簡易檢索 / 詳目顯示

研究生: 陳雅雯
Chen, Ya-Wen
論文名稱: 跨界聯名對品牌價值之影響:以氣泡水為例
The Impact of Brand Crossover:A Case of Sparkling Water
指導教授: 林孟彥
Lin, Meng-Yen
學位類別: 碩士
Master
系所名稱: 國際時尚高階管理碩士在職專班
Executive Master of Business Administration Program in Global Fashion
論文出版年: 2019
畢業學年度: 107
語文別: 中文
論文頁數: 36
中文關鍵詞: 聯名訂製品牌結盟異業合作客製化服務跨界合作氣泡水
英文關鍵詞: Joint customization, Brand cooperation, Brand collaboration, Joint promotion, Customized service, Sparkling Water
DOI URL: http://doi.org/10.6345/THE.NTNU.GFEMBA.003.2019.F08
論文種類: 學術論文
相關次數: 點閱:298下載:68
分享至:
查詢本校圖書館目錄 查詢臺灣博碩士論文知識加值系統 勘誤回報
  • 本研究主要運用市場資訊蒐集,以及曾經實際操作過氣泡水聯名合作品牌代表之深度訪談,探討品牌在進行跨界聯名合作之前的考量要素,與跨界聯名合作之後對品牌的影響。

    在文獻探討部份,提出了跨界聯名最大宗之服裝業與精品業合作現況與成敗分析,並進一步分析各家聯名合作的創新模式與其市場的反應。再根據氣泡水聯名合作品牌代表之訪談結果,為市場有意進行聯名合作的品牌作為實務的案例參考。

    This research mainly uses market information collection, as well as in-depth interviews with representatives of the co-brands who have actually operated the sparkling water, to explore the considerations of the brand before the crossover joint cooperation, and the influence of the brand after the crossover joint cooperation.

    In the literature discussion part, the paper analyzes the current situation and success/failure analysis of the cooperation between the major crossover events of fashion and luxury industry, and further analyzes the innovation model of each joint cooperation and its reaction among the market. Using the interview method to gain an in-depth understanding of the process and experience sharing of the crossover joint cooperation of sparkling water as a practical case study for the reference of the industries.

    摘要 I ABSTRACT II 致謝 III 目錄 IV 圖目錄 VI 表目錄 VII 第一章 緒論-研究背景、動機與目的 1 第二章 文獻探討 3 第一節 跨界聯名的定義 3 第二節 跨界聯名合作之行銷模式 4 一 品牌和名人 4 二 品牌和IP授權 5 三 品牌和品牌 6 四 品牌、品牌和公益 7 第三節 跨界聯名對品牌產生的正負面影響 7 一 成功之聯名創意 8 二 失敗聯名之作 9 第三章 研究設計 12 第一節 跨界聯名合作狀況 12 一 A品牌海洋深層氣泡水與電影界之聯名合作 13 二 A品牌海洋深層氣泡水與文化界之聯名合作 14 三 A品牌海洋深層氣泡水與媒體界之聯名合作 15 四 A品牌海洋深層氣泡水與設計界之聯名合作 16 五 A品牌海洋深層氣泡水與精品界之聯名合作 17 六 Perrier沛綠雅氣泡水與Indulge Bistro餐酒館之聯名合作 18 第二節 研究進行步驟 19 第四章 資料分析 20 第一節 品牌價值大於品牌獲利 20 第二節 聯名訂製提升收藏價值 20 第三節 市場話題來自於創意的跨界聯名 21 第四節 人脈與商機的拓展 21 第五章 結論與建議 22 第一節 品牌價值 22 第二節 品牌利益 24 第三節 品牌經營 24 第四節 研究貢獻 25 一 跨界合作要領 25 二 聯名合作要領 26 三 品牌合作要領 26 四 IP授權合作要領 27 第五節 研究限制 27 參考文獻 29 附錄(受訪者訪談文稿)31

