本研究旨在探討不同背景變項的高職家政群學生，在生活型態上與服飾消費行為上的差異情形，進而探討不同背景變項與生活型態對服飾消費行為的的影響。本研究以臺灣地區高職家政群學生為研究對象，採問卷調查法，以分層立意取樣方式，共針對九所學校計550人發放問卷，回收有效問卷456人。所蒐集之資料以描述性統計、t檢定、單因子變異數分析、皮爾遜積差相關、多元階層迴歸分析等統計方式進行資料分析。主要研究結果如下:
1.男女在品牌狂熱、追逐偶像、努力獨立、功成名利、熱愛運動因素上，有顯著差異。
2.在品牌狂熱的生活型態上，每月可支配零用錢5001元以上者，比1000元以下者，更熱衷於追求品牌。
3.中家庭社經地位者比低家庭社經地位者，更熱衷於追求品牌。
4.男生比女生更傾向於因炫耀性目的而購買服飾。
5.每月可支配零用錢4001元以上者，比1000元以下者，傾向於因炫耀性目的而購買服飾。
6. 中家庭社經地位者比低家庭社經地位者，更傾向於因炫耀性目的而購買服飾。
7.每月可支配零用錢愈高者與生活型態上愈熱衷於追求品牌、喜歡追逐偶像、對前途感到茫然者，愈傾向於因炫耀性目的而購買服飾。而愈努力獨立者，愈不傾向於因炫耀性目的而購買服飾。愈熱衷於追求品牌的生活型態者，其愈傾向於因炫耀性目的而購買服飾。
8.生活型態上愈熱愛運動、注重功成名利者，其愈傾向於因功能性目的而購買服飾。
9.生活型態愈熱愛運動及愈喜歡追求品牌者，其服飾購後滿意度愈高。

The purpose of this research was to examine the difference of lifestyles and the difference of consumer behavior in buying clothes among vocational senior high school students of home economic group with different background variables. Furthermore, we also explored the influence on consumer behavior in buying clothes based on background variables and diverse lifestyles. Quantitative approach and stratified sampling were chosen as the date collection method. 550 questionnaires were distributed to home economics group students among nine vocational senior high schools in Taiwan, and 456 questionnaires were returned. Descriptive statistics, t-test, one-way Anova, Person product-moment correlation and hierarchical multiple regression analysis as techniques were used to analyze and interpret the data. The results of this study were as follows:
1. There are significant difference between male and female in brand fanaticism, endeavor independent, fame and success, and exercise lover.
2. In terms of the brand fanaticism, the students having over 5000 dollars as monthly disposable pocket money were keener on the pursuit of brand than those who had 1000 dollars and less as monthly disposable pocket money.
3. The students at middle family socioeconomic status were keener on the pursuit of brand than those at low family socioeconomic status.
4. The male students were much more inclined to purchase clothes for the purpose of conspicuousness than the female students.
5. The students who had 4001 dollars and above as monthly disposable pocket money were more inclined to purchase clothes for the purpose of conspicuousness than those who had 1000 dollars and less as monthly disposable pocket money.
6. The students at middle family socioeconomic status were more inclined to purchase clothes for the purpose of conspicuousness than those at low family socioeconomic status.
7. The students who had more monthly disposable pocket money, and who were more fanatical about brand, more interested in fashion hunting, and had prospect at sea were more inclined to buy for clothes the purpose of conspicuousness. On the contrary, the students who were more independent had less motivation to purchase clothes for the purpose of conspicuousness. Above all, the students who were more fanatical about brand purchased clothes for the purpose of conspicuousness significantly.
