簡易檢索 / 詳目顯示

研究生: 陳昱璋
Chen Yu-Chang
論文名稱: 高雄市以電視劇/電影片行銷城市之策略研究
A Strategy Study on Marketing of Kaohsiung City by TV Drama & Feature Film.
指導教授: 劉立行
Liu, Li-Hsing
學位類別: 碩士
Master
系所名稱: 圖文傳播學系
Department of Graphic Arts and Communications
論文出版年: 2011
畢業學年度: 99
語文別: 中文
論文頁數: 176
中文關鍵詞: 城市行銷策略規劃電視劇電影片
英文關鍵詞: city marketing, strategic plans, TV drama, feature film
論文種類: 學術論文
相關次數: 點閱:352下載:25
分享至:
查詢本校圖書館目錄 查詢臺灣博碩士論文知識加值系統 勘誤回報
  • 本研究旨在探討高雄市以影視產品行銷城市之策略。本研究之目的乃提出高雄市政府以電視劇/電影片結合城市行銷之模式以供其他城市參考。本研究採用次級資料分析法與深度訪談法,將著重於高雄市城市行銷策略與影視產品的結合,透過電視劇/電影片的傳播以行銷高雄市。
    本研究發現高雄市以電視劇/電影片行銷城市之策略可分為「招商誘因」與「招商作為」兩部分。在招商誘因部分,高雄市除了擁有優良的地理與人文優勢外,市政府也制訂影視相關獎勵補助政策與行政協拍機制,給予影視產業工作者實際之支援;另外在招商作為部分,高雄市政府則有異業合作、影視人才培育、影視相關支援系統、影視取景基地與類影城以及「高雄電影節」等。最終高雄市政府乃欲發展影視產業鏈並藉由電視劇/電影片行銷城市以帶動高雄市內相關產業發展。

    This study is mainly about Kaohsiung City marketing strategy with TV drama & feature film. The purpose of this study would like to propose a model combining city marketing and TV drama & feature film by Kaohsiung City government, and thus provide other local governments some references. This study would be conducted with the secondary research and in-depth interview. It focuses on Kaohsiung City marketing strategy and the combination of TV drama & feature film, which achieve successful city marketing through the dissemination of TV drama & feature film.
    It is founded that by TV drama & feature film, the Kaohsiung city marketing strategy can be divided into the two parts “investment incentives" and " investment projects”. In terms of the investment incentives, Kaohsiung City in addition to excellent geographic and cultural advantages, the Government also formulates TV programs & feature films related policies to award grants and administrative co-shoot system to offer the actual support to the film and television industry workers. Besides, in terms of “investment projects", Kaohsiung City Government has horizontal alliances, personnel training , film and television related system, film shooting base and class studios, the "Kaohsiung Film Festival" and so forth. Finally, Kaohsiung City Government would like to develop the film and television industry chain and to promote the related industry development in Kaohsiung by TV drama & feature film.

    目次 中文摘要 I ABSTRACT II 目次 III 表次 V 圖次 VI 第壹章 緒論 1 第一節 研究背景與動機 1 第二節 研究目的與問題 2 第三節 研究範圍與限制 3 第四節 研究流程 5 第五節 名詞釋義 6 第貳章 文獻探討 7 第一節 城市行銷與策略相關理論 7 第二節 電視劇/電影片與城市行銷相關文獻回顧 23 第三節 高雄市以電視劇/電影片行銷城市現況 30 第四節 文獻探討小結 37 第參章 研究設計 38 第一節 研究架構 38 第二節 研究方法 39 第三節 研究對象 40 第四節 研究實施與工具 42 第五節 資料處理與分析 43 第肆章 研究結果與分析 48 第一節 地理/人文優勢 48 第二節 影視獎勵補助政策 51 第三節 行政協拍機制 60 第四節 影視招商作為與規劃 66 第五節 高雄電影節與城市行銷 74 第六節 高雄市以電視劇/電影片行銷城市策略架構 89 第伍章 研究結論與建議 91 第一節 研究結論 91 第二節 研究建議 94 參考文獻 96 附錄一、訪談大綱 100 附錄二、初級編碼表 附錄三、訪談逐字稿 表次 表2-1 行銷4P與行銷4C對應關係 12 表2-2 品牌與城市行銷研究整理表 24 表2-3 電視劇/電影片與城市意象研究整理表 26 表2-4 電視劇/電影片置入城市行銷相關研究整理表 29 表2-5 高雄市獎勵影視相關政策簡表 30 表2-6 〈海派甜心〉收視率分佈表 35 表3-1 訪談對象表 41 表3-2 次級資料標記示例 44 表3-3 次級資料歸類示例 44 表3-4 關鍵字句註記示例 45 表3-5 初級編碼示例 46 表3-6 中級編碼示例 46 表3-7 分析架構示例 47 表5-1 研究結論分析架構 91 圖次 圖1-1 本研究之研究流程圖 5 圖2-1 目標行銷步驟圖 8 圖2-2 地方行銷層次圖 16 圖2-4 〈痞子英雄〉收視率分佈圖 33 圖3-1 本研究之研究架構圖 38 圖3-2 深度訪談流程簡圖 43 圖4-1 高雄市以電視劇/電影片行銷城市策略架構圖 89

