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研究生: 楊奕瑋
論文名稱: 2007-2008球季超級籃球聯賽於新莊體育館舉辦之經濟效益評估
The Economic Benefit of 2007-2008 Season Super Basketball League in SinJhuang Arena
指導教授: 朱文增
學位類別: 碩士
Master
系所名稱: 運動休閒與餐旅管理研究所
Graduate Institute of Sport, Leisure and Hospitality Management
論文出版年: 2009
畢業學年度: 97
語文別: 中文
論文頁數: 145
中文關鍵詞: 超級籃球聯賽新莊體育館經濟效益條件評估法旅遊成本法投入產出法
英文關鍵詞: Super Basketball League (SBL), SinJhuang Arena, The Economic Benefit, Travel Cost Method (TCM), Contingent Valuation Method (CVM), Input-Output Analysis (I-O Analysis)
論文種類: 學術論文
相關次數: 點閱:209下載:14
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  • 2007-2008球季超級籃球聯賽於新莊體育館舉辦之經濟效益評估
    完成年月:2009年1月
    研 究 生:楊奕瑋
    指導教授:朱文增
    中文摘要
    本研究以非市場價值評估法中的「條件評估法」及「旅遊成本法」為研究方法,將「前往台北縣新莊體育館觀賞SBL賽事」視為一遊憩活動體驗,估算觀眾前往台北縣新莊體育館觀賞SBL之個別遊憩效益,進而推估出整體賽事之經濟效益。此外因SBL為半職業運動,有特定的交易價格存在,消費者前往新莊體育館觀賞SBL整個消費過程中仍具有市場交易的行為,故本研究同時採用以市場價格為基準之消費金額投入值作為評估依據的經濟影響評估法,透過產業關聯乘數表,計算SBL於新莊體育館舉辦帶給台北縣地區之產出效果、所得效果及就業效果。
    抽樣期間為 2007-2008 球季SBL例行賽舉辦期間,於新莊體育館隨機發放600份問卷予前往新莊體育館觀賞SBL之觀眾,回收500份有效問卷,所得資料經描述性統計、信度分析、因素分析、迴歸分析等統計方法後得知本研究結果為:一、前往新莊體育館觀賞SBL之觀眾特性多半為16-25歲、月收入1萬元以下、居住於北部地區且未婚之大學生;平均花費以門票最高;平均單程交通時間約51分鐘,交通工具以公車及機車為最多。同行成員以同事、同學、朋友為主。84%的消費者本季進場次數為3次以下。二、現場觀眾對於SBL的涉入程度為中高程度;對於前往新莊體育場觀賞SBL的整體滿意度偏高,其中對於新莊體育館之球場設施最滿意,對主辦單位及球團提供服務最不滿意。三、以願付價格為依變數,實際成本、交通時間、進場次數、同行人數、涉入程度、滿意度、人口統計變項為自變數,透過條件評估法求得迴歸模型,發現實際消費成本、家庭月收入及滿意度三變數與願付價格呈顯著正向關係,以條件評估法迴歸模型推估出之每人每次的遊憩效益為869.63元,經濟效益為67,409,420元。四、以進場次數為依變數,實際成本、交通時間、同行人數、涉入程度、滿意度、人口統計變項為自變數,透過旅遊成本法計算出之需求函數迴歸模型中,涉入程度與進場次數呈顯著正向關係,滿意度呈顯著負向關係,以旅遊成本法推估出之每人每次的遊憩效益為1,582.30元,經濟效益為122,652,003元。五、以投入產出法評估SBL於新莊體育館舉辦例行賽之產出效果為59,073,483元,所得效果為19,173,468元,就業效果為2,417個工作機會。

    關鍵詞:超級籃球聯賽、新莊體育館、經濟效益、條件評估法、旅遊成本法、
    投入產出法

    The Economic Benefit of 2007-2008 Season Super Basketball League in SinJhuang Arena

    Date: January, 2009
    Student: Yang, I-Wei
    Adviser: Chu, Wen-Tseng

    Abstract
    The purpose of this study was to use contingent valuation method (CVM) and travel cost method (TCM), viewing Super Basketball League (SBL) games in SinJhuang Arena as a recreation activity, to estimate spectators’ individual recreational benefits, then to calculate the whole economic benefit. However, SBL was a semi-professional sport, and there were still some transactional activities when spectators went to watch the games. Therefore this study also adopted Input-Output Analysis (I-O Analysis), using interindustry relations table, to estimate the output effect, income effect and employment effect that arised from SBL games in SinJhuang Arena.
    The result from this study was broke into five parts. First was that most of the spectators of SBL were at the age between 16-25. Their monthly income was below NT$ 10,000. Most of them resided in North Taiwan, and were single college students. They spent most cost in entrance tickets. Most of them took buses and motorcycles as their transportation tools, and the average transportation time was 51 minutes. They often attended the games with their friends and families. 84% of the spectators attended games below 3 times in this season. Second, the involvement level of SBL spectators in SBL was medium to high, and their satisfaction with SBL was high. They were especially satisfied with the facilities of SinJhuang Arena, and unsatisfied with the services which provided by league and teams. Third, using willing to pay (WTP) as dependent variance, and actual cost, transportation time, attendant frequency, company quantity, involvement, satisfaction and consumer demographic as independent variance, through CVM regression model, this study found that actual cost, family monthly income and satisfaction had significantly positive relationship with WTP. Estimated individual recreational benefit through CVM was NT$ 869.63, and economic benefit was NT$ 67,409,420. Fourth, using attendant frequency as dependent variance, and actual cost, transportation time, company quantity, involvement, satisfaction and consumer demographic as independent variance, through TCM regression model, this study found that involvement had significantly positive relationship with attendant frequency, but satisfaction had significantly negative relationship with attendant frequency. Estimated individual recreational benefit through TCM was NT$ 1,582.30, and economic benefit was NT$ 122,652,003. The fifth findings of this study is that using I-O Analysis to estimate the output effect was NT$ 59,073,483, income effect was NT$ 19,173,468, and employment effect was 2,417 job opportunities.

