台灣經濟成長快速，外來資訊交流頻繁，近年來國內戶外各式新穎廣告於街頭林立，讓我們的消費者每天一睜開眼睛，就要面對排山倒海而來的資訊和廣告，顯得有些吃不消。因此本研究在文獻探討將以戶外廣告的定義與發展現況、戶外廣告在視覺傳達之相關基本概念與戶外廣告文字的設計以及閱讀性等，經由以往主觀環境的詮釋，經過探究文字的起源，讓我們重新了解文字標誌的重要性，並因應行業別的不同，產業特性、企業願景、風格、文字大小、遠近、燈光、載體等等都列入觀察及考量，讓將來有相同需求的設計者有實質參考的方向。
文字標誌在戶外廣告景觀上本來就是很重要，除了要注重環境及街道景觀的細節，甚至文字的大小，距離的遠近等，都需要考量使用者及觀賞者的感受，甚至於在情感的心裡因素也顧慮到，因此本研究以文字標識與戶外廣告設計的分析、戶外廣告相關的案例形式分析、以及如何經由對現況案例的觀察，將目前臺灣戶外廣告招牌的缺點，包括設計者濫用大量電腦排版文字的便利卻忽略對文字審慎選擇的態度，字體在不同位置的狀況之下也有不同大小的思考，各行各業是否有自己行業的語言及文字屬性來表達，都可經由檢討戶外廣告招牌文字的缺點，提出國內外處理相關廣告招牌文字的優點，再配合國內法規及現況，通盤考量所可能發生的狀況，再依上述作為理論性根據設計出適切的戶外廣告文字。
因此研究最重要目的在於以上的探索及評估幫助設計人員思考透過整體形象的判斷，為設計主題找出最適切的方向及需求，進而設計出最符合需求的作品。對於設計案例的呈現方式，也因為戶外廣告文字型態相當廣泛，選擇性也很多，為了讓整體形象更鮮明易懂，本研究將主題餐廳-【茄子咖哩】、【天讚】列為設計案例的首選，因為文字設計在主題的呈現更為鮮明，同時因為獨立店面可同時有文字標識的效果呈現也有戶外廣告的運用，更健全在此研究的參考價值。今天我們身在這個每天接觸的戶外廣告，街頭招牌等，都隨時隨地無時無刻傳達我們所要知道的訊息，我們透過門牌找到我們好友的住處，透過街頭招牌找到賣場或店家，透過廣告招牌知道新產品的訊息，透過公司招牌知道企業的所在，可見文字傳達在戶外廣告招牌中佔有非常重要的角色。人類透過文字溝通，可以縮短訊息傳達的距離，更準確更直接將語言所能有限的表達方式，經由文字標誌在戶外廣告在經由有計畫，有秩序的整理，以更專業的考量作為設計的基礎，透過美學的實際訴求進而達到實用及美觀的目的。

As the economy is growing very fast in Taiwan, the exterior information circulates from time to time. There are so various new outdoor advertisements and signs that stand in great numbers on the streets. Those scenes make the consumers must face so much information and advertisements when we get up every morning. Obviously, it is too much for us to bear them. So, this article of my study is going to discover the definition and the current development of outdoor advertising signs including the visual communication. characters designing and readability of outdoor advertisement. Also, through the previous explanation of subjective environment to the origin of characters, let us understand the importance of the signs of characters. Surely, in order to separate the differences of enterprising features. the enterprising visions. styles. the sizes of characters. distance. lights and calligraphy and etc. Those data all are made into consideration. Those examples can be good reference for people who need the same demand in the future.
The characters’ signs are very important for the scenery of the outdoor advertisements. Except the entire environment and the details of landscape, even the size of the characters, the distance, the feeling of flocks, and the psychological factors of emotion, those are all parts for them to take into consideration. Therefore, my study is to use the analysis of characters’ signs. the outdoor advertising designs and outdoor advertising cases and the observation of current cases to find out the defects of Taiwan outdoor signs. It is including that the designers use a big volume of computer layout but neglect the choice of typefaces. However, each typeface in different location expresses the different idea. Whether every walk of life has its own language to convey or not?
All that can be discussed by study of the defects of the outdoor advertising signs. Then, we can propose the advantages of domestic or overseas advertising signs, then to co-ordinate the domestic rules and current tides to design the proper outdoor advertising signs by some theories and the possible situations.
