簡易檢索 / 詳目顯示

研究生: 王振宇
論文名稱: 臺灣運動贊助碩士論文研究之現況分析
指導教授: 程紹同
學位類別: 碩士
Master
系所名稱: 運動休閒與餐旅管理研究所
Graduate Institute of Sport, Leisure and Hospitality Management
論文出版年: 2011
畢業學年度: 99
語文別: 中文
論文頁數: 124
中文關鍵詞: 運動贊助碩士論文現況分析
英文關鍵詞: Sport sponsorship, Master theses, Content analysis
論文種類: 學術論文
相關次數: 點閱:182下載:13
分享至:
查詢本校圖書館目錄 查詢臺灣博碩士論文知識加值系統 勘誤回報
  • 本研究之目的在於瞭解、分析臺灣運動贊助碩士論文內容之數量、相關聯情形,並以民國81~98年所發表過的135篇臺灣運動贊助碩士論文為資料蒐集對象,本研究採用內容分析法為主要研究方法,並以自編之「臺灣運動贊助碩士論文內容分析登錄表」為研究工具,運用次數分配以及百分比分析進行資料處理。本研究結果發現如下:
    一、碩士論文研究現況方面:各年度碩士論文總數量,自民國87年後開始呈現明顯增加的趨勢;碩士論文大部分集中於北部地區;臺灣有6所主要研究運動贊助碩士論文的中心學校。
    二、研究主題方面:最主要的研究主題為「競賽與活動贊助」。
    三、研究目的方面:最主要的研究目的為「敘述性研究」。
    四、研究方法與質量研究法方面:最主要的研究方法為「問卷調查法」、「訪問調查法」以及「個案研究法」,最主要的質量研究法為「量化研究法」。
    五、統計方法方面:使用次數最多的統計方法是「次數分配及百分比計算」、「平均數及標準差」及「因素分析與信度分析」。
    根據本研究結論,提出以下五點建議:
    一、擴充運動贊助研究主題的研究領域。
    二、充實研究目的的廣度。
    三、增加研究對象的區域。
    四、加強研究方法與統計方法的訓練。
    五、進行其他體育運動學門及不同資料類型之內容分析。

    The purposes of this study were to understand and analyze the contents and the status of the development of 135 master’s theses in sport sponsorship during 1992-2009 in Taiwan. The Content Analysis was used as the study’s main research method. The instrument “content analysis checklist of master’s theses in sport sponsorship in Taiwan” was used to collect data. The data was statistically analyzed in terms of Frequency Distribution and Percentage. The results showed as follows:
    1. The total number of master’s theses in sport sponsorship has been growing significantly since 1998. The total number of master’s theses in sport sponsorship in different areas has been in unbalanced distribution. There were six major universities playing the key roles in terms of sport sponsorship research.
    2. The main research theme of the master’s theses was sport event sponsorship.
    3. The main research purpose was descriptive research.
    4. The main research methods were Questionnaires, Interviews, and Case Studies and most researches were using quantitative research method.
    5. The mostly-used statistical methods were Times Frequency & Percentage Calculation, Average & Root-Mean-Square Deviation, and Factor Analysis and Reliability Analysis.
    Based on the conclusion, there are 5 advices as follows:
    1. To expand the research field in sport sponsorship.
    2. To strengthen the extent of research purpose.
    3. To develop international sport sponsorship research.
    4. To improve the training of research and statistic methods.
    5. To analyze other sport curriculum and literature by content analysis.

    口試委員與所長簽字證書 i 論文授權書 ii 中文摘要 iii 英文摘要 iv 謝 誌 vi 目 次 vii 表 次 ix 圖 次 xi 第壹章 緒論 1 第一節 研究背景 1 第二節 研究目的 3 第三節 研究問題 3 第四節 研究範圍 4 第五節 研究限制 4 第六節 名詞釋義 5 第貳章 文獻探討 6 第一節 贊助的定義 6 第二節 運動贊助的定義 8 第三節 運動贊助之基本理念 11 第四節 國內外運動與休閒管理學門內容分析之研究 19 第五節 本章總結 29 第參章 研究方法 31 第一節 研究架構 31 第二節 研究流程 32 第三節 研究對象 35 第五節 資料處理 43 第肆章 結果與討論 44 第一節 碩士論文研究現況分析 44 第二節 碩士論文研究主題分析 58 第三節 碩士論文研究目的分析 65 第四節 碩士論文研究方法分析 73 第五節 碩士論文統計方法分析 87 第伍章 結論與建議 100 第一節 結論 100 第二節 建議 102 參考文獻 104 附 錄 110 附錄1 臺灣運動贊助碩士論文內容分析登錄表 110 附錄2 臺灣地區運動與休閒管理碩士論文一覽表 112 附錄3 研究者與分類過錄員甲相互同意度考驗表 124 附錄4 研究者與分類過錄員甲信度考驗表 124

