簡易檢索 / 詳目顯示

研究生: 鄞雪萍
Yin, Hsueh-Ping
論文名稱: 娛樂產業新媒體創新創業策略之探討-以影音串流業為例
Research on Innovation and Entrepreneurship Strategy of New Media in Entertainment Industry: A Case Study of Video Streaming Industry
指導教授: 董澤平
Dong, Tse-Ping
學位類別: 碩士
Master
系所名稱: 高階經理人企業管理碩士在職專班(EMBA)
Executive Master of Business Administration
論文出版年: 2020
畢業學年度: 108
語文別: 中文
論文頁數: 72
中文關鍵詞: 家庭娛樂新媒體OTT影音串流創新商業模式
英文關鍵詞: Home Entertainment, New Media, OTT, Video Streaming, Innovative Business Models
DOI URL: http://doi.org/10.6345/NTNU202000672
論文種類: 學術論文
相關次數: 點閱:247下載:0
分享至:
查詢本校圖書館目錄 查詢臺灣博碩士論文知識加值系統 勘誤回報
  • 科技的演進和消費者的個人化需求驅動整個娛樂媒體產業的革新,家庭娛樂媒體歷經主要三波的硬體格式變革,2000年後網際網路的發展的實體與線上影音串流之爭,娛樂媒體的變化尤其劇烈,影視娛樂產業鏈內容產製和發行的上下游變化。

    而在娛樂產業新媒體的發展歷程和趨勢中發現,面對新科技帶來的破壞性創新和消費者行為改的改變,曾經引領市場風騷的實體家庭影音產業漸成為時代的眼淚淡出市場;內容整合者如何在這波新媒體中重新佈局面對挑戰取得市場競爭優勢, OTT去中間化的本質,內容代理商的角色與機會又是如何?

    本研究選定擁有經營實體與線上DVD租售的專業內容業者作為個案研究樣本,分析在新媒體的影音串流的娛樂的時代,面對「在內容為王,平台為后」的市場的趨勢中,在各類態的競爭者中以如何持續運用內容創新商業模式或達到企業轉型的目的。研究發現在不可逆的影音串流娛樂趨勢下,平台的核心仍為獨特內容和會員服務,原創自製內容IP的開發、海外市場佈局、本土業者整併合作將是發展機會,政府產製輔導與法規面的完善也有助於市場公平競爭。

    The evolution of technology and consumers’ personal needs have driven the innovation of the entire entertainment media industry. Home entertainment media has undergone major three waves of hardware format changes. After 2000, the development of the Internet and the battle between online video streaming, particularly dramatically changed the Entertainment industry from production to distribution.

    In the development process and trend of new media in the entertainment industry, it is found that facing the disruptive innovations by new technologies and consumer behavior changes, the physical home entertainment industry that once dominated the market is gradually becoming the tears of the times. The essence of OTT decentralization, how content aggregator to find the new business model and capabilities to meet the market needs and play the important role. This study selects a case study sample of professional content providers with operating physical and online DVD rental sales, and analyzes the trend of the market where "content is king, platform is queen" in the era of entertainment of new streaming media and how to meet the innovate of enterprise transformation.

    The research found that the core of the streaming platform is the unique content and membership services. The development of original content IP, local industry partners integration will be the opportunities to meet the streaming era;the resources from government in production guidance;regulation overseas OTT player will also help the healthy market in fair competition.

    第一章 緒論 1 第一節、研究背景 1 第二節、研究動機 1 第三節、研究目的 3 第四節、問題定義 3 第五節、研究限制 3 第二章 文獻探討 4 第一節、新媒體 4 第二節、創新創業 6 第三節、商業模式 6 第四節、競合關係 11 第五節、國際市場進入模式 12 第六節、實證研究彙整 15 第三章 研究設計 18 第一節、研究方法 18 第二節、研究對象 19 第三節、分析架構 20 第四節、論文架構與流程 20 第四章 產業分析 22 第一節、影視市場概況 22 第二節、影視發行商業模式 23 第三節、OTT影音串流商業模式 26 第五章 個案研究 34 第一節、個案公司一: N公司 35 第二節、個案公司二: C公司 42 第三節、個案公司三:D公司 48 第四節、綜合比較 53 第五節、討論與分析 57 第六章 結論與建議 59 第一節、研究結論 59 第二節、研究建議 59 參考文獻 61 附錄 66

