台中地區高中學生運動鞋消費行為之研究
李炳昭
摘 要
本研究旨在瞭解台中地區高中學生運動鞋消費市場之現況；其次，比較不同購物決策型態、情境變數及人口統計變數與高中學生運動鞋消費行為之差異，以提供運動鞋業者擬定行銷策略之參考。
研究對象為台中地區557個高中職學生，並以自編之「台中地區高中學生運動鞋消費行為調查問卷」為研究工具，進行調查。根據所得資料，以描述統計、因素分析、集群分析、卡方考驗等統計方法，進行資料分析。結果發現：
1、台中地區高中學生目前所穿著的運動鞋品牌依序為：Nike、 Reebok、 Adidas，其中Nike佔70%；99.3%知道Nike運動鞋。
2、台中地區不同購物決策型態之高中學生，在人口統計變數、運動鞋訊息來源、主要接觸媒體、購鞋參考對象、購鞋目的上有顯著差異存在。
3、台中地區不同購物情境下之高中學生，在運動鞋訊息來源、主要接觸媒體上有顯著差異存在。
4、台中地區不同人口統計變數之高中學生，在商店實體環境、購鞋參考對象、購鞋目的、購鞋時間間距有顯著差異存在，且在運動鞋訊息來源、主要接觸媒體、品牌忠誠度、商店忠誠度上亦皆有顯著差異存在。
關鍵詞：運動鞋、消費行為、運動鞋消費行為、購物決策型態、
情境變數、人口統計變數

A Study of Consumer Behavior of Sport Shoes on Students at Senior High School in Taichung
Master Thesis, 1999 Lee, Being-chao
Cheng, Chih-fu. Ed. D.
Abstract
The purposes of this study were to reveal the reality of sport shoes for students at senior high school in Taichung. In addition, it tried to uncover the differences between different consumer styles, situational variables, and demographic variables on their consumer behavior of sport shoes. The result of this study will provide the enterprises of sport shoes with expertise to make their marketing strategies.
Five hundred and fifty seven students at senior high school in Taichung served as the subjects of the study. The instrument“The Questionnaire of Consumer Behavior of Sport Shoes on Students at Senior High School in Taichung”was employed. Descriptive statistic, factor analysis, cluster analysis, chi-square test were utilized for data analysis. The results showed
that:
1. The top three wearing brands of sport shoes for the students at senior high school in Taichung were: Nike, Reebok, Adidas. Nike was worn by 70% of students, and known by 93.3% of students.
2. Significant differences were found in senior high school students of different consumer styles at demographic variables, information sources of sport shoes, media contact behavior, references of pur-chasing, purposes of purchasing.
3. Significant differences were found in senior high school students of different purchasing situation at information sources of sport shoes, media contact behavior.
4. Significant differences were found in senior high school students of different demographic variables at physical surroundings, referencesof purchasing, purposes of purchasing, intervals of purchasing. Therewere also existed other significant differences at information sources of sport shoes, media contact behavior, brand loyalty, store loyalty.
Key words: sport shoes, consumer behavior, consumer behavior of sport shoes,consumer styles, situational variables, demographic variables

中文部份
大成報（民87）：民國八十七年九月十八日十三版。台北：大成報。
王文科（民86）：教育研究法（增訂新版）。台北：五南。
方世榮 譯（民84）：行銷管理學：分析、計畫、執行與控制 （Philip Kolter 原著，1992年出版）。台北：東華。
內政部（民87）：內政部統計手冊。台北：內政部統計處。
內政部（民87）：內政部統計月報。台北：內政部統計處。
台灣省政府教育廳（民87）：台灣省境內高級中等學校暨進修部補校及特殊學校概況。台中：台灣省政府教育廳。
台灣區製鞋工業同業公會（民87）：統計資料。台北：台灣區製鞋工業同業公會。
民生報（民81）：民國八十一年四月八日十七版。台北：民生報。
行政院主計處（民87）：中華民國台灣地區所得統計摘要。台北：行政院主計處。
何 廣（民76）：台北市大學生對運動鞋購買行為之研究。私立文化大學企業管理研究所碩士論文（未發表）。
余朝權（民85）：現代行銷管理。台北：五南。
李金泉（民81）：SPSS/PC實務應用統計分析。台北：松崗。
李時雨（民81）：運動鞋品牌忠誠度之研究—以台北市高中男生為 例。國立中興大學企業管理研究所碩士論文（未出版）。
沈玫君（民80）：情境區隔之行銷策略研究。國立中山大學企業管理研究所碩士論文（未發表）。
林世寅（民82）：消費價值與品牌選擇之研究—以香菸品牌之萬寶路與長壽為例。國立台灣大學商學研究所碩士論文（未發表）。
林忠程（民84）：台北市游泳運動俱樂部市場區隔之研究。國立體育學院體育研究所碩士論文（未發表）。