    王文科(2004)。教育研究法。臺北市:五南。
    王石番(1991)。傳播內容分析法。臺北市:幼獅。
    交通部觀光局(2009)。臺灣體育競賽活動表。臺北市:作者。
    行政院體育委員會(1999)。中華民國體育白皮書。臺北市:作者。
    吳章明(2005)。臺灣企業贊助運動賽會效益之研究-以第九屆東方錶盃大專網球賽為例。未出版碩士論文,國立體育學院,桃園縣。
    吳萬福(1981)。我國大專院校體育學術研究的趨勢與未來努力的方向。中華民國大專院校七十學年度體育學術研討會專刊,117-130。
    李儒杰(2001)。臺灣地區工業企業贊助職業高爾夫球賽效益之研究。未出版碩士論文,真理大學,臺北縣。
    沈長振(2003)。我國運動休閒管理碩士論文內容分析之研究。未出版碩士論文,國立體育學院,桃園縣。
    周靈山(2001)。我國近五年體育類之趨勢探討─以大專體育雙月刊(頁26-55)為例。中華民國大專院校九十年度體育學術研討會專刊,257-269。
    林文政(2004)。臺灣運動管理學碩士論文研究之現況分析。未出版碩士論文,國立臺灣師範大學,臺北市。
    林清山(1995)。心理與教育統計學。臺北市:東華。
    邱金松(1997)。行政院國家科學委員會專題研究計畫成果報告-體育學門之規劃研究。桃園縣:國立體育學院。
    邱金松(2000)。體育與行政管理的思考。臺北市:師大書苑。
    邱皓政(2000)。量化研究法與統計分析:SPSS中文視窗版資料分析範例解析。臺北市:五南。
    施孟雅(1992)。從專業期刊文獻分析我國臺灣地區圖書館學研究。臺北市:漢美。
    洪睦盛(2004)。企業贊助體育運動賽會之動機與效益研究。未出版碩士論文,國立臺灣體育學院,嘉義縣。
    范春源(1992)。國立臺灣師範大學體育研究所研究的走向-以21年來的碩士論文為探討主題。國立臺灣師範大學體育研究所學術心得發表會論文。臺北市:國立臺灣師範大學。
    張在山(譯)(1991)。非營利事業的策略性行銷。臺北市:授學。(Kotler, P. & Andreasen, A. R., 1987 )
    許義雄(1977)。我國體育學的研究現勢及其動向。中華民國大專院校六十六學年度體育學術研討會專刊,270-279。
    許義雄(1998)。教育部人文社會科學教育改進計畫-體育學門趨勢與課題重點研究規劃成果報告。臺北市:國立臺灣師範大學。
    陳五洲(譯)(2000)。運動研究法。臺中市:華格那。(Jerry R.Thomas & Jack K. Nelson, 1997)
    陳國光(2002)。我國體育運動管理學碩士論文及其引用文獻之分析研究。未出版碩士論文,國立體育學院,桃園縣。
    曾雙郎(1995)。民國78年至83年我國人文社會體育碩士論文之分析研究。國立體育學院論叢,5(2),85-96。
    程紹同(1994)。運動管理法則在大專體育教學上的運用。國民體育季刊,23(3),119-128。
    程紹同(2001)。第五促銷元素。臺北市:滾石文化。
    程紹同(2008)。動感廣州感動亞洲-2010 年亞運會的活化贊助策略。體育學刊,15(1),27-30。
    馮義方(1999)。企業對運動贊助行為之研究。未出版碩士論文,國立臺灣大學,臺北市。
    黃金柱(1993)。體育管理。臺北市:師大書苑。
    黃金柱(1999)。跨世紀體育運動經營管理思潮。臺北市:師大書苑。
    黃彬彬(1992)。近年國際體育科學研究趨勢之觀察。中華民國大專院校八十一學年度體育學術研討會專刊,137-144。
    黃淑汝(1999)。臺灣地區職業運動贊助之研究。未出版碩士論文,國立交通大學,新竹市。
    新浪財經(2007)。宏碁正式宣布成為奧運TOP贊助商。2007年12月08日,取自http://financenews.sina.com/sinacn/304-000-106-109/2007-12-08/0203644587.htm
    楊孝爃(1989)。內容分析。載於楊國樞、文崇一、吳聰賢、李亦園等編,社會及行為科學研究法。臺北市:東華。
    楊孝爃(1995)。社會研究實務。臺北市:正中。
    廖俊儒(2001)。企業贊助運動之效益研究-以安麗盃女子花式撞球邀請賽為例。未出版碩士論文,國立臺灣師範大學,臺北市。
    劉一民、張成林、陳世恩、吳鎮安(1999)。我國體育學術研究之現況與未來願景。臺北市:行政院體育委員會。
    歐用生(1993)。內容分析法。載於黃光雄、簡茂發(主編),教育研究法。臺北市:師大書苑。
    蔣宜龍(1999)。企業贊助運動賽會效益之研究。未出版碩士論文,國立體育學院,桃園縣。
    蔡俊五、趙長杰(2001)。體育贊助:雙贏之策。北京:人民體育出版社。
    盧焰章(1993)。臺灣地區大型企業對運動贊助之研究。未出版碩士論文,國立體育學院,桃園縣。
    韓大衛(1995)。運動贊助計畫的設計。中華體育,9(1),15-21。
    顏君彰(2007)。我國大專校院運動賽會贊助發展指標建構之研究。未出版碩士論文,國立雲林科技大學,雲林縣。
    蘋果日報(2010)。統一斥3.76億贊助廣州亞運。2010年08月14日,取自http://tw.nextmedia.com/applenews/article/art_id/32736147/IssueID/20100814
    Berelson, B. (1952). Content analysis in communication research. NY: Free Press.
    Brooks, C. (1990). Sponsorship: Strictly business. Athletic Business, 14(10), 59-62.
