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研究生: 沈宜萱
Shen, Yi-Syuan
論文名稱: 闖蕩於後電視、網路直播、YouTube平台的《木曜4超玩》:臺灣綜藝內容的創新
"Muyao 4 Super Playing": Innovating, Casting, and Streaming Variety Shows in the YouTube-Dominant Post-Television Times
指導教授: 蔡如音
Tsai, Eva
口試委員: 胡綺珍
Hu, Kelly
簡妙如
Jian, Miao-Ju
蔡如音
Tsai, Eva
口試日期: 2022/05/05
學位類別: 碩士
Master
系所名稱: 大眾傳播研究所
Graduate Institute of Mass Communication
論文出版年: 2022
畢業學年度: 110
語文別: 中文
論文頁數: 133
中文關鍵詞: 匯流文化後電視綜藝節目YouTube木曜4超玩
英文關鍵詞: convergence culture, post-television, variety shows, YouTube, Muyao 4 Super Playing
研究方法: 多重中介資料(multi-mediated)法
DOI URL: http://doi.org/10.6345/NTNU202201183
論文種類: 學術論文
相關次數: 點閱:198下載:47
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  • 本文從匯流文化的視角出發,在臺灣綜藝節目面臨存亡危機的背景下,透過多重中介資料(multi-mediated)法,檢視與梳理《木曜4超玩》分散又混合的多媒介性,並探討屬於後電視時代的產製特色:一、組成混雜電視與新媒體經驗的團隊。二、橫跨YouTube與麥卡貝網路電視平台的直播節目多重設計。三、不被製作單位預期的主動觀眾。四、直播中展露藝人真實的一面,及其與觀眾聊天、贊助互動過程,此一特色引發粉絲持續投入情感以建立更緊密的《木曜》社群關係。
    另外,「一日系列」作為具有社會視角的錄播節目,題材上與傳統電視節目無太大區隔,但從主持方式著力,找出網路語言與創新風格,在描繪職人形象佔有特殊的地位。本研究亦觀察到,《木曜》在創新企劃與經濟壓力下,實驗不同媒介與企劃內容,尋找節目與業配廣告的新出路,也為團隊帶來專業的產製形象。最後,本研究企圖透過《木曜》在資本與象徵資本的拓展與爭奪,從圈內扮演領頭、合作或是首創的角色中,檢視其自身在YouTube圈內或者跨界時的文化位置。

    On the basis of convergence culture, this study aims to discuss the characteristics of production in the post-television era when the industry of variety shows in Taiwan faces risks through the example of a Taiwanese variety show, “Muyao 4 Super Playing.” Specifically, the program includes a production team with hybridity and multiple streaming ways on Camerabay and YouTube platforms.
    Additionally, through the reality of entertainers shown in the steaming shows and interacting with the audience by chatting and sponsoring, the team attempts to motivate continuous emotional involvement of the audience to establish the close and intimate social relation of the “Muyao” community. On the other hand, as a program with social perspectives, although the topics of “One-day Series” are not different from those of traditional TV programs, it focuses on the modes of hosting and tries to find a suitable style in the Internet era, showing its specialty in depicting the image of people in various professions.
    Besides, under the pressure of being creative and its economic conditions, the production team has made itself much more professional through innovative strategies. Specifically, the team tries to produce a wide variety of content for different media and seeks new possibilities for content and advertisement. Overall, the production team finds its cultural role in the YouTube community and other fields by combining the competition of all capital and symbolic ones, whether it performs as a pioneer or collaborator in the industry.

    第一章 緒論 1 第一節 臺灣綜藝的生存危機 1 一、研究背景 1 二、尋找出路 3 第二節 新舊媒體交替中的麥卡貝網路電視 5 一、混雜化的主持群與製作團隊 6 二、麥卡貝網路電視平台的特殊性 8 第二章 從網路影片到專業節目製作 11 第一節 臺灣網路節目發展 11 一、臺灣綜藝節目翻轉之際 11 二、影音平台的爭霸 13 三、後電視時代的意義 16 第二節 創作者身份:個人/團體自媒體 22 一、個人文化工作者 22 二、團隊資本戰 25 第三節 研究問題 28 第三章 研究方法 29 第四章 《木曜》直播的多重設計與社群建立 37 第一節 直播前直播──YOUTUBE上的直播:閒聊中的糖與毒 39 第二節 正節目直播──麥卡貝官網直播:線上同樂與觀眾自娛 47 一、想像的木曜共同體:開箱粉絲禮物或信件、唸贊助觀眾留言 49 二、戲劇性與真性情:直播玩遊戲 55 三、觀看他人的觀看:棚內同時收看錄播節目 58 第五章 《木曜》錄播節目──創新與經濟的專業協商 62 第一節 製作初期──探索平台與鏡頭裡的新可能 63 第二節 結合社會視角的創新企劃──「一日系列」 69 第六章 資本與象徵資本的版圖拓展 83 第一節 不只是賺錢──商業單元與廣告影片的產製創作特色 84 第二節 《木曜》大型企劃作為YOUTUBE圈界定的集合想像 95 第七章 結論 109 參考文獻 113 附錄 120

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