So, the main purpose of this study is to discover and estimate that we maybe can help the designers to find out the right direction and demand by the judgment of the entire image. So, they can design the most suitable demand of creation. Concerning the display of designing cases, as the typefaces of outdoor advertising signs are so expansive and selectable, so to let the entire image more brilliant that my study is choose the Topic restaurant AUBERGINE & Tenpura Sanuki Udon as the first choice as the case study. Because the design of characters are very clean-cut, in the meantime, the independent shop can have the effect of the outstanding characters’ design with the use of outdoor advertisement that build the valuable reference of this study.
They want to let each of person who sees the advertising signs can catch the message. And let the people also can get the beauty and layout which the designer wants to express and let the flocks can feel the vision of beauty.
.Now days, we are in the country of touching “information” everyday that we can see many outdoor advertisements and the street-signs and etc. We also can see anytime and anywhere about different information which we want to know. We can find our friends’ residences by the doorplates. We also can find the shopping malls and shops by the street-signs. Surely, we can get the new products information by the advertising signboards. We can search out the location of enterprises by the company signage. So, we understand how much important role of the characters that play the important role of the outdoor advertising signs. It can be cut down the distance of message communication. It can be more accurate to express the essence of language by the precise planning and methodic arrangement through the outdoor advertising characters. It is to use more professional as the basic design. It is through the practical demand of aesthetics to reach the purpose of practicability and beauty.

【書籍】
•大智浩著、陳曉冏譯，1969，設計的色彩計劃，台北：大陸書店。
•李碩重，1993，照明設計學，台北市：全華。
•呂冠瑩，2002，廣告學，管理、策略、創意，台北：新文京開發出版有限公司。
•汪正章，1993，建築美學，台北：五南圖書。
•林品章，1990，字學，台北：星狐出版社。
•林品章著，1992，設計與視覺環境，台北：行政院文化建設委員會環境與藝術叢書二。
•林書堯，1977，色彩認識論，台北：三民書局。
•林崇宏，1997，基礎設計，台北：大中國圖書公司。