    一、中文部分
    丁姝嫣(2001)。《光復以來的埔里產業》。暨南大學歷史學研究所碩士論文。

    方世榮譯(2002)。《行銷學原理》。臺北:東華。(原書Kotler, P. & Armstrong, G. [1994]. Principles of Marketing. New Jersey: Prentice Hall.)

    王師(2007)。〈用故事影像,行銷一座城市〉。《知新數位月刊》。上網日期:2009年5月10日,取自http://openepaper.nat.gov.tw/epaper/org_new/30/30_06.htm

    汪銘生等(1994)。《高雄都會區發展策略及行動方案之研究》。(高雄市政府研究發展考核委員會專題委託研究)。高雄:中山大學公共事務管理研究所。

    李宗隆(2004)。《都市行銷策略之研究─以臺南市為例》。崑山科技大學企業管理研究所碩士論文。

    但昭強(2002)。《高雄市都市行銷的實踐與展望》。中山大學公共事務管理研究所碩士論文。

    沈進成(2007)。《戲劇置入性行銷對於旅遊動機與旅遊資訊搜尋行為影響之分析─以偶像劇場景「綠光小學」為例》。高雄餐旅學院旅遊管理研究所碩士論文。

    周琪偉(2004)。《從地區行銷觀點探討地方產業發展策略─以新竹縣橫山鄉村為例》。朝陽科技大學建築及都市設計研究所碩士論文。

    林巧韻(2008)。《以地方行銷推動花蓮縣觀光發展之研究》。東華大學公共行政研究所碩士論文。

    林君珍(2004)。《產品置入之廣告研究─以觀光景點置入於臺灣偶像劇為例》。銘傳大學觀光研究所碩士論文。

    林美姿(2004)。〈全球思考,在地行動〉。《遠見雜誌》,217:178。

    林建煌譯(2002)。《現代管理學》。台北:華泰。(原書Robbins, S.P. & DeCenzo, D.A. [2000]. Fundamentals of Management. New Jersey: Prentice Hall.)

