研究生: |
張淑媛 Maggie Chang |
---|---|
論文名稱: |
國內體育台閱聽眾收視女子運動節目使用與滿足之研究 The uses & gratifications for local sports channels viewing in women's sports program |
指導教授: |
鄭志富
Cheng, Chih-Fu |
學位類別: |
碩士 Master |
系所名稱: |
運動休閒與餐旅管理研究所 Graduate Institute of Sport, Leisure and Hospitality Management |
論文出版年: | 2007 |
畢業學年度: | 95 |
語文別: | 中文 |
論文頁數: | 161 |
中文關鍵詞: | 女子運動節目 、體育頻道 、使用與滿足 |
英文關鍵詞: | women's sports program, sports channel, uses and gratifications |
論文種類: | 學術論文 |
相關次數: | 點閱:172 下載:28 |
分享至: |
查詢本校圖書館目錄 查詢臺灣博碩士論文知識加值系統 勘誤回報 |
摘 要
本研究旨在暸解體育台觀眾對於女子運動節目的收視動機、行為及需求,並運用「使用與滿足理論」檢測收視動機、行為及滿足之間的相關性。以國內體育台 – ESPN、衛視體育台及緯來體育台的觀眾為研究對象,進行電子問卷調查,共有558份有效問卷,有收視者386位,不收視者有172位,所得數據以描述性統計、皮爾森積差相關及典型相關進行分析,獲得以下結果:
一、 以「工具性」的收視動機為主,採取有目的的收視,「比賽因素」的動機最強;在收視行為上,有一半以上採取計劃性收視,傾向收看強調對抗、速度及力量的「比賽」,而非「觀賞性」或「表演性質」的運動節目。收視滿足方面,收視滿足(GO)的整體題項總平均數高於收視動機(GS),因此,受訪樣本對於體育台所播映女子運動節目的整體收視經驗是正面的,獲得到一定的滿足。
二、 體育台觀眾在收視女子運動節目的收視動機、行為與滿足彼此呈現相互影響的關聯性:「比賽動機」透過「計劃性收看」影響「比賽投入滿足」;「休閒動機」透過「每週收看頻率」影響「消遣娛樂滿足」,根據典型相關驗證確實存在「動機→行為→滿足」模式,反映體育台觀眾在女子運動節目存在有媒介消費行為,並有收視需求。
三、 在不收視歸因調查結果,未存有刻板印象中「女性選手」不會打球或比賽不好看之負面因素,而以「資訊取得障礙」、「順序安排衝突」及「個人缺乏興趣」為三大因素構面。
基於以上發現,建議體育台應納入節目播映策略之考量,增加此類型節目,並強化「比賽」元素,提高觀眾之收視滿足;對推廣單位而言,應去除依附在男子組之「女子組」比賽地位,發揮女子運動之特質、強化比賽之對抗性及可看性,發展屬於真正的女子運動。
關鍵詞:女子運動節目、體育頻道、使用與滿足
Abstract
The purpose of this study was to understand the viewing motivation, behavior and demands of sports channels’ viewers toward women’s sports programs, which is based on the theory of “uses & gratifications” to examine the correlation between motivation, behavior and satisfaction of viewing. This research was targeted the viewers of local sports channels – ESPN, STAR Sports and Videoland Sports through electronic questionnaire. There are 558 valid responses in all, 386 with viewing and 172 were non-viewing in women’s sports programs. The results were analyzed by descriptive statistics, Pearson product-moment correlation and canonical correlation and as follows:
1. The “instrumental viewing” is the mainly motive, which is an intentional viewing. The “competition factor” was rated highest. In the viewing behavior, more than half viewing is under planning ahead and intend to watch competing, fast pace, and powerful “competition”, not the “exhibition” or “performance” game. In the viewing satisfaction, the average of gratification obtained (GO) is higher than gratification sought (GS), so viewers’ viewing experience is positive and obtained a certain of gratifications.
