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研究生: 王振宇
論文名稱: 臺灣運動贊助碩士論文研究之現況分析
指導教授: 程紹同
學位類別: 碩士
Master
系所名稱: 運動休閒與餐旅管理研究所
Graduate Institute of Sport, Leisure and Hospitality Management
論文出版年: 2011
畢業學年度: 99
語文別: 中文
論文頁數: 124
中文關鍵詞: 運動贊助碩士論文現況分析
英文關鍵詞: Sport sponsorship, Master theses, Content analysis
論文種類: 學術論文
相關次數: 點閱:206下載:13
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  • 本研究之目的在於瞭解、分析臺灣運動贊助碩士論文內容之數量、相關聯情形,並以民國81~98年所發表過的135篇臺灣運動贊助碩士論文為資料蒐集對象,本研究採用內容分析法為主要研究方法,並以自編之「臺灣運動贊助碩士論文內容分析登錄表」為研究工具,運用次數分配以及百分比分析進行資料處理。本研究結果發現如下:
    一、碩士論文研究現況方面:各年度碩士論文總數量,自民國87年後開始呈現明顯增加的趨勢;碩士論文大部分集中於北部地區;臺灣有6所主要研究運動贊助碩士論文的中心學校。
    二、研究主題方面:最主要的研究主題為「競賽與活動贊助」。
    三、研究目的方面:最主要的研究目的為「敘述性研究」。
    四、研究方法與質量研究法方面:最主要的研究方法為「問卷調查法」、「訪問調查法」以及「個案研究法」,最主要的質量研究法為「量化研究法」。
    五、統計方法方面:使用次數最多的統計方法是「次數分配及百分比計算」、「平均數及標準差」及「因素分析與信度分析」。
    根據本研究結論,提出以下五點建議:
    一、擴充運動贊助研究主題的研究領域。
    二、充實研究目的的廣度。
    三、增加研究對象的區域。
    四、加強研究方法與統計方法的訓練。
    五、進行其他體育運動學門及不同資料類型之內容分析。

    The purposes of this study were to understand and analyze the contents and the status of the development of 135 master’s theses in sport sponsorship during 1992-2009 in Taiwan. The Content Analysis was used as the study’s main research method. The instrument “content analysis checklist of master’s theses in sport sponsorship in Taiwan” was used to collect data. The data was statistically analyzed in terms of Frequency Distribution and Percentage. The results showed as follows:
    1. The total number of master’s theses in sport sponsorship has been growing significantly since 1998. The total number of master’s theses in sport sponsorship in different areas has been in unbalanced distribution. There were six major universities playing the key roles in terms of sport sponsorship research.
    2. The main research theme of the master’s theses was sport event sponsorship.
    3. The main research purpose was descriptive research.
    4. The main research methods were Questionnaires, Interviews, and Case Studies and most researches were using quantitative research method.
    5. The mostly-used statistical methods were Times Frequency & Percentage Calculation, Average & Root-Mean-Square Deviation, and Factor Analysis and Reliability Analysis.
    Based on the conclusion, there are 5 advices as follows:
    1. To expand the research field in sport sponsorship.
    2. To strengthen the extent of research purpose.
    3. To develop international sport sponsorship research.
    4. To improve the training of research and statistic methods.
    5. To analyze other sport curriculum and literature by content analysis.

    口試委員與所長簽字證書 i 論文授權書 ii 中文摘要 iii 英文摘要 iv 謝 誌 vi 目 次 vii 表 次 ix 圖 次 xi 第壹章 緒論 1 第一節 研究背景 1 第二節 研究目的 3 第三節 研究問題 3 第四節 研究範圍 4 第五節 研究限制 4 第六節 名詞釋義 5 第貳章 文獻探討 6 第一節 贊助的定義 6 第二節 運動贊助的定義 8 第三節 運動贊助之基本理念 11 第四節 國內外運動與休閒管理學門內容分析之研究 19 第五節 本章總結 29 第參章 研究方法 31 第一節 研究架構 31 第二節 研究流程 32 第三節 研究對象 35 第五節 資料處理 43 第肆章 結果與討論 44 第一節 碩士論文研究現況分析 44 第二節 碩士論文研究主題分析 58 第三節 碩士論文研究目的分析 65 第四節 碩士論文研究方法分析 73 第五節 碩士論文統計方法分析 87 第伍章 結論與建議 100 第一節 結論 100 第二節 建議 102 參考文獻 104 附 錄 110 附錄1 臺灣運動贊助碩士論文內容分析登錄表 110 附錄2 臺灣地區運動與休閒管理碩士論文一覽表 112 附錄3 研究者與分類過錄員甲相互同意度考驗表 124 附錄4 研究者與分類過錄員甲信度考驗表 124

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