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研究生: 張廖敏惠
CHANG LIAO, MIN-HUEI
論文名稱: D公司跳脫紅海競爭之營運計劃書
D Company's Business Plan to Jump Out of the Red Ocean Competition
指導教授: 蕭中強
Hsiao, Chung-Chiang
口試委員: 陳建維
Chen, Jian-Wei
簡怡雯
Chien, Yi-Wun
蕭中強
Hsiao, Chung-Chiang
口試日期: 2022/04/01
學位類別: 碩士
Master
系所名稱: 國際時尚高階管理碩士在職專班
Executive Master of Business Administration Program in Global Fashion
論文出版年: 2022
畢業學年度: 110
語文別: 中文
論文頁數: 124
中文關鍵詞: 一條龍代工金工技術珠寶精藝求金
英文關鍵詞: One-stop OEM, Metalworking Technology, Jewelry, Fine art for gold
研究方法: 深度訪談法
DOI URL: http://doi.org/10.6345/NTNU202200446
論文種類: 學術論文
相關次數: 點閱:89下載:9
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  • 對於台灣珠寶產業有著更高更廣的夢想及願景,婚後便與先生一同遠赴美國進修更多珠寶產業相關的經營技巧及知識,自美國回台後與先生共同創業,成立D.L.J。秉持對珠寶精品工藝的執著,堅持每一道工序都精心把關,從寶石產地進口取得的珍品,經過設計師手繪設計,珠寶精品工藝師的手藝,再經過顯微鑲嵌、雷射焊接、研磨拋光、電鍍等繁複工序,打造出感動人心的作品,絢麗的立體顯微鑲嵌工藝,富含美好寓意的設計造型,藉由珠寶創作詮釋東方文化之精髓,能夠傳遞恆遠價值。

    「精藝求金、世代傳承、永生璀璨」映襯著D.L.J的品牌理念,且價值可以分為三種層面,以「精藝求金」為金工藝術,讓純淨無暇的寶石在時尚搭配下,彰顯藝術的真諦;以「世代傳承」為核心目標,將教育傳承給下一代;以「永生璀璨」傳遞情感並記錄美好時刻。

    來自台灣的D.L.J,擁有超過三十年的珠寶設計與開發經驗,在未來我們將成為珠寶產業的龍頭,更應專注於核心業務,要學會利用外部資源降低風險、提升公司競爭力。從品牌形象來說,我們重視「文化珠寶」,著重珠寶首飾的藝術與文化附加值,挖掘商品的「差異性」,以品牌做為客戶順暢溝通的橋樑,將品牌打造成具有魅力與生命力的人。而D.L.J一直以來在創辦人與夫人的領導之下,在寶石採購與工藝的要求上,以最嚴格的精神自我要求,也因此按部就班成為全台最大珠寶製造工廠,擁有紮實的珠寶代工經驗,同時將各個環節盡善盡美!現在,D.L.J的客戶遍佈全球二十八個國家,我們自豪於每一個環節上的要求,不斷追求精湛的工藝,方能創造出非凡的傲人成績!

    未來三年內,D.L.J將打造全球獨一無二的「精品藝術珠寶設計金工中心」,並針對人才培育和專業技術計畫投入大量資本,結合觀光、教育與藝術人文及加工製造結合的世界精品珠寶加工中心,計畫將公司擴充至三百人的專業精品珠寶設計製造中心。

    They have higher and broader dreams and visions for Taiwan's jewelry industry. After marriage, she and her husband went to the United States to learn more business skills and knowledge of the jewelry industry. After returning to Taiwan from the United States. They established D.L.J., Adhering to the dedication to fine jewelry craftsmanship and insisting that every process is under control. The gemstones imported from the origin and sketch are hand-painted by designers, jewels handcrafted by fine jewelry craftsmen, micro stone setting, laser welding, grinding, and polishing. Complicated processes such as electroplating create touching works, gorgeous three-dimensional technology, and design shapes with beautiful meanings. Through jewelry creation, the essence of the oriental culture can be interpreted, conveying the value of eternal.

    "Striving for refinement of the goldsmith, brightens life." and "Inheritance from generations, brightening of eternal life" reflects the brand concept of D.L.J, and the value is divided into three levels. With "Inheritance from generation" as the core goal, educate the younger generation; with "Striving for refinement of the goldsmith" as the goldsmith art, let the pure and flawless gemstones show the true meaning of art.