2. The motive, behavior and gratification are showing mutual influence for each other in viewing women’s sports programs. The “competition motive” is influencing “game-involving gratification” through “scheduled viewing”. “Leisure motive” is influencing “recreation gratification” through “weekly viewing frequency”. In light of canonical correlation, this research proof the existence of “motive→behavior→gratification” model in viewing women’s sports programs and also reflect the real consumption in the viewing with viewer’s demand.
3. For result of non-viewing factors, the negative stereotyping which women player is bad in sports is not existing. The “inaccessible information”, “priority conflict” and “not interesting in sports” are the major factors.
Based on those findings, sports channels should consider to acquire or produce this kind of sports programs and enhance the competition element to increase viewers’ gratification. For the suggestion to promoter or association, Women’s game should be upgraded to women’s sports, not under men’s game in schedule and format. In the meantime, women’s sports needed to promote themselves in underlining women’s characteristic and competitive elements to develop the real women's sports.
Key words:women's sports program, sports channel, uses and gratifications
參考文獻
一、 中文部分
王小惠(1990)。青少年收看電視新聞的動機、主動性及收看程度關聯性之研究。未出版碩士論文,私立輔仁大學大眾傳播研究所,台北縣。
王石番 (1991)。傳播內容分析法:理論與實證。台北市:幼獅。
王宗吉(譯) (2000)。運動社會學。台北市:洪葉。(Howard L. Nixon II & James H. Frey, 1996)。
王俊強 (2000)。運動頻道節目之播映考量因素研究-以緯來體育台為例 (碩士論文,台灣師範大學,2000)。全國博碩士論文資訊網,89NTNU0567034。
行政院新聞局 (2004)。93年度最受歡迎前五十個頻道排行榜。台北市:作者。
行政院新聞局 (2005)。中華民國電視年鑑。台北市:作者。
吳明隆、涂金堂 (2006)。SPSS與統計應用分析。台北市:五南。
吳書萍(1995)。台北市國中生收看「三台」與「有線電視」節目之動機與行為研究。未出版碩士論文,私立銘傳管理學院大眾傳播研究所,台北市。
吳學鈴(1994)。台北市高級中學學生收看「第四台」節目之動機研究。未出版學士論文,私立銘傳管理學院大眾傳播系,台北市。
李天任、藍莘等(譯)(1995)。大眾媒體研究:導論。台北市:亞太。(Roger D. Wimmer, Joseph R. Dominick, 1983)。
李炎權 (2003,11月26日)。SBL檢討會,好還要更好。民生報,B2版。
李金銓 (1990)。大眾傳播理論。台北市:三民。
李家梵 (2003)。運動雙頻所向無敵ESPN Star Sports。運動管理,4,75-80。
李桂芬 (2004)。2000-2003媒體趨勢回顧與前瞻。載於洪良浩(主編),台灣地區行銷傳播白皮書2004年。台北市:中華民國國際行銷傳播經理人協會。
李淑玲 (1993)。青少年傳播形為與對職棒球員形象及認同程度之研究-以台北市公立國中、高中學生為例。未出版碩士論文,國立體育學院體育研究所,桃園縣。
