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研究生: 黃瑛坡
論文名稱: 中華職業棒球大聯盟營運策略之研究
指導教授: 鄭志富
學位類別: 碩士
Master
系所名稱: 運動休閒與餐旅管理研究所
Graduate Institute of Sport, Leisure and Hospitality Management
論文出版年: 2005
畢業學年度: 93
語文別: 中文
論文頁數: 157
中文關鍵詞: 中華職業棒球大聯盟營運策略職業運動
論文種類: 學術論文
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  • 摘要

    職業運動是運動產業發展的火車頭,同時,職業棒球也是棒球運動產業發展的重要指標,國內職棒發展十餘年中經歷不少的衝擊,如選手涉嫌放水、兩個聯盟惡性競爭,這對於國內職棒產業均產生不少負面影響,甚至出現產業蕭條景象。2005年初,電視轉播歸屬權的爭議,也引起了職棒聯盟與球團之權利與義務的討論。另外,在全球化的衝擊下,中華職業棒球大聯盟的營運策略亦需要適度地調整,因此,本研究主要目的在於探討中華職棒聯盟營運策略,並對於國內職棒營運提出未來發展方向。
    本研究採取文獻分析法與深度訪談法,來探討中華職棒聯盟的營運策略,訪談大綱的編製是根據相關文獻與個人實務經驗,並請相關學者進行效度檢定,同時,根據美日職棒聯盟經營策略的跨文化比較,與訪談八位國內職棒高階經理人、學者專家,在資料分析與結果討論後,提出適合中華職棒聯盟在營運上的有效改善策略如下:
    一、 在營運架構上,應「行政事權集中化」、「決策彈性化」。
    二、在產業結構上,應「資源分配合理化」、「電視轉播權統一化」。
    三、政府在協助的角色上,應「成立棒球協議委員會」、「准許役男打職棒」。
    四、在職棒全球化衝擊下,應「落實球員培訓制度」、「成立營運研發小組」等。
    根據本研究結果,建議未來研究者可針對球團負責人決策形成方式,做深入探討;另外對於違反聯盟規定之球團的檢測機制如何衡量與執行,亦值得深入研究。

    目 錄 謝誌……………………………………………………………………… I 中文摘要………………………………………………………………… II 英文摘要………………………………………………………………… III 目錄……………………………………………………………………… IV 第壹章 緒論…………………………………………………………... 1 第一節 研究背景…………………………………………………… 1 第二節 研究重要性………………………………………………… 5 第三節 研究目的…………………………………………………… 6 第四節 研究問題…………………………………………………… 6 第五節 研究架構…………………………………………………… 7 第六節 研究流程…………………………………………………… 8 第七節 研究範圍與限制…………………………………………… 9 第八節 研究對象…………………………………………………… 10 第九節 名詞釋義…………………………………………………… 11 第十節 章節安排…………………………………………………… 15 第貳章 職業運動聯盟發展理論……………………………………….. 17 第一節 卡特爾理論應用在職業運動聯盟………………………… 17 第二節 代理理論應用在職業運動聯盟…………………………… 27 第三節 卡特爾、代理理論於中華職棒聯盟之應用………...… 30 第參章 聯棒聯盟營運架構特性……………………………………… 35 第一節 美日職棒聯盟營運架構…………………………………… 35 第二節 臺灣職棒聯盟營運架構…………………………………… 40 第三節 本章小結…………………………………………………… 51 第肆章 職棒聯盟產業結構特性…………………………………… 53 第一節 美日職棒聯盟資源分配與共享…………………………… 54 第二節 中華職棒聯盟資源分配與共享…………………………… 56 第三節 本章小結…………………………………………………… 67 第伍章 政府角色的扮演……………………………………………… 69 第一節 美日職棒聯盟受政府之影響……………………………… 69 第二節 中華職棒聯盟受政府之影響……………………………… 72 第三節 本章小結…………………………………………………… 82 第陸章 職棒全球化之衝擊…………………………………………… 84 第一節 美日職棒全球化策略……………………………………… 86 第二節 中華職棒聯盟受全球化影響……………………………… 91 第三節 本章小結…………………………………………………… 102 第柒章 結論與建議…………………………………………………… 105 第一節 結論………………………………………………………… 105 第二節 建議………………………………………………………… 109 參考書目……………………………………………………………… 116 附錄…………………………………………………………………… 121

    參考書目
    一、中文部分
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