    D.L.J from Taiwan has more than 30 years of experience in jewelry design and development. In the future, we will become a leader in the jewelry industry. We should focus on core business and learn to use external resources to reduce risks and enhance the company's competitiveness. From the perspective of brand image, we attach great importance to "cultural jewelry," focus on the artistic and cultural added value of jewelry, explore the "difference" of products, use the brand as a bridge for smooth communication with customers, and build the brand into a charming and vibrant brand. Under the leadership of the founder, D.L.J has always been self-required with the strictest spirit in gemstone procurement and craftsmanship. Therefore, it has become the most prominent jewelry manufacturing factory in Taiwan. It has solid jewelry O.E.M. experience. At the same time, every aspect of the making process will be perfect! Till now, D.L. J’s customers are located in 28 countries around the world. We are proud of the requirements of each link and constantly pursue fine craftsmanship to create extraordinary achievements!

    In the next three years, D.L.J will build the world's first goldsmith design and art jewelry center as an integrated world jewelry boutique center plans to expand the company to a professional jewelry design and manufacturing center with over 300 people. Moreover, invest capital in professional technology and talent training programs, education, tourism, art, economics, and production.

    致謝辭 i 摘要 ii Abstract iii 目錄 v 表目錄 viii 圖目錄 ix 第一章 公司介紹 1 第一節 創辦人介紹 1 第二節 公司歷史沿革 2 第三節 D.L.J品牌Logo 3 第四節 公司宗旨 4 第五節 公司願景 4 第六節 公司使命 5 第二章 外部分析與競爭者分析 6 第一節 珠寶產業分析 6 第二節 全球市場商機 17 第三節 競爭者分析 20 第三章 內部分析 24 第一節 六大項工序 24 第二節 核心競爭力分析 26 第三節 價值提案 29 第四章 營運策略 30 第一節 SWOT分析 30 第二節 商業模式圖 35 第三節 營運模式創新 40 第五章 行銷組合 43 第一節 商品與價格 43 第二節 通路 45 第三節 促銷 46 第四節 整合行銷運籌架構 47 第六章 組織與管理 49 第一節 組織架構圖 49 第二節 徵才與培育 51 第七章 財務規劃 53 第一節 預估新工廠新建費用變化 53 第二節 預估新工廠新進人員變化 57 第八章 風險因應 58 參考文獻 61 附錄 63 附錄一 產學合作–八年一貫珠寶金工人才培育專班文宣 63 附錄二 景文科技大學–金工班拜師儀式 64 附錄三 景文科技大學–產學發展與應用大師講座 65 附錄四 新北市立鶯歌國民中學–金工職業試探專班結業式 66 附錄五 合作式技藝班–珠寶工藝專班休業式 67 附錄六 新北市政府教育局–如何協助推動珠寶技能教育座談會 68 附錄七 珠寶設計師協會參訪 69 附錄八 第五屆金藝求精比賽–比賽現場 70 附錄九 金工DIY 體驗活動教學課程版 71 附錄十 新北市立鶯歌陶瓷博物館–金工工作坊體驗活動 72 附錄十一 鶯歌藝術季–玩美生活市集 73 附錄十二 新北市立鶯歌陶瓷博物館–耶誕珠寶派對展覽 74 附錄十三 國內珠寶–高雄展 75 附錄十四 國內珠寶–台北展 76 附錄十五 國際珠寶–日本展 77 附錄十六 國際珠寶–香港展 78 附錄十七 國際珠寶–香港展 79 附錄十八 國際珠寶–拉斯維加斯展 80 附錄十九 國際珠寶–日本東京展 81 附錄二十 國際珠寶–邁阿密展 82 附錄二十一 國際珠寶–多倫多展 83 附錄二十二 國際珠寶–巴拿馬展 84 附錄二十三 礦區採購–斯里蘭卡 85 附錄二十四 礦區採購–緬甸 86 附錄二十五 礦區採購 87 附錄二十六 鏡周刊電視專訪–新北市立鶯歌國民中學金工班 88 附錄二十七 新北市績優宗教團體表揚大會–個人奉獻獎 89 附錄二十八 D.L.J訪談實錄之知情同意書 90 附錄二十九 D.L.J深入訪談實錄–忠誠客戶案例A 91 附錄三十 D.L.J深入訪談實錄–偶爾下單案例B 97 附錄三十一 D.L.J深入訪談實錄–採購下單案例C 103 附錄三十二 D.L.J深入訪談實錄–曾經下單案例D 111 附錄三十三 D.L.J深入訪談實錄–未曾下單案例E 118

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