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研究生： 朱嘉洲
Zhu Jiazhou
論文名稱： 中醫醫療機構視覺識別系統設計之創作與研究——以廈門市華醫館為例
The creation Research of chinese medicine’s visual identity system ——Xiamen Huayi Clinic as the experimental subject
指導教授： 蘇文清
Su, Wen-Ching
學位類別： 碩士
Master
系所名稱： 設計學系
Department of Design
論文出版年： 2014
畢業學年度： 102
語文別： 中文
論文頁數： 120
中文關鍵詞： 企業識別系統 、中醫醫療機構 、視覺識別設計
英文關鍵詞： Corporate Identity System, Traditional Chinese medicine, Visual identification design
論文種類： 學術論文
相關次數： 點閱：159  下載：57 
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    • 在全球經濟一體化的背景下，各行各業的競爭已然不僅僅是原本生產能力的較量，資訊的傳播能力在這個信息化的時代顯得越發重要。同行業競爭對手的林立使得企業機構不得不從自身的特點出發，向受眾群大幅度地展示其與衆不同的一面。醫療機構以其特殊的行業性質以及臨界於商業和非商業之間的模糊定位，成為了人類生活中不可或缺的一部份，而在醫療機構的行業群體當中又凸顯出一批更具有獨特性的醫療機構，這就是本研究的研究對象，中醫醫療機構。
    對於這一具有強烈民族性特點和悠久歷史文化的行業來說 ，一般大眾企業的企業識別系統設計對其既有適用之處又需改造之處 。當今兩岸大部份地區的中醫醫療機構仍然處在一味追求還原本質、繼承傳統的運營模式中，卻沒有注意到在潮流衝擊下的現代商業模式中該如何應對，墨守成規對於傳統文化的延續和發展來說也許不是最好的辦法。
    本研究通過對企業識別系統的文獻探討，加上學習一些基礎中醫歷史和中醫學知識，對中醫醫療機構視覺識別系統的設計與規劃展開研究。從文獻中蒐集各個國家地區醫療機構的視覺識別設計案例進行分類及分析，得出些許對現代中醫醫療機構視覺識別系統設計的模式結論後，選擇了廈門市華醫館為本研究的創作對象，將研究所得到的創作模式應用到對其改造的設計方案當中，從反饋中做一些總結和建議，為民營中醫醫療機構運營發展尋找進一步優化的契機。

    Under the background of the global economic integration, the competition in all walks of life is not only for the production capacity any more, while the spread of information becomes more and more important in the information age. The rivals in the same industry stand in so great numbers that the business institutions have to drastically show their distinctive sides on the basis of their own characteristics.The medical institutions have become a indispensable part in the human life because of their special nature and their fuzzy localization between the commerce and the reverse. Moreover, among the industry groups of the medical institutions, traditional Chinese medicine medical institutions are outstanding as the more peculiar ones, which are object of this study.
    In terms of the industries which have strong national characters and a rich historic culture, the image design for the general enterprises is somehow applicable while it could be still improved. Nowadays, traditional Chinese medicine(TCM) medical institutions in most parts of Taiwan and the mainland are still in the operation pattern of pursuing to restore the nature and succeeding the tradition blindly, without paying attention to the measures they should take in the modern business model under the influences of the trends. Sticking to convention may be not the best methods for the development and sustainabilities of the traditional culture.
    This study will be carried out on the design and programme of TCM’s visual identification systems through the discussion on the literatures of the Corporate Identity System and the learning of TCM history and TCM knowledge. This study collects cases of the visual identification design of TCM in different countries and regions, and, after the classification and analysis of them, some design modes of TCM’s visual identification systems are acquired from the conclusion. This paper selects Xiamen Huaxia Clinic as the experimental subject, applies the design mode acquired to the design plan for it’s modification and get some conclusions and suggestions from the feedbacks, which will find some opportunities for the operation and development of the TCM medical institutions.

