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研究生: 涂德正
Te-Cheng Tu
論文名稱: 健診中心的視覺形象設計之創作與探討-以梅約醫學健診中心為例
Health clinic center of the visual image of the design and creation of Consultation with Meyio Clinic Health Center Case Study
指導教授: 周賢彬
Chou, Shyan-Bin
學位類別: 碩士
Master
系所名稱: 設計學系
Department of Design
論文出版年: 2010
畢業學年度: 99
語文別: 中文
論文頁數: 96
中文關鍵詞: 企業識別品牌建築空間健檢保健健檢機構
英文關鍵詞: enterprise differentiation, brand, building space, health center, consumer society
論文種類: 學術論文
相關次數: 點閱:99下載:25
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  • 人類獲取資訊的重要來源是視覺,而在企業形象日益被重視的今日,企業識別系統(CIS─Corporate Identity System)隱含著企業精神與願景,無疑地是企業界與外界溝通之主要視覺語言。林磐聳:「將企業經營理念與精神文化,運用整體視覺傳達系統,傳達給企業體周遭的關係者或團體,並掌握使其對企業一致的認同感與價值觀。設計出來之作品,和商業上發生關係,能在大眾視覺上留下好印象設計,設計是一種策略,一種與產業的更有效率的結合,也是一種對消費社會的無形影響力(馬場雄二,1986,5)」。
    醫療機構作為企業實體的一環,其形象之建立有賴於從有自身的視覺識別系統開始,進而樹立形象,成為一個信賴品牌。本研究選擇「梅約醫學健診中心」個案作為探討醫療機構行業特性與識別系統發展之對象。藉由探索民眾在選擇健檢機構時所考量的因素,發掘其視覺標緻之意象。希望透過健康檢查視覺形象系統的建立,讓人們瞭解健康的意義,使生理及心靈、生活和環境,都能達到和諧均衡關係。
    研究發現,民眾對於「先進的健檢儀器設備」、「檢查結果的準確性」、「醫師的專業能力」較為重視;而對於「休閒設施完善」、「健檢機構採取會員制度之福利」較為不重視。本研究試圖找出健診醫療企業獨特的文化,發展色彩、造型作為設計語彙,冀望設計作品日後可以作為醫療健診機構標誌,在設計或修改時的參考。

    The sense of sight is the main resource for human being’s acquisition of information. Nowadays, more and more people think the image for enterprise is getting important. Thus CIS─(Corporate Identity System) turns out to be the visual language for enterprise. Lin Pan-Song once said: ’Use the whole visual communication systems, to convey a business philosophy and spiritual culture to enterprises around the relationship between the body or bodies, and mastery of their corporate identity. The designed works which brought up commercial relationship between the public and therefore left a good impression of the visual design are called commercial designs. The design is a strategy, a more efficient combination with the industry, and also a kind of consumer society invisible influence (Racecourse Yuji 1986).
    As a real enterprise, the image of medical organization is setup by self-appearance, followed by visual -identification system and then for brand building. This study chooses ‘Mayer medical examination center’ for case study. It examines the characteristics of medical examination affairs and develops the visual identification system. By exploring the factors that influence public intension for choosing medical examination center, this study extracts the metaphors behind the symbols. With the CIS development for medical examination center, it wished to achieve the following goals: promotion of understanding health meaning, a harmony, balance state of physiology/psychology and life/environment.
    This study finds out that more people care about: ’advanced medical examining equipments’; ‘the accuracy of examining’ and ‘professional skills of physicians‘. And it hopes that the culture features, colors and shapes for medical examining center which are adopted in the design works could be referenced in the future.

