研究生: |
許懷文 Hsu Huai-Wen |
---|---|
論文名稱: |
中國大陸《喜羊羊》動畫電影行銷模式之研究 Analysis on Marketing Model of the China Animation Series “ Pleasant Goat and Big Big Wolf ” |
指導教授: |
劉立行
Liu, Li-Hsing |
學位類別: |
碩士 Master |
系所名稱: |
圖文傳播學系 Department of Graphic Arts and Communications |
論文出版年: | 2011 |
畢業學年度: | 99 |
語文別: | 中文 |
論文頁數: | 101 |
中文關鍵詞: | 動畫電影行銷 、行銷理論 、使用與滿足 |
英文關鍵詞: | animation movies marketing, marketing theory, uses and gratification |
論文種類: | 學術論文 |
相關次數: | 點閱:214 下載:39 |
分享至: |
查詢本校圖書館目錄 查詢臺灣博碩士論文知識加值系統 勘誤回報 |
本研究為個案研究,擬探討分析《喜羊羊》動畫電影之發行與行銷推廣手法。一方面從製片商及發行商角度出發,以美國好萊塢採用的動畫電影行銷手法為框架進行個案之次級資料的歸納與分析;另一方面以「使用與滿足」及「媒介選擇過程的整合模式」觀點,探討該電影吸引觀眾的原因。
同時,邀請行銷領域之業界先進及專家學者進行半結構式之深度訪談,以彌補次級資料法研究上的不足,且得以更深入地分析與強化本研究。最後,以行銷理論分析其成功因素,並試圖建構其可能的行銷模式。本研究目的在於結合與應用傳播理論及行銷理論,在質化研究深度的辯證過程中,建構中國大陸《喜羊羊》動畫電影的行銷模式,作為華語動畫電影之標竿典範。
本研究發現《喜羊羊》動畫電影的行銷模式是先由電視卡通累積該片品牌後,再發展衍生商品及電影。其成功因素可歸納四點:一是往低齡層紮根,樹立原創卡通品牌;二是挑選時事題材,著重內容故事性;三是善用行銷資源,聯合發行策略奏效;四是高超價值理念,達到寓教於樂。
This is a case study which investigates the distribution and marketing strategies of the "Pleasant Goat and Big Big Wolf" animated film. I took producers and distributors point of view and did the secondary data analysis based on Hollywood animated film marketing strategies. I explored the reasons why this film successfully attracts audiences’ attentions utilizing “the Uses and Gratification” and “media choosing plans”.
I also interviewed the leading people in marketing and academia faculties to support the research. The purpose of this research is to establish the marketing strategy of the China animation movies "Pleasant Goat and Big Big Wolf" utilizing media and marketing theories and to set up the model for Asian animation movies for the future.
My study discovered that the marketing strategy of the "Pleasant Goat and Big Big Wolf" started from the TV broadcasting to establish the trademark and then develop films and relative merchandise. The success factors includes the establishment of the cartoon brand in young generations, the selection of current news topics for movie stories, the appropriate usage of marketing resources and cross-distribution and the combination of education and entertainment for their core values.
中文部分
Babbie, E.(2010)。社會科學研究方法。(劉鶴群、林秀雲、陳麗欣、胡正申、黃韻如譯)。臺北:雙葉書郎。(原著出版年:1998)
Kotler, P., Leong, S. M., Ang, S. H. & Tan, C. T.(1998)。行銷管理。(謝文雀譯)。臺北:華泰。(原著出版年:1996)
Neuman, L.(2000)。社會研究方法:質化與量化取向。(朱柔若譯)。臺北:揚智文化。(原著出版年:1997)
Schultsz, D., Tannenbaum, S. & Lauterborn, R.(2004)。整合行銷傳播:21世紀企業決勝關鍵。(吳怡國、錢大慧、林建宏譯)。臺北:滾石文化。(原著出版年:1993)
Wimmer, D. R. & Dominick, R. J.(1998)。大眾媒體研究。(李天任、藍莘譯)。臺北:亞太。(原著出版年:1991)
王受之(2009)。電腦動畫的震撼。藝術家,405,216-233。
王雲東(2007)。社會研究方法 : 量化與質性取向及其應用。臺北:威仕曼文化。
呂寧(2009)。一隻羊的商業神話。中國市場,16,28。
肖忠文(2009)。中國動畫藝術對民族文化元素運用之研究。湖南師範大學設計藝術研究所(設計藝術學專業),未出版,長沙市。
李琦(2010)。淺析《喜羊羊與灰太狼之牛氣冲天》的語言特色。電影文學,1,72-73。
李靜(2010)。從《喜羊羊與灰太狼》看動畫劇本創作。新聞世界,6,223-224。
李仁芳、李屏生、林錦鶴、林裕泰、林天祥、林玉柱、陳益生、謝明昌等(2004)。數位內容成功商業模式之研究-以美國數位內容產業個案分析。論文發表於培訓科技背景跨領域高級人才計畫九十三年海外培訓成果發表會,臺北。
吳佳倫(2007)。電影○行銷。臺北:書林。