    目錄 中文摘要 ……………………………………………………………………………i 英文摘要 ……………………………………………………………………………ii 第一章 緒論 ………………………………………………………………………1 第一節 研究背景與動機 ……………………………………………………2 1.1.1研究背景 ………………………………………………………… 2 1.1.2研究動機 ……………………………………………………………3 第二節 研究目的 ……………………………………………………………4 第三節 研究方法 ……………………………………………………………5 1.3.1文獻探討 ……………………………………………………………5 1.3.2案例分析 ……………………………………………………………5 1.3.3設計創作 ……………………………………………………………5 第四節 研究範圍 ……………………………………………………………6 第五節 研究架構 ……………………………………………………………7 第二章 文獻探討 …………………………………………………………………9 第一節 視覺識別系統--企業識別系統的重要構成部份 …………………10 2.1.1企業識別系統的概述 ……………………………………………10 2.1.2企業識別系統的結構 ……………………………………………12 2.1.3視覺識別系統設計的特性要點 …………………………………15 2.1.4視覺識別系統的基礎設計要素 …………………………………17 2.1.5視覺識別系統的應用設計要素 …………………………………27 第二節 中醫學--中華文化瑰寶 ……………………………………………32 2.2.1中醫的歷史起源及發展 …………………………………………32 2.2.2中醫基礎理論概述 ………………………………………………33 2.2.3中醫藥醫療機構診療手法及科室分類 …………………………37 第三節 小結 …………………………………………………………………40 第三章 醫療機構視覺識別系統的建立與案例分析 ………………………41 第一節 中醫醫療機構視覺識別系統的建立 ………………………………42 3.1.1醫療機構視覺形象的內涵及功能原則 …………………………42 3.1.2醫療機構視覺識別設計要素的策劃與分析 ……………………44 第二節 中醫藥醫療機構視覺識別系統案例分析 ………………………71 3.2.1案例一：廈門立和中醫 …………………………………………72 3.2.2案例二：廈門扶元堂 ……………………………………………75 3.2.3案例三：台北康禾中醫 …………………………………………78 3.2.4案例四：台灣傳愛經典中醫診所 ………………………………81 第三節 結論暨創作規劃 …………………………………………………84 3.3.1機構名稱的設計改造 ……………………………………………84 3.3.2機構標誌及標準色的設計改造 …………………………………84 3.3.3機構標准字的設計改造 …………………………………………84 3.3.4機構其他識別要素的設計改造 …………………………………85 第四章 主題創作的背景分析及創作表現 ……………………………………86 第一節 廈門華醫館背景分析 ………………………………………………86 4.1.1地理位置 …………………………………………………………86 4.1.2機構文化 …………………………………………………………86 4.1.3服務特色 …………………………………………………………86 4.1.4所設科室 …………………………………………………………87 4.1.5廈門華醫館的SWOT分析 ………………………………………87 第二節 廈門華醫館視覺識別系統設計創作之基礎系統 …………………90 4.2.1機構名稱 …………………………………………………………90 4.2.2機構標誌設計及流程 ……………………………………………91 4.2.3機構標准字設計 …………………………………………………98 4.2.4機構標準色設計 …………………………………………………99 4.2.5機構主視覺組合規範 ……………………………………………100 4.2.6輔助圖形設計及應用 ……………………………………………101 第三節 廈門華醫館視覺識別系統設計創作之應用系統 ………………102 4.3.1事務識別要素 ……………………………………………………102 4.3.2廣告識別要素 ……………………………………………………108 4.3.3環境識別要素 ……………………………………………………110 第四節 企業樹 ……………………………………………………………112 第五章 結論 ……………………………………………………………………113 第一節 結論 ………………………………………………………………113 第二節 建議 ………………………………………………………………115 參考書目 …………………………………………………………………………118 表目錄 表1﹣1 研究架構表 ………………………………………………………………7 表2﹣1 企業識別系統組織表 ……………………………………………………17 表2﹣2標誌設計表現形式歸納表 ………………………………………………19 表2﹣3 標誌設計基本設計原則表 ………………………………………………20 表2﹣4 標誌設計內容表 …………………………………………………………20 表2﹣5 標準字設計形式分類表 …………………………………………………22 表2﹣6 廣告識別系統細則表 ……………………………………………………30 表2﹣7 陰陽學說內容簡介表 ……………………………………………………35 表2﹣8 事物五行屬性分類表 ……………………………………………………37 表3﹣1 中醫醫療機構基本命名原則表 …………………………………………47 表3﹣2 醫療機構標誌性質分類表-1 ……………………………………………49 表3﹣3 醫療機構標誌性質分類表-2 ……………………………………………50 表3﹣4 醫療機構標誌性質分類表-3 ……………………………………………51 表3﹣5 醫療機構標誌性質分類表-4 ……………………………………………52 表3﹣6 醫療機構標誌圖形分類表 ………………………………………………55 表3﹣7 醫療機構標誌色彩分類表 ………………………………………………58 表3﹣8 現有中醫醫療機構標誌特色總結表 ……………………………………61 表3﹣9中醫藥醫療機構標誌設計原則及創作方向表 …………………………64 表3﹣10色彩適用業種表 …………………………………………………………68 表3﹣11中醫醫療機構標準色創作策略表 ………………………………………70 表3﹣12案例機構基本情況表 ……………………………………………………71 表3﹣13廈門立和中醫案例分析表 ………………………………………………72 表3﹣14廈門扶元堂案例分析表 …………………………………………………75 表3﹣15台北康禾中醫案例分析表 ………………………………………………78 表3﹣16台灣傳愛經典中醫診所案例分析表 ……………………………………81 表3﹣17結論及創作規劃表 ………………………………………………………85 表4﹣1 廈門華醫館SWOT分析表 ………………………………………………87 表4﹣2 機構名稱構想分析表 ……………………………………………………90 圖目錄 圖1﹣1 研究架構圖 …………………………………………………………………8 圖2﹣1 德國電器工業公司標誌 …………………………………………………10 圖2﹣2 美國國際商用機器公司標誌 ……………………………………………11 圖2﹣3 企業識別MI、BI、VI三者關係圖 ………………………………………12 圖2﹣4 企業識別系統要素層次圖 ………………………………………………12 圖2﹣5 CI構成關係圖 ……………………………………………………………14 圖2﹣6 企業命名導向圖 …………………………………………………………18 圖2﹣7 Lexus標誌標準製圖規範 …………………………………………………21 圖2﹣8 戴爾電腦公司標誌 ………………………………………………………23 圖2﹣9 skype公司專用印刷字體 ………………………………………………24 圖2﹣10五行相生、相剋、相乘、相侮圖 ………………………………………36 圖3﹣1 手寫字體標准字設計 ……………………………………………………66 圖3﹣2 裝飾字體標准字設計 ……………………………………………………66 圖3﹣3中醫醫療機構標誌設計現狀矩陣圖 ………………………………………69 圖4﹣1 華醫理療機構標誌設計初稿 ……………………………………………91 圖4﹣2 華醫理療標誌設計稿圖 …………………………………………………92 圖4﹣3 標誌創意構想流程 ………………………………………………………93 圖4﹣4 華醫理療機構標誌 ………………………………………………………93 圖4﹣5 華醫理療標誌釋義圖 ……………………………………………………94 圖4﹣6 華醫理療標誌市場矩陣圖 ………………………………………………95 圖4﹣7 華醫理療標誌標準化製圖 ………………………………………………95 圖4﹣8 華醫理療標誌墨稿及方格座標製圖 ……………………………………96 圖4﹣9 華醫理療標誌反白效果圖及禁用示例 …………………………………96 圖4﹣10 華醫理療標誌安全區域及最小比例限定圖 ……………………………97 圖4﹣11 華醫理療機構標准字體與反白效果圖 …………………………………95 圖4﹣12 華醫理療機構標準色設定圖 ……………………………………………99 圖4﹣13 華醫理療標誌標准字體組合規範 ……………………………………100 圖4﹣14 華醫理療輔助圖形構想圖 ……………………………………………102 圖4﹣15 華醫理療事務識別要素設計效果圖 …………………………………103 圖4﹣16華醫理療事務識別要素設計實物圖 …………………………………105 圖4﹣17華醫理療廣告識別要素設計圖…………………………………………108 圖4﹣18華醫理療環境識別要素設計及效果圖…………………………………110 圖4﹣19華醫理療企業樹…………………………………………………………112

