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研究生: 陳雅雯
Chen, Ya-Wen
論文名稱: 跨界聯名對品牌價值之影響:以氣泡水為例
The Impact of Brand Crossover:A Case of Sparkling Water
指導教授: 林孟彥
Lin, Meng-Yen
學位類別: 碩士
Master
系所名稱: 國際時尚高階管理碩士在職專班
Executive Master of Business Administration Program in Global Fashion
論文出版年: 2019
畢業學年度: 107
語文別: 中文
論文頁數: 36
中文關鍵詞: 聯名訂製品牌結盟異業合作客製化服務跨界合作氣泡水
英文關鍵詞: Joint customization, Brand cooperation, Brand collaboration, Joint promotion, Customized service, Sparkling Water
DOI URL: http://doi.org/10.6345/THE.NTNU.GFEMBA.003.2019.F08
論文種類: 學術論文
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  • 本研究主要運用市場資訊蒐集,以及曾經實際操作過氣泡水聯名合作品牌代表之深度訪談,探討品牌在進行跨界聯名合作之前的考量要素,與跨界聯名合作之後對品牌的影響。

    在文獻探討部份,提出了跨界聯名最大宗之服裝業與精品業合作現況與成敗分析,並進一步分析各家聯名合作的創新模式與其市場的反應。再根據氣泡水聯名合作品牌代表之訪談結果,為市場有意進行聯名合作的品牌作為實務的案例參考。

    This research mainly uses market information collection, as well as in-depth interviews with representatives of the co-brands who have actually operated the sparkling water, to explore the considerations of the brand before the crossover joint cooperation, and the influence of the brand after the crossover joint cooperation.

    In the literature discussion part, the paper analyzes the current situation and success/failure analysis of the cooperation between the major crossover events of fashion and luxury industry, and further analyzes the innovation model of each joint cooperation and its reaction among the market. Using the interview method to gain an in-depth understanding of the process and experience sharing of the crossover joint cooperation of sparkling water as a practical case study for the reference of the industries.

    摘要 I ABSTRACT II 致謝 III 目錄 IV 圖目錄 VI 表目錄 VII 第一章 緒論-研究背景、動機與目的 1 第二章 文獻探討 3 第一節 跨界聯名的定義 3 第二節 跨界聯名合作之行銷模式 4 一 品牌和名人 4 二 品牌和IP授權 5 三 品牌和品牌 6 四 品牌、品牌和公益 7 第三節 跨界聯名對品牌產生的正負面影響 7 一 成功之聯名創意 8 二 失敗聯名之作 9 第三章 研究設計 12 第一節 跨界聯名合作狀況 12 一 A品牌海洋深層氣泡水與電影界之聯名合作 13 二 A品牌海洋深層氣泡水與文化界之聯名合作 14 三 A品牌海洋深層氣泡水與媒體界之聯名合作 15 四 A品牌海洋深層氣泡水與設計界之聯名合作 16 五 A品牌海洋深層氣泡水與精品界之聯名合作 17 六 Perrier沛綠雅氣泡水與Indulge Bistro餐酒館之聯名合作 18 第二節 研究進行步驟 19 第四章 資料分析 20 第一節 品牌價值大於品牌獲利 20 第二節 聯名訂製提升收藏價值 20 第三節 市場話題來自於創意的跨界聯名 21 第四節 人脈與商機的拓展 21 第五章 結論與建議 22 第一節 品牌價值 22 第二節 品牌利益 24 第三節 品牌經營 24 第四節 研究貢獻 25 一 跨界合作要領 25 二 聯名合作要領 26 三 品牌合作要領 26 四 IP授權合作要領 27 第五節 研究限制 27 參考文獻 29 附錄(受訪者訪談文稿)31

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