8. The students as exercise lovers and fame and success chaser were more inclined to buy clothes for functional purpose.
9. The students who loved exercise or were fanatical about brand had higher satisfaction in clothes shopping.

參考書目
一、中文部份
王文科 (1997)。教育研究法。台北:五南圖書出版社。
王森平 (譯) (1997)。Wells. B & Prensky. D著。消費者行為。台北:西書出版社。
王增玲 (1995)。生活型態在臺灣女裝市場區隔之研究—以個案公司為例。輔仁大學織品服裝研究所碩士論文。
王志剛、謝文雀 (編譯) (1995)。消費者行為。台北:華泰書局。
王叢桂、羅國英(1992)。社會研究的資料處理。台北:黎明文化。
方世榮 (譯) (1995)。Kolter. P ＆ Armstrong. G。行銷學原理。台北:東華書局。
行政院主計處 (1998)。中華民國八十四年台灣國民休閒生活調查報告分析。
朱秋樺 (2006)。食譜書籍購買者的生活型態與消費行為之研究。中國文化大學生活應用研究所碩士論文。
江雅琳 (2004)。品牌形象及生活型態影響男性時尚雜誌消費行為之研究。銘傳大學傳播管理研究所碩士論文。
向令平 (2004)。個人特徵及購買動機對大陸城市地區幼教商品購買行為傾向之研究。大葉大學國際企業管理學系研究所碩士論文。
李芝靜、余若芸 (1994)。生活型態及社會因素區隔之超級市場消費行為。銘傳學刊。5，1-99。
李昌根 (1980)。服飾消費行為研究-- 北市大學女生。國立政治大學企業管理研究所碩士論文。
巫貞惠 (2002)。青少年生活風格與流行服飾消費文化之相關研究。實踐大學服裝設計研究所碩士論文。
別蓮蒂 (2002)。2002年青少年生活型態族群描述。廣告雜誌。129，22-29
杜佳玲 (2002)。炫耀性消費行為之省思-以Y世代服飾為例。輔仁大學織品服裝學碩士論文。
林玉君 (2006)。青少年炫耀性消費行為、生活型態與生活壓力因應策略相關之研究—以台北市公私立高中職學生為例。私立中國文化大學青少年兒童福利研究所碩士論文。
林恩霈 (2004)。台北市撞球運動消費者生活型態、個人價值觀與消費者行為之研究。國立臺灣師範大學運動休閒與管理研究所碩士論文。
林資敏 (1999)。生活型態行銷ALL IN ONE。台北:奧林文化。
林靜宜 (2003)。夫妻權力對婦女服裝消費行為之影響研究。國立台灣師範大學人類發展與家庭學系所碩士論文。
林儒君 (2003)。台南女子技術學院學生生活型態與消費態度之研究-以家政科學生為例。台南女子技術學院學報。21，25-39。
林靈宏 (1994)。消費者行為。台北：五南。
吳青松 (1998)。現代行銷學。台北市：智勝文化事業有限公司。
洪惠娟 (1987)。台北市高中(職)學生消費行為之研究。私立中國文化大學家政研究所碩士論文。
郭季盛、王乃巧 (1997)。台北市大學女學生對外出服購買行為-款式與功能-之分析研究。華岡紡織期刊，4(2)，143-153。
徐達光、嚴如鈺 (2003)。民宿消費行為之研究—以生活型態區隔為例。中華家政學刊。34，139-154。
陳正昌、程炳林、陳新豐、劉子鍵 (2003)。多變量分析方法-統計軟體應用。台北市:五南。
陳志鵬(2007)。消費者生活型態、品牌知覺與購買動機關聯性之研究-以台灣汽車產業為例。崑山科技大學企業管理研究所碩士論文。
陳芳真(1998)。臺灣地區消費趨勢與生活型態之演變。廣告雜誌。10，82-86。
陳坤宏(2005)。消費文化理論。台北：揚智文化。
陳冠惠(2003)。青少年生活型態、休閒態度與休閒參與之相關研究。國立雲林科技大學休閒運動研究所碩士論文。
陳韋孝(2003)。生活型態及品牌知名度對服飾消費行之影響研究。中國文化大學生活應用科學研究所碩士論文。
陳敬能(1997)。男女學生運動鞋消費行為之差異研究。成大體育研究集刊。3。102-111。
曾光華(2002)。行銷學。台北：東大書局。
喬昭華、鄭靜宜、蘇旭桾、餚湘蘭、賴裕綺等編著 (2004)。服飾與生活。國立空中大學。
葉佳宜 (2002)。大型購物中心之區位與消費者生活型態對消費行為之影響研究。國立交通大學管理科學研究所碩士論文。
張春興 (2005)。現代心理學。台北:東華書局。
張紹勲 (1998)。青少年產品參與程度、消費行為及其相關因素之研究。民意研究季刊。203。107-141。
張鴻梅 (2002)。大學生生活型態與校園IC卡使用態度之研究。彰師大工業教育學系碩士論文。
楊靜、彭元智、陳鳳雀 (1999)。X世代與Y世代運動鞋購買使用行為與生活型態之研究。科技學刊，333-339。
黃尹萱 (2005)。N世代生活型態與國內旅遊消費行為之研究。世新大學觀光學系碩士論文。
黃秀琪 (1996)。職業婦女服飾消費行為之研究。私立東海大學企業管理研究所碩士論文。
黃素卿 (1987)。台北市已婚婦女成衣消費行為之研究。中國文化大學家政學研究所碩士論文。
黃識銘 (1999)。生活型態、消費態度與消費行為之關聯性研究---地區世代群剖析。元智大學管理研究所碩士論文。
曾光華 (1998)。行銷學。台北:三民書局。
彭鳳美 (2001)。民眾生活型態、醫療資源利用與健康狀況之探討---以新竹科學園區員工為例。國立陽明大學社區護理研究所碩士論文。
榮泰生 (1999)。消費者行為。台北:五南圖書出版。
蔡明哲，鄭雙慧(1995)。台北市二十歲階層消費者對服裝消費行為之研究。華崗紡織期刊，2(1)，61-70。
劉天麟 (2002)。青少年生活型態與撞球參與決策之研究。國立體育學院體育研究所碩士論文。
劉振武 (1987)。流行生活型態與服飾購買行為。淡江大學管理科學研究所碩士論文。
