簡易檢索 / 詳目顯示

研究生: 王筱嬋
Wang, Hsiao-Chan
論文名稱: 淡水貓故事文化創意商品創作研究
The Street Cats of Tamsui: A Study on Cultural and Creative Products
指導教授: 廖偉民
Liao, Wei-Ming
學位類別: 碩士
Master
系所名稱: 設計學系
Department of Design
論文出版年: 2016
畢業學年度: 104
語文別: 中文
論文頁數: 128
中文關鍵詞: 文化創意商品故事行銷淡水船貓街貓
英文關鍵詞: Cultural and creative products, Brand story marketing, Tamsui, Ships’ cats, Street cats
DOI URL: https://doi.org/10.6345/NTNU202203917
論文種類: 學術論文
相關次數: 點閱:265下載:78
分享至:
查詢本校圖書館目錄 查詢臺灣博碩士論文知識加值系統 勘誤回報
  • 隨著社會結構與經濟型態的改變,間接導致偏鄉沒落與凋零,具有地方意象的「文化創意商品」不但可落實「在地全球化(logloblization)」,更可創造龐大的經濟效益,成為近十年來歐美日等國家積極發展的目標。因此「文化創意產業」,也是近年我國經濟發展計畫中的重要環節。淡水是臺灣北部最早開發的良港,也是外來文化引入臺灣的門戶,隨著港口淤積與政經中心轉移,漸漸由貿易重鎮轉變為觀光地區。淡水獨特的歷史文化吸引大量遊客尋訪,但除了食品特產、卻沒有專屬的文化商品。
    由歷史來看,貓與人類航海史密不可分,從訪問調查中更進一步發現,淡水河岸街貓久居於該處、並有血脈傳承,河岸街貓與淡水港貿易關連密切,早在2008年臺北縣政府已明訂條文禁止捕捉淡水街貓,並指示相關單位規劃政策,將街貓納入淡水觀光資源。「地方性文化創意商品」與所在地域有著密不可分的關係,希望藉此研究將地方特色推向市場,並提供就業機會、共創造地方經濟效益。
    本研究以淡水港與當地街貓歷史為主,研究創作在地文化商品。透過文獻探討歸納整理文化商品應具備的符號內涵,並加入街貓與淡水港的文化關聯,輔以問卷調查遊客對於淡水印象及文化商品的偏好類型,搭配故事行銷設計具淡水意象的「淡水貓故事文化創意商品」,希望藉此建立產業區隔並創造地方自有品牌,作為日後發展地方性產業之參考。

    Transformation of social structures and economic patterns have indirectly caused rural areas to decline and shrink. Since that “cultural and creative products” which possess place images can achieve logloblization as well as bring significant amount of economic benefits, marketing cultural and creative products have become an important economic development goal of the Western countries nearly a decade. Similarly, “cultural and creative industry” has also become an important part of the economic development in Taiwan in recent years. Tamsui was the first harbor established in Northern Taiwan; therefore, it was the place where foreign cultures came in. However, its position as a trade center transformed into a tourist spot due to the accumulation of sediments in the Tamsui River and the shift of political and economic center. Although the special history and culture of Tamsui does attract a large number of tourists, it has few unique cultural products except its cuisines.
    Cats and maritime history have always had a close relationship seen from a historical perspective. Through interview surveys, the researcher found that the street cats around Tamsui riverside have been living there for a long time and have reproduced multiple descendants. Hence, it can be inferred that there is a strong connection between the street cats of Tamsui riverside and the port trade. As early as in 2008, the Taipei County Government had expressly prohibited trapping Tamsui street cats. It also instructed related government agencies to include these cats as tourism resources. Nevertheless, as Taipei County upgraded into New Taipei City and brought personnel changes, the policy did not continue.
    “Localized cultural and creative products” have a close relationship with their location. These products can not only promote local specialties to the market but also create job opportunities and provide local economic benefits. This research intends to study and create localized cultural products based on the history of Tamsui harbor and street cats. Through literature review, the research discussed the symbols and meanings that cultural products should possess. By using questionnaires, the researcher found out tourists’ impressions of Tamsui and their preferences of cultural products. Then, the researcher combined these results with the cultural connection between street cats and Tamsui harbor along with story marketing in order to design the “Tamsui cats’ stories cultural and creative products” that possess the image of Tamsui. These products are aimed to segment the industry and establish private brand, and serve as references for future development of local industries.

