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研究生: 陳韻年
Chen, Yun-Nien
論文名稱: 跨國OTT TV業者在台灣市場進入模式與在地化策略
指導教授: 陳炳宏
學位類別: 碩士
Master
系所名稱: 大眾傳播研究所
Graduate Institute of Mass Communication
論文出版年: 2018
畢業學年度: 106
語文別: 中文
論文頁數: 109
中文關鍵詞: OTT TV跨國媒體進入模式在地化策略
DOI URL: http://doi.org/10.6345/THE.NTNU.GMC.013.2018.F05
論文種類: 學術論文
相關次數: 點閱:304下載:12
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  • 本研究之目的在於瞭解跨國OTT TV業者進入台灣市場之動機、進入市場模式與考量因素,以及跨國OTT TV業者是否針對台灣市場發展在地化策略進行探討,以作為後續相關研究驗證及台灣本地OTT TV業者之國際化參考。
    本研究採用質化研究法的資料分析及深度訪談法,首先以資料分析法,瞭解台灣OTT TV市場產業現況、跨國OTT TV業者之發展及其對台灣OTT TV產業的影響,間接針對以進入台灣OTT TV市場之跨國OTT TV業者進行深度訪談,以獲得跨國OTT TV業者進入台灣市場模式及在地化策略之資料。
    本研究之研究問題有三點,包括一、跨國OTT TV業者進入台灣OTT TV市場經營動機;二、跨國OTT TV業者在台灣OTT TV市場的進入模式及考量因素;三、跨國OTT TV業者在台灣OTT TV市場採取之在地化策略。
    研究結果發現,跨國OTT TV在台灣市場的進入模式,可以歸納為以下三種類型:第一類為獨資在台設立分公司,第二類為與台灣當地公司策略聯盟,第三類為委託台灣經銷商在台經營兼授權製作內容。
    而在台發展的跨國OTT TV業者的在地化策略:一、「產品在地化」是各業者最重視的策略之一;二、跨國OTT TV業者採取之「在地化策略」沒有固定優先順序;三、「生產在地化」可分成「在地內容製作」與「購入影片轉檔生產」;四、跨國OTT TV業者之「企業管理在地化」讓業者間變成競合關係;五、「大量聘用台灣人」是跨國OTT TV業者在台成功經營關鍵之一。

    第一章 緒論 第一節 研究背景 1 第二節 研究動機 3 第三節 研究問題 5 第四節 研究流程與章節安排 5 第二章 文獻探討 第一節 OTT TV發展概況 7 第二節 跨國企業進入模式 19 第三節 在地化策略之相關論述 43 第三章 研究方法 第一節 研究方法 51 第二節 研究對象 52 第三節 訪談大綱 53 第四章 研究發現 第一節 跨國OTT TV業者在台灣市場進入模式分析 57 第二節 跨國OTT TV業者在台灣之在地化策略分析 65 第五章 結論與建議 第一節 研究結論 83 第二節 研究限制 88 參考文獻 91

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