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研究生: 鄭家玉
Cheng, Chia-Yu
論文名稱: 華語流行歌手社群媒體行銷策略之探討
A Research on Social Media Marketing Strategy Of Chinese Pop Star
指導教授: 李和莆
Lee, Wen-Pin
學位類別: 碩士
Master
系所名稱: 流行音樂產業碩士專班
Graduate Institute of Popular Music
論文出版年: 2017
畢業學年度: 105
語文別: 中文
論文頁數: 110
中文關鍵詞: 行銷社群媒體華語歌手粉絲經濟
英文關鍵詞: Marketing, Social Media, Chinese Pop Star, The Fan Economy
DOI URL: https://doi.org/10.6345/NTNU202202148
論文種類: 學術論文
相關次數: 點閱:210下載:46
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  • 藝人行銷即是積極透過各種媒體的合作塑造藝人形象,其主要目標在於增加專輯銷售。藉由從大眾傳播媒體的發展至網路新媒體的出現對資訊傳播的變遷與影響,了解臺灣傳播媒介在各時期藝人行銷的應用。探討社群媒體打破了大眾傳播媒體的單向訊息傳播的方式,資訊在人與人之間的傳播因為互動與即時回饋變得準確;藝人透過建立社群與粉絲互動,將資訊準確的傳達給目標粉絲,社群媒體成為藝人行銷主要的媒介。

    本研究主要依各類型排行榜榜單整理、篩選出臺灣地區有銷售量及人氣之華語歌手進行社群媒體應用概況之觀察,了解社群媒體在臺灣華語流行歌手之間應用的情形,並從中挑選活躍使用社群媒體之歌手進一步透過「粉絲經濟」(The Fan Economy)理論強調之「參與感」、「體驗感」、「尊重感」來分析其社群媒體經營的方式,期能尋出一個可參考的社群媒體行銷模式並嘗試提出未來社群媒體行銷可發展之方向,協助臺灣華語流行音樂再次建立「粉絲經濟」。

    In order to improve popstars’ sales performance and establish personal features, they try to approach a wide variety of media and internet platform to propagate their albums. The activity and process for popstars to sell their own products is so called “Artist Marketing”. In this dissertation, in order to observe the different stages of “Artist Marketing” in Taiwan, it is necessary for us to review the history of “Mass Media” and “New Media”.

    Recently, “Social Media”, which is part of “New Media”, has become one of the most important internet platform for artist to build their fans club and send important messages to their targeted fans. The main difference between “Social Media” and “Mass Media” is that people can directly interact with their favorite popstars and get the feedbacks as soon as possible, and it is the compelling reason why the information that we receive in “Social Media” is always more accurate than “Mass Media”.

    In the core part of the dissertation, I collected and selected some best-selling and popular Taiwanese popstars from hit parade on internet resources to study and research how they work with “Social Media”. Further, I will select the most popular Taiwanese popstar and analyze how he/she operates “Social Media” by applying the “Theory of The Fan Economy” to highlight the important process of “the sense of participation”, “the sense of experience” and “the sense of respect” from fans.

    I expect to build and organize some effective strategies from the research and contribute those strategies to our Taiwan pop music industry so that we can build our own “Fans Economy”.

    目錄 中文摘要 i 英文摘要 ii 謝辭 iii 目錄 iv 表目錄 vi 圖目錄 vii 第一章 緒論 1 第一節 研究背景 1 第二節 研究動機與目的 5 第三節 研究範圍與方法 7 第二章 媒體與藝人行銷運用 9 第一節 媒體變遷對傳播的影響 9 第二節 數位傳播之前的藝人行銷運用 13 第三節 藝人行銷在新媒體的應用 25 第三章 藝人社群媒體行銷模式探討 37 第一節 社群媒體使用概況 39 第二節 社群媒體內容經營 49 第三節 社群媒體行銷策略 61 第四節 藝人社群媒體行銷未來趨勢 65 第四章 結語 67 參考資料 71 附錄 75 附錄一 排行榜統計名單 附錄二 2016 年 11 月華語歌手社群媒體使用詳細狀況(FB、微博) 附錄三 2016 年 11 月華語歌手社群媒體使用詳細狀況(YouTube、Instagram、Twitter) 附錄四 2016 年 11 月華語歌手社群媒體使用狀況統整表 附錄五 2016 年 JJ 發文時間統計表 附錄六 2016 年 JJ 發文對照表

