簡易檢索 / 詳目顯示

研究生: 蔡麗珍
Tsai li chen
論文名稱: 數位媒介創意發想與策略運用之研究
The Study of Creative Thinking and Message Stategy on Digital Media
指導教授: 賴建都
Lai, Chien-Tu
學位類別: 碩士
Master
系所名稱: 設計學系
Department of Design
論文出版年: 2008
畢業學年度: 96
語文別: 中文
論文頁數: 117
中文關鍵詞: 傳播媒介、創意思考影音多媒體、數位媒介
論文種類: 學術論文
相關次數: 點閱:240下載:0
分享至:
查詢本校圖書館目錄 查詢臺灣博碩士論文知識加值系統 勘誤回報
  • 近年來,隨著傳播科技的進步,帶動傳播媒介的變革,傳播已不是以前的單向傳播,受眾已不是被動的訊息接收者。傳播媒介數位化後,人們迷惑於科技帶來的驚奇感,各種傳媒無不卯足勁各顯神通,多元、多變的各種新奇傳媒層出不窮,在這樣的環境下,傳播媒介的樣貌,應該如何定調,才不會在媒體百花齊放的世界裡,失去大眾的焦點。

    然而,科技並不能代表一切,一股力量正在醞釀,那正是人們心中的一種回歸人性的呼喚。因此,研究者希望藉著此研究來探討,數位化時代的傳播媒介,除了科技之外,還需要些什麼樣的創意思考?科技與人性如何融合在影音傳媒中。本研究藉由三個影音多媒體文宣案例,探討創作的創意策略、過程及創作方法,供學界、業界、公務部門及企業體參考,期盼能改善彼此認知的差距,從而能善用各種媒介的優勢,讓數位媒介的創意策略發揮更強大的能量。
    研究發現:政令的宣導若加入人性化考量,將更有助於政策的推廣,國家形象的推廣則較偏重在理性訴求與震撼效果,而企業體的形象包裝則首重核心價值的確立。

    目 錄 目 錄 1 圖目錄 3 表目錄 5 第壹章 緒論 6  第一節 研究動機 6  第二節 研究目的 8  第三節 創作架構 9  第四節 範圍與限制 10 第貳章 文獻探討 12  第一節 傳播媒介的發展 12   一、媒體傳達的趨勢蛻變 12   二、閱聽人研究 15  第二節 數位媒介發展現況 18   一、數位電視(或HDTV) 19   二、寬頻網路隨選視訊節目(或VOD) 24   三、數位電影(或CGI- Computer Generated Image) 27   四、互動遊戲機 29   五、行動寬頻 30   六、光碟影音數位多媒體 32   七、數位媒介與國家政策的整合 36  第三節 創意發想與創造力 40   一、內省式創意發想 41   二、教育領域的創意開發 43   三、設計工作者的創意法 49   四、廣告界的創意法 52 第參章 創作方法與步驟 57  第一節 創意階段 58   一、招標方式--價格標與創意標 58   二、招標文件及內容 58   三、提案期限 59   四、團體發想與自我創意發想 59  第二節 提案階段 62   一、資格審核與公開評比 62   二、議價與簽約 62   三、企畫撰稿—修正企劃、旁白腳本撰寫 63  第三節 前製作階段 65   一、召開製作會議 65   二、前製作 66  第四節 後製作階段 67   一、後製作 67   二、毛片審查 68   三、完工壓製光碟 68 第肆章 數位媒介創意策略與製作案例 69  第一節 工研院太陽光電科技中心推廣影片—遇見陽光 70   一、創意階段 70   二、提案階段 74   三、前製作階段 76   四、後製作階段 79  第二節 經濟部國際貿易局宣傳影片---駕馭新世紀 82   一、創意階段 82   二、提案階段 87   三、前製作階段 90   四、後製作階段 92  第三節 台創中心推廣影片—設計台灣,布局全球 95   一、創意階段 95   二、提案階段 99   三、前製作階段 100   四、後製作階段 103 第伍章 結論與建議 106  第一節 結論 106  第二節 建議 109 參考文獻 112