    洪月卿(2000)。《臺灣電影中的都市呈現─以李行和萬仁的電影為例》。淡江大學建築學系碩士論文。

    唐淑珍(2008)。《電視劇置入性行銷研究》。政治大學傳播學院碩士在職專班碩士論文。

    唐學斌(1984)。《觀光學理論與實務》。臺北:中國文化大學。

    游冉琪(2006年10月)。〈地方行銷提振地方競爭力─鶯歌陶博館點土成金的故事〉。《研考雙月刊》,5:90。

    陳韋妢(2003)。《地區行銷與城市競爭力營造之研究》。立德大學地區發展管理研究所碩士論文。

    陳有德(2004)。《宜蘭縣地方行銷策略之研究》。佛光大學政治學研究所碩士論文。

    陳俊元(2008)。《客家文化古蹟與地方行銷策略之研究─以桃園縣大溪鎮為例》中央大學客家政治經濟與政策研究所碩士在職專班碩士論文。

    陳俊良(2009)。《地區行銷認知、服務品質認知與品牌形象認知對民眾滿意度影響之研究─以臺南縣仁德鄉為例》。成功大學高階管理碩士在職專班碩士論文。

    陳蕙珊(2007)。《韓劇對台灣赴韓旅遊人次之影響》。中正大學行銷管理研究所碩士論文。

    黃俊英(2000)。《行銷管理─策略性的觀點》。臺北:華泰。

    黃俊英(2001)。《行銷學的世界》。臺北:天下。

    黃甄玉(2005)。《電視偶像劇呈現產品訊息之研究》。中國文化大學新聞研究所碩士在職專班碩士論文。

    莊翰華(1998)。《都市行銷理論與實務》。新竹:建都。

    葉至誠、葉立誠(2000)。《研究方法與論文寫作》。臺北:商鼎。

    張郁英(2010)。《電影觀光對觀光發展之影響-以〈悲情城市〉與〈海角七號〉為例》。世新大學觀光學研究所碩士論文。

    廖美娟(2007)。《電影與城市行銷關係之研究─以高雄市為例》。逢甲大學都市計畫學系碩士班碩士論文。

    董旭英、黃儀娟譯(2000)。《次級資料研究法》。臺北:弘智。(原書Stewart, D. W. & Kamins, M. A. [1993]. Secondary research. London: SAGE publications.)

    鄭子華(2009)。《城市與媒體─解讀〈慾望城市〉中的城市意象》。臺灣師範大學圖文傳播學系碩士論文,未出版。

    潘有諒(2002)。《地方政府推動地區行銷之策略規劃研究─以燕巢鄉為例》。中山大學管理學院高階經營學程專班(EMBA)碩士論文。

    鍾宜春(2006)。《城市行銷:以音樂為媒介─高雄市策略發展之研究》。中山大學藝術管理研究所碩士論文。高雄市。

    鍾銘山(2002)。《都會公園定位與發展之研究─策略管理觀點》。東海大學公共事務碩士學程在職進修專班碩士論文。

    羅欣婷(2007)。《觀光地點置入韓劇的行銷效果研究》。成功大學企業管理學系碩士論文。

    羅漢等譯(2002)。《科特勒深探大亞洲—人潮、金潮與地方再造》。臺北:商智。(原書Kotler, P. [1993]. Marketing Asian Places:attracting investment, industry, and tourism to cities, states, and nations. New York: The Free Press.)

    二、外文部分
    Ashworth, G.J. & Kavaratzis. M. (2007). Beyond the logo: Brand management for cities. Journal of Brand Management , 16(8), 520-531.

    Ashworth, G. J. & Voogd, H. (1990). Selling the City: Marketing approaches in Public Sector Urban Planning. New York: Belhaven Press.

    Freire, J.R. (2009). `Local People’a Critical Dimension for Place Brands. Journal of Brand Management, 16(7), 420-438.

    Holcomb, B. (1993). City Make-over: Marketing the Post-industrial City in R. Gold and Stephen V. Ward, Place Promotion, 39.

    Kearns, G. & Philo, C. (1993). Selling Places: the City as Cultural Capital, Past and Present. Oxford: Pergamon Press.

    Kotler , P. et al. (1993). Marketing Places: Attracting Investment, Industry and Tourism to Cities, States and Nation, New York: The Free, A Division of Macmillan Inc..

    Lassar, W., Mittal, B., & Sharma, A. (1995). Measuring customer-base brand equity. Journal of Consumer Marketing, 12(4), 11-20

    Metaxas, T.(2009). Place marketing, strategic planning and competitiveness: the case of Malta. European Planning Studies, 17(9), 1357-1378.

    Sadler, W.J. & Haskins, E.V. (2005). Metonymy and the Metropolis: Television Show Settings and the Image of New York City. Journal of Communication Inquiry, 29(3), 195-216.

    Sadler, W.J. & Haskins, E.V.(2005). Metonymy and the metropolis: television show settings and the image of New York City. Journal of Communication Inquiry, 29(3), 195-216.

    Van den Berg, L. & Braun, E. (1999). Urban competitiveness, marketing and the Needs for Organising Capacity, Urban Studies, 36, 987-999.

    下載圖示
    QR CODE