1955年華特迪士尼公司設立旗下第一家主題樂園後，在人類休閒娛樂歷史上添了新章。「休閒」指的是除了在可用的時間內單純從事某些活動達到身心紓解，更在過程中發現自我、瞭解生活的重心與目標，「娛樂」亦是在這概念之下被定義為生產愉快與滿足經驗的過程。

主題樂園作為娛樂產業的新興項目，是民眾在忙碌生活之餘的休閒首選。近年來競爭激烈的情勢底下，單純提供遊樂器材設施已無法對消費者構成吸引力，業者紛紛引進與融合多元素材於主題樂園內，表演藝術更是相當具發展性的項目。因此，本研究提出下列研究問題：一、主題樂園在與表演藝術的結合之下，如何能構成最大的效益？二、表演藝術相關理論運用於主題樂園行銷層面的發展性？三、主題樂園與表演藝術結合當中，跨文化上的差異與發展為何？

本研究運用戲劇相關理論，來分析主題樂園的行銷層面，以達成概念式的理論初探。最終獲得以下四大結論：主題樂園作為烏托邦世界的角色、企業印象對於員工的影響、園區內互動增加的正向力量，以及主題樂園跨文化智力的重要性等研究結果。

When Walt Disney Company founded the very first theme park of their own in 1955, a brand new chapter of history in leisure and entertainment industries just began. The definition of leisure, according to Aristotle, is “a state of being in which activity is performed for its own sake.” On account of the spare time, people can explore themselves and figure out the goals and cores of our lives. Through leisure, the meaning of living and surviving could be sought and found.
Theme park as a leisure choice has become popular since 1960s. However, in this highly competitive industry, it is hard to stand out simply with entertainment facilities. Business people are eager to explore the diversities of theme parks. Applying performing arts has turned out to be one of the best ways so far. Thus, this study answers the following three research questions: 1. With the combinations of performing arts and theme parks, how can the business profit? 2. How is the developmental possibilities of applying performing arts theories on theme park marketing? 3. Under the combinations of performing arts and theme parks, what kinds of intercultural problems we might encounter and how do we deal with them?
This study aims to examine the value from combination of performing arts and theme parks marketing through theater theories. Through the research methods of literature review, case study, and auto-ethnography, this study shows the results: the role of theme park as Utopia, how company impression influences staff, the optimistic side of improving inter-activities between staff and visitors, and the importance of theme parks’ cultural intelligence.

一、中文部分：

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