兔片搶攻兔年大銀幕(2011)。玩具世界,1,82。
周詰、梁朝雲(2004)。臺灣動畫產業核心資源之研究。科技管理學刊,9(3),63-87。
林丹蔚(2010)。《喜羊羊與灰太狼》之經濟效應背後觀察。商場現代化,600,77-78。
林學益(2001)。創意行銷,征服未來。臺北縣:臺灣實業文化。
范碧珍(1999)。電影行銷從星際大戰開始。突破雜誌,167,88。
范博毓(2005)。從動畫事業角度探討迪士尼集團之經營模式。國立臺灣大學商學研究所,未出版,臺北市。
洪旅揚(2006)。我國院線紀錄片《無米樂》、《翻滾吧!男孩》、《南方澳海洋紀事》之行銷策略研究。私立銘傳大學傳播管理研究所,未出版,臺北市。
後藤秀夫(2000)。市場調查個案研究。(李聰政譯)。臺北:小知堂文化。(原著出版年:1922)。
孫萌(2009)。從《喜羊羊與灰太狼》看中國動漫產業發展策略。電影文學,20,21-22。
徐賢如、于春麗(2011)。簡析《喜羊羊與灰太狼》動畫的產業化探索。美與時代(上),66-69。
翁秀琪(2003)。大眾傳播理論與實證。臺北:三民。
莊慧明(2005)。動畫電影產業概況。產業調查與技術季刊,152,16-31。
陳靜婷(2009)。從《紅孩兒》、《馬祖》:看臺灣動畫片的文化創意。通識論叢,8,1-23。
陳芸芸、劉慧雯(譯)(2003)。特新大眾傳播理論(原作者:McQuail, D.)。臺北:偉伯文化。(原著出版年:1998)
梁曉濤(1999)。國產動畫片:問題與出路。電視研究,6,36-37。
張慧(2009)。中國動漫產業的發展瓶頸研究。中國政法大學新聞學研究所,未出版,北京市。
國產動畫走入春天(2010年2月8日)。國際金融報,第8版。
國產熱播動漫成被侵權大戶—《喜羊羊與灰太狼》的維權之路(2011)。中國品牌與防偽,1,18。
國產動漫營銷成功打破美日壟斷—《喜羊羊與灰太狼》的營銷之路(2011)。中國品牌與防偽,1,19-20。
黃桔(2010)。《喜羊羊》對杭州動漫品牌創建與傳播的啟示。青年記者,5,52-53。
楊剛(2010)。《喜羊羊與灰太狼》熱播后的冷思考。廣西師範大學美術學研究所,未出版,桂林市。
葉至誠、葉立誠(1999)。研究方法與論文寫作。臺北:商鼎文化。
趙彤(2010)。天敵故事的文化構造及市場潛力分析。當代電視,1,25-28。
趙春娟、謝竹青(2010)。從動畫產業的現狀分析喜羊羊與灰太狼的營銷策略。知識經濟,9,74。
劉立行(2009)。國家電影制度:政治、經濟、文化、產業之理論與實務。臺北:正中。
蕭富峰(2001)。行銷聖經。臺北:商周文化。
龍丹(2008)。中國動畫衍生品的發展研究。華中科技大學新聞與傳播研究所,未出版,湖北武漢市。
英文部分
Aarseth, E. (2006). The Culture and Business of Cross-Media Productions. Popular Communication, 3(4), 203-211.
Anderson, E. W. & Sullivan, M. W. (1993). The Antecedents and Consequences of Customer Satisfaction for Firms, Marketing Science, 12(2), 125-143.
Baily, J. E. & Pearson, S. W., (1983). Development of a tool for measuring and analyzing computer user satisfaction, Management Science, 29(5), 530-545.
Fornell, C. (1992). A national customer satisfactin barometer: The Swedish experience. Journal of marketing, 56, 6-21.
Garvin, D. A. (1988). Managing Quality – The Strategic and Competitive Edge. NY: The Free Press.
Gil, R. (2006). An Empirical Investigation of the Paramount Antitrust Case. Paper presented for 2006 IIOC conference in Boston. Retrieved September 11, 2010, from the World Wide Web: http://people.ucsc.edu/~rgil/paramount.pdf
Hampp, A. (2009). For Dreamworks, partners will bolster 2010 3-D push. Advertising Age, 40(80), 14.
Katz, E., Blumler, J.G. & Gurevitch, M. (1974). Utilization of mass communication by the individual. The Uses of Mass Communication, CA: Sage.
Kotler, P. & Armstrong, G. (1999). Marketing:an introduction(5th ed.). Upper Saddle River, NJ:Prentice Hall.
Kippax, S. & Murray, J. P. (1980). Using the media: need gratification and perceived utility. Communication Research, 7, 335-360.
McQuail, D. & Windahl, S. (1993). Communication models for the study of mass Communication. NY: Longman.
O'Malley, G. (2006). In-game hits next level with 'Flushed'. Advertising Age, 39(77), 8.
Raugust, K. (2004). The Animation Business Handbook. NY: St. Martin’s Press.
Rubin, A. M., & Perse, E. M. (1987a). Audience activity and soap opera involvement: A uses and effects investigation. Human Communication Research, 14, 246-248.