    出版書籍：
    楊景超(2006)。台灣形象設計年鑑。新北：北星圖書公司。
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    林磐聳（1985）。企業識別系統CIS 。臺北：藝風堂出版社。
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    研究論文：
    唐聖瀚（2007）。中小企業新創品牌視覺設計之創作與研究，未出版之碩士論文，國立臺灣師範大學設計研究所。
    賴柏宗（2009）。小學力--台北市仁愛國小識別系統之創作研究，未出版之碩士論文，國立臺灣師範大學美術系研究所藝術指導組。
    毛詠洵（2010）。中小型企業品牌形象識別設計整合策略--以台商科宏化妝品公司為例，未出版之碩士論文，國立臺灣師範大學設計研究所。
    涂德正（2010）。健診中心的視覺形象設計之創作與探討：以梅約醫學健診中心為例，未出版之碩士論文，國立臺灣師範大學設計研究所。
    陳國良（2001）。形象識別設計之研究：以鶯歌高職為例，未出版之碩士論文，國立臺灣師範大學設計研究所。
    於家穀(2002)。學校識別系統（SIS）規劃之研究：以桃園縣同德國中識別系統規劃為例，未出版之碩士論文，國立臺灣師範大學設計研究所。
    劉俐旻（2005）。牙科診所視覺識別設計之應用與研究，未出版之碩士論文，國立臺灣師範大學設計研究所。
    李銘龍（1998）。視覺傳達設計之美感創作研究，未出版之碩士論文，國立臺灣師範大學設計研究所。

    未出版之電子資料：
    中國醫院品牌形象網http://www.cnnci.com.cn/ ，2013年2月點閱。
    如何塑造醫院品牌http://www.cnnci.com.cn/news_view =1909 ，2013年4月點閱。
    浅谈医院文化与医院品牌http://www.cnnci.com.cn/news ，2013年4月點閱。
    雲帆醫院形象顧問http://www.waysun.net/ ，2013年5月點閱。
    廈門華醫館網站http://www.huayiguan.com.cn ，2013年12月點閱。
    扶元堂網站http://www.fytxm.com/ ，2014年3月點閱。
    康禾中醫網站http://19337911.tidi.tw ，2014年3月點閱。
    傳愛經典中醫診所網站http://www.classics-ccm.com.tw/ ，2014年3月點閱。
    廈門立和中醫網站http://www.lhtcm.com ，2013年3月點閱。

    新聞稿：
    民族廣播網。2012年12月14日稿：中醫發展現狀調查，2013年4月點閱。

    期刊：
    唐自珍（2004）。中醫醫院內中醫文化傳播的視覺效果。2004年7月第1卷。
    黃玉妍（2003）。現代醫院。2003年6月3卷第3期。
    洪波、李源（2005）。物化了的心理學：體驗機構品牌形象初探。中國衛生產業2005年9月。

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