    目次 中文摘要 i 英文摘要 ii 目次 iv 表目次 vi 圖目次 viii 第壹章 緒論 1 第一節 研究背景與動機 1 第二節 研究目的 3 第三節 研究問題 4 第四節 研究範圍與研究限制 4 第五節 名詞釋義 5 第六節 研究之重要性 6 第貳章 文獻探討 8 第一節 經濟效益相關理論 11 第二節 遊憩效益之概念 13 第三節 非市場估價方法之比較 19 第四節 條件評估法之相關理論 22 第五節 旅遊成本法之相關理論 30 第六節 經濟影響評估相關理論 39 第七節 小結 52 第参章 研究方法 53 第一節 研究架構 53 第二節 研究流程 55 第三節 研究工具 56 第四節 資料取得與處理 61 第肆章 結果與討論 71 第一節 描述性統計結果 71 第二節 條件評估法實證迴歸模型 78 第三節 旅遊成本法實證迴歸模型 82 第四節 投入產出法實證模型 86 第五節 新莊體育館之SBL賽事之遊憩經濟效益推估 91 第五章 結論與建議 93 第一節 結論 93 第二節 建議 96 參考文獻 99 附錄一 93年生產者交易價格表 108 附錄二 93年國內生產各業產值雙面平減表 116 附錄三 96年國內生產各業產值雙面平減表 118 附錄四 96年地區別就業者之行業表 120 附錄五 2007年台北縣地區14 部門生產者交易價格表 126 附錄六 2007年台北縣地區14 部門投入係數表 127 附錄六 2007年台北縣地區14 部門投入係數表 127 附錄七 2007 年台北縣地區14 部門產業關聯表 128 附錄八 預試問卷 129 附錄九 正式施測問卷 133 表目次 表2-2-1 財貨性質分類表 14 表2-3-1 非市場估價方法比較表 21 表2-4-1 條件評估法研究變數整理表 26 表2-4-2 運動領域條件評估法變數整理表 29 表2-5-1 旅遊成本法理論發展 31 表2-5-2 旅遊成本法相關研究整理表 35 表2-5-3 旅遊成本法相關研究自變數整理表 38 表2-6-1 投入產出交易表 42 表2-6-2 投入係數表 43 表2-6-3 產業關聯程度表 45 表3-3-1 消費成本及消費特性問項 56 表3-3-2 SBL涉入程度量表項目分析結果 57 表3-3-3 修正後 SBL涉入程度量表項目分析結果 58 表3-3-4 SBL於新莊體育館舉辦之滿意度量表因素分析結果 59 表3-3-5 滿意度良表各構面項目分析 60 表3-4-1 預試抽樣分配表 61 表3-4-2 正式抽樣分配表 62 表3-4-3 產業關聯表部門合併對照表 66 表4-1-1 新莊體育館SBL觀眾人口統計變數表 71 表4-1-2 新莊體育館SBL觀眾消費成本表 73 表4-1-3 新莊體育館SBL觀眾交通工具次數分配表 74 表4-1-4 新莊體育館SBL觀眾同行成員表 74 表4-1-5 進新莊體育館觀賞SBL次數 74 表4-1-6 新莊體育館SBL觀眾涉入程度分數表 75 表4-1-7 新莊體育館SBL觀眾滿意度分數表 76 表4-2-1 CVM迴歸模型變數之描述性統計表 78 表4-2-2 CVM迴歸係數表 80 表4-3-1 TCM迴歸模型變數之描述性統計表 82 表4-3-2 TCM迴歸模型係數表 84 表4-4-1 消費者前往新莊體育館觀賞SBL消費項目及分類 86 表4-4-2 SBL於新莊體育館舉辦產出效果表 88 表4-4-3 SBL於新莊體育館舉辦之所得效果表 89 表4-4-4 SBL於新莊體育館舉辦之就業效果表 90 圖目次 圖2-2-1 私有財之消費者剩餘 18 圖2-2-2 公共財之消費者剩餘 18 圖2-5-1 旅遊成本法理論架構 30 圖2-6-1 經濟影響評估概念圖 39 圖3-1-2 旅遊成本法研究架構圖 54 圖3-1-3 投入產出法研究架構圖 54 圖3-2-1 研究流程圖 55

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