•林建煌，2002，消費者行為，台北：智勝文化。
•施淑文編著，1994，建築環境色彩設計，台北：淑馨出版社。
•清水公一著，2001，劉宗其、劉光雄譯，廣告理論與戰略，台北：亞太圖書出版社。
•常懷生編譯，1995，建築環境心理學，台北：田園城市。
•康丁斯基著、吳瑪俐譯，1998，藝術的精神性，台北：藝術家出版社。
•張春興，1997，現代心理學，台北：東華書局。
•張輝明，1990，平面廣告設計編排與構成，台北：藝風堂。
•許勝雄、彭游、吳水丕，1991，人因工程學，台北：揚智文化。
•楊中芳，1994，廣告的心理原理，台北：遠流出版公司。
•楊清田，1996，造形原理導論，台北：藝風堂出版社。
•楊清田、魏碩廷，2004，海報設計之數位化色彩解構 – 以TPDA發現亞洲台灣海報作品為例，色彩學研討會，台北：中華色彩學會。
•楊朝陽，2002，廣告理論，台北縣：新文京開發。
•詹慶旋，1991，建築光環境，台北：淑馨出版社。
•榮泰生，1999，廣告策略，台北：五南出版社。
•管倖生，1993，廣告設計，台北：三民書局。
•翟治平、樊志育， 2002，廣告設計學，台北：揚智文化，
•劉美琪、許安琪、漆梅君、于心如，2002，當代廣告概念與操作，台北：學富文化。
•劉美琪，2004，行銷傳播概論。台北：雙葉書廊。
•鄭昭明，1987，認知心理學。台北：桂冠圖書公司。
•鄭自隆，黃深勳，戚栩，黃明蕙，郭文耀，漆梅君合著，2001，廣告學，台北：國立空中大學發行。
•賴瓊琦，2001，設計的色彩心理，台北：視傳文化事業。
•賴瓊琦，1997，色彩的意象與色彩文化，台北：視傳文化事業。
•魏朝宏，1992，文字造形，台北：眾文圖書公司。
•蕭湘文，2005，廣告傳播，台北：威仕曼文化。
•龍冬陽、李建國，1996，商業環境視覺設計，經濟部商業司。
•加藤繁，1981，中國經濟史考證，台北：華世出版社。
•Craig Denton，劉錫權、陳幸春合譯，1998，視覺傳達－平面設計，台北：六合出版社。
•Francis T. M.，危芷芬譯，1995，環境心理學，台北市，五南
•Helen Katz著，林柳君譯，1999，媒體探戈，台北：經典傳訊文化。
•Ignasi de Solà-Morales著，施植明譯，2000，差異－當代建築的地誌，台北：田園城市。
•Kevin Lynch，宋柏欽譯，1981，城市意象，台北：臺隆書店。
•Norman K. B.，侯錦雄、李素馨譯，1999，景觀設計元素，台北：田園城市文化，
•R.L.Gregory著、羅德望譯，1987，視覺心理學，台北：五洲出版社。
•Richard C. Smardon, James F. Palmer, John P. Felleman著，李麗雪、洪得娟、顏家芝 譯，1996，景觀視覺評估與分析，台北：田園城市。
•S. Berry & J. Martin著、邯鄲出版社編譯，1993，色彩與設計，台北：邯鄲出版。
•Semir Zeki著、潘恩典譯，2001，腦內藝術館（Inner Vision），台北：商周出版，
•Solso, R. L.著、梁耘瑭編譯，2004，視覺藝術認知（Cognition and the Visual Arts），台北：全華科技。
•Vello Hubel著、張建成譯，1992，基本設計概論，台北：六合出版。
【期刊】
•李素馨，1997，都市視覺景觀偏好之研究，行政院國科會科資中心NSC86-2417-H035-003。
•李新富，2000，台中市區招牌現況問題分析及其改善建議之研究，商業設計學報，4（7），p189-216。
•胡朝聖，2004，為公共藝術開創新的發展契機--談南港軟體工業園區公共藝術案「實擬虛境」，典藏今藝術，August，134-136頁。
•孫志誠、嚴貞，2001，招牌色彩意象與視認性探討 – 以新莊市中正路為例，新世紀色彩學國際學術研討會論文集，輔仁大學應用美術學系。
•徐成坤、陳俊宏，2000，色彩意象傳達之研究─以書包為例，色彩應用與色彩科學研討會論文集，國立台灣藝術教育館，pp.161-173。
•徐淵靜，1985，市區道路景觀分類之研究－以台北市為例，運輸計劃季刊，vol.14(1)，p.71-100。
•高育芸、李英弘、葉源鎰，2003，街道招牌景觀偏好之研究，造園景觀與環境規劃設計成果研討會－景觀認知與偏好論文集，p. 13~26。
•動腦雜誌， 2004，動腦雜誌社，336期， p.35－37。
•張明勳、莊明振，1999，色彩意象空間與色彩調和關係之探討，中華民國設計學會第四屆學術研究成果研討會，pp.227-232。
•張肇承、施乃中，1998，都市景觀之視覺結構的探討，大同工學院工業設計學系編印，中華民國設計學會第四屆學術研究成果研討會論文集（13─16）。臺北市：中華民國設計學會。
•莊明振、葉青林，1998，色彩差異因素對物體色色彩調和的影響，設計學報3（2）。
•曾啟雄，1999，歌德的色彩論，科技學刊8（7），pp.45-54。
•曾國維，1998，光線，室內雜誌，第74期。
•楊清田、李傳房、陳俊宏，2004，海報設計之色彩解構機制與傳達性研究，設計研究，vol.4，雲科大設計學研究所。