林淑昭（民82）：消費者特性與廠商行為對品牌忠誠度的影響。國立台灣工業技術學院管理技術研究所碩士論文（未發表）。
林靈宏（民84）：消費者行為學。台北：五南。
徐義權（民81）：運動鞋設計漫談。台北：經濟部工業局。
徐義權（民83）：跑步鞋的發展歷史與設計技術。台北：經濟部工業局。
陳鎰明（民85）：不同學群學生運動鞋購買決策過程之研究。八十四年度大專體育學術研討會專刊，頁69-85。
陳鎰明（民86）：斗六地區新新人類購買運動鞋之消費行為研究。八十五年度大專體育學術研討會專刊，頁164-179。
產業動態（民87a，一月）：流行線上~運動鞋踩著流行步伐搶攻休閒生活市場。產業動態，頁6。
產業動態（民87b，四月）：愛迪達重整旗鼓全新出擊。產業動態， 頁17。
黃木泉（民85）：運動鞋品牌忠誠度之研究—以台北縣市大學男生為例。國立台灣師範大學體育研究所碩士論文（未出版）。
黃生君（民85）：企業形象與情境因素對消費者西式速食店選擇之影響。國立交通大學管理學研究所碩士論文（未發表）。
黃俊英（民81）：行銷研究—管理與技術。台北：華泰。
黃偉亨（民86）：台中都會區管理問題之研究。私立東海大學企業管理研究所碩士論文（未發表）。
郭文慧（民84）：兩岸青少年消費行為之比較研究—台北市和上海市差異。私立元智工學院管理研究所碩士論文（未出版）。
葉光榮（民83）：人格特質與品牌態度對品牌忠誠度之影響—女性色 彩化妝品市場之研究。私立文化大學企業管理研究所碩士論文（未發表）。
張維揚（民83）：文化因素對消費者品牌忠誠度的影響—台灣與美國 間的比較。國立交通大學管理學研究所碩士論文（未發表）。
張威龍（民83）：台灣地區年青消費者購物決策型態之探討。國立中興大學企業管理研究所碩士論文（未出版）。
運動鞋協會（民87）：1997年1至6月美國運動鞋市場統計資料。台北：運動鞋協會。
經濟部（民81）：台灣地區運動鞋市場調查報告。台中：財團法人鞋類暨技術研究中心。
謝一睿（民85）：台南市不同保齡球消費者之生活型態、運動參與頻率和保齡球消費行為之研究。國立台灣師範大學體育研究所碩士論文（未出版）。
歐陽金樹（民87）：大專生保齡球運動參與行為之研究。桃園：宏泰。
鍾志強（民81）：職業棒球球迷俱樂部消費者行為之研究。國立體育學院體育研究所碩士論文（未發表）。
簡貞玉 譯（民85）：消費者行為學（Del I. Hawkins；Roger J. Best；Kenneth A. Cony 原著，1992年出版）。台北：五南。
英文部份
Assael, H.（1984）.Consumer behavior and marketing actions Boston Massachustts: Kent Publishing Company.
Belk, R. W.（1975, December）.Situational variables and consumer behavior. Journal of Consumer Research, 24, 158.
East, R. W.,& Wendy,L.G.（1994）.Decesion Making and Habit in Shopping Times. European Journal of Marketing,28, 56-71.
Engel, J. F., Blackwell, R. D., & Kollat, D. T.（1982）. Consumer behavior（4 th ed.）.Illinois: Hort; Rinehart and Winston.
Engel, J. F., Blackwell, R. D., & Kollat, D. T.（1993）. Consumer behavior（7 th ed.）. The Dryden Press. 553-618.
Zaltman, G., & Walllendrof, M.（1983）. Consumer behavior:
Basic findings and management implications. New York: John & Wiley Inc.
Hafstrom, J. L., Chae, J. S., & Chung,Y. S.（1992）. Consumer Decision-Making Styles: Comparison between United States and Korean Young Consumers. The Journal of Consumer Affairs, 26, 114 -122.
Kakkar, P. R., & Lutz, R. J.（1975）.The psychological situations a determinant of consumer behavior. Advances in Consumer Research, 2, Chicago: Association for Consumer Research. 439-454.
Moschis, G. R., & Moore, R. L.（1979, September）. Decision making among the young: A socialization perspective. Journal of Consumer Research, 6, 101-112.
Schiffman, L. G., & Leslie, L. K.（1994）. Consumer behavior. New York: Prentice Hall.
Schmitt, B. H., & Shultz, C. J.(1995,August). Sutuational Effects on Brand Preference for Image Products. Psychology & Marketing ,12, 433-446
Sproles, G. B.（1985）. From perfectionism to fadism: Measuring consumers,decision-making styles. Proceedings: American Council on Consumer Interests. 79-85.
Sproles, G. B., & Elizabeth, L. K.（1986, Winter）. A methodology for profiling consumers, decision-making styles. The Journal of Consumer Affairs, 20, 267-279.
Srinivas, D., Steven, L., & Andrews, J. C.（1993）. Cross-cultural generality of a scale for profiling consumers, decision-making styles. The Journal of Consumer Affairs, 27, 55-65.
Turk, J. L., & Bell, N. W.（1972, May）. Measuring power in the family .Journal of Marriage and Family, 34, 215-222.
Westbrook, R. A., & William, C. B.（1985, Spring）.A motivation-based shopper typology. Journal of Retailing, 61, 78-103.