    一、 中文部分:
    尤傳莉(譯) (2012)。獲利時代。Alexander Osterwalder & Yves Pigneur。台北市:早安財經文化。
    江亦瑄、谷玲玲、劉幼琍等著(2017)。OTT TV的創新服務、經營模式與政策法規。台北市:五南圖書。
    徐世同、楊景傅(譯) (2017)。行銷管理(15版)。Philip Kotler、Kevin Lan Keller。台北市:華泰文化。
    陳威如、余卓軒(2013)。平台革命。台北市:商業週刊。
    譚永樂(譯) (2016)。NETFLIX 全球線上影新服務龍頭網飛大崛起。Gina Keating。台北市:城邦文化。
    王福財(2016)。OTT視訊與電信業者之競合關係分析-以Netflix跨入台灣為例。國立成功大學機交通管理科學系碩士在職專班碩士論文。
    沈芬妃(2017)。台灣OTT產業平台經營模式發展趨勢之研究。國立臺灣師範大學高階經理人企業管理碩士在職專班(EMBA)論文。
    何胤呈(2019)。線上影音串流平台4C策略行銷分析:以愛奇藝、NETFLIX、LINE TV為例。 國立政治大學國際經營與貿易學系碩士論文。
    林昱豪(2018)。內容供應商與OTT串流平台的交易模式研究。國立台灣大學工學院工業工程學研究所在職專班碩士論文。
    郭良文(2010)。地方與全球的辯證—全球化下傳播發展的省思。通識在線,31,頁12-14。
    陳韻年(2017)。跨國OTT TV業者在台灣市場進入模式與在地化策略。國立臺灣師範大學大眾傳播研究所碩士論文。
    陳瑋庭(2018)。境外OTT網路影視服務皮台之內容產製策略分析:以愛奇藝台灣站為例。國立高雄科技大學文化創意產業系所碩士論文。
    歐素華、蘇慧慈(2017)。複合式商業模式創新:網路視頻服務的跨域經營機制。管理評論,第36卷第4期。
    楊惠嵐(2019)。數位影音生態系。台北市。台灣經濟研究月刊。第42卷第9期。
    蘇蘅、鄭淑文(2009)。紀實娛樂節目之全球在地化歷程-以探索頻道在台灣為例。 廣播與電視第三十期,頁1-28。
    元智大學大數據與數位匯流創新中心 (2016)OTT 產業政策白皮書。
    資誠(PwC Taiwan)(2019)。2019-2023全球娛樂暨媒體業展望。
    財團法人台灣經濟研究院 (2019)。數位經濟下我國影音OTT收視聽衡量機制於商業運作模式之初探期末報告。
    財團法人台灣網路資訊中心(2019)。 2018台灣網路報告。

    二、 英文部分:
    Alasuutari, P. (2009). The rise and relevance of qualitative research. International Journal of Social Research Methodology, 139-155.
    Bloomberg (‎ 2010)‎ Blockbuster video rental chain files for bankruptcy protection.
    https://www.bloomberg.com/news/articles/2010-09-23/blockbuster-video-rental-chain-files-for-bankruptcy-protection
    Gall, M., Borg, W., & Gall, J. (1996). Educational research: An introduction (6th ed.). White Plains, NY: England: Longman Publishing.
    Gay, L. (1992). Education research:Competencies for analysis and application (4th ed.). New York: Merrill.
    MPAA THEME Report. https://www.motionpictures.org/wp-content/uploads/2019/03/MPAA-THEME-Report-2018.pdf
    Park, Eun-A. (2019). Prevalence of Business Models in Global OTT Video Services: A Cluster Analysis. International Journal on Media Management. (Vol.21), Issue 3-4, 177-192.
    Racino, J. (1999). Policy, Program Evaluation and Research in Disability: Community Support for All. London: Haworth Press
    Root, F. R. (1987). Entry Strategy for International Market. MA, Lexington Books.
    The Wall Street Journal (2020) . Trolls World Tour’ Breaks Digital Records and Charts a New Path for Hollywood.
    Voigt, Kai-Ingo,Buliga, Oana, Michl, Kathrin (2017). Entertainment on demand: The case of Netflix. Business Model Pioneers. Springer Publishing. 127-141.
    Yin, R. K. (1994). Case study research: Design and methods (2nd ed.). Beverly Hills, CA: Sage Publishing.