    摘要 II ABSTRACT III 目錄 V 圖目錄 VIII 表目錄 X 第一章 緒論 1 1.1 研究背景與動機 1 1.2 研究目的 2 1.3 研究範疇與限制 2 1.4 研究流程 3 第二章 文獻探討 4 2.1 文化創意產業起源 4 2.2 臺灣文化產業發展 7 2.2.1 地方性文化產業 8 2.2.2 地方性文化創意商品設計要素 10 2.2.3 文化創意商品案例分析 15 2.3 淡水歷史 19 2.3.1 淡水鎮歷史沿革 19 2.3.2 淡水港發展興衰 23 2.4 貓的馴化史 27 2.4.1 貓的演化過程 27 2.4.2 船貓的歷史 29 2.4.3 船貓相關記載 32 2.5 小結 41 第三章 研究方法 43 3.1 文獻分析 43 3.2 實地訪查 43 3.3 問卷調查 44 第四章 資料分析與結果 45 4.1 實地探查 45 4.2 訪談紀錄 46 4.2.1 淡水街貓志工團體成立經緯 46 4.2.2 淡水河岸街貓照顧成效 50 4.2.3 訪談結果統整分析 50 4.3 問卷調查 52 4.3.1 問卷統計分析 52 4.3.2 問卷結果統整分析 60 4.4 小結 60 第五章 創作理念與內容 61 5.1 船貓茶盒 62 5.1.1 河岸街貓茶包 62 5.1.2 茶包創作流程 67 5.1.3 船貓茶盒說明書 69 5.1.4 說明書創作流程 69 5.1.5 船貓茶盒 71 5.1.6 茶盒創作流程 73 5.2 船貓與淡水港餐墊 77 5.2.1 餐墊創作流程 77 5.3 榕堤街貓提袋 86 5.3.1 提袋創作流程 86 5.4 釣客茶包架 89 5.4.1 茶包架創作流程 89 5.5 創作展出 91 5.6 小結 92 第六章 結論與建議 93 6.1 研究結論 93 6.2 後續研究建議 94 參考文獻 95 附錄一、淡水觀光資源與街貓文化創意商品問卷調查 101 附錄二、臺北縣政府環境保護局致淡水鎮公所公文 103 附錄三、淡水河岸街貓救援紀錄(2006─2015年) 104 附錄四、淡水有貓粉絲團負責人王瓊賢小姐訪問紀實 111 附錄五、2015 ICKE感性與理性國際研討會發表證書 128

    中文書籍文獻:
    1.陳學明(1996)。〈文化工業〉。臺北:揚智。
    2.Hesmondhalgh D.(2006)。〈文化產業 The Cultural Industries(廖珮君譯)〉。新北市:韋伯文化。
    3.郭勤輝(2008)。〈創意經濟學─每天創造220億美元的新經濟遊戲〉。臺北:我識。
    4.廖世璋(2011)。〈文化創意產業〉。新北市:巨流。
    5.李天鐸(2011)。〈文化創意產業讀本─創意管理與文化經濟〉。臺北:遠流。
    6.行政院文化建設委員會(2009)。〈創意臺灣─文化創意產業發展方案行動計畫 98─102年〉。臺北:行政院文化建設委員會。
    7.陳其南(1996)。〈地方文化與區域發展〉,「地方文化與區域發展研討會」論文集,臺北:行政院文化建設委員會。
    8.黃世輝(2001)。〈文化產業與居民參與〉,「文建會90年度社區總體營造年會論文集」,臺北:行政院文化建設委員會。
    9.文化部(2012)。〈2012臺灣文化創意產業發展年報〉,臺北:財團法人臺灣文創發展基金會。
    10.夏學理(2011)。〈文化創意產業概論〉。臺北:五南。
    11.文化部(2014)。〈2014臺灣文化創意產業發展年報〉,臺北:財團法人臺灣文創發展基金會。
    12.Vernon M. D.。(1971)。〈知覺心理學〉徐代德譯。新北市:臺灣商務印書館。
    13.林孟龍(2013)。〈淡水鎮志上冊─地理志〉,新北市:淡水區公所。
    14.陳宗仁(2005)。〈雞籠山與淡水港:東亞海域與臺灣早期史研究1400─1700〉,臺北:聯經。
    15.吳明勇(2013)。〈淡水鎮志上冊─沿革志〉,新北市:淡水區公所。
    16.淡水鎮公所(1994)。〈淡水文化資源提引─淡水為臺北縣文化示範鎮之評估報告〉,新北市:淡水鎮公所。
    17.淡水鎮公所(1995)。〈圖說淡水四百年〉,新北市:淡水鎮公所。
    18.黃繁光(2013)。〈淡水鎮志中冊─經濟志〉,新北市:淡水區公所。
    19.布魯斯‧佛格爾博士(Dr.Gogle B.)著。(1994)。〈了解你的貓─圖解寵物行為百科 Know Your Cat〉張麗瓊譯。新北市:牛頓出版。
    20.Richards D. S. & Maggitti P.。(1997)。〈家有聰明貓─全貓種百科全書 A Cat of Your Own〉邱新育譯。臺北:寵物雜誌社。
    21.Ward B.。(2005)。〈流行病 Epidemic〉蔡士瑩譯。桃園市:貓頭鷹文化。
    22.戴特勒夫‧布魯姆(Bluhm D. )著。(2006)。〈貓的足跡─貓如何走入人類歷史 Katzenspuren: vom Weg der Katze durch die Welt〉張志成譯。新北市:左岸文化。
    23.林政義、陳千雯(2014)。〈貓咪家庭醫學大百科〉,臺北:麥浩斯。
    24.隱匿(2015)。〈河貓─有河book街貓紀錄〉,新北市:有河文化。

