文化創意產業現今已是全球化經濟發展的重要趨勢，其產業本身及周邊商品不但為企業、國家創造高經濟價值的收益，同時行銷各國自然與人文特色，間接地促進國家及地方的觀光發展。因此，各國地方政府無不趨之若鶩，以文化創意產業行銷地方。
這股熱潮不僅在全球延燒，全台各鄉鎮縣市的文化創意產業發展更如雨後春筍。結合當地的自然景觀與人文特色、連結社區住民與地方產業，以主辦活動、設計節慶、說故事……等方式，重新包裝行銷地方文化，創造鮮明的觀光旅遊意象，如：苗栗的客家文化與油桐花、鶯歌陶瓷……等，不僅成功保存了在地文化、更創造出獨一無二的地方品牌，為地方帶來經濟效益及永續發展的契機。
有鑑於文創產業的排山倒海、勢之所趨，及研究生八年的羅東在地任教生活體驗，促成筆者以此為研究主題，深度探討、推薦宜蘭縣羅東這個兼具城鄉風貌，純樸、美麗小鎮的文創產業，作為行銷地方的參考。
本研究採質化研究法，分別以文獻探討、個案分析、田野調查及深度訪談等研究方法，輔以SWOT矩陣整理分析，說明研究主題、分析相關個案，架構本論文的研究面向，以利後續研究結果之發展，作為提升羅東鎮地方行銷競爭力的參考。

Cultural creative industry nowadays becomes an important tendency for global economical development. The industry itself and extended products not only obtain great profits for enterprises and country, but also markets natural and civilization features all over the world. The marginal-benefit for sightseeing promotion is apparent. Thus many local governments in the world try their best for self-promotion by cultural creative industry.
In Taiwan, many counties plan activities for promoting cultural creative industry such as: combination of natural geography view with humanity feature; linkage of community residents and local industry. There are several successful examples: Miao-Li Hakka culture and Yingge ceramics…these not only reserve the local culture but also create unique brand, bring economy benefits and provide eco-developing chance.
Being living and teaching in Luodong town for 8 years, the researcher is deeply impressed by the beauty of small local town. This study intends to investigate and introduce this town. Hope to provide valuable reference for local marketing.
This study adopts quality research method including literature review, case study, field survey and deep interview. Also SWOT analysis is utilized. The main contribution of this study is detailed description of research topic; case analysis and organization of research aspects for further study on promoting Luodong town’s competing potential.

W. Lawrence Neuman 原著 (2002)；王佳煌、潘中道、郭俊賢、王瑋瑩譯。當代社會研究法─質化與量化途徑。臺北市：學富文化。
American Psychological Association 原著 (2004)；陳玉玲、王明傑 編譯。美國心理協會出版手冊（五版）論文寫作格式。臺北市：雙葉書廊。
李潼 著 (2005)。羅東猴子城。宜蘭市：宜縣文化。
黃盛璘 主編 (1992)。宜蘭。臺北市：遠流。
Philip Kotler 等著 (2002)；羅漢 等譯。科特勒深探大亞洲：人潮、金潮與地方再造。臺北市：商智。
馮久玲 著 (2002)。文化是好生意。臺北市：臉譜出版社。
黃俊英 (2003)。行銷學的世界。臺北市：天下文化。
莊翰華 (1998)。都市行銷理論與實務。新竹市：建都文化。
文祖湘、蕭玥涓 (2005)。宜蘭縣發展休閒漁業和漁村民宿之環境規劃 管理策略的研究。 國立宜蘭大學工程學刊，1，97-110頁。
汪明生、馬群傑 (1998)。地方經濟發展與地區行銷─以高雄為例。《台灣土地金融季刊》，35卷3期，頁97-182。
游冉琪 (2006)。地方行銷提振地方競爭力─鶯歌陶博館點土成金的故事。《研考雙月刊》，30卷5期，頁90-100。
關裕弘 (2006，9)。主要國家推動文化創意產業發展概況。《經濟前瞻》，頁61-68。
陳郁秀 (2003)。眾志成城，為文化創意產業取經。《傳統藝術》，第27其，頁5-6。
李依芳 (2004)。文化創意產業之整合性行銷研究─以宜蘭縣為例。世新大學行政管理學系研究所碩士論文。
連瓊芬 (2004)。文化創意產業品牌形象之視覺設計與應用研究─以苗栗窯業為例。國立師範大學設計研究所碩士論文。
鄭智偉 (2003)。文化產業品牌管理模式應用研究初探─以台灣表演藝術產業為例。國立政治大學廣告學系研究所碩士論文。
邱麗珠 (1998)。結合城市行銷理念之規劃程序研究。國立成功大學都市計畫研究所碩士論文。
陳有德 (2004)。宜蘭縣地方行銷策略之研究。佛光人文社會學院政治學研究所碩士論文。
林巧韻 (2008)。以地方行銷推動花蓮縣觀光發展之研究。國立東華大學公共行政研究所碩士論文。
陳篤堯 (2008)。鶯歌「陶瓷之鎮」觀光意象之研究。開南大學觀光與餐飲旅館學系研究所碩士論文。