    謝誌……………………………………………………………………… I 中文摘要…………………………………………………………………II 英文摘要……………………………………………………………… III 目錄………………………………………………………………………IV 表目錄……………………………………………………………… VII 圖目錄…………………………………………………………………VIII 第一章 緒論 1.1研究背景與動機………………………………………………………1 1.2研究目的………………………………………………………………2 1.3研究範圍與限制………………………………………………………3 1.4研究架構與流程………………………………………………………4 第二章 文獻探討 2.1企業視覺形象概述及相關名詞解釋……………………………… 9 2.1.1視覺設計概述…………………………………………………… 9 2.1.2企業視覺形象…………………………………………………… 10 2.1.3企業識別系統(CIS-Corporate Identity System)之各種定義 11 2.2CIS的基本理念…………………………………………………… 12 2.2.1CIS的構成定義與特性………………………………………… 12 (1)理念識別系統……………………………………………………… 13 (2)活動識別系統……………………………………………………… 13 (3)視覺識別系統……………………………………………………… 13 2.2.2實施意念 …………………………………………………… 16 2.3健診中心醫療經營理念的觀點…………………………………… 17 2.4本章小結…………………………………………………………… 19 第三章 創作研究分析與表現 3.1認識醫學健診中心………………………………………………… 20 3.1.1醫學健康檢查的認知…………………………………………… 20 3.1.2健康檢查的類型………………………………………………… 21 3.1.3健康檢查的族群………………………………………………… 22 3.1.4健康檢查的內容項目…………………………………………… 23 3.2健診機構的經營意涵……………………………………………… 24 3.2.1認識健診機構模式……………………………………………… 24 3.2.2醫療行銷和品牌概念…………………………………………… 25 3.3健診機構與消費者需求………………………………………… 28 3.3.1健診者資料分析-健診者特性………………………………… 28 3.3.2歸納面向………………………………………………………… 31 3.4設計理念介紹及分析………………………………………………31 3.4.1設計理念形成及背景…………………………………………… 31 3.4.2醫學健診中心的特色………………………………………… 32 3.5醫學健診流程介紹………………………………………………… 32 3.5.1梅約健診現況介紹……………………………………………… 33 3.6創作表現方法……………………………………………………… 35 3.7本章小結…………………………………………………………… 36 第四章 個人創作理念說明 4.1創作動機…………………………………………………………… 37 4.2創作流程…………………………………………………………… 38 4.2.1標誌的造形分類………………………………………………… 38 4.2.2標誌造形的傳達意涵…………………………………………… 43 4.2.3設計策略與創作………………………………………………… 45 4.2.4作品一:設計構思形象LOGO…………………………………… 48 4.2.5作品二 應用識別體系……………………………………………62 4.2.6作品三 健診中心宣傳DM設計………………………………… 73 4.2.7作品四 健診中心海報設計…………………………………… 79 4.3本章節小結………………………………………………………… 84 第五章 結論與建議 5.1文獻探討蒐集及內部訪談心得…………………………………… 87 5.2實際製作結論……………………………………………………… 88 5.3建議………………………………………………………………… 89 5.4本研究的侷限與不足……………………………………………… 90 5.5後續研究的建議…………………………………………………… 90 附錄-展出會場實景…………………………………………………… 91 參考書籍……………………………………………………………… 93 參考論文期刊………………………………………………………… 95 參考網路資料………………………………………………………… 96 表目錄 表1-1造形設計元素…………………………………………………… 3 表1-2相關醫學健檢中心理念主張…………………………………… 5 表2.1學者對CIS 之共通性主張……………………………………… 12 表2-2CIS組織架構表………………………………………………… 14 表3-1醫學健檢族群…………………………………………………… 22 表3-2健康檢查項目表………………………………………………… 23 表3-3健檢中心V.S一般醫院………………………………………… 25 表3-4醫療行銷視覺元素……………………………………………… 26 表3-5檢診者特性……………………………………………………… 29 表3-6健檢核心價值…………………………………………………… 30 表3-7醫學健診流序…………………………………………………… 33 表3-8健診機構內部分析……………………………………………… 35 表3-9創作表現分析…………………………………………………… 36 表3-10梅約醫學健診符碼………………………………………………37 表4-1造形表現特徵…………………………………………………… 45 表4-2設計表現………………………………………………………… 48 表4-3梅約醫學健診中心的商標造形表現初稿……………………… 48 表4-4與指導教授、業主討論經過整理(一)……………………… 50 表4-5與指導教授、業主討論經過整理(二)……………………… 52 表4-6商標修改時程經過整理………………………………………… 53 表4-7本研究標誌設計及內容表現形式整理………………………… 85 圖目錄 圖1-1研究架構………………………………………………………… 8 圖2-1企業識別與消費者關係圖……………………………………… 12 圖2-2CIS的設計系統特性圖………………………………………… 12 圖2-3CIS實施意念歸納六步驟……………………………………… 17 圖2-4梅約醫學健檢中心的經營理念………………………………… 18 圖2-5醫學健診視覺文化的參考模式………………………………… 19 圖3-1行銷概念………………………………………………………… 25 圖3-24P組合…………………………………………………………… 26 圖3-3健診視覺性設計流程…………………………………………… 28 圖3-4梅約視覺空間概況……………………………………………… 34 圖4-1視覺設計流程…………………………………………………… 38 圖4-1各醫學健檢中心的商標LOGO研究分析………………………… 42 圖4-2各醫學健檢中心的商標造形表現特徵………………………… 45 圖4-3梅約醫學健診商標……………………………………………… 53 圖4-4梅約醫學健診商標、標準字、中英文組合…………………… 54 圖4-5梅約形象色彩計畫(主色)…………………………………… 55 圖4-6梅約形象色彩計畫(輔助色)………………………………… 56 圖4-7梅約形象標誌單色運用………………………………………… 57 圖4-8梅約形象標誌使用規範………………………………………… 58 圖4-9梅約形象標誌色彩規範………………………………………… 59 圖4-10梅約形象標誌色彩示意圖………………………………………60 圖4-11字型的色彩運用…………………………………………………60 圖4-12形象標誌相對方向運用…………………………………………61 圖4-13應用事務系統規範-名片……………………………………… 62 圖4-14應用事務系統規範- 信封/小、大…………………………… 63 圖4-15應用事務系統規範-信紙/會員權益書…………………………64 圖4-16應用事務系統規範-封套/會員卡………………………………65 圖4-17應用事務系統規範- 制服………………………………………66 圖4-18應用事務系統規範- 帽子/杯子……………………………… 67 圖4-19應用事務系統規範- 紙袋/月曆……………………………… 68 圖4-20應用事務系統規範- 拖鞋/胸章……………………………… 69 圖4-21應用事務系統規範- 車體………………………………………70 圖4-22應用事務系統規範- 立牌………………………………………71 圖4-23應用事務系統規範- 招牌………………………………………72 圖4-24白金會員卷-正面/背面…………………………………………73 圖4-25戒菸衛教正/反………………………………………………… 74 圖4-26預防骨質鬆鬆正/反…………………………………………… 75 圖4-27預防肥胖減重系列一正/反…………………………………… 76 圖4-28預防肥胖減重系列二……………………………………………77 圖4-29健診宣傳摺頁正/反…………………………………………… 78 圖4-30健診宣傳海報一(留得青山在)………………………………79 圖4-31健診宣傳海報二(有備無患)…………………………………80 圖4-32健診宣傳海報三(掌握健康管理)……………………………81 圖4-33健診宣傳海報四(飲食習慣)…………………………………82 圖4-34健診中心樹狀圖五………………………………………………83 附錄(展出會場實景)…………………………………………………91

