國立臺灣師範大學博碩士論文全文系統

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研究生：	陳潁
論文名稱：	街頭服飾潮流品牌化設計創作研究－以Demarcolab品牌為例
指導教授：	蘇文清
學位類別：	碩士 Master
系所名稱：	美術學系 Department of Fine Arts
論文出版年：	2012
畢業學年度：	101
語文別：	中文
論文頁數：	132
中文關鍵詞：	次文化、潮流、街頭服飾、品牌形象
英文關鍵詞：	Sub-culture, Street wear brand, Taiwanese trendy Brand, Brand Image
論文種類：	學術論文
相關次數：	點閱：191 下載：25
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「潮流」是什麼？這個語彙被本地媒體大量的使用，在年輕世代之間傳頌，本土潮流品牌如雨後春筍般創立，進而成為一個具有龐大商機的獨立市場，影響力不容小覷；然而，卻很少有人實際去剖析「潮流」從何而來。本創作研究首先定義出潮流品牌與街頭服飾的異同之處,進一步再從西方青年次文化與各類音樂美學作深入的文獻探討，進而找出其共同之視覺元素根源。另一方面，對於現代世界知名的潮流品牌作一整理，從歐美次文化以降至日本原宿式美學的發展始進行回顧，並整理其視覺語彙、品牌形象以及具有代表性的商品進行綜合形象分析，並建立出潮流品牌的視覺元素操作模式。並運用這些研究結果來執行自身擔任潮流品牌DeMarcoLab藝術總監的實務商品設計，藉此驗證該設計模式的可執行度，希望本研究能提供一種次文化風格的視覺語彙轉化過程與方式，給與日後設計工作者在潮流品牌的設計以及次文化相關題材設計上的參考。

What is the "trend"? This vocabulary was extensive use of local media, among the younger generation lips, the local trend of the brand rised, and thus become a huge business opportunities in the independent market, the influence should not be underestimated; however, only very few people in actually parsing trend "comes from. This special clothing type from the extension of Western popular culture, youth sub-culture out its aesthetic point of view is rooted in the cultural backgrounds, trace the origin is an important objective of this study: this creation research were based on sub-cultural texts and world famous street wear brands, and explore how to design strategies to establish a whole line of various trend of brand image, coupled with itself as a trend brand (DeMarcoLab), as an art director of the work experience and product design to verify the enforceability of the design pattern has a unique style and the international competitiveness of the trend of world-class brand image to the visual vocabulary practice.

摘要......................................................ii
Abstract ................................................iv
誌謝......................................................vi
目錄....................................................viii
表目錄...................................................xii
圖目錄..................................................xiii
第壹章緒論 .................................................1
第一節 研究動機 ............................................ 1
第二節 研究方針與目的 .......................................4
第三節 研究範圍與限制........................................6
第四節 研究架構與流程........................................8
第貳章 文獻探討 .............................................9
第一節 品牌形象與定義 .......................................9
第二節 品牌定位 ...........................................14
第三節 街頭服飾與潮流品牌 ............................... ...16
一 街頭服飾 ...............................................16
二 潮流品牌  ..............................................20
第四節 青少年次文化 ........................................23
一 次文化 .................................................23
二 嘻哈 ...................................................25
三 龐克 ...................................................31
四 滑板 ...................................................37
第五節 文獻探討小節 ........................................39
第參章 研究方法與案例研究....................................33
第一節 探索性研究 ..........................................42
一 個案研究法 .............................................44
二 次級資料分析法 ..........................................49
第二節 研究對象 ............................................51
第三節 研究個案 ............................................54
一 從原宿到世界的潮流美學-日本街頭服飾的發展脈絡...............54
二 品牌個性與核心主張－個案探討..............................55
三 潮流品牌視覺語彙分析....... .............................59
第四節 潮流品牌綜合形象分析：十字象限分析......................84
一 次文化形象 .............................................84
二 核心主張 ..............................................86
三 視覺風格 ..............................................88
四 品牌個性 ..............................................89
五 品牌標誌 ..............................................90
六 商品類型 ..............................................91
第五節 潮流品牌設計模式分析.................................92
第六節 案例研究小結........................................96
第肆章 研究結果應用創作.....................................98
第一節 品牌策略 ...........................................98
第二節 品牌創作理念  ..................................... 100
一 視覺風格 ..............................................100
二 2011主題”RAD RELIGION”系列 ...........................101
第三節 作品內容  ..........................................103
一 標誌  .................................................103
二 配件系列 ..............................................105
三 春夏服裝設計 ...........................................110
四 秋冬服裝設計 ...........................................115
五 特別企劃商品...........................................118
六　媒體/周邊宣傳物........................................120

第伍章 結論與建議 .........................................121
第一節 結論 ..............................................121
第二節 建議 ..............................................123
第陸章 參考文獻 ...........................................124

附錄.....................................................130

一 Demarcolab 2011 “RAD RELIGION”Lookbook ......................................130
二 美國最大線上潮流雜誌Hypebeat網站報導圖....................132
                                

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（檢索日期：101年4月3日）
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（檢索日期：101年3月31日）
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（檢索日期：101年3月31日）
林依晨楊祐寧任Lativ代言人(2012年3月29日)
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（檢索日期：101年3月31日）
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取自http://hypebeast.Com/2012/01/Demarcolab-2012-springsummer-Lookbook-part-ii/
（檢索日期：101年3月31日）
丹尼士文摘…亞馬遜網路書店創始者兼執行者傑夫貝佐斯(Jeff Bezos)談品牌
取自http://denniswatch.mysinablog.com/index.php?op=ViewArticle&articleId=847009#ixzz206cag9Fz（檢索日期：100年12月10日）
http://zh.wikipedia.org/wiki/%E8%A1%8C%E9%8A%B7%E7%AE%A1%E7%90%86
維基百科行銷管理定義（檢索日期：101年8月10日）
http://mashable.com/2009/03/09/twitter-brand-voice/
Finding The Right Voice On Twitter （檢索日期：101年8月10日）

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