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研究生: 鄭奕凱
Jerry Chen
論文名稱: 無線遊戲產業關鍵成功因素之研究
The Research of Key Success Factors on Wireless Gaming Industry
指導教授: 劉幼琍
學位類別: 碩士
Master
系所名稱: 圖文傳播學系
Department of Graphic Arts and Communications
論文出版年: 2003
畢業學年度: 91
語文別: 中文
論文頁數: 115
中文關鍵詞: 無線遊戲關鍵成功因素
英文關鍵詞: wireless gaming, key successful factors
論文種類: 學術論文
相關次數: 點閱:270下載:24
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  • 臺灣自從立法院通過電信三法後,政府於1996年開放行動電話業務。在結束由政府之國營企業(中華電信)所獨家掌控的局面後,短短幾年內,臺灣行動電話用戶數成長幅度驚人: 2000年台灣行動電話用戶數首度超越巿內電話,且至2002年4月底,行動電話普及率更是超越全國人口數,高達100.73 %。雖然行動產業被視為近年發展最為迅速之產業,但由於各家系統業者陸續調降通信費用的結果,固然有助於門號的推廣,但也使得用戶貢獻度(ARPU)逐年下降。因此業者在已飽和的語音服務巿場之外,紛紛開闢行動上網的加值服務,以期提高業務營收。而在眾多行動加值服務之中,根據英國調查公司ARC Group針對產業專業人士的調查結果顯示,大家一致認為到了2004年,在無線商品消費巿場中,娛樂業將會是最重要的營收來源。其中,無線遊戲更被視為是行動商務的一項殺手級應用。受歡迎的遊戲常讓使用者「上癮」,而長時間掛在網站上,不僅增加上網時間,更可吸引新玩家的加入,進而增加行動業者的營收;因此,許多行動業者對於無線遊戲市場都寄予厚望。研究單位Ovum即指出,2004年全球無線遊戲市場的產值將達到10億美元,2006年則會再度向上成長至43億美元。
    面對這樣一個新興巿場,國內學界至今對其接觸仍屬有限。有鑑於此,本研究擬探討國內外無線遊戲產業巿場之經營與發展現況,並找尋出關鍵成功因素之目的,針對國內數家具代表性廠商進行深度訪談,並配合文獻分析之研究方式,以歸納分析出產業之關鍵成功因素。據本研究之發現,無線遊戲產業之關鍵成功因素包括:短期上的技術面與長期上的策略。前者包括數位版權之管理、網路之基礎建設、行動通訊設備之改善,及平臺技術之發展等;而後者則包括貼近消費者之需求、找出最可行之商業模式、尋求業者間結盟之可能,以及找出解決可能出現之替代品與外部威脅挑戰之方案。
    此外,在未來五年之內,無線娛樂產業普遍被預期會有顯著的成長,而無線遊戲產業的組成結構與組成方式,對於產業之成及其參與者所扮演的角色影響重大。故本研究亦在整裡出無線遊戲產業之關鍵成功因素後,根據產業未來可能形成之結構模式,分別提出以系統業者、設備製造商、內容業者,與單一軟體環境所主導的四種無線遊戲產業未來之形貌。其中由於目前無線遊戲產業之發展主要係由系統業者所推動,故未來無線遊戲產業較可能以系統業者為主導的模式來發展。此研究之成果,不但有助於業者間之相互學習,更可供業者作為訂定策略和資源分配之參考。此外,本研究亦可使後續研究者對無線遊戲產業能先有較完整之認識。

    目錄 摘要 i 目錄 ii 第一章 緒論 第一節 研究背景 01 壹、行動電話語音服務巿場已趨飽合 01 貳、系統業者開發行動上網巿場 02 參、無線遊戲被視為行動上網殺手級應用 02 第二節 研究動機與目的 03 第三節 研究方法 04 第四節 研究流程與架構 10 第二章 文獻探討 第一節 關鍵成功因素相關文獻 12 壹、關鍵成功因素觀念來源 12 貳、關鍵成功因素的定義 13 參、關鍵成功因素的特性與功能 14 第二節 相關領域之關鍵成功因素研究 15 第三章 無線遊戲產業研究 第一節 無線行動通訊相關技術 21 壹、行動通訊技術之發展歷程 21 貳、全球行動通訊系統 24 參、無線應用協定 25 肆、GPRS整合封包無線電服務 27 伍、簡訊服務 29 陸、第三代行動通訊 30 柒、小結 33 第二節 無線遊戲種類與產業定位 34 第三節 無線遊戲產業價值鏈 37 第四章 無線遊戲產業市場分析 第一節 國外無線遊戲產業市場分析 44 第二節 國內無線遊戲產業市場分析 55 第三節 無線遊戲業者訪談與分析 66 第五章 無線遊戲產業關鍵成功因素 第一節 無線遊戲產業關鍵成功因素 78 第二節 無線遊戲產業未來形貌 86 第六章 研究結論與建議 第一節 研究結論 96 第二節 建議 100 參考文獻 102 表目錄 iv 圖目錄 v

    參考資料
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