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研究生: 延泰和
論文名稱: 韓國職業棒球隊經營策略之研究-以SK飛龍為例
指導教授: 王傑賢
學位類別: 碩士
Master
系所名稱: 運動競技學系
Department of Athletic Performance
論文出版年: 2013
畢業學年度: 101
語文別: 中文
論文頁數: 46
中文關鍵詞: 韓國職棒經營策略SK飛龍隊SWOT
論文種類: 學術論文
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  • 本研究以韓國職棒SK飛龍隊為研究對象,目的在於透過職棒經營者的資料蒐集與訪談進行個案研究,瞭解SK飛龍隊經營策略。希望透過本研究之結果能提供中華職棒各球隊經營作提供之參考。本研究採用個案研究法,透過次級資料蒐集、結構式訪談、直接觀察等方法,研究發現如下:
    一、 韓國職棒SK飛龍隊以幸福「park」經營理念及願景為基礎,在經營上依循聯盟所提出的「sportainment」概念,致力於提昇球迷觀眾的多樣化觀賽體驗,藉由5P商品product,價格price,促銷promotion,通路place,「park」園區概念的整合規劃,期望有效增進觀賞運動消費者的實際觀賞價值。
    二、 韓國職棒SK飛龍隊在經營策略分析顯示,相對於較少的內部優勢,SK飛龍隊在經營上面對外部環境的快速變化,所採取的策略為跟隨國際賽佳績的熱潮,致力創造並提升球賽觀賞者的價值,(一)比賽開始2小時前選手們和觀眾能一起做投接球練習;(二)一起拍紀念照;(三)參加各種活動取得禮物;(四)在觀眾台有BBQ座,(玩偶)character商品.促使價值最大化,讓原本的劣勢轉化為優勢。同時,從主球場的多元化經營中,培育潛在之未來球迷,既以將目標著眼在擴大行銷市場上,將非球迷逐漸變成球迷,從良性的商業循環中尋求永續發展。

    目次 口試委員與系主任簽字之論文通過簽名表 論文授權書 中文摘要 ………………………………………………………… Ⅰ 英文摘要 …………………………………………………………… Ⅱ 目次 ………………………………………………… Ⅲ 表次 ……………………………………………………… Ⅳ 圖次 …………………………………………………………… Ⅴ 第壹章 緒論………………………………………………………… 1 第一節 研究背景與動機……………………………………… 1 第二節 研究目的……………………………………………… 2 第三節 研究問題……………………………………………… 2 第四節 研究範圍……………………………………………… 2 第五節 研究限制……………………………………………… 3 第六節 名詞釋義……………………………………………… 3 第貳章 文獻探討…………………………………………………… 5 第一節 經營策略之意涵……………………………………… 5 第二節 SWOT 分析相關文獻………………………………… 8 第三節 韓國職棒球與SK飛龍發展歷史……………………… 11 第參章 研究方法…………………………………………………… 16 第一節 研究架構……………………………………………… 16 第二節 研究流程……………………………………………… 18 第三節 研究對象……………………………………………… 19 第四節 研究工具……………………………………………… 19 第五節 資料處理與分析……………………………………… 21 第肆章 結果與討論………………………………………………… 23 第一節 韓國職棒SK飛龍隊之經營環境及現況分析………… 23 第二節 韓國職棒SK飛龍隊組織結構與組織運作目標討論... 27 第三節 韓國職棒與SK飛龍隊之整體暨主球場營收結構現況分析………………………………………………… 28 第四節 韓國職棒SK飛龍隊之經營策略及競爭優勢探討… 31 第伍章 結論與建議………………………………………………… 36 第一節 結論…………………………………………………… 36 第二節 建議…………………………………………………… 36 參考文獻…………………………………………………………… 38 附錄………………………………………………………………… 40

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