    AQUAGENx金馬55屆聯名訂製氣泡水. (2018). Retrieved from https://www.aquagen-life.com/TW/ProductList/aqua_goods_detail.php?goods_id=301
    HEAVENRAVEN. (2016). HR議題 聯名搞得天天有 消費者厭倦了嗎. Retrieved from https://www.heavenraven.com/fahsion-talk/6223.html MBM. (2016年5月1日). 以一雙注定失敗的聯名籃球鞋看教父. MIXFIT.
    Mohan, K. E. V. M. (2016). Corporate brand effects in brand alliances. Journal of Business Research, 69, pp. 4177-4184.
    Vianne. (2009年10月15日). Paul SmithXEvian 彩條瓶裝水清新登場!. 癮科技.
    Wu, J. H. H. H. W. (2018). Influence of interfirm brand values congruence on relationship qualities in B2B contexts. Industrial Marketing Management, 72, pp. 161-173.
    XiaoYao-Liu. (2016年10月4日). LVMH斥資224億元台幣收購RIMOWA 80%股權!成第一大股東. GQ雜誌.
    XIn. (2017年3月1日). 〔板系時尚〕LV 把 Supreme 變得四不像?!滑板人士炮轟:這場聯名超失敗. JUKSY.
    Yan, Z. C. R. (2017). Does brand partnership create a happy marriage? The role of brand value on brand alliance outcomes of partners. Industrial Marketing Management, 67, pp. 148-157.
    王詩琪. (2018, 10月21日). 20個國際大牌跨界聯名款雙11首發,反而旺旺成了網紅. 天下網商.
    只有AQUAGEN可以超越AQUAGEN!首度聯名誠品書店 攜手打造香蘋風味. (2017).
    Retrieved from http://www.aquagen-life.com/TW/News/article.php?articleid=434
    吳承峰. (2008). 台灣便利超商與潮流品牌聯名商品行銷模式與應用設計之探討. (碩士), 國立臺灣師範大學, 台北市. Retrieved from https://hdl.handle.net/11296/8hn4zp
    呂珈芳. (2012). 跨界聯名對於企業整體評價影響之研究. (碩士), 國立中山大學, 高雄市. Retrieved from https://hdl.handle.net/11296/uuvyx4
    林宜葶. (2015年3月12日). 品牌行銷:消費者是否已對品牌聯名無感?. 品牌志.
    林哲良. (2015年4月8日). 玩快閃耍俏皮 珠寶突圍靠創意稱王. 中國時報. Retrieved from https://www.chinatimes.com/newspapers/20150408000753-260113
    美到不合理!AQUAGEN隱藏系列《致敬全球國際VOGUE20週年》時尚聖經版問世. (2016). Retrieved from http://www.aquagen-life.com/ENG/News/article.php?articleid=323
    烈推雲. (2018). 那些得人心的品牌跨界聯名營銷套路. Retrieved from http://www.sohu.com/a/250564440_100222638
    梁翠蓉. (2018). 時尚圈跨界聯名 能擦出怎樣的火花?. Retrieved from http://www.oeeee.com/html/201810/24/708052.html
    理想生活實驗室. (2015年6月25日). 聯名不夠,MIX更徹底,說幾段混血的成功故事給你聽. JUKSY.
    許菀珍. (2017). 跨界聯名後服飾品牌對消費者購買意願之影響. (碩士), 國立虎尾科技大學, 雲林縣. Retrieved from https://hdl.handle.net/11296/7yg5py
    曾智緯. (2018年4月30日). 跨界聯名x明星加持 快時尚突圍品牌大亂鬥.
    黃敬翔. (2017年9月8日). 喝水兼打氣? 氣泡水到底在夯什麼?. 聯合新聞網. Retrieved from https://health.udn.com/health/story/6037/2690296
    誠品風格文具館. (2018). 849 CARAN D’ACHE+Nespresso瑞士設計與資源再利用的完美結合. Retrieved from http://www.eslite.com/Shop/st_product.aspx?pgid=1005186052680177
    瘋設計. (2017). 探究 英國設計鬼才 Paul Smith幾何與色彩下的英式幽默. 瘋設計.
    網路溫度計. (2018年8月8日). 跟上「聯名風」了嗎? 這些聯名款逼人掏空荷包!. 遠見雜誌.
    鄭雅之. (2018). 世界級聯名特調免費試飲!世界第一氣泡水「沛綠雅」攜手全球50大酒吧Indulge Bistro,打造信義區快閃叢林打卡新地標。. Retrieved from https://www.walkerland.com.tw/subject/view/197626
    鄭雅之. (2018年8月9日). 世界級聯名特調免費試飲!世界第一氣泡水「沛綠雅」攜手全球50大酒吧Indulge Bistro,打造信義區快閃叢林打卡新地標. Retrieved from https://reurl.cc/2rGrn
    薛雅心. (2017年8月25日). 跨界聯名」成時尚圈萬靈丹?2017下半年最受矚目合作名單大公開. 自由時報. Retrieved from http://istyle.ltn.com.tw/article/6188
    謝楚培. (2011). 就是要「瘋潮」- 次文化消費研究. (碩士), 東吳大學, 台北市. Retrieved from https://hdl.handle.net/11296/z268fm
    顏爾嫻. (2018). 宮廷風搶攻IG版面!威秀影城首度合作「國立故宮博物院」推出系列聯名商品,必收藏「造型飲料杯」先拍再說。. Retrieved from https://www.walkerland.com.tw/subject/view/200996

    下載圖示
    QR CODE