李淑珍 (1994)。台北市大學生收看體育運動電視節目的動機與行為及相關因素之研究。體育學報,17, 143-158。
李君順(2003)。民眾參與新聞性談話節目收視動機、行為關聯性研究─以2002年台北市長選舉為例。未出版碩士論文,國立政治大學新聞研究所,台北市。
李建霖(1996)。台北市青少年收視「有線電視」節目動機之研究。未出版學士論文,私立銘傳管理學院大眾傳播學系,台北市。
杜麗芳(1984)。台灣地區民眾收看電視新聞與氣象報告的動機與行為之研究。未出版碩士論文,國立政治大學新聞研究所,台北市。
沈文英(1996)。媒體使用與需求滿足理論之發展。廣播與電視,2,45-81。
沈文英(2001)。階程化之「媒體使用」模式:動機、媒體使用、動機滿足。廣播與電視,16,87-125。
周靈山 (2002)。大學生觀賞運動競賽的媒介使用動機、行為與評價研究 – 以第34屆世界盃棒球錦標賽為例。未出版碩士論文,國立體育學院體育研究所,桃園縣。
林世昆 (1997)。台北市大學生收看體育節目的動機與行為之研究。未出版碩士論文,私立銘傳大學大眾傳播研究所,台北市。
林立人 (2004)。股市投資者對「財訊快報」使用與滿足之研究。未出版碩士論文,私立中國文化大學新聞研究所碩士在職專班,台北市。
林東泰 (1997)。大眾傳播理論。台北市:師大書苑。
林芳玫 (1996)。女性與媒體再現 : 女性主義與社會建構論的觀點。台北市:巨流。
林建煌(2002)。消費者行為。台北市:智勝文化。
邱博賢(2003)。觀光意象、滿意度與行為意象間關聯之研究─以宜蘭地區四大休閒農場為例。未出版碩士論文,私立世新大學觀光研究所,台北市。
邱皓政 (2202)。量化研究與統計分析:SPSS中文視窗版資料分析範例解析。台北市:五南。
施致平 (2002)。第三十四屆是棒賽民眾參與之實證研究。台北市:漢文。
洪嘉蔆 (2003)。運動、傳播產業與媒體。運動管理,4,33-41。
洪嘉蔆 (2003)。運動新聞文本的性別意涵分析。未出版碩士論文,國立體育學院體育研究所,桃園縣。
胡幼偉、侯致遠、施致平 (1999)。 運動傳播與輿論反應現況與展望(初稿)。第一次全國體育會議參考資料(13)。台北市:行政院體育委員會。
胡幼慧 (1996)。焦點團體法。載於胡幼慧(主編),質性研究:理論、方法及本土女性研究實例 (頁223-237)。台北市:巨流。
范姜泰基 (2006, 1月10日)。何謂頻道區塊?中國時報,A3版。
徐佳士 (1992)。大眾傳播八講。台北市:正中書局。
翁秀琪 (1992) 。大眾傳播理論與實證。台北市:三民。
翁秀琪(1972)。台北市國民小學學童觀賞電視與其晚間作息之關係。未出版碩士論文,國立政治大學新聞研究所,台北市。
翁秀琪(1996)。大眾傳播理論與實証。台北市:三民。
張元培(1997)。運動電視廣告之文化意涵—閱聽人建構廣告文化文本的影響因素。未出版碩士論文,國立體育學院體育研究所,桃園縣。
張心宇(2002)。報紙影劇新聞記者與消息來源互動關係研究:以「搖頭性派對」事件為例。未出版碩士論文,國立台灣師範大學大眾傳播研究所,台北市。
張春興(2004)。教育心理學。台北市:東華。
張春興(1992)。張氏心理學辭典。台北市:東華。
張家榮(2004)。台北市大學生對職棒轉播的收視動機與行為及評價之研究。未出版碩士論文,國立台灣師範大學運動與休閒管理研究所,台北市。
張淑媛(2006)。國內體育台播映女子運動節目之現況。第六屆國際運動休閒管理研討會論文集 (印刷中)。台北市:國立台灣師範大學運動與休閒管理研究所。
張鳳霞、王崗(2002)。婦女解放與婦女體育的蓬勃開展。體育文化季刊,4,53-54。
張錦華 (1999)。媒介文化、意識形態與女性 – 理論與實例。台北市:正中。
張耀仁(2001)。市場導向新聞學之研究:以台灣無線電視台之晚間娛樂新聞為例。未出版碩士論文,私立輔仁大學大眾傳播研究所,台北縣。
畢盈(2002)。台灣地區佛教信眾電視宗教頻道收視行為調查 (頁11)。未出版碩士論文,私立南華大學傳播管理研究所,嘉義縣。
莫季雍(2001)。2000年奧運電視轉播閱聽眾的收視動機、行為與評價。台灣體育運動管理學報,創刊號,55-70。
莫季雍(2003)。運動、傳播產業與媒體。運動管理,4,4-15。
許崇雯(2004)。線上音樂付費會員使用與滿足之研究 – 以KKBOX及Kuro為例。未出版碩士論文,私立世新大學公共關係暨廣告學研究所,台北市。
陳以瑚(1980)。臺北市民收看電視動機之研究。未出版碩士論文,國立政治大學新聞學研究所,台北市。
陳芸芸 (譯) (2002) 。媒介、傳播與文化。台北市:韋伯。(James Lull, 2000)
陳芸芸、劉慧雯譯(2001)。最新大眾傳播理論。台北市:韋伯文化。(McQuail, D. 2000)
陳雪霞(2003)。台北市觀眾收看電視烹飪節目的動機與滿足研究。未出版碩士論文,私立中國文化大學生活應用科學研究所,台北市。
