研究生: |
延泰和 |
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論文名稱: |
韓國職業棒球隊經營策略之研究-以SK飛龍為例 |
指導教授: | 王傑賢 |
學位類別: |
碩士 Master |
系所名稱: |
運動競技學系 Department of Athletic Performance |
論文出版年: | 2013 |
畢業學年度: | 101 |
語文別: | 中文 |
論文頁數: | 46 |
中文關鍵詞: | 韓國職棒 、經營策略 、SK飛龍隊 、SWOT |
論文種類: | 學術論文 |
相關次數: | 點閱:160 下載:15 |
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本研究以韓國職棒SK飛龍隊為研究對象,目的在於透過職棒經營者的資料蒐集與訪談進行個案研究,瞭解SK飛龍隊經營策略。希望透過本研究之結果能提供中華職棒各球隊經營作提供之參考。本研究採用個案研究法,透過次級資料蒐集、結構式訪談、直接觀察等方法,研究發現如下:
一、 韓國職棒SK飛龍隊以幸福「park」經營理念及願景為基礎,在經營上依循聯盟所提出的「sportainment」概念,致力於提昇球迷觀眾的多樣化觀賽體驗,藉由5P商品product,價格price,促銷promotion,通路place,「park」園區概念的整合規劃,期望有效增進觀賞運動消費者的實際觀賞價值。
二、 韓國職棒SK飛龍隊在經營策略分析顯示,相對於較少的內部優勢,SK飛龍隊在經營上面對外部環境的快速變化,所採取的策略為跟隨國際賽佳績的熱潮,致力創造並提升球賽觀賞者的價值,(一)比賽開始2小時前選手們和觀眾能一起做投接球練習;(二)一起拍紀念照;(三)參加各種活動取得禮物;(四)在觀眾台有BBQ座,(玩偶)character商品.促使價值最大化,讓原本的劣勢轉化為優勢。同時,從主球場的多元化經營中,培育潛在之未來球迷,既以將目標著眼在擴大行銷市場上,將非球迷逐漸變成球迷,從良性的商業循環中尋求永續發展。
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