    中文部份:
    ___(2005)。〈3G無線上網v.s.wifi無線上網〉,亞太電信。http://biz.apbw.com/static/html/product/data/wlcard.shtml.上網日期:2005.07.21
    ___(2005)。〈什麼是 3G 行動〉,亞太行動寬頻。http://myhome.apbb.com.tw/cheese_young/aptg/3g.htm.上網日期:2005.10.02
    ___(2005)。〈行動寬頻示意圖〉。亞太行動寬頻網,亞太電信。http://biz.apbw.com/static/html/product/data/wlcard.shtml.上網日期:2005.07.21
    ___(2005)。〈你 3G 了嗎? 3G 技術 & 3G 現況完整剖〉。新浪部落:3G電信趨勢研究室http://blog.sina.com.tw/vibo3g/article.php?pbgid=15259&entryid=710.上網日期:2005.10.02
    ___(2006)。〈次世代遊戲機競爭力分析〉,《鉅亨網》。亞東投顧。http://www.chinayes.com/res/printrsh.asp?fi=\Research\20061108\1108-999530M-R3.HTM.上網日期:2008.05.12
    ___(2007)。〈關於無線數位電視簡介〉,《DTV小百科》。社團法人台灣數位電視協會(Taiwan Digital Television Comm1ttee。網址http://www.dtvc.org.tw/2-1.htm.上網日期:2006.09.24.
    七田真著、劉天祥譯(1997):超右腦革命-心想事成的成功法則,中國生產力中心。
    中央社(2008)。〈資策會:台灣網路使用人口達1476萬〉,《科技台灣》。駐越南台北經濟文化辦事處科技組http://vietnam.nsc.gov.tw/ct.asp?xItem=0970214002&ctNode=591&lang=C.上網日期:2008.05.12.
    王如蘭(2006)。〈HDTV各國發展〉。公共電視策發部。www.pts.org.tw/~rnd/p9/2006/HDTV.pdf.上網日期:2007.04.01.
    王其敏(2001)。《創意的思考---以新方法解開你的視覺想像力》。台北:六合。(原著Robin Landa ﹝1998﹞Thinking Creatively: New Ways To Unlock Your Visal Imagination. North Light.)
    朱侃如譯(2003)。《哭喊神話》。台北,立緒。(原著May,R.[1991] The Cry for Myth, W.W.Norton & Company.)
    行政院(2002)。〈數位台灣計畫〉,《挑戰2008:國家發展重點計畫2002-2007》。台北:台灣經濟研究院。。
    行政院(2007)。〈文化創意產業發展計劃-「振興電影產業」計劃〉,《挑戰2008國家施政重點計畫》。台北:台灣經濟研究院。
    何宏儒(2008)。〈資策會:去年行動無線上網普及率24.2%〉《Yahoo!奇摩理財》 http://tw.money.yahoo.com/news_article/adbf/d_a_080203_1_t40q(上網日期:20080512)
    吳明雄(1997)。〈談腦力激盪術〉,《人力發展月刊》。南投縣:人力發展月刊社,37:69-72。
    李安德(1992)。《超個人心理學》。台北:桂冠出版社。
    李斯譯(2000)。《心理學的故事》。台北:究竟,頁117。(原著Hunt, M.[199.]. The Story of Psychology. Athena Press.)
    李賢輝(2004)。《互動式多媒體概論》。台北:國立台灣大學戲劇研究所。
    周蓓姬(2004)。〈數位影視的科技、法規及營運〉,《台灣電影網》。http://taiwancinema.com/article_15.php上網日期:2005.10.02
    林福來(1999)。〈從全腦模式談創意潛能開發〉。中華創意發展協會http://www.ccda.org.tw/able/electric_magazine/science/science4.htm.上網日期:2006.10.15.
    林璟驊(2007)。〈影音傳播的新浪潮〉,《商業周刊》,1018:32
    邱順德譯(2000)。《不守規則創意》。台北:滾石文化。(原著Gill, B. [1985]. Forget All the Rules About Graphic Design: Including the Ones in This Book. Watson- Guptill Pubns.)
    金念慈(2003)。〈科技與流行的行銷對話〉,《2003年台灣流行時尚消費趨勢》,PC home 廣告雜誌電子報http://epaper.pchome.com.tw/archive/last.htm?s_date=old&s_dir=20030226&s_code=0092&s_cat=(20080512)
    洛桑學院(2006)。〈全球競爭力排行榜〉,《2006年世界經濟論壇(WEF)》。貿發網 http://www.tdctrade.com/econforum/cindex.htm
    曹琬凌(2006)。〈寬頻影音玩創意 BBC節目實驗新媒體〉。公共電視研究發展部。www.pts.org.tw/~rnd/p9/2006/BBC2.pdf
    梁永安譯(2001)。《英雄的旅程:坎伯的生活與工作》。台北:立緒文化,頁243。(原著Consineau, P. [2001]. The Hero’s Journy: Joseph Campbell on his life and work. New Century Publishing.)
    梁瓈月(2007)。〈投資數位內容及文創產業的另一隻操盤手-國家發展基金〉,《台灣電影網》。http://www.taiwancinema.com/ct.asp?xItem=54413&ctNode=258&mp=1
    許安琪,邱淑華(2007)。《廣告創意—概念與操作》(Advertising Creativity: Concept & Practice)。台北:揚智文化,
