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研究生: 許秩維
HSU CHIH-WEI
論文名稱: 超級籃球聯賽整合行銷傳播之研究
The
指導教授: 朱文增
Chu, Wen-Tseng
學位類別: 碩士
Master
系所名稱: 運動休閒與餐旅管理研究所
Graduate Institute of Sport, Leisure and Hospitality Management
論文出版年: 2006
畢業學年度: 94
語文別: 中文
論文頁數: 166
中文關鍵詞: 超級籃球聯賽整合行銷傳播績效運動行銷
英文關鍵詞: Super Basketball League, integration marketing communication, performance, sports marketing
論文種類: 學術論文
相關次數: 點閱:428下載:106
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  • 自職籃停賽後,國內籃壇低迷不振。為改善籃壇低迷的風氣,體委會協助籃球協會規劃超級籃球聯賽。整合行銷傳播被行銷界視為未來的趨勢,透過各種不同的傳播工具,將一致、清晰的訊息傳遞給消費者,不只能刺激消費者的購買意願,也能增加消費者對品牌的忠誠度。超級籃球聯賽目前仍在起步階段,若能與整合行銷傳播相結合,對票房的提昇和品牌的建立,絕對有正面的助益。因此,研究者希望能超級籃球聯賽運用整合行銷傳播的情形及績效。研究結果發現超級籃球聯賽在整合行銷傳播的運用上,對於訊息一致性和傳播工具的使用較為注重,與消費者的互動和資料庫的建立上較為忽略,績效上的衡量則以收視率為主。因此,建議未來可以增加與消費者互動溝通的管道,調查消費者的意見做為行銷策略的參考;績效的衡量方式,可以採用多樣化的指標,增加績效的準確性。

    Since Chinese Basketball Association paused the games, the development of internal basketball went from bad to worse. In order to improve the situation, National Council on Physical Fitness and Sports helped Chinese Taipei Basketball Association to plan Super Basketball League. Integration marketing communication was regarded as the drift of future by the markets. Send accordant and clear messages to consumers through different communication tools can not only stimulate the buy desire of consumer but also add brand loyalty. Super Basketball League was still in the beginning. The combination with integration marketing communication can bestead to promote the box office and build up the brand.
    Therefore, the research analyzes the usage of integration marketing communication and the performance in Super Basketball League by interviews. The research discovered the usage of integration marketing communication in Super Basketball League paid more attention to the integration of messages and the use of communication tools, but ignored the interactions with consumers and established the database. The measurement of performance depended on rating. Thus researcher suggests increases the channels of interact and communicate with consumers and investigates opinions of consumers to be a consultation for marketing. The modes estimated the performance can adopt parti-colored index to increase the accuracy of performance.

    中文摘要Ⅱ 英文摘要Ⅲ 目錄Ⅳ 表目錄Ⅶ 圖目錄Ⅷ 第壹章 緒論1 第一節 研究背景與動機1 第二節 研究目的4 第三節 研究問題5 第四節 研究主題與範圍6 第五節 研究限制6 第六節 名詞釋義8 第貳章 文獻探討10 第一節 整合行銷傳播10 第二節 整合行銷傳播的工具41 第三節 整合行銷傳播的績效49 第四節 超級籃球聯賽的發展60 第五節 國內相關學術論文研究現況64 第參章 研究方法67 第一節 研究架構67 第二節 研究流程68 第三節 研究方法69 第四節 研究工具71 第肆章 研究結果與討論77 第一節 個案情況介紹77 第二節 超級籃球聯賽的整合行銷傳播策略84 第三節 超級籃球聯賽的傳播工具105 第四節 整合行銷傳播績效的評估118 第伍章 結論與建議131 第一節 結論131 第二節 建議135 參考文獻139 附錄146 表目錄 表3-1 受訪對象名單73 表3-2 訪談題綱—ESPN74 表3-3 訪談題綱—上典公關、蕃薯藤網站75 表3-4 訪談題綱—籃球協會76 表5-1 架構驗證與個案比較134 圖目錄 圖2-1 Schultz、Tannenbaun&Lauterborn的整合行銷傳播企畫模式21 圖2-2 余逸玫的整合行銷傳播規劃模式23 圖2-3 Percy的策略性規劃模式26 圖2-4 G. E. Belch & M. A. Belch的整合行銷傳播企劃模式29 圖2-5 Burnett & Moriart的整合行銷傳播企劃模式32 圖2-6 Thorson & Moore的整合行銷傳播企畫模式33 圖2-7 本研究之整合行銷傳播模式38 圖3-1 研究架構圖68 圖3-2 研究流程圖69 圖4-1 超級籃球聯賽分工表81 圖4-2 超級籃球聯賽2005~2006年球季參賽球隊變化表82 圖4-3 企業利益關係人對應情形89 圖4-4 媒體暴露量的計算方式121

    參考文獻
    中文部分
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