    【中文專書】
    王彩雲總編輯。《行銷傳播產業 100 問》。臺北:動腦傳播出版,2012。
    中華音樂人交流協會。《民歌 40:再唱一段思想起》。臺北:大塊文化,2015。
    中華音樂人交流協會。《台灣流行音樂 200 最佳專輯》。臺北:時報出版,2009。
    李明璁統籌策劃。《時代迴音─記憶中的台灣流行音樂》。臺北市,大塊文化,2015。
    徐玫玲。《解析臺語流行歌曲─鄉愁、翻轉與逆襲》。臺北市:東和音樂出版社,2014。
    曾慧佳。《從流行歌曲看台灣社會》。臺北:桂冠圖書,1999。
    黃鈺茗。《粉絲經濟學:參與感、體驗感、尊重感》。臺北:上奇資訊,2015。
    韓國 YouTube 研究會。《教你用 YouTube 賺大錢:下一個網路紅人,就是你!》。臺北:四塊玉文創,2015。
    【翻譯專書】
    Philip Kotler, Kevin Lane Keller, Swee Hoon Ang, Siew Meng Leong, Chin Tiong Tan.《行銷管理:亞洲觀點》(Marketing Management:An Asian Perspective 6e)。謝文雀 譯。臺北:華泰文化事業股份有限公司,2015。
    Melvin L. DeFleur&Everette E. Dennis.《大眾傳播概論》(Understanding Mass Communication:A Liberal Arts Perspective 7e)。王筱璇,勤淑瑩 合譯。修訂一版。臺北市:雙葉書廊,2012。
    【學術論文】
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    施慶安。〈日治時期唱片業與臺語流行歌研究〉。國立政治大學碩士論文,2012。
    黃曉君。〈1930 至 1960 年代臺語流行歌曲與臺語電影之互動探討〉。輔仁大學碩士論文,2009。
    【網路資料】
    今日報告。〈新浪微博數據中心:2015 年微博用戶發展報告〉。
    http://www.imxdata.com/archives/1818.2015;摘錄於 28 November 2016。
    王淳眉、何東洪、鐘仁嫻。〈我們要有自己的歌!臺灣的熱門音樂發展史〉。
    http://gushi.tw/,2015;摘錄於 22 November 2016。
    文及元整理。〈Facebook 臺灣消費者線上行為調查〉。《經理人》。
    https://www.managertoday.com.tw/articles/view/42313.2014;摘錄於 28 November2016。
    世界新聞網。〈PPAP 紅遍全球 連小賈斯汀都愛〉。
    http://www.worldjournal.com/4431084/article-%E3%80%8CPPAP%E3%80%8D%E7%B4%85%E9%81%8D%E5%85%A8%E7%90%83-%E9%80%A3%E5%B0%8F%E8%B3%88%E6%96%AF%E6%B1%80%E9%83%BD%E6%84%9B/.2016;摘錄於 22November 2016。
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    https://imjaylin.com/fb%E7%B2%89%E7%B5%B2%E5%9C%98%E7%B6%93%E7%87%9F/.2015;摘錄於 28 November 2016。
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    凱度集團(Kantar)。〈2015 中國社交媒體影響報告〉。
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    愛思科網路行銷。〈網路如何滲透你的生活,Web4.0 的時代即將來臨〉。
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    楊又肇。〈無畏廣告影響 Instagram 活躍用戶破 5 億〉。《聯合新聞網》。
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    電子商務網 SmartM。《2015 最新臉書統計數據》。
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    《環球時報》。〈中文微博成外國明星的"新寵"全球明星完微博〉。
    http://tech.huanqiu.com/internet/2013-08/4256920.html.2013;摘錄於 28 November 2016。
    顏理謙。〈「推」向國際!潮網科技拿下 Twitter 臺灣廣告獨家代理〉。
    http://www.bnext.com.tw/article/38815/BN-2016-03-02-193500-42.2016;摘錄於 28 November 2016。
    蘋果日報。〈15 歲翹家少年 網拍撈千萬〉。
    http://www.appledaily.com.tw/appledaily/article/headline/20160506/37199529/.2016;摘錄於 22 November 2016。
    Care 凱絡媒體週報於。〈數位時代的廣播變形記〉。
    https://www.inside.com.tw/2016/09/30/digital-broadcast. 2016;摘錄於 28 November 2016。
    FLiPER 潮流藝文誌。〈淺談數位閱讀:雜誌數位化〉。
    https://flipermag.com/2014/11/14/digi/. 2014;摘錄於 28 November 2016。
    Kelly Kuan。〈經營 YouTube 影音頻道有訣竅,就要掌握三個基本重點!〉。《數位行銷集客誌》。
    http://www.ccgic.com/blog/2015/03/06/youtube-3tips/.2015;摘錄於 28 November 2016。
    Kuayang。〈Twitter 營銷:你不可不知的 7 個技巧〉。《跨洋科技》。
    http://51kuayang.com/academy/content/twitter%E8%90%A5%E9%94%80%EF%BC%9A%E4%BD%A0%E4%B8%8D%E5%8F%AF%E4%B8%8D%E7%9F%A5%E7%9A%847%E4%B8%AA%E6%8A%80%E5%B7%A7-2/.2016;摘錄於 28 November 2016。
    Lisa。〈Instagram 臺灣用戶,18 至 34 歲最活躍、女性多〉。《INSIDE》。
    https://www.inside.com.tw/2015/10/27/instagrammer-nielsen-report-taiwan-user.2015;摘錄於 28 November 2016。
    MR JAMIE。〈社群「媒體」,不是「社群」〉。
    http://mrjamie.cc/2011/07/06/social-media/.2011;摘錄於 28 November 2016。
    OPHIA。〈Apple Music「Connect」再創音樂社群服務〉。《Taiwan Beats》
    http://taiwanbeats.punchline.asia/archives/8426.2015;摘錄於 28 November 2016。
    PlayMusic。官方網頁「使命&特色」。
    http://www.playmusic.tw/us.php?type=mission;摘錄於 28 November 2016。
    Taiwan Beats。〈陳勇志談流行音樂:對創作人和新人而言,時代沒有那麼壞〉。
    http://taiwanbeats.punchline.asia/archives/8064#prettyPhoto.2015;摘錄於 28 November2016。

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