•葉素玲、陳一平，2000，色彩視覺的三色論及其應用，應用心理研究，第五期。
•管倖生、洪嘉永、陳肇杰，1991，色彩的情感距離之研究，成功大學學報第26卷科技醫學篇，pp.119-210。
•劉美琪，1998，廣告代理業如何應對新興廣告媒體_以有線電視為例，廣告學研究，第7期。
•鄭元孝、李傳房，2001，高齡者對電腦螢幕色彩辨識之研究，第六屆設計學術研究成果研討會論文集。
•蕭世文、歐慧宜，2000，空間色彩意象在設計上的應用研究，色彩應用與色彩科學研討會論文集，國立台灣藝術教育館。
•魏朝宏、吳瑞卿，1992，NCD配色意象對我國學生適用性之研究，大同學報第22期，pp.211-217。
【碩博士論文】
•吳君毅，2003，中華職棒現場觀眾對廣告看板回想情形之研究，碩士論文，天主教輔仁大學體育學系。
•吳璧純，1987，中文字的錯覺組合現象-概念區辨性、詞彙性以及字、詞意相關性影響之探討，碩士論文，國立政治大學教育研究所。
•李明中，1994，影響戶外廣告回憶效果之因素研究－－以台北市新生高架橋兩旁之戶外廣告為例，碩士論文，大同工學院事業經營研究所。
•姜佩德，2002，網路互動程度與訊息涉入度對商業網站廣告效果的影響，碩士論文，世新大學/傳播研究所。
•孫志誠，1998，環境指標設計文字與色彩視認性之研究 – 以門牌號碼設計為例，碩士論文，雲林科技大學視覺傳達設計。
•孫漢傑，1996，文字設計表現在平面廣告之研究，碩士論文，國立台灣工業技術學院工程技術研究所。
•馬世聰，2003，高雄地區公車車頭路線提示牌之視認性研究，碩士論文，雲林科技大學視覺傳達設計。
•張欽鵬，2000，光影表現於自然空間與展演空間之關係方式的探討，碩士論文，中國文化大學意識研究所。
•張昌明，1987，從空間認知觀點探討場所體驗的空間印象：以中壢市書香門第餐廳空間氣氛的印象為例，碩士論文，中原大學建築研究所。
•張銘勳， 1999，色彩知覺與意象空間對色彩調和關係之探討，碩士論文，國立交通大學應用藝術研究所。
•張耀仁，1986，廣告招牌影響街道景觀之研究－以台北市為例，碩士論文，淡江大學建築研究所。
•陳建翰，2003，產品涉入程度、品牌形象、品牌權益與顧客回應關係之研究，碩士論文，私立東華大學企業管理研究所。
•陳玠穎，2003，中國園林景觀元素之視覺注意力、景觀認知及情緒體驗關係之研究，碩士論文，中興大學園藝學系。
•陳美琪，2002，LCD文字與背景色彩組合對高齡者視認性之影響，碩士論文，雲林科技大學工業設計。
•曾陳密桃，1990，國民中小學生的後設認知及其與閱讀理解之相關研究，博士論文，國立政治大學教育研究所。
•湯嘉明，2001，液晶顯示器上動態中文字視認性與視覺動向之研究，碩士論文，雲林科技大學視覺傳達設計。
•黃中宏，2003，PDA小螢幕圖示配置與資訊呈現視認性之相關研究，碩士論文，東海大學工業工程。
•黃俊嘉，2000，網路廣告互動功能對廣告效果影響之研究－以標題式廣告為例，碩士論文，國立台灣科技大學/管理研究所企業管理學程。
•葉青林著，1998，色差與色面積因素對物體色色彩調和的影響，碩士論文，國立交通大學應用藝術研究所
•歐立成，1997，色彩差異與面積因素對色彩調和的影響，碩士論文，國立交通大學應用藝術研究所。
•戴祖亮，1985，都市中心商業區街道景觀之研究－以台中市中正路為例，碩士論文，東海大學建築研究所。
•薛苾芬，1999，國家公園、風景特定區的自然色彩資料庫之研究－以陽明山國家公園為例，碩士論文，淡江大學建築研究所。
•蕭家賜，1997，透過電腦動畫輔助建築環境色彩計劃－以台中新市政中心為例，碩士論文，東海大學建築研究所。

【外文部份】
•Burchett, K. E. (1996). Color Harmony Attributes. Color Res. Appl. 16, p.6-17.
•Lavidge, R. G., & Steiner, G. A. (1961). A Model of Predictive
•Tufte, E. R. Envisioning Information. Graphics Press. 1990
•Wells, W. & Prensky, D.（1996）. Consumer behavior. New York: J. Wiley
•Zaichkowsky, J. L. (1985), “Measuring the involvement construct”, Journal of Consumer Research, Vol.12 (Dec), pp.341-352.
•西川潔，2006，戶外廣告的知識，東京：gyosei株式会社。
•東京商工会議所，2000，カラーコーディネーション，東京：東京商工会議所。
【網路資源部份】
•薛瑞昌(2004)。奧美廣告創意泉源。銘報即時新聞，網址：http://mol.mcu.edu.tw/show.php?nid=40497
•內政部營建署　http://www.cpami.gov.tw/
•城鄉新風貌設計觀念 http://tech.pcc.gov.tw/basicgph/dis_3v/town_1.htm