陳義彥、黃麗秋(1992)。選舉行為與政治發展。台北市:黎明文化。
彭台臨 (2001)。體育與台灣知識經濟的發展。李誠編,知識經濟的迷思與省思。台北市:天下文化。
彭芸、鍾起惠(1997)。有線電視與觀眾。台北市:廣電基金會。
曾麗靜(1996)。大台北地區大學生收看電視新聞動機之研究。未出版學士論文,私立銘傳管理學院大眾傳播學系,台北市。
游仕偉(2001)。網路電子書讀者之使用動機與行為研究。未出版碩士論文,私立南華大學出版學研究所,嘉義縣。
游進忠 (1996)。台北市民眾收看有線電視新聞之動機與滿足之研究。未出版碩士論文,國立政治大學新聞研究所,台北市。
馮建三(譯) (1995)。電視,觀眾與文化研究。台北市:遠流。(David Morley, 1992)。
黃少華(2001)。網路調查的價值與侷限。2005年5月2日,取自私立南華大學社會學研究所網址http://www.nhu.edu.tw/~society/e-j/18/18-03.htm。
黃永和、莊淑琴(1990)。「心像策略教學模式」之建構。人文及社會學科教學通訊,63,165-181。
黃玉容 (1994)。觀眾價值觀與選看電視新聞評估因素之關聯性研究-以台北地區大學生為例。未出版碩士論文,國立政治大學新聞研究所,台北市。
黃采薇(2001)。電視新聞娛樂化與電視觀眾:以傳統三家無線電視台晚間新聞為例。未出版碩士論文,私立輔仁大學大眾傳播研究所,台北縣。
黃萱(1988)。台北地區職業女性觀看電視行為之研究。未出版碩士論文,國立政治大學新聞研究所,台北市。
楊幼蘭(譯) (2004)。女性行銷。台北市:藍鯨。(Martha Barletta, 2003)。
楊孝濚 (1982)。傳播研究與統計學。台北市:商務。
楊志弘、莫季雍(1992)。傳播模式。台北市:正中。(McQuail, D. & Windahl, S.,1981)。
楊瓊樺 (2002)。性別職業隔離的轉變:以彩妝師為例。未出版碩士論文,私立南華大學社會學研究所,嘉義縣。
電視文化研究委員會(1997)。台北市、台中市、高雄市都會區女性收視行為調查報告。台北市:作者。
廖美貞(2004)。「公」共籃球場的女性空間。大專體育,72,97-101。
廖清海 (1996)。台灣報紙職業棒球新聞報導內容之分析研究。未出版碩士論文,國立台灣師範大學體育學系,台北市。
翟本瑞(2001)。網路文化-網路文化研究方法反省。台北市:楊智。
臺灣網路資訊中心(2006)。我國網際網路用戶數調查統計。2006年5月6日,取自臺灣網路資訊中心網址http://www.twnic.net.tw。
劉貞秀(1995)。有線電視新聞類型節目的使用與滿足研究。未出版碩士論文,私立輔仁大學大眾傳播研究所,台北縣。
廣播電視發展基金會 (1999)。88年度電視大調查。台北市:作者。
潘家慶 (1989)。發展中的傳播媒介。台北市:帕米爾。
潘家慶、王石番和謝瀛春(1986)。台灣地區民眾傳播行為研究。新聞學研究,43,55-84。
蔡承志、林禎舜、蔡麗瓊(2000)。新世紀調查研究的課題――方法、對象與倫理之電子郵件調查穩定度的探討。第三屆「調查研究方法與應用」學術研討會論文集 (頁121-134)。台北:中央研究院調查研究工作室。
蔡珮(1996)。E-MAIL 調查研究新工具。新聞學研究,53,23-34。
鄭安翔 (2001)。有線電視體育新聞內容與產製分析─以「年代體育台」、「東森育樂台」、「緯來體育台」三家專業體育頻道為例。未出版碩士論文,私立淡江大學大眾傳播學系,台北縣。
鄭欣怡 (2001)。電視運動轉播中男女主播語言使用之差異。未出版碩士論文,國立台灣大學新聞研究所,台北市。
鄭瑞成、曠湘霞 (1983)。台灣地區成人收看電視的動機與行為之研究。台北市:行政院新聞局。
戴元光 (2003)。傳播學研究理論與方法。上海市:上海復旦四維。
謝經庸 (2004)。數位電視中運動節目製播與發展之研究 (碩士論文,台灣師範大學,2004)。全國博碩士論文資訊網,092NTNU0727004。
鍾起惠(1995)。多頻道環境觀眾收視行為之研究:以有線電視新店經營區為例,未出版博士論文,國立政治大學新聞研究所,台北市。
鍾起惠(2003)。節目品質與優質電視─兼論當前台灣電視節目產製的困境與出路。台北市:三民。
簡秋暖 (1998)。體育科系學生閱讀體育運動新聞使用與滿足研究。未出版碩士論文,國立體育學院體育研究所,桃園縣。
魏三峰 (2004)。求職者就業資訊媒體的使用與滿足研究 – 從人力網站求職者探討。未出版碩士論文,私立中國文化大學新聞研究所在職專班,台北市。
曠湘霞 (1986)。電視與觀眾。台北市:三民。
蘇蘅、吳淑俊(1997)。電腦網路問卷調查可行性及回覆者特質的研究,新聞學研究,54,56-77。
二、 英文部分
Aaker, D. (1991). Manage brand equity. New York: The Free Press.