    郭瓊俐、曾慧琦、陳柏安譯(2003),《品牌策略》。台北:五南,(原著Don E. Schultz, Beth E. Barnres)
    陳文玲(2006)。《越旅行越裡面(Project Insight)》。台北:心靈工作坊‧
    陳秀娟譯(2001)。《阿基米德的浴缸----突破性思考的藝術與邏輯》。台北:究竟(原著Perkins, D. [1999]. Archimedes’ Bathtub- The Art and Logic of Breakthrough Thinking. W. W. Norton & Company.)
    陳龍安(1999)。〈從全腦模式談創意思考潛能開發〉陳龍安3Q創意工作室。http://72.14.253.104/search?q=cache:Uvf44QB4h2MJ:www.ccda.org.tw/able/electric_magazine/science/science4.htm+&hl=zh-TW&ct=clnk&cd=1&gl=tw(上網日期:2008年5月5日 18:03:26 GMT)2007.10.19
    傅佩榮譯(2001)《創造的勇氣》。台北:立緒。(原著May,R.[1969] The Courage to Create. New Century Publishing.)
    彭蘭(2006)。〈媒介融合時代的“合”與“分〉,紫金網。http://news.xinhuanet.com/newmedia/2006-12/17/content_5495649.htm.上網日期:2007.04.06.
    曾如瑩(2006)。〈百元電腦策略思維〉,《商業周刊》,945:__
    馮川、陳剛譯(1996)。《人尋找自己》。北京:中國言實,573-574。(原著May, R.﹝1953﹞. Man’s Search for Himself, Norton & Company.)
    經濟部(2002)。〈工業局兩兆雙星推動計畫〉,《挑戰2008:國家發展重點計畫2002-2007》。台北:台灣經濟研究院。
    經濟部工業局(2002)。〈兩兆雙星推動計畫〉,《挑戰2008:國家發展重點計畫2002-2007》。台北:台灣經濟研究院。
    資策會(2005)。〈2005年我國家庭寬頻、行動與無線應用現況與需求調查〉《資策會ACI-IDEA-FIND/經濟部工業局電信平台應用發展推動計畫》。
    趙平正(1997)。《多媒體系統及應用》。台北市:國立編譯館/五南圖書出版公司。
    劉大和(2004)。〈文化創意產業發展計畫〉,《挑戰2008國家施政重點計畫》。台北:台灣經濟研究院。
    鄭秋水譯(1987)。《心理分析與文學批評》。台北:遠流。(原著:Mordell,A.1919.The Erotic Motive in Literature. Boni & Liverlight, Inc.)
    賴建都(1998)。〈網際網路廣告訊息設計之研究〉,《廣告學研究》,11:19-36。
    賴建都(2005)。〈序〉,《台灣設計世界行》。台北:財團法人台灣創意設計中心。
    戴顯權、陳瀅如、王春清(2002)。《多媒體通訊》。高雄市:紳藍出版社。
    謝瀛春(1997)。〈資訊科技對人文、社會的衝擊與影響〉,《行政院經濟建設委員會委託研究計畫》。台北:中央研究院資訊科學研究所。
    顧兆仁(2004)。《數位多煤體設計在展場應用之研究》國立台灣師範大學設計研究所碩士論文。
    龔卓軍、石世明、沈台訓譯(2000)。《夢的智慧》。台北:立緒。(原著 Segaller, S. & M. Berger[1989]. The Wisdom Of The Dream: The World Of C.G. Lung. New Century Publishing.)
    英文部份:
    Dacey,J.S.(1989).Fundamentals of Creative Thinking, NY:Lexington Books.
    Edward De Bono (1973).Lateral Thinking: Creativity Step by Step. Harper Paperbacks
    Freud, S.(1959). On Creativity And the Unconscions. In The Standard Edition Of the Complete Works. 9. London: Hogarth Press
    M. Weber (1954) The Theory of Social and Economic Organization. A. M. Henderson & T. Parsons (Trans.), New York: The Free Press.
    Paivio, A. (1986). Mental Representations: A Dual Coding Approach. Oxford, England: Oxford University Press.
    Photowant.com海報/星際大戰http://gallery.photowant.com/b/gallery.cfm).上網日期:2005.10.02
    美國NBC原創版《接班人》(The Apprentice). http://www.nbc.com/nbc/The_Apprentice_3/.上網日期:2008.02.21
    英國BBC電影台隨選視訊「誰是接班人」The Apprentice網站。BBC網站http://www.bbc.co.uk/Apprentice/.上網日期:2008.02.20
    英國BBC廣播公司「線上教養隨選視訊」網站節目〈Parenting Video on Demand〉BBC網站ttp://www.bbc.co.uk/parenting/:.上網日期:2007.08.31
    英國BBC頻道寬頻網路隨選視訊節目:名人股價指數。http://www.bbc.co.uk/celebdaq/.上網日期:2008.02.21
    〈奪命解碼〉中文官方網站:http://vidocq.mata.com.tw/ http://www.ivideo.com.tw/rent_video/video_detail.asp?film_id=15680.上網日期:2008.03.03

    無法下載圖示 本全文未授權公開
    QR CODE