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研究生: 王德明
Wang, Te-Ming
論文名稱: 城市品牌形象識別設計創作研究-以新北市為例
Research on Design and Creation of City Brand Image - Taking New Taipei City as an Example
指導教授: 許和捷
Hsu, Ho-Chieh
口試委員: 許和捷
Hsu, Ho-Chieh
鄧建國
Teng, Chien-Kuo
許峻誠
Hsu, Chun-Cheng
口試日期: 2022/07/04
學位類別: 碩士
Master
系所名稱: 設計學系設計創作碩士在職專班
Department of Design_Continuing Education Master's Program of Creative Practice in Design
論文出版年: 2022
畢業學年度: 110
語文別: 中文
論文頁數: 117
中文關鍵詞: 城市品牌品牌識別城市認同城市形象新北市
英文關鍵詞: urban brand, brand identification, urban recognition, urban image, New Taipei City
研究方法: 行動研究法次級資料分析調查研究個案研究法比較研究半結構式訪談法
DOI URL: http://doi.org/10.6345/NTNU202200896
論文種類: 學術論文
相關次數: 點閱:135下載:47
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  • 近年來,城市品牌建立的議題,已成為一個熱門且逐漸成熟的項目,並牽動著經濟投資、社會文化、觀光建設以至於城市的認同。而城市品牌的塑造,最主要的是要使人們對城市的某些特質及特點,產生聯想以及特定的形象。良好的城市品牌,可以建立城市正面的記憶,改觀以往負面的形象,回應全球性的議題,成為提昇城市競爭力的樞紐。本研究方法上,以文獻分析法探討品牌定義的演變及社會風格所造成的影響,並對城市的發展脈絡進行探討。針對國際上具指標性之城市進行研究,佐以訪談法分析探索相關領域具豐厚經驗及構思能力之專家,藉由以上程序形塑思考脈絡轉化爲設計創作流程即為設計程序進行創作研究。完成後,將成果執行效度評估問卷調查。研究結果顯示:1.形象的產生需要對應城市文化特性及社會議題。2.盤點、歸納、對焦、轉譯之設計流程,可架構設計規劃。3.本創作研究成果對新北市的城市形象有正向的形象提升。最終提出相關研究建議,並作為日後實行後續研究之參考依據。

    In recent years, establishing the urban brand has become a popular issue that impacts economical investment, culture, tourism, and urban recognition. The creation of the urban brand mainly urges people to connect the brand with certain characteristics or features of the city. A good urban brand creates positive memory for the city that replaces the negative image of the past, fostering the city to become a competitive global metropolitan that responds to global issues. This research aims to discuss the changes in the brand definition and the impact that society brings using document analysis, further exploring the city's development. This research focuses on the city benchmark in the world, and interviews experts in the relevant fields. Through this method, the creative design process is formed from the thinking pattern, and creative research is conducted with this creative design process. Afterwards, the questionnaire survey is carried out to measure the outcome effectiveness. According to the research result: 1. The urban image has to correlate with the cultural characteristics or social issues of the city. 2. Check, summarize, focus, and transform the design process to a structure that can be built. 3. This research result has a positive impact on the image of New Taipei City. The final research suggestions will be served as a reference for future research.

    第一章 緒論 1 第一節、研究背景 1 第二節、研究動機 2 第三節、研究目的 2 第四節、名詞釋義 3 第五節、研究範圍 5 第六節、研究架構 5 第二章 文獻探討 6 第一節、品牌時代演變之研究 6 一、品牌概念 6 二、品牌探索 11 三、品牌觀點 14 第二節、當代社會風格力探討 16 一、風格觀察 17 二、風格價值 19 三、風格創造 20 第三節、當代城市品牌發展脈絡分析 23 一、城市輪廓 23 二、城市發展 25 三、城市品牌 30 四、文獻探討小結 35 第三章 研究方法 36 第一節、城市品牌形象識別案例分析 36 一、阿姆斯特丹 36 二、洛杉磯 42 三、墨爾本 46 四、波隆那 51 五、案例分析小結 60 第二節、城市專家訪談 61 一、訪談對象 61 二、訪談步驟 62 三、訪談內容 63 四、訪談歸納小結 63 第四章 創作及內容分析 65 第一節、設計創作主題 65 第二節、設計創作流程 65 第三節、設計創作內容 66 一、盤點 66 二、歸納 67 三、對焦 68 四、轉譯 70 第四節、創作研究內容分析 87 第五節、創作研究效度調查 88 第六節、創作研究成果展出 92 第五章 結論與建議 94 第一節、研究結論 94 第二節、研究建議 96 參考文獻 98 中文文獻 98 外文文獻 100 網路文獻 100 附錄 105 附錄一 訪談同意書 105 附錄二 深度訪談訪綱 106 附錄三 相關領域專家深度訪談紀錄 107 附錄四 新北市城市品牌形象識別創作研究調查問卷 114

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