    論文文獻:
    1.郭百修(2000)。〈地方文化產業化機制之研究─以美濃鎮為例〉,臺北:國立臺北大學都市計劃研究所碩士論文。
    2.洪文忠(2007)。〈以地方特色產業作為地域振興之策略研究〉,高雄:國立中山大學公共事務管理研究所碩士論文。
    3.郭品妤(2004)。〈地方文化產業行銷機制之研究以消費者心理向度探討〉,臺中:朝陽科技大學建築及都市設計研究所碩士論文。
    4.楊敏芝(2002)。〈地方文化產業與地域活化互動模式研究─以埔里酒文化產業為例〉,新北市:國立臺北大學都市計畫研究所博士論文。
    5.蘇文清(2015)。〈地方性文化創意產業之設計策略研究〉,桃園:中原大學設計學博士學位學程博士論文。
    6.楊琇君(2002)。〈可愛造形之比例研究〉,臺北:國立臺灣科技大學設計研究所碩士論文。
    7.李侑芳(2004)。〈社區文化商品的符號運用─以湖本村文化創意產業為例〉,雲林:國立雲林科技大學工業設計系碩士論文。
    8.徐嘉莉(2007)。〈故宮文化創意商品之符號研究〉,高雄:國立高雄師範大學視覺傳達設計研究所碩士論文。
    9.楊士弘(2014)。〈文化資產的文創商品設計行銷與消費者購買行為之研究〉,屏東:國立屏東教育大學文化創意產業學系碩士論文。
    10.莊家維(2005)。〈近代淡水聚落的空間構成與變化〉,台南:國立成功大學建築研究所碩士論文。

    期刊文獻:
    1.劉大和(2003)。〈文化創意產業界定及其意義〉,《臺灣經濟研究月刊》,第26卷第5期,頁115-122。
    2.楊敏芝(2003)。〈文化產業理論思潮初探與發展省思〉,《環境與藝術學刊》,第1期,頁29-50。
    3.廖淑容、古宜靈、周志龍(2000)。〈文化政策與文化產業之發展─西歐城市經驗的省思〉,《理論與政策期刊》,第14期第2卷,頁165-197。
    4.辛晚教(2000)。〈地方文化產業與國際休閒化〉,《文化視窗》,第26期,頁12-21。
    5.黃星滿(2004)。〈日本地方產業發展措施之研究〉,《經建會新聞稿歷史資料區》,頁251-274。取自:https://www.ndc.gov.tw/News_Content.aspx?n=C90548F2DB23E8B9&sms=AB593F5AE64A02BE&s=617081D7B26E0156
    6.蔣玉嬋(2004)。〈地方文化產業營造與社區發展〉,《社區發展季刊》,第107期,頁241-252。
    7.何明泉、林其祥、劉怡君(1996)。〈文化商品開發之構思〉,《設計學報》,第1卷第1期,頁1-15。
    8.徐啟賢、林榮泰(2011)。〈文化產品設計程序〉,《設計學報》,第16卷第4期,頁1-18。
    9.林榮泰(2011)。〈文化創意─非技乃道〉,《藝術欣賞》,第7卷第2期,頁4-15。
    10.林榮泰(2009)。〈文化創意產品設計─從感性科技、人性設計與文化創意談起〉,《人文與社會科學簡訊》,第11卷第1期,頁32-42。
    11.徐西華(1991)。〈貓是獨行俠嗎?〉,《科學月刊》,第263期。