    Chelladurai, P. (2001). Management organizations for sport & physical activity. Scottsdale, AZ: Holcomb Hathaway Publishers.
    Clarke, R. (2003). The business of sports marketing. London, UK: Sport Business Group.
    Cornwell, T. B., Pruitt, S. W., & R. Van Ness, R. (2001). The value of winning in motorsports: Sponsorship-linked marketing. Journal of Advertising Research, 41(1), 17-31.
    Howard, D. R. & Crompton, J. L. ( 1995 ). Financing sport. Morgantown, WV: Fitness Information Technology.
    IEG, Inc. (2007) Sponsorship spending to total $14.93 Billion In 2007. Retrieved October 16, 2010, from IEG Press Room Web site: http://www.sponsorship.com/About-IEG/Press-Room/Sponsorship-Spending-To-Total-$14.93-Billion-In-20.aspx
    IEG, Inc. (2010) Sponsorship spending recedes for first time; Better Days Seen Ahead. Retrieved October 16, 2010, from IEG Sponsorship Resource Center Web site: http://www.sponsorship.com/resources/sponsorship-spending.aspx
    Irwin, D. (1993). In search of sponsors. Athletic Management, 11-16.
    Janowski, D. A. (1980). Corporate sponsorship of sport event as a marketing strategy. Unpublished master thesis, The Pennsylvania State University, Pennsylvania.
    Kolah, A. (2001). How to develop an effective sponsorship programme. London, UK: Sport Business Group.
    McCavarille, R. E., & Copeland, R. P. (1994). Understanding sport sponsorship through exchange theory. Journal of Sport Management, 8(2), 102-114.
    Meenaghan, T. (1991). The role of sponsorship in the marketing communication mix. International Journal of Advertising, 10(1), 35-48.
    Paris, R. (1983). A selected listing of doctoral dissertations in administrative theory and practice related to physical education and sport (1972-1978). In E. Zeigler & G. Bowie (Eds.), Management competencies development in sport and physical education (pp. 292-295). Philadelphia, PA: Lea & Febiger.
    Paton, G. (1987). Sport management research-What progress been made? Journal of Sport Management, 1, 25-31.
    Sandler, D. M., & Shani, D. (1989). Olympic sponsorship vs. “Ambush” marketing: Who gets the gold? Journal of Advertising Research, 11, 9-14.
    Slattery, J., & Pitts B. G. (2004). An examination of the effect of time on sponsorship awareness level. Sport Marketing Quarterly, 13, 43-54.
    Sleight, S. (1989). Sponsorship: What it is and how to use it. Maidenhead, Berkshire, England: McGraw Hill.
    Ukman, L. (1995). Sports is it. Marketing Communications, 9(11), 23-32.
    Ukman, L. (1996). IEG’s complete guide to sponsorship. Chicago, IL: IEG Inc.

    下載圖示
    QR CODE