Amateur Athletic Foundation of Los Angeles (2005). Gender in televised sports: 1989 – 2004. Los Angeles, CA: Amateur Athletic Foundation of Los Angeles.
Axelrod, M. D. (1975). Ten essentials for good qualitative research. Marketing News. 8, 6-7.
Bantz, C. R. (1982). Exploring uses and gratifications: A comparison of reported uses of television and reported uses of favorite program type. Communication Research, 9, 452-379.
Beil, A. (1992). How brand image drives brand equity. Journal of Advertising Research, 32, 6-12.
Berelson, B. (1949). What missing the newspaper means. In P. F. Lazarsfeld, & Stanton, F. N. (Eds.), Communication research (pp.148-149). New York: Harper.
Blumler, J. G. & Katz, E. (1974). The uses of mass communication. Beverly Hills, CA: Sage.
Calder, B. J. ( 1977 ). Focus groups and the nature of qualitative market research. Journal of Market Research, 14, 353-364.
Cohen, J. (2002). Television viewing preferences: programs, schedules, and the structure of viewing choices made by Israeli adults. Journal of Broadcasting & Communication & Society, 3, 3-37
Condry, J. (1989 ). The psychology of television. Hillsdale, NJ: Lawrence Erlbaum.
Cramer, J. (1994). Women, media and sports: changing gender values. In J. Creedon (Eds.), London: Sage.
Donohoe, H. (2003). Britain’s best secrets. London: Women’s Sports Foundation.
Drew, D. G., & Reeves, B. B. (1980). Children and television news. Journalism Quarterly, 57, 45-54.
Duncan, M.D. (1990). Sports photographs and sexual difference: Images of women and men in the 1984 and 1988 Olympic Games. Sociology of Sport Journal, 7, 22-43.
Fiske, S. T., & Taylor, S. E. (1991). Social cognition (2nd ed.). New York: McGraw-Hill.
Galloway, J. J., & Meek, F. L. (1981). Audience uses and gratifications: An expectancy model. Communication Research, 8, 435-449.
Gantz W., & Wenner, L. A. (1991). Men, women and sports: audience experiences and effects. Journal of Broadcasting Electronic Media, 35, 233-243.
Gantz, W. (1981). An exploration of viewing motives and behaviors associated with television sports. Journal of Broadcasting Electronic Media, 25, 263-275.