廖秋雅（2002）。兼職工作與生活型態對大學生消費行為影響之研究—以政大成大為例。國立台南師範學院社會科教育學系碩士論文。
羅安俐 (1999)。不同家庭生命週期與社經背景婦女之服裝消費行為研究。國立臺灣師範大學家政教育研究所碩士論文。
蘇懋坤 (1998)。臺灣職棒大聯盟現場觀眾生活型態與消費行為之研究。國立臺灣師範大學體育研究所碩士論文。
魏榮杉 (2003)。生活型態在男裝西服市場區隔之研究。輔仁大學織品服裝研究所碩士論文。
盧嵐蘭 (2005)。媒介消費。台北：揚智文化。
闕漢中、趙碧華 (1996)。家庭對青少年生活型態建構之影響。東吳社會工作學報，3，181-212。
姜定宇、盧邦祥、陳至芸(譯)(2004))。Foxall, G., Goldsmith. R. & Brown. S. 著。消費心理學。台北：桂冠圖書。
編輯部(1998)。亞洲新世代消費習性與生活型態。動腦。269，62-66。
顧萱萱、郭建志譯(2001)。Schiffman, L. G. & Kanuk, L. L.著。消費者行為。台北市：學富文化。

二、英文部份
Andreason, A. R. (1976). Leisure, Mobility and Life Style Patten. American Marketing Association Conference Proceedings, 56-62.
Assael, H. (1998). Consumer behavior and marketing action (5th ed.) Cincinnati. OH: South-Western College Publishing, 65-601.
Engel, J. F., Blackwell, R. D. & Miniard, P. W. (1990). Consumer Behavior (6th ed.). Chicago: The Dryden Press.
Hahha, N. & Wozniak, R. (2001). Consume Behavior: an applied approach (1th). New Jersey: Prentice-Hall Inc.
Hawkins, R. J., Best, R. J. & Coney, K. A. (1995). Consumer Behavior Implications For Marketing Strategy. Chicago: Irwin Inc.
Hawkins, D. I., Best, R. J. & Coney, K. A. (2001). Consumer Behavior: Building marketing strategy (8th ed). New York: Mcgraw Hill.
Wind, J. & Green, P. (1974). Some conceptual measurement and analytical problem in live style research, Life Style and Psychographics. Chicago: American Marketing Association, 122.
Schiffman, L. G. & Kanuk, L. L. (1994). Consumer Behavior. New Jersey: Prentice Hall.
Sheth, J. N. (1983). An integrative theory of patronage preference and behavior. Patronage Behavior and Retail Management. New York: North-Holland, 9-28 .
Swan, J. E. & Combs, L. J. (1976). Product performance and consumer satisfaction a new concept. Journal of Marketing, 40, 25-33.
Tauber, E. M. (1972). Why do people shop? Journal of Marketing, 36, 46-49.
Kotler, p. (1998). Marketing Management: Analysis, Planning, Implementation, and Control. London: Prentice-Hall International.
Krejcie, R. V., & Morgan, D. W. (1970). Determining sample size for research activities. Educational and Psychological Measurement. Thousand Oaks, CA: Sage Publications, 30, 607-610.
Lazer, W. (1963). Life style concepts and marketing. Toward Scientific Marketing, Chicago: American Marketing Association, 140-151.
Nunnally, J. C. (1978). Psychometric theory (2nd ed.). New York: McGraw-Hill.
Reynolds, F. D. & William, R. D. (1974). Constructing life style and psychographics. Life Style and Psychographics. Chicago: American Marketing Association, 71-96.
Wilkie, W. L. (1994). Consumer Behavior (3th ed). John Wiley & Sons Inc.