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研究生： 連瓊芬
論文名稱： 文化創意產業品牌形象之視覺設計與應用研究以苗栗窯業為例
The Study on the Cultural Creativity Industry's Brand Image Visual Design and Application Miao-Li kiln
指導教授： 賴建都
學位類別： 碩士
Master
系所名稱： 設計學系
Department of Design
論文出版年： 2004
畢業學年度： 92
語文別： 中文
論文頁數： 174
中文關鍵詞： 文化創意產業 、社區總體營造 、苗栗窯 、品牌識別 、整合行銷傳播
英文關鍵詞： Culture creativity industry, Community improvement construction, Miao-Li kiln, Brand identity, Integrated marketing communication
論文種類： 學術論文
相關次數： 點閱：359  下載：32 
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    • 隨著全球化與科技化兩股風潮的湧動，21世紀的新經濟型態已轉變為以創新為主之知識經濟型態，而「文化創意產業」也就在此時空背景下因應而生。尤其是在2002年行政院於「挑戰二○○八：國家發展重點計畫」中提出政府的十項發展計畫，首次將「文化創意產業」列為重要項目後，更加明確指引出我國未來經濟型態發展的重要走向。
    在國家政策的推行之下，全國各地皆積極找尋具有地方文化特色之產業。苗栗的陶瓷窯爐產業之源流與發展，極具歷史文化、藝術人文、休閒觀光之價值，相當具有開發潛力。包含了豐富的窯爐種類、傳統工藝品、現代柴燒藝術…等，極具文化與藝術之價值。但是單打獨鬥的時代已經過去了，唯有整合所有資源與力量，形成一個完整的產業鏈，並且建立一個共同品牌，規劃整體之視覺形象，再配合行銷推廣策略，才能使傳統產業成功轉型為文化創意產業。
    本研究方法採用質化研究，以個案研究法、田野調查、口述歷史與深度訪談法進行探討。期望能從「社區總體營造」、「文化創意產業」的政策中，尋找出推廣苗栗窯業的有利條件，再藉由田野調查與深度訪談，以了解地方產業之現況與特色，最後規劃出一系列的品牌形象之視覺系統。
    本研究以「苗栗窯」作為品牌名稱，以區別一般人對「鶯歌陶瓷」之根深蒂固印象。「窯爐」乃孕育「陶、瓷、磚」之母，因此本研究試圖強調其歷史性與文化性，在視覺識別（VI）形象的規劃上特以「自然、人文、感性」為訴求，將其文化、特色整合，轉化為視覺符號，為傳統產業賦予「精緻化、藝術化、生活化」之新生命。
    在研究與創作過程中發現，窯廠經營者對建立共同品牌有相當濃厚的意願，對於視覺形象設計也充滿期待，並希冀能從政府的「文化創意產業計畫」中得到有利的掖助，藉由輔導及補助措施、經營資金的融通等，營造國內工藝發展的良好環境及條件，讓台灣文化創意產業能永續發展。
    研究提出三點建議：（一）建立苗栗窯之共同品牌，整合各項資源，建立多元化行銷通路。（二）將苗栗窯業的發展源流，編入鄉土教學之教材，以達教育推廣之目標。（三）設立窯業博物館，成立全國窯業資訊研究中心。

    The study is conducted by qualitative research methodology, using case study, field research, oral history and depth interview skills to collect research data. The author intends to find Miao-Li Kiln brand's opportunities from the current "culture creativity industry" and "Community improvement construction" policies. In order to survey Miao-Li kiln industry, the author uses field research and interviews several practitioners to propose a series of brand identity visual system.
    The study uses "Miao-Li kiln" as brand name, which identifies its difference from "Yin-Gou pottery". "Kiln" is the place where makes pottery, china, and brick.
    The author tries to emphasize "Miao-Li kiln" from the perspectives of its culture and historical value. In the brand visual system, -'nature", -'humanity", and "emotion" are added, and district culture, value are also integrated. Finally, all these elements are transferring into a visual system, to represent the idea of elegant and bring a new life for local industry.