Garrison, B. (1985). Sports reporting. Ames, IA: Iowa State University Press.
Garrmone, G. M. (1992). Commentary on Wicks: A broader and wander approach to schema theory. Communication Yearbook, 15, 146-154.
Graeiff, T. R. (1996). Using promotional messages to manage the effects of brand and self-image on brand evaluations. Journal of Consumer Marketing, 13, 4-18.
Greenberg, B. S. (1974). Gratifications of television viewing and their correlates for British children. In J. G. Blumler & E. Katz (Eds.), The uses of mass communications: Current perspectives on gratifications research (pp. 71-92). Beverly Hills, CA: Sage.
Henderson, K. A. (1989). A leisure of one’s own: A feminist perspective on women’s leisure. State College, PA.: Venture Publishing.
Horne, J., & Manzenreiter, W. (2002). The World Cup and television football. In Horne & Manzenreiter ( Eds.), Japan, Korean and the 2003 World Cup. London: Routledge.
Judith, B., (2001). Gender trouble: feminism and the subversion of identity. New York: Routledge.
Katz, E., Blumler, J. G. & Gurevitch, M. (1974). Utilization of mass communication by individual. In J. G. Blumler, & E. Katz, (Eds.), The use of communication (pp. 19-34). Beverly Hills, CA: Sage.
Katz, E., Blumler, J. G. and Gurevitch, M. (1973). On the use of the mass media for important things. American Sociology Review, 38, 164-181.
Katz, E., Blumler, J. G. and Gurevitch, M. (1974). Utilization of mass communication by the Individual. In J. G. Blumler, & E Katz. (Eds.), The uses of mass communication, Beverly Hills, CA: Sage,.
Kippax, S. & Murrary, J. P. (1980). Using the media need gratification and perceived utility. Communication Research, 7, 335-360.
Kotler, P. (1991). Marketing Management (7th ed.). Prentice-Hall Inc.
Kotler, P. (1998). Marketing management: analysis, planning, implementation and control, Prentice-Hall Inc.
Lang, A., Potter, R. F., & Bolls, P. D. (1999). Something for nothing: Is visual encoding automatic? Media Psychology, 1,145-163.
Lee, J. (1992). Media portrayals of male and female Olympic athletes: Analysis of the 1984 and 1988 Summer Games. International Review for the Sociology of Sport, 273, 197-219.
Levy, E. M. (1978). The audience experience with TV news. Journalism Monograph, 55, 34-65.
Levy, M.,& Windahl, S. (1984). Audience activity and gratifications: a conceptual clarification and exploration. Communication Research, 11, 51-78.
Lin, C. A. (1996). Looking back: the contribution of Blumler and Katz’s uses of mass communication to communication research. Journal of Broadcasting & Electronic media, 40, 574-581.
Lull, J. (1980). The social uses of television. Human Communication Research, 6, 197-209.
Lull, J. (1990). Inside family viewing: Ethnographic research on television’s audiences. London: Routledge.
Lull, J. (1995). Media, communication, culture: A global approach. Cambridge, England: Polity Press.
Lumpkin, A., & Williams, L.D. (1991). Analysis of Sports Illustrated feature article, 1954-1987. Sociology of Sport Journal, 8, 16-32.
Massey, K. B. (1995). Analyzing the uses and gratifications concept of audience activity with a qualitative approach: Media encounter during the 1989. Journal of Broadcasting & Electronic Media, 39,
Matteo, S. (1984). The effect of gender-schematic processing on decisions about sex-inappropriate sport behavior. Sex Roles, 18, 41-58
McLeod, J. M., Bybee, C. R. & Ural, J. A. (1982). Evaluating media performance by gratification sought and received. Journalism Quarterly, 59, 3-12.
McLeod, J.M. & Becker, L. B. (1974). Testing the validity if gratification measure through political effects analysis, The Uses of Mass Communications, 23, 137-166.
McLeod, J.M. & Becker, L. B. (1981). The uses and gratifications approaches. In .D. Nimmo & K. P. Sanders (Eds.). Handbook of Political Communication (pp. 67-99). Beverly Hill, CA: Sage,.
