一、研究動機與目的：
在競選期間，大眾傳播扮演最重要的角色。經由媒介提供選民有關候選人及其政見的
各式各樣告知、及政治說服的訊息。政治說服在競選當中融合了宣傳、廣告、辭辯之
菁華，以非常繁複的面貌出現，而且正是競選勝敗的關鍵所在。因此，探究大眾傳播
與政治說服的關係成為非常重要，且很實用的課題。吾人期以分析候選人政見，來喚
起選民重視政見；說明大眾傳播在選舉中的功能，來提醒選民的自覺。
二、研究範圍與研究方法：
選舉的過程可以視為一個傳播過程。即政治傳播者（七十八年三項公職選舉之候選人
）將其政治訊息（候選人之政見），經由大眾傳播管道（選舉公報）傳輸給受眾（選
舉）。在此政治說服過程中，傳播者所提的政治訊息與民意的契合程度如何？是本論
文的研究範圍之一。而有關政治說服（政治宣傳、政治廣告、及政治辭辯）的技巧、
理論、效果、及中外相關研究；將以文獻研讀、整理的方式加以探討，此為本論文的
研究範疇之二。前一範疇的研究方法採「內容分析法」。
三、研究發現：
１．無論是媒介本身、投書者、及候選人，其政見的前五項議題略有差別；但是擴大
為前十項時則發現相同度極高。
２．候選人所提政見超越權責的情形仍多。北、高兩直轄市市議員候選人皆以現代化
大都會區之問題為重，政見議題很近似。政見超越角色權責的以高市候選人較多。
３．候選者之個人背影對政見議題的重要性排列，有某種程度的影響，但無法歸納出
一個趨勢或規則。
４．執政黨籍候選人之政見以規劃社會福利藍圖為主，但在野黨則以政治、經濟、社
會問題的批判為主，攻與守壁壘分明。