    網路文獻:
    1.黃靖芳(2011)。〈客家花布是否代表客家?〉,《國立中央大學客家學院電子報》,第142期。瀏覽日期:2016年2月10日。取自:http://hakka.ncu.edu.tw/hakka/modules/tinycontent/content/paper/paper142/05_15.html。
    2.劉維公(2010)。〈臺灣創意經濟4321發展模式〉,臺北:文化部。瀏覽日期:2016年2月10日。取自:http://hakka.ncu.edu.tw/hakka/modules/tinycontent/content/paper/paper142/05_15.html。
    3.英式太妃糖 立體彩繪存錢罐。〈Churchills Confectionery Ltd〉,瀏覽日期:2016年3月9日。取自:http://www.churchills-confectionery.co.uk/products.php?cat=4
    4.雙囍杯。〈喜器CiCHi〉,瀏覽日期:2016年3月9日。取自:http://www.cichilife.com/v_tw/collections/collcetion_mmug.html
    5.好神公仔。〈橙果設計〉,瀏覽日期:2016年3月9日。取自:http://dem-global.com/works/family-mart/
    6.海明威的兒子們與雪球的合照。〈The Ernest Hemingway Home & Museum〉,瀏覽日期:2016年3月12日。取自:http://www.hemingwayhome.com/cats/
    7.Felix of Mayflower II。〈Purr ‘n’ Fur〉,瀏覽日期:2016年3月13日。取自:http://purr-n-fur.org.uk/featuring/adv18.html
    8.Mrs. Chippy。〈Scott Polar Research Institute〉,瀏覽日期:2016年3月13日。取自:http://www.spri.cam.ac.uk/
    9.Able Seaman Simon。〈Imperial War Museum〉,瀏覽日期:2016年3月14日。取自:http://www.iwm.org.uk/
    10.Unsinkable Sam。〈Popular Social Science〉,瀏覽日期:2016年3月13日。取自:http://www.popularsocialscience.com/2013/02/08/the-cats-that-fought-in-world-war-ii-part-1/
    11.朱天心(2009)。〈我的街貓朋友─忽忽〉,臺北:聯合報。瀏覽日期:2016年3月19日。取自:http://udn.com/news/story/7048/487578-%E6%9C%B1%E5%A4%A9%E5%BF%83%EF%BC%8F%E6%88%91%E7%9A%84%E8%A1%97%E8%B2%93%E6%9C%8B%E5%8F%8B%EF%BC%8D%E5%BF%BD%E5%BF%BD
    12.小賢豆豆媽(2010)。〈忽忽與貓‧當我們銅再一起〉,瀏覽日期:2016年3月19日。取自:http://wajoan.pixnet.net/blog/post/33075735-%E5%BF%BD%E5%BF%BD%E8%88%87%E8%B2%93%EF%BC%8C%E7%95%B6%E6%88%91%E5%80%91%E9%8A%85%E5%9C%A8%E4%B8%80%E8%B5%B7
    13.聯合報(2011)。〈忽忽與貓銅像‧將依偎淡水河畔〉,瀏覽日期:2016年3月19日。取自:http://asflower.blogspot.tw/2010/09/blog-post.html
    14.淡水有貓粉絲團(2012)。瀏覽日期:2016年4月20日。取自:https://www.facebook.com/groups/Tamsuicat/

    英文書籍文獻:
    1.Lorenz K.(1974)。Studies in Animal & Human Behaviour. Cambridge: Harvard University Press.
    2.宮崎亞美(2007)。Character Design Today: 200 Powerful Characters and Applications. Tokyo: PIE International Inc.
    3.Stearns P. N.(2002)。The Encyclopedia of World History. Cambridge: James Clarke & Company Ltd.
    4.Royal Canin Ltd.(2000)。The Cat Encyclopedia. Paris: Aniwa.
    5.Lewis V.(2001)。Ships’ Cats in war and peace. England: Nauticalia.
    6.Eglan J.(2015)。Beasts of War: The Militarization of Animals. US North Carolina: Lulu.com.
    7.Phillips L. & Commander Kerans J. S.(1957)。Escape of The AMETHYST. London: William Heinemann Ltd.

    下載圖示
    QR CODE