial Applications
論文出版年: 2021
畢業學年度: 109
語文別: 中文
論文頁數: 58
中文關鍵詞: 數位音樂數位發行獨立樂團
英文關鍵詞: digital music, digital distribution, independent orchestra
研究方法: 參與觀察法個案研究法比較研究觀察研究
DOI URL: http://doi.org/10.6345/NTNU202101822
論文種類: 代替論文:作品連同書面報告(藝術類)
相關次數: 點閱:190下載:15
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  • 音樂為文化產業中流通性較高、無語言國界限制、容易取得傳唱也成為人
    們休閒娛樂很重要的一項產業。隨著數位時代來臨,加上臺灣行政院政策「數
    位國家.創新經濟發展方案」DIGI⁺方案推動下,行動載體的普及和網路媒體的
    活躍,帶動數位市場的蓬勃發展,在唱片業中數位串流也成為音樂載體中非常
    重要的一項產品。數位音樂與科技進步,兩者並進發展至今已徹底顛覆了唱片
    產業以往的銷售模式及行銷方向。

      本研究將過去市場上的各式資料蒐集與彙整,藉由探討數位科技下之行銷
    策略,並且利用行銷分析手法分析數位平台與獨立樂團之間的市場反應。藉此
    了解市場變化及消費者喜好,從數位發行的方向討論,應用於獨立音樂專輯
    「綠蕨」,進而提供獨立樂團「綠蕨樂團」之行銷策略及執行建議,並與實務做
    結合應用之。

    Music is a cultural industry with high circulation, no language and national boundaries, and easy access to singing. It has also become a very important industry for people's leisure entertainment. With the advent of the digital age, coupled with Taiwan's Executive Yuan's policy of "Digital Nation. Innovative Economic Development Program" DIGI⁺, the popularization of mobile carriers and the active online media have driven the vigorous development of the digital market. Streaming has also become a very important product in music carriers. The development of digital music and technological advancement has completely overturned the previous sales model and marketing direction of the record industry.

      This research collects and aggregates various data in the past market, researches marketing strategies under digital technology, and uses marketing analysis techniques to analyze the market reaction between digital platforms and independent orchestras. To understand the changing of market and consumer preferences, discuss from the direction of digital distribution, to use it to the independent music album "Green Fern", and then provide marketing strategies and implementation suggestions for the independent orchestra "Green Fern Orchestra", and combine them with practical applications.

    表次 vi 圖次 vii 第壹章 緒論 1 第一節 研究背景與動機 1 第二節 研究目的 3 第三節 研究架構 4 第貳章 文獻探討 5 第一節 音樂載體的演進 5 第二節 數位音樂市場 12 第三節 獨立音樂及樂團之市場定位與數位行 17 第參章 獨立音樂專輯「綠蕨」之數位行銷與發行應用執行 24 第一節 獨立樂團「綠蕨樂團」之介紹及市場定位 24 第二節 獨立音樂專輯「綠蕨」之介紹 28 第三節 獨立專輯「綠蕨」之音樂市場定位 36 第四節 獨立音樂專輯「綠蕨」之數位行銷與發行 38 第肆章 獨立音樂專輯「綠蕨」之應用結論 46 第一節 資料研究及應用之結論 46 第二節 數位行銷應用之結論 48 參考文獻 56

    臺灣師範大學民族音樂研究所多媒體應用組〈世界唱片發展〉
    https://web.ntnu.edu.tw/~697910315/world.html
    IFPI〈 2021 年全球音樂報告〉
    https://www.ifpi.org/ifpi-issues-annual-global-music-report-2021/;摘錄於 23
    March 2021
    DATAREPORTAL〈DIGITAL 2021: GLOBAL OVERVIEW REPORT〉
    https://datareportal.com/reports/digital-2021-global-overview-report;摘錄於 27
    January 2021
    創億學堂〈數位行銷是什麼?帶你一次掌握定義、策略與趨勢!〉
    https://imjaylin.com/digital/;摘錄於 18 January 2021
    Blow 吹音樂〈【金音論壇】與盧翊軒、郭佩萱、Misc Lin 暢談獨立音樂人的
    視覺 A&R〉
    https://blow.streetvoice.com/52001/;摘錄於 06 November 2020
    音響共和國〈串流是音樂的未來,解讀 RIAA 2020 年中報告〉
    https://feature.u-audio.com.tw/featuredetail.asp?featureid=1190;摘錄於 21
    September 2020
    TechNews〈付費訂閱意識抬頭!串流音樂營收過半成全球音樂市場主力〉
    https://technews.tw/2020/05/07/ifpi-global-music-report-2019/;摘錄於 07 May
    2020
    文化+〈數位串流・音樂革命〉
    https://www.cna.com.tw/culture/article/20200329w005;摘錄於 29 March 2020
    文化部影視及流行音樂產業局〈107 年流行音樂產業調查報告〉
    https://www.bamid.gov.tw/downloadfilelist_245.html;摘錄於 17 January 2020
    樂手巢〈國際唱片協會:2018 年全球音樂產業營收創 12 年新高!〉
    https://www.cna.com.tw/culture/article/20200329w005;摘錄於 22 April 2019
    Blow 吹音樂〈原創音樂需要 A&R 嗎?〉
    https://blow.streetvoice.com/41477/;摘錄於 06 September 2018
    每日頭條〈黑膠唱片的歷史演變〉
    https://kknews.cc/culture/4og5gbv.html;摘錄於 27 August 2018
    NSIDE〈全球 1.4 億用戶突破新高,Spotify 關注數據分析打造在地化串流音
    樂服務!〉
    https://www.cna.com.tw/culture/article/20200329w005;摘錄於 20 June 2017
    Cool3c〈美國唱片協會白金專輯認證 串流音樂列入計算〉
    https://www.cool3c.com/article/102859;摘錄於 16 February 2016
    Middle of Nowhere〈30 年唱片業演進史〉
    https://halcyonstar.blogs.com/middle_of_nowhere/2011/08/30%E5%B9%B4%E
    5%94%B1%E7%89%87%E6%A5%AD%E6%BC%94%E9%80%B2%E5%8F%
    B2.html;摘錄於 29 March 2011

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