    參考書籍
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    7.李明龍,1998,<視覺傳達設計之美感創作研究>,碩士論文,國立台灣師範大學設計研究所,台北。
    8.謝蘭芬,1999,<從傳達原理探析-商標符號的建構和表達的意義>,台南女子技術學院學報,18 期,379 -388 頁。
    9.侯純純,1992,<視覺識別系統設計方法之討論>,碩士論文,國立台灣科技大學設計研究所。
    10.王學孔,1986,<企業形象對消費決策影響之研究>,碩士論文,國立政治大學企業管理研究。
    11.郭俊雄,1992,<國內大型企業導入企業識別系統現況之研究>,碩士論國立成功大學工設研究所 。
    12.楊清田,1994,<造形的意義、內涵及其形成之研究>,藝術學報55期,115-136 頁。
    13.Grahame R. Dowling, Managing Your Corporate Image, Industrial MarketingManagement, Vol.15, May 1986, p109-115。

    參考網路資料
    中央健保局:http://www.nhi.gov.tw/
    台灣地區重要醫療院所名冊:http://www.dadupo.com.tw/hospital/hospital.htm
    梅約醫學健診中心:http://www.bestgi.com.tw/index.php
    設計學報:http://www.jodesign.org.tw/index.php/JODesign/issue/current
    美學網十全十美:http://www.bestlife.tw/bestlife.php?iid=28
    康健雜誌:http://www.commonhealth.com.tw/
    國立成功大學創意教學資源中心:http://design.ncku.edu.tw/center/1.htm
    楊裕富-設計藝術史之設計:http://home.educities.edu.tw/tsuiyh/deh/f803.html
    HeyShow:http://www.heyshow.com.tw/
    設計魔力論壇:http://twdesign.net/design/index.php
    李賢輝教授-基礎設計http://vr.theatre.ntu.edu.tw/fineart/th2_140/

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