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研究生: 蔡麗珍
Tsai li chen
論文名稱: 數位媒介創意發想與策略運用之研究
The Study of Creative Thinking and Message Stategy on Digital Media
指導教授: 賴建都
Lai, Chien-Tu
學位類別: 碩士
Master
系所名稱: 設計學系
Department of Design
論文出版年: 2008
畢業學年度: 96
語文別: 中文
論文頁數: 117
中文關鍵詞: 傳播媒介、創意思考影音多媒體、數位媒介
論文種類: 學術論文
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  • 近年來,隨著傳播科技的進步,帶動傳播媒介的變革,傳播已不是以前的單向傳播,受眾已不是被動的訊息接收者。傳播媒介數位化後,人們迷惑於科技帶來的驚奇感,各種傳媒無不卯足勁各顯神通,多元、多變的各種新奇傳媒層出不窮,在這樣的環境下,傳播媒介的樣貌,應該如何定調,才不會在媒體百花齊放的世界裡,失去大眾的焦點。

    然而,科技並不能代表一切,一股力量正在醞釀,那正是人們心中的一種回歸人性的呼喚。因此,研究者希望藉著此研究來探討,數位化時代的傳播媒介,除了科技之外,還需要些什麼樣的創意思考?科技與人性如何融合在影音傳媒中。本研究藉由三個影音多媒體文宣案例,探討創作的創意策略、過程及創作方法,供學界、業界、公務部門及企業體參考,期盼能改善彼此認知的差距,從而能善用各種媒介的優勢,讓數位媒介的創意策略發揮更強大的能量。
    研究發現:政令的宣導若加入人性化考量,將更有助於政策的推廣,國家形象的推廣則較偏重在理性訴求與震撼效果,而企業體的形象包裝則首重核心價值的確立。

    目 錄 目 錄 1 圖目錄 3 表目錄 5 第壹章 緒論 6  第一節 研究動機 6  第二節 研究目的 8  第三節 創作架構 9  第四節 範圍與限制 10 第貳章 文獻探討 12  第一節 傳播媒介的發展 12   一、媒體傳達的趨勢蛻變 12   二、閱聽人研究 15  第二節 數位媒介發展現況 18   一、數位電視(或HDTV) 19   二、寬頻網路隨選視訊節目(或VOD) 24   三、數位電影(或CGI- Computer Generated Image) 27   四、互動遊戲機 29   五、行動寬頻 30   六、光碟影音數位多媒體 32   七、數位媒介與國家政策的整合 36  第三節 創意發想與創造力 40   一、內省式創意發想 41   二、教育領域的創意開發 43   三、設計工作者的創意法 49   四、廣告界的創意法 52 第參章 創作方法與步驟 57  第一節 創意階段 58   一、招標方式--價格標與創意標 58   二、招標文件及內容 58   三、提案期限 59   四、團體發想與自我創意發想 59  第二節 提案階段 62   一、資格審核與公開評比 62   二、議價與簽約 62   三、企畫撰稿—修正企劃、旁白腳本撰寫 63  第三節 前製作階段 65   一、召開製作會議 65   二、前製作 66  第四節 後製作階段 67   一、後製作 67   二、毛片審查 68   三、完工壓製光碟 68 第肆章 數位媒介創意策略與製作案例 69  第一節 工研院太陽光電科技中心推廣影片—遇見陽光 70   一、創意階段 70   二、提案階段 74   三、前製作階段 76   四、後製作階段 79  第二節 經濟部國際貿易局宣傳影片---駕馭新世紀 82   一、創意階段 82   二、提案階段 87   三、前製作階段 90   四、後製作階段 92  第三節 台創中心推廣影片—設計台灣,布局全球 95   一、創意階段 95   二、提案階段 99   三、前製作階段 100   四、後製作階段 103 第伍章 結論與建議 106  第一節 結論 106  第二節 建議 109 參考文獻 112

    中文部份:
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