    During the period of research, the author finds that the owners of kiln are very interested in this brand and show highly expectation upon the visual system. They are
    looking forward to gaining assistance from government's "culture creativity industry
    plan". From the government's financial help and kiln industry promotion plan, the
    handy craft industry can be created, thus makes Taiwan's culture creativity industry
    further improvement.
    At the end the author suggests:1. Builds a new brand for Miao-Li kiln industry and integrates all the resources of marketing channels.2.Adopts Miao-Li kiln industry's movement into local culture class materials of elementary education.3.Construct a museum for kiln industry and a research center for kiln industry.

    第一章緒論....................................................................................................................1 第一節研究動機........................................................................................................1 第二節研究背景........................................................................................................4 一、「社區總體營造政策」振興「地方文化產業」之發展............................5 二、文化創意產業之「陶瓷產業發展」旗鑑計畫............................................8 三、苗栗陶瓷產業現況..........................................................................................9 第三節研究目的.....................................................................................................23 一、苗栗窯業文化保存與紮根............................................................................23 二、視覺形象之設計............................................................................................23 三、增加苗栗窯品牌權益（Brand Equity）......................................................24 四、強化推廣（promotion）...............................................................................24 第四節研究限制......................................................................................................24 第二章文獻探討............................................................................................................26 第一節社區總體營造..............................................................................................26 一、社區總體營造的意義....................................................................................26 二、社區總體營造的主要功能與目標................................................................27 三、「社區總體營造」一詞之濫觴......................................................................27 四、「社區總體營造政策」之時代背景..............................................................28 五、社區總體營造之實施計畫............................................................................36 第二節文化創意產業.............................................................................................40 一、概念................................................................................................................40 二、定義................................................................................................................41 三、特性................................................................................................................44 四、各國對文化創意產業之分類........................................................................45 五、現階段我國政府推動文化創意產業之方針................................................51 第三節品牌塑造與行銷概念..................................................................................56 一、品牌與品牌權益............................................................................................57 二、行銷策略........................................................................................................59 三、整合行銷傳播................................................................................................62 四、社區關係管理................................................................................................67 第四節苗栗陶瓷發展源流.....................................................................................69 一、苗栗陶瓷發展之背景....................................................................................69 二、苗栗的傳統窯爐種類....................................................................................80 第三章研究方法..........................................................................................................86 一、口述歷史研究................................................................................................89 二、訪談法............................................................................................................90 三、田野調查法....................................................................................................91 四、文史資料蒐集與彙整....................................................................................91 五、訪談對象的背景描述....................................................................................91 六、訪談題綱與方向擬定....................................................................................96 第四章研究呈現........................................................................................................100 第一節文獻探討呈現............................................................................................100 一、苗栗窯業發展之優勢..................................................................................100 二、苗栗窯業發展之劣勢..................................................................................100 三、苗栗窯業發展之機會..................................................................................101 四、苗栗窯業發展之威脅..................................................................................101 第二節田野調查與口述歷史研究呈現...............................................................101 一、對窯場經營者訪談資料的整理分析..........................................................101 二、陶藝工作者訪談資料的整理分析..............................................................105 三、文史工作者訪談資料的整理分析..............................................................107 四、對於公部門訪談資料的整理分析..............................................................108 五、對於社團訪談資料整理分析......................................................................110 第五章苗栗窯品牌形象研究建議............................................................................112 一、苗栗窯品牌規劃..........................................................................................112 二、苗栗窯行銷面向..........................................................................................112 三、本研究欲達成之目標..................................................................................114 四、本研究預期效果與效益評估......................................................................115 第六章結論與建議....................................................................................................116 第七章苗栗窯業品牌形象設計創作........................................................................119 第一節視覺形象規劃之概念................................................................................119 第二節設計創作理念............................................................................................121 第三節設計創作概念與發展................................................................................121 第四節苗栗窯業品牌識別規劃............................................................................124 一、苗栗陶瓷文化之命名..................................................................................124 二、苗栗窯視覺形象規劃之定位......................................................................125 三、logo設計......................................................................................................126 四、應用系統......................................................................................................155 五、視覺設計......................................................................................................165 六、商品開發......................................................................................................170 參考文獻......................................................................................................................172
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