    三、 網路資料:
    中央社(2020)。「台灣OTT市場隨選影視戰況分析(上篇)」。取自https://www.cna.com.tw/Postwrite/Detail/270685.aspx#.XtyBVm5uIRk (最後瀏覽日期:2020年4月10日)
    陳曉莉( 2019)。「MPAA:全球線上影片訂閱數量已超越有線電視」。取自ITHOME : https://www.ithome.com.tw/news/129550(最後瀏覽日期:2019年 4月20日)
    財訊雙週刊(2018)。「OTT產業進入戰國時代,創新獲利的商業模式為致勝關鍵」。
    取自:https://www.wealth.com.tw/home/articles/15263(最後瀏覽日期:2019年12月8日)
    唐子晴(2018)。 「鋪了5年的路、17個亞洲原創作品亮相—Netflix為何如此看重亞洲?」擷取自數位時代:https://www.bnext.com.tw/article/51298/see-what-is-next-netflix-invest-more-in-asia-2019(最後瀏覽日期:2019年 9月25 日)
    江明晏(2019)。「影視3大勢力掀競合戰 各有難關要過」。取自中央社:
    https://www.cna.com.tw/news/firstnews/201907280026.aspx(最後瀏覽日期:2019年11月23日)
    凱度洞察台灣/ LifePoints (2020。「百花齊放的OTT時代,平台業者應如何提升訂閱率?」
    取自動腦:https://www.brain.com.tw/news/articlecontent?ID=48799&sort=#2QOL1SWN(最後瀏覽日期:2020年 4月20日)
    郭建伸(2020)。「管理串流平台抓大放小 通傳會盼7月底前提專法」。取自中央社: https://www.cna.com.tw/news/ahel/202003230117.aspx(最後瀏覽日期:2020年4月5日)
    林淑惠(2020)。「OTT TV立專法 全球首創」。取自工商時報:https://ctee.com.tw/amp/news/tech/219402.html(最後瀏覽日期:2020年3月1日)
    楊又肇(2020)。「投資原創影音、攜手在地內容策略成功 Netflix全年營收超過260億美元」。取自聯合新聞網:https://udn.com/news/story/11017/4303993(最後瀏覽日期:2020年 5月10日)
    廖佩玲(2019)。 「CATCHPLAY台灣唯一跨國OTT 楊麗貞領軍自產自銷攻國際」。
    取自鏡周刊:https://www.mirrormedia.mg/story/20190408insight007/(最後瀏覽日期:2019年 8月25日)
    廖佩玲(2019)。 「取得《與惡》全球版權 為這理由看好東南亞市場」。取自鏡周刊:https://www.mirrormedia.mg/story/20190408insight003/(最後瀏覽日期:2019年 5月1日)
    廖禹揚、吳柏緯、江明晏(2019)。「數位經濟革命,OTT 掀起千億美元商機」。
    取自中央社:https://technews.tw/2019/09/21/ott-tw-market/(最後瀏覽日期:2019年 12月1日)
    Mobile Loyalty ( 2019)。「無關規模或資金,所有品牌都可以從Netflix身上學到的5件事」。取自數位時代:https://www.bnext.com.tw/article/52562/netflix-member-management(最後瀏覽日期:2019年12 月8日)
    王子承(2019)。「內容產業病入膏肓?台灣線上OTT平台戲劇自製率僅1%的警訊」。信傳媒。取自https://tw.news.yahoo.com/amphtml/內容產業病入膏肓-台灣線上ott平台戲劇自製率僅1-的警訊-020300323.html(最後瀏覽日期:2019年11 月25日)
    文策院(2019)。「聚焦振興內容產業 三年文化內容產製量提升 五年形塑內容品牌國際化」。取自https://www.moc.gov.tw/information_250_96395.html (最後瀏覽日期:2019年 11月25日)
    何秀玲(2019)。「文策院揪伴拍片攻OTT」。 取自經濟日報:https://udn.com/news/story/7241/4000654(最後瀏覽日期:2019年 9 月28日)
    陳建鈞(2019)。「傳統電影業要緊張?Netflix原創作品《羅馬》在奧斯卡打贏第一仗」。
    取自數位時代:https://www.bnext.com.tw/article/52377/netflix-rome-oscars(最後瀏覽日期:2019年12 月 10日)
    邱莉玲(2019)。「本土OTT、有線電視 揪團突圍 全球列強壓境,市場存活率估僅二成」。
    取自工商時報: https://reader.turnnewsapp.com/cm/20191223/a05aa5/q01fmjaxoteymjnfqtvfmg2/share(最後瀏覽日期:2019年 12月28日)
    邱莉玲(2019)。「台灣OTT之光 CATCHPLAY+ 獲利稱冠印尼」。取自工商時報: https://reader.turnnewsapp.com/cm/20191223/a05aa5/q01fmjaxoteymjnfqtvfmq2/share(最後瀏覽日期:2020年 2 月5日)
    科技報橘(2016)。【台灣 OTT 業者】王雪紅大力投資! CatchPlay的影視佈局能成嗎?取自: https://buzzorange.com/techorange/2016/03/22/catchplay-new-service-movie-on-demand/(最後瀏覽日期:2019年3 月27日)
    陳是祈 (2020)。「跳過影院串流上架 連鎖影院要封殺」。台灣醒報。取自:
    https://tw.news.yahoo.com/跳過影院串流上架-連鎖影院要封殺-073715520.html(最後瀏覽日期:2020年5 月10日)
    賴德剛 (2007)。 「CatchPlay攻堅 百視達迎戰 」 取自今周刊:
    https://www.businesstoday.com.tw/article/category/80394/post/200709060018(最後瀏覽日期:2019年 3月10日)
    個案公司一官網: www.netflix.com
    個案公司二官網:https://corporate.catchplay.com/zh-hant/
    個案公司三官網:http://www.deltamac.com.tw/
    台灣大哥大myVideo官網:https://www.myvideo.net.tw/

    無法下載圖示 電子全文延後公開
    2025/07/13
    QR CODE