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研究生: 李國欽
Lee, Kuo-chin
論文名稱: 「花言瓷語」臺灣個人陶藝工作室品牌策略之探討
The Dialogue Between Flowers and Porcelain Workshop: A study on the branding strategies of a private ceramic art studio in Taiwan
指導教授: 黃進龍
學位類別: 碩士
Master
系所名稱: 國際時尚高階管理碩士在職專班
Executive Master of Business Administration Program in Global Fashion
論文出版年: 2018
畢業學年度: 106
語文別: 中文
論文頁數: 98
中文關鍵詞: 陶藝創新自然生態品牌
英文關鍵詞: Ceramic Art, Innovation, Natural Ecology, Branding
DOI URL: http://doi.org/10.6345/THE.NTNU.GFEMBA.009.2018.F08
論文種類: 學術論文
相關次數: 點閱:166下載:19
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  • 摘要

    陶瓷發展至今已有千百年的歷史,無論在人類日常生活的實用性質上或精神層面的藝術價值上,皆有其深遠的影響力,扮演著舉足輕重的角色。就臺灣而言,從最早期以遮風避雨的磚瓦為主,作為改善居住之主要用途開始,臺灣光復後,演變為創造臺灣經濟奇蹟與賺取豐厚外匯的生力軍,改善成千上萬人的生活,其影響力之巨大,足以因它興起繁榮的鶯歌陶瓷大鎮,也曾一度創造出擁有賓士車密度最高的富裕陶鎮紀錄。然而,也因為它的光環消退而回歸平淡,昔日榮景不在。直到現代陶藝的接棒而走入藝術心靈的新境。本研究藉由文獻回顧方式整理臺灣各個世代陶瓷產業的優劣因素,試圖從中間找出興衰之問題所在。研究結果發現,自從中國大陸陶瓷產業崛起後,漸漸取代臺灣陶瓷產業外銷代工的角色。
    因此,研究設計結合「花言瓷語」現代陶藝工作室個案分析與訪談幾位臺灣較有特色、且具有競爭力的工作室創始人,探究後發現,背後真正的原因在於臺灣陶瓷產業過度依賴外銷訂單,長期忽略創新開發的重要性,無法形成屬於自己品牌的市場差異化與獨特性價值,才是被取代背後真正的主因。研究建議應結合政府與民間的力量,成立一個跨部門的單位,統合官方機構與民間團體力量,有計畫性的執行輔導推廣,方能創造臺灣陶瓷產業的另一個高峰,走出屬於臺灣陶藝的新里程碑。」

    關鍵字 : 陶藝、創新、自然生態、品牌

    Abstract
    With over one thousand years of history, clay has played an important role, both in terms of function and aesthetic values, in mankind’s daily life. In early days in Taiwan, clay was mostly used to make bricks and tiles for housing quality improvement against wind and rain. After Taiwan's retrocession to the Republic of China, the use of clay evolved in such a way that ceramic products became a major export goods that fueled the country’s economic miracle. As business improved for the lives of tens of thousands of people, Inge, a town known for ceramic production, was at the time so wealthy that it saw the highest density of Mercedes Benz cars. The popularity of ceramics, however, did not last when the industry declined. It wasn’t until present day that ceramics reinvigorated as a form of art. This study is an analyzation of the strengths and weaknesses of Taiwan’s ceramics industry across different periods, and through literature review, it strives to understand the causes for the industry’s rise and fall. Results show that Taiwan’s OEM export gradually flagged as the ceramics industry in Mainland China emerged.
    This study also takes a look at The Dialogue Between Flowers and Porcelain Workshop, a private ceramic art studio, as a case study as well as interviewed several other studio founders whose works are characteristically unique and boast a competitive edge. This has led to the discovery of a serious problem behind the decline of Taiwan’s ceramics industry, for it over relied on trade and for a long time neglected the importance of innovation, research and development. As such, manufacturers fail to differentiate themselves in the market. This paper concludes by suggesting government and private sectors work together to establish a cross-department organization. By integrating their strengths and providing well-planned advisory and promotion services for the ceramics industry, it is hoped that Taiwan’s ceramics industry can climb to a height, marking a new milestone in its development.

    Keywords: Ceramic Art, Innovation, Natural Ecology, Branding

    目錄 謝誌 …………………………………………………………………………………Ⅰ 摘要 …………………………………………………………………………………Ⅱ ABSTRACT …………………………………………………………………………Ⅲ 目錄 …………………………………………………………………………………Ⅳ 表目錄 ………………………………………………………………………………Ⅵ 圖目錄 ………………………………………………………………………………Ⅶ 第一章、緒論…………………………………………………………………………1 第一節、研究動機………………………………………………………………1 第二節、研究目的………………………………………………………………2 第三節、研究範圍與限制………………………………………………………2 第四節、研究架構………………………………………………………………3 第五節、名詞解釋………………………………………………………………4 第二章、文獻探討……………………………………………………………………6 第一節、早期臺灣陶藝產業興起興起與發展…………………………………6 第二節、從高峰至衰退,再到現代陶藝 ……………………………………12 第三節、品牌定義 ……………………………………………………………19 第四節、品牌策略與價值 ……………………………………………………20 第五節、實證研究彙整 ………………………………………………………21 第三章、研究設計 …………………………………………………………………24 第一節、研究方法 ……………………………………………………………24 第二節、研究個案 ……………………………………………………………25 第三節、「花言瓷語」個案研究架構…………………………………………26 第四章、產業分析 …………………………………………………………………27 第一節、產業沿革 ……………………………………………………………27 第二節、臺灣陶藝工作室的興起與發展 ……………………………………32 第三節、臺灣品牌的創意能量 ………………………………………………35 第四節、品牌時代的來臨 ……………………………………………………42 第五章、個案研究 …………………………………………………………………46 第一節、「花言瓷語」個案分析………………………………………………46 第二節、「花言瓷語」品牌策略………………………………………………53 第三節、「花言瓷語」研發與管理……………………………………………67 第四節、「花言瓷語」品牌價值………………………………………………74 第五節、小結………………………………………………………………… 77 第六章、討論與分析……………………………………………………………… 80 第一節、研究發現…………………………………………………………… 80 第二節、陶藝創作者訪談…………………………………………………… 80 第三節、問題解決方法……………………………………………………… 83 第四節、拓展陶藝新領域…………………………………………………… 86 第七章、結論與建議……………………………………………………………… 88 第一節、研究結論…………………………………………………………… 88 第二節、後續研究與建議…………………………………………………… 91 參考文獻…………………………………………………………………………… 93 附錄一、個人陶藝工作室負責人 受訪者名單 ………………………………… 95 附錄二、個人陶藝工作室負責人 訪談綱要 …………………………………… 96 附錄三、收藏者問卷調查名單…………………………………………………… 97 附錄四、收藏者問卷調查表……………………………………………………… 98

    參考文獻

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