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研究生: 陳昱璋
Chen Yu-Chang
論文名稱: 高雄市以電視劇/電影片行銷城市之策略研究
A Strategy Study on Marketing of Kaohsiung City by TV Drama & Feature Film.
指導教授: 劉立行
Liu, Li-Hsing
學位類別: 碩士
Master
系所名稱: 圖文傳播學系
Department of Graphic Arts and Communications
論文出版年: 2011
畢業學年度: 99
語文別: 中文
論文頁數: 176
中文關鍵詞: 城市行銷策略規劃電視劇電影片
英文關鍵詞: city marketing, strategic plans, TV drama, feature film
論文種類: 學術論文
相關次數: 點閱:308下載:25
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  • 本研究旨在探討高雄市以影視產品行銷城市之策略。本研究之目的乃提出高雄市政府以電視劇/電影片結合城市行銷之模式以供其他城市參考。本研究採用次級資料分析法與深度訪談法,將著重於高雄市城市行銷策略與影視產品的結合,透過電視劇/電影片的傳播以行銷高雄市。
    本研究發現高雄市以電視劇/電影片行銷城市之策略可分為「招商誘因」與「招商作為」兩部分。在招商誘因部分,高雄市除了擁有優良的地理與人文優勢外,市政府也制訂影視相關獎勵補助政策與行政協拍機制,給予影視產業工作者實際之支援;另外在招商作為部分,高雄市政府則有異業合作、影視人才培育、影視相關支援系統、影視取景基地與類影城以及「高雄電影節」等。最終高雄市政府乃欲發展影視產業鏈並藉由電視劇/電影片行銷城市以帶動高雄市內相關產業發展。

    This study is mainly about Kaohsiung City marketing strategy with TV drama & feature film. The purpose of this study would like to propose a model combining city marketing and TV drama & feature film by Kaohsiung City government, and thus provide other local governments some references. This study would be conducted with the secondary research and in-depth interview. It focuses on Kaohsiung City marketing strategy and the combination of TV drama & feature film, which achieve successful city marketing through the dissemination of TV drama & feature film.
    It is founded that by TV drama & feature film, the Kaohsiung city marketing strategy can be divided into the two parts “investment incentives" and " investment projects”. In terms of the investment incentives, Kaohsiung City in addition to excellent geographic and cultural advantages, the Government also formulates TV programs & feature films related policies to award grants and administrative co-shoot system to offer the actual support to the film and television industry workers. Besides, in terms of “investment projects", Kaohsiung City Government has horizontal alliances, personnel training , film and television related system, film shooting base and class studios, the "Kaohsiung Film Festival" and so forth. Finally, Kaohsiung City Government would like to develop the film and television industry chain and to promote the related industry development in Kaohsiung by TV drama & feature film.

    目次 中文摘要 I ABSTRACT II 目次 III 表次 V 圖次 VI 第壹章 緒論 1 第一節 研究背景與動機 1 第二節 研究目的與問題 2 第三節 研究範圍與限制 3 第四節 研究流程 5 第五節 名詞釋義 6 第貳章 文獻探討 7 第一節 城市行銷與策略相關理論 7 第二節 電視劇/電影片與城市行銷相關文獻回顧 23 第三節 高雄市以電視劇/電影片行銷城市現況 30 第四節 文獻探討小結 37 第參章 研究設計 38 第一節 研究架構 38 第二節 研究方法 39 第三節 研究對象 40 第四節 研究實施與工具 42 第五節 資料處理與分析 43 第肆章 研究結果與分析 48 第一節 地理/人文優勢 48 第二節 影視獎勵補助政策 51 第三節 行政協拍機制 60 第四節 影視招商作為與規劃 66 第五節 高雄電影節與城市行銷 74 第六節 高雄市以電視劇/電影片行銷城市策略架構 89 第伍章 研究結論與建議 91 第一節 研究結論 91 第二節 研究建議 94 參考文獻 96 附錄一、訪談大綱 100 附錄二、初級編碼表 附錄三、訪談逐字稿 表次 表2-1 行銷4P與行銷4C對應關係 12 表2-2 品牌與城市行銷研究整理表 24 表2-3 電視劇/電影片與城市意象研究整理表 26 表2-4 電視劇/電影片置入城市行銷相關研究整理表 29 表2-5 高雄市獎勵影視相關政策簡表 30 表2-6 〈海派甜心〉收視率分佈表 35 表3-1 訪談對象表 41 表3-2 次級資料標記示例 44 表3-3 次級資料歸類示例 44 表3-4 關鍵字句註記示例 45 表3-5 初級編碼示例 46 表3-6 中級編碼示例 46 表3-7 分析架構示例 47 表5-1 研究結論分析架構 91 圖次 圖1-1 本研究之研究流程圖 5 圖2-1 目標行銷步驟圖 8 圖2-2 地方行銷層次圖 16 圖2-4 〈痞子英雄〉收視率分佈圖 33 圖3-1 本研究之研究架構圖 38 圖3-2 深度訪談流程簡圖 43 圖4-1 高雄市以電視劇/電影片行銷城市策略架構圖 89

    一、中文部分
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