www:
黃文正（2003年6月11日）。韓國電影啟示錄（上）。【原載於中國時報民2002年11月20日】。取自台灣電影筆記網站：http://movie.cca.gov.tw
韓文文化部http://www.mcst.go.kr
行政院文化建設委員會http://www.cca.gov.tw
聯合國教科文組織 (UNESCO) http://www.unesco.org
行政院經濟建設委員會http://www.cepd.gov.tw
英國文化媒體暨體育部 (DCMS) http://www.culture.gov.uk/
lotongfringe部落格幕後義工團隊：http://www.wretch.cc/user/lotongfringe
潘德烈（2008年12月5日）。「文化創意產業」報到！（下）。大紀元文化生活藝術網http://www.epochtimes.com/b5/nclife.htm
郭秋雯（2010年6月22日）。韓國邁向文化強國的過去、現在與未來。【朝鮮半島風雲一甲子：韓戰60年紀念學術研討會。國立政治大學國際事務學院韓國研究中心】。取自郭老師網站：http://tw.myblog.yahoo.com/kuochiuwen
中國網www.china.com.cn
中國圖書出版網www.bookfuwu.com
天下雜誌：微笑台灣319鄉http://www.319.com.tw
交通部觀光局http://taiwan.net.tw/w1.aspx
交通部觀光局行政資訊網http://admin.taiwan.net.tw/indexc.asp
羅東鎮公所http://www.lotong.gov.tw/TW
台北縣鶯歌鎮公所全球資訊網http://www.yingge.tpc.gov.tw
鶯歌陶瓷博物館http://www.ceramics.tpc.gov.tw
桃園縣政府http://www.tycg.gov.tw/main/main_index.aspx
桃園縣觀光導網http://travel-taoyuan.tycg.gov.tw
桃園縣觀光導網電子報http://travel-taoyuan.tycg.gov.tw/content/epaper/epaper01
桃園縣大溪鎮公所http://www.dashi.gov.tw/
南投縣政府http://www.nantou.gov.tw/big5/index.asp
交通部觀光局日月潭國家風景區管理處http://www.sunmoonlake.gov.tw/moon.aspx?Lang=TW
南投縣魚池鄉公所http://www.yuchih.gov.tw/home.php
恆春鎮公所全球資訊網http://www.hengchuen.gov.tw
墾丁國家公園管理處http://www.ktnp.gov.tw/
屏東縣觀光旅遊網http://travel.pthg.gov.tw/
屏東縣政府文化處http://www.cultural.pthg.gov.tw/pthg/
春天吶喊2009網站http://www.springscream.com/ticket.php
花蓮縣瑞穗鄉公所全球資訊網http://www.juisui.gov.tw/