簡易檢索 / 詳目顯示
| 研究生： |
游錦松 Yu, Chin-Sung |
|---|---|
| 論文名稱： |
高端茶品牌國際行銷策略之研究-以松云草堂普洱茶為例 Research on International Marketing Strategy of High-end Tea Brands: A Case Study of Pu'er Tea of Songyun Caotang |
| 指導教授： |
董澤平
Dong, Tse-Ping |
| 口試委員： |
林志斌
Lin, Chih-Pin 黃啟瑞 Huang, Chi-Jui |
| 口試日期： | 2021/05/01 |
| 學位類別： |
碩士 Master |
| 系所名稱： |
高階經理人企業管理碩士在職專班(EMBA) Executive Master of Business Administration |
| 論文出版年： | 2021 |
| 畢業學年度： | 109 |
| 語文別： | 中文 |
| 論文頁數： | 87 |
| 中文關鍵詞： | 普洱茶 、製茶技術 、品牌識別 、跨國市場 |
| 英文關鍵詞： | Pu'er tea, Tea-Making Technology, Brand Recognition, Marketing Strategies |
| 研究方法: | 個案研究法 、 深度訪談法 |
| DOI URL： | http://doi.org/10.6345/NTNU202100524 |
| 論文種類： | 學術論文 |
| 相關次數： | 點閱：125 下載：0 |
| 分享至: |
| 查詢本校圖書館目錄 查詢臺灣博碩士論文知識加值系統 勘誤回報 |
中文：
下關沱茶。2021年1月2日。資料取自http://www.xgtea.com/zjxg.asp?infid=11
中華人民共和國國家質量監督檢驗檢疫總局／中國國家標準化管理委員會（2008）。地理標誌產品 普洱茶。北京市：國家標準委發布。2008年6月17日。取自：http://c.gb688.cn/bzgk/gb/showGb?type=online&hcno=CAF792AAE4A96101F217C44250C8C8E4
文化部（2021）。文化統計。2021年3月5日。資料取自https://stat.moc.gov.tw/Research.aspx?type=5
杜宛庭（2006）。陶瓷文化商品之品牌行銷策略研究。世新大學傳播管理學研究所(含碩專班)碩士論文，臺北市。
林建宇（2010）。台灣茶葉品牌的故事行銷分析：以老子曰、王德傳茶莊、嶢陽茶行、有記名茶為例。世新大學公共關係暨廣告學研究所(含碩專班)碩士論文，臺北市。
林郁蓁（2019）。臺灣茶企業品牌溝通元素對消費者茶品牌心智與品牌權益之影響。國立臺灣大學生物產業傳播暨發展學研究所碩士論文，台北市。
郭美懿（2015年3月26日）。普洱茶香飄萬里 自創品牌賣歐洲。蘋果日報。2020年10月21日，取自 https://tw.appledaily.com/property/20150326/7MMYRFPXOQDLFCPXX3EYITPIFE/
雲南大益集團（2021）。2021年1月2日，資料取自http://www.dayitea.com/News/Index/0f612e46-80d3-4375-9ff0-774236e8520a
楊景傅、徐世同（譯）（2020）。策略品牌管理。台北市：華泰文化（Kevin Lane Keller,Vanitha Swaminathan, 1998）。
詹英佩（2007）。普洱茶原產地西雙版納（一版）中國雲南：雲南科技出版社。
廖明德（2014）。臺灣茶葉品牌建立與品牌行銷之個案研究。國立雲林科技大學會計系碩士論文，雲林縣。
維基百科（2020）。彼得·貝倫斯。2021年3月5日，取自https://zh.wikipedia.org/wiki/%E5%BD%BC%E5%BE%97%C2%B7%E8%B4%9D%E4%BC%A6%E6%96%AF
維基百科（2021）。品牌。2021年3月5日，取自https://zh.wikipedia.org/wiki/%E5%93%81%E7%89%8C
趙暉（2020）。促進普洱茶產業可持續發展。今日民族。2020年10月28日，取自http://www.jrmznet.org.cn/node/1626
蔣仁波、彭志遠、張彤（2019）。勐海縣茶產業發展研究。2020年10月23日，取自https://h5.drcnet.com.cn/docview.aspx?version=finance&docid=5643556&leafid=19963&chnid=1029
賴敦熙（2018）。茶葉品牌經營關鍵因素之研究-平衡計分卡與層級分析法之應用。國立中興大學應用經濟學系所碩士論文，台中市。
韓季庭（2016）。「創新的傳統」：談臺灣茶與創意產業─誠品松菸書卷沏為例。國立臺灣大學地理環境資源學研究所碩士論文，台北市。
英文：
Aaker, David (1991) Managing Brand Equity. Capitalizing on the Value of a Brand Name. Free Press: New York.
Philipp Meier (2004, September 27). Die Wärme der Erde