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研究生: 張智鈞
論文名稱: 電影院消費者消費者行為與休閒效益之研究─以台北威秀電影院為例
指導教授: 朱文增
學位類別: 碩士
Master
系所名稱: 運動休閒與餐旅管理研究所
Graduate Institute of Sport, Leisure and Hospitality Management
論文出版年: 2008
畢業學年度: 96
語文別: 中文
論文頁數: 158
中文關鍵詞: 威秀電影院消費者行為休閒效益
論文種類: 學術論文
相關次數: 點閱:258下載:68
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  • 台灣經濟的急速成長與社會進步改變了人們的工作與休閒生活型態。對大多數國人來說,上電影院看電影成為重要的娛樂活動之一。因此本研究透過消費者行為理論的分析以瞭解電影院消費者的休閒效益,以及兩者的相關。本研究於2008年3月14日至5月15日進行調查,對象台北信義威秀電影院之消費者,有效問卷515份。結果發現威秀電影院之消費者,「女性」略多,年齡「25到29歲」的年輕族群居多,職業方面以「上班族」比例最高,教育程度為「大學(專)」最多,大部份「未婚」,絕大多數「沒有與小孩同行」,每月可支配所得為「30,000到50,000元」。消費動機以「對觀看電影有興趣」為最多,消費金額以「501~1,000元」佔的比例最高,消費涉入總平均為2.72分,77%的人沒有固定來威秀看電影。休閒效益總平均得分為3.30分,以構面來看平均數由高到低依序為「社交效益」、「心理效益」、「教育效益」以及「生理效益」。人口統計變項與消費者行為皆達顯著差異水準,女性在消費金額和消費涉入都比男性高,年齡愈大的消費者消費金額也愈高,學生的消費金額偏低但涉入程度最高,研究所及以上的消費者自己一個人看電影的比例較高,花費金額也少,未婚的消費者滿意度和涉入皆大於已婚的消費者。人口統計變項與「生理效益」、「心理效益」、「社交效益」以及「教育效益」四者皆有顯著差異,女性消費者在四個構面的平均數皆大於男性,年紀小的消費者可以得到較高的教育效益,高中職及以下的消費者在生理、心理、教育效益平均數也最高,大致來說未婚和沒有跟小孩同行的消費者休閒效益較高。消費者購後行為與消費涉入與休閒效益彼此為正相關。

    關鍵字:威秀電影院、消費者行為、休閒效益

    口試委員與所長簽字證書............................................................................i 授權書.........................................................................................................ii 中文摘要....................................................................................................iii 英文摘要.....................................................................................................iv 謝 誌 v 目 次 vi 表目次 viii 圖目次 xi 第壹章 緒論 1 第一節 研究背景與動機 1 第二節 研究目的 3 第三節 研究問題 4 第四節 研究範圍與對象 5 第五節 研究限制 6 第六節 名詞操作型定義 7 第貳章 文獻探討 9 第一節 電影院之相關研究 9 第二節 消費者行為理論及其相關研究 21 第三節 休閒效益及其相關研究 34 第四節 本章小結 53 第參章 研究方法 54 第一節 研究架構 54 第二節 研究流程 55 第三節 研究假設 57 第四節 研究對象與抽樣方法 58 第五節 研究工具 59 第六節 資料分析方法 83 第肆章 結果與討論 85 第一節 威秀電影院消費者人口統計變項與消費者行為分析 85 第二節 威秀電影院消費者休閒效益分析 101 第三節 人口統計變項對消費者行為的差異分析 104 第四節 人口統計變項對休閒效益的差異分析 134 第五節 消費者行為對休閒效益的相關分析 143 第伍章 結論與建議 145 第一節 結論 145 第二節 建議 150 參考文獻 152 附錄 附1 附錄一 電影院消費者消費行為與休閒效益之預試調查問卷 附1 附錄二 電影院消費者消費行為與休閒效益之正式調查問卷 附5

    一、中文部份
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