Stanley, T. L. (2010). Avatar era raises stakes for movie marketing. Media Week, 23(20), 13-16.
網路部分
人人盡說喜羊羊(2010)。CSSCI學術論文網。2011年4月16日,取自:http://www.csscipaper.com/culture/classic-film-reviews/181422_2.html。
小狄(2011)。2010電影票房前10名揭曉。宅宅新聞。2011年1月22日,取自:http://news.gamme.com.tw/archives/56946。
田梅、徐寧(2010)。《喜羊羊》能否讓國產動畫“喜洋洋”集體翻身?新華報業網-新華日報。2010年2月4日,取自:http://news.xhby.net/system/2010/02/04/010680724.shtml。
江林(2009)。國產動畫電影《喜羊羊與灰太狼》成功帶來的啟示。人民日報。2010年3月23日,取自:http://big5.ce.cn/gate/big5/comic.ce.cn/news/dmzx/200903/06/t20090306_18412034.shtml。
江林(2009)。《喜羊羊與灰太狼》成功因具備完整動畫產業模式。新華網。2011年4月24日,取自:http://news.xinhuanet.com/newmedia/2009-03/10/content_10983020.htm。
吳燕子(2009)。國產動畫電影為啥這麼火。人民日報海外版。2010年3月24日,取自:http://paper.people.com.cn/rmrbhwb/html/2009-02/23/content_198040.htm。
豆瓣(2011)。出售《喜羊羊與灰太狼之兔年頂呱呱》電影優惠券2張。豆瓣社區。2011年4月24日,取自:http://www.douban.com/group/topic/17397099。
唐雪薇(2009)。《喜羊羊》3天3000萬票房 全國追加拷貝。北京娛樂信報。2011年4月3日,取自:http://news.mtime.com/2009/01/19/1403325.html。
孫曉菲(2011)。"喜羊羊與灰太狼3"全國首映炫動梅龍鎮廣場。東方網。2011年3月20日,取自:http://sh.eastday.com/qtmt/20110120/u1a849195.html。
峽客(2010)。喜羊羊首輪淨賺十倍 票價將降至5元每場。搜狐娛樂。2010年5月2日,取自:http://yule.sohu.com/20090210/n262142998.shtml。
海之傳說-媽祖40尊媽祖神像齊聚影院共譜神蹟(2007)。Yahoo!奇摩電影。2010年3月23日,取自:http://tw.movie.yahoo.com/movieheadline/d/a/070711/3/782.html。
袁野(2009)。寒假首日出擊喜羊羊一票難求羨煞旁人。勞動報。2010年5月2日,取自:http://ld.eastday.com/l/20090117/u1a526463.html。
喜羊羊II關注環保話題 引入網路新詞彙(2010)。北京晨報。2011年4月3日,取自:http://news.mtime.com/2010/01/22/1423780.html。
《喜羊羊》首周票房1800萬 分析影片成功秘訣(2009)。Mtime時光網。2011年4月9日,取自:http://news.mtime.com/2009/01/19/1403354.html。
《喜羊羊》第三部再闖賀歲檔,郭易獻唱主題曲(2011)。騰訊音樂。2011年4月16日,取自:http://ent.qq.com/a/20110105/000521.htm。
喜羊羊與灰太狼(2011)。互動百科。2011年4月24日,取自:http://www.hudong.com。
黃韻竹(2005)。DreamWorks動畫事業經營模式與關鍵成功因素分析(一)。ITIS產業評析報告。2010年9月14日,取自:http://www.itis.org.tw/pubSearch.screen。
新快報(2009)。周筆暢牽手“喜羊羊”唱《虎虎生威》主題歌。太平洋遊戲網。2011年4月16日,取自:http://www.pcgames.com.cn/cartoon/dmmusic/0912/1734011.html。
新華網(2010)。嘉年華+大電影喜羊羊登錄臺灣記。騰訊動漫網站。2010年11月7日,取自:http://comic.qq.com/a/20100715/000033.htm。
電影《喜羊羊與灰太狼之兔年頂呱呱》優惠活動(2011)。川沙影劇院。2011年4月24日,取自:http://www.csyjy.net/NewsMore.asp?Type=3&NewsID=106。
劉嫣(2011)。《喜羊羊3》廣州首映 網絡流行語再次點亮配音。北京新浪網。2011年4月9日,取自:http://news.sina.com.tw/article/20110118/4128446.html。
鄭石明(2008)。行銷模式的變革。ChinaYES雜誌。2010年11月4日,取自:http://tw.mag.chinayes.com/Content/20081231/337A6C5BBD1E4CA2BAF78C97F53D4FD8.shtml。
藝恩娛樂產業網(2011)。喜羊羊與灰太狼。影視庫。2011年4月24日,取自:http://search.entgroup.cn/movie/?k=%E5%96%9C%E7%BE%8A%E7%BE%8A%E8%88%87%E7%81%B0%E5%A4%AA%E7%8B%BC。
騰訊動漫(2010)。[虎虎生威]跨海首映明星熱情助陣。騰訊動漫網站。2010年11月7日,取自:http://comic.qq.com/a/20100728/000025.htm。