McQuail, D. & Windahl, S. (1981). Communication models: for the study of mass communications, New York: Longman.
McQuail, D. & Windahl, S. (1993). Communication models: for the study of mass communication, New York: Longman.
McQuail, D. (1983). Mass communication theory, London: Sage.
McQuail, D. (1994). Mass communication theory, London: Sage.
McQuail, D., Blumler, J. G. & Brown J. R. (1972). The television audience: a revised perspective. In D. McQuail , (Eds.). Sociology of mass communications (pp. 130-165). Middlesex, England: Penguin.
McQuail, D., Blumler, J. G. & Brown, J. R. (1972). The television audience: A revised perspective. In Daniel McQuail (eds.). Sociology of mass communication review yearbook: Penguin book. Ltd: 136-165.
McQuail, D., Blumler, J. G., & Brown, J. R. (1972). The television audience: A revised perspective. In D. McQuail (Ed.), Sociology of mass communication (pp. 135-165). New York: Penguin.
Messner, M. A. (2003). Taking the field: Women, men, and sports. Minneapolis, MN: University of Minnesota Press.
Morgan, G. (1988). Focus group as qualitative research. London: Sage.
Morley, D. & Silverstone, R. (1990). Domestic communication technologies and meanings. Media, Culture and Society, 12, 31-55.
Morley, D., Hirsch, A., and Silverstone, R. (1990). Information and communication technologies and the moral economy of the household. In R.Silverstone, and E.Hirsch (Eds.), Consuming Technologies, London: Routledge.
Neal-Lunsford, J. (1992). Sport in the land of television: The use of sport in network prime-time schedules, 1946-1950. Journal of Sport History 19(1), 56-57.
Newton, B., & Buck, E. (1985). Television as a significant other: Its relationship to self-descriptors in five countries. Journal of Cross Culture Psychology, 16(3), 289-312.
Palmgreen, P., & Rayburn, J.D (1985). An expectancy-value approach to media gratifications, in P. Rosengren and L. Wenner (Eds.), Media Gratification Research. Beverly Hills:Sage.
Palmgreen, P. (1980). Relations between gratifications sough and obtained: a study of television news. Communication Research, 7(2), 161-192.
Palmgreen, P. (1984). Uses and gratifications: a theoretical perspective. In R. N. Boston (Eds), Communication Yearbook, (pp. 20-55). Beverly Hills, CA: Sage.
Palmgreen, P., & Rayburn, J. R. (1979). Uses and gratifications and exposure to public television: a discrepancy approach. Communication Research, 6, 155-180.
Palmgreen, P., & Rayburn, J. R. (1984). An expectancy-value approach to media gratification. In Rosengren et al. (Eds.). Media Gratification Research (pp. 61-72). Beverly Hills, CA, and London: Sage Publication.
Palmgreen, P., Wemner, L. A., & Rosengren, K. E. (1985). Uses and gratifications research: the past ten years. In K.E. Rosengren, P. Palmgreen & L. A.Wemner (Eds.). Media Gratifications Research (pp. 11-37). Beverly Hills: Sage,.
Perse, E. M. (1990). Audience selectivity and involvement in the newer media environment. Communication Research, 17, 675-697.
Perse, E. M., & Ferguson, D. A. (1993). The impact of the newer television technologies on television satisfaction. Journalism Quarterly, 70, 843-853.
Powers, R. (1984). Supertube. New York: Coward-McMann.
Rader, B. G. (1983). In its own image: How television has transformed sports. New York: The Free Press.
Reimer, B. (1994). The most common of practices: On mass media use in late modernity. Stockholm: Almquist and Wiksell International.
Rosengren, K. E. & Windahl, S. (1989). Media matter. Norwood, NJ: Ablex.
Rosengren, K. E. (1974). Uses and gratifications: A paradigm outlined. In J. G. Blumler, & E. Katz (Eds.). The uses of mass communications: current perspectives on gratifications research. Beverly Hills, CA: Sage.
Rosengren, K. E., & Windahl, S. (1972). Mass media consumption as a functional alternative. In D. McQuail (Eds.), Sociology of mass communications (pp. 166-194). New York: Penguin.
Rubin, A. M. (1979). Television use by children and adolescents. Human Communication Research, 5, 109-120.
Rubin, A. M. (1981). An examination of television viewing motivation. Communication Research, 8, 141-167.
Rubin, A. M. (1981b). A multivariate analysis of “ 60 minutes” viewing motivations. Journalism Quarterly, 58, 529-534.
Rubin, A. M. (1983). Television uses and gratifications: The interactions of viewing patterns and motivations. Journal of Broadcasting, 27, 37-51.
Rubin, A. M. (1986).Uses, gratification and media effect research. In J Bryunt, & M. Zillmann (Eds), Perspective on Media Effect. (pp. 281-302) London: Lawrence Erlbaum Associates.
Rubin, A. M., & Perse, E. M. (1987). Audience activity and television news gratifications. Communications Research, 14, 58-84.
Rubin, A.M. (1983). Television uses and gratifications: The interactions of viewing patterns and motivations. Journal of Broadcasting, 27, 37-51.
Rubin, A.M. (1984). Older person’s TV viewing patterns and motivations. Journal of Communication, 34, 66-67.
Rubin, R. B., & Perse, E. M. (1989). Attribution in social and parasocial relationship. Communication Research, 16, 59-77.
Schramm, W., Lely, J. & Parker, E. (1961). Television in the Lives of Our Children. Stanford, CA: Stanford Univ. Press.
Sheehan, K.(2001). E-mail survey response rates: A review. Retrieved March 5, 2003, from ASCUSC, web site: http://www.ascusc.org/jcmc/vol6/issue2/sheehan.html
Spencer, N. E., & McClung, L.R. (2001). Women and sport in the 1990s: Reflections on embracing stars, ignoring players. Journal of Sport Management, 15, 318-350.
Stephens, M. (1993). Broadcast news. New York: Holt, Rinehart & Winston.
Swanson D. L. (1987). Gratification seeking: media exposure and audience interpretations: some directions for research. Journal of Broadcasting & Electronic Media, 31, 237-254.
Swanson, D. L. (1992). Understanding audiences: Continuing contributions of gratifications research. Poetics: Journal of Empirical Research on Literature, the Media and the Arts, 21, 305-328.
Swartz, T. A., & Meyer, L. (1985). News versus entertainment TV viewers. Journal of Advertising Research, 25, 9-17.
Tankard, J. W., Jr., & Harris, M. C. (1980). A discriminate analysis of television viewers and nonviewers. Journal of Broadcasting, 24, 399-409.
Tuchman, G., Daniels, S.K., & Benet, J. (1978). Health and home: Images of women in the mass media. New York: Oxford University Press.
Tuggle, C. A. (1997). Difference in television sports reporting of men’s and women’s athletics: ESPN Sportscenter and CNN Sports Tonight. Journal of Broadcasting and Electronic Media. 41: 12-24.
Wenner, L.A. (1989). Media, sports and society: The research agenda. In L.A. Wenner (Eds.). Media, Sports and Society. Newberry Park, CA:Sage.
White, A. & Scoretz, D. (2002). Women and sport progress report 1998-2002. Retrieved May 6, 2006, from International Working Group on Women and Sport, Web site: http://www.canada2002.org/pdf/WSProg_Report_for_web.pdf
Williams K. (1985). Gratification associated with new communication technologies. In K. E. Rosengren, P. Palmgreen, & L. A. Wenner (Eds.). Media Gratifications Research (pp. 241-252), Beverly Hills: Sage.
Williams, K. (1981). Behavior aspects of marketing. London: Butterworth Heinemann.
Wimmer, R., & Dominick, J. (1994). Mass media research: An introduction. CA: Wadsworth.
Windahl, S. (1981). Uses and gratifications at the crossroads. In C.G. Wilhoit & H. Bock (Eds.). Mass Communication Review Yearbook (pp. 174-185). Beverly Hill, CA: Sage.
Woolum, J. (1998). Outstanding women athletes: who they are and how they influenced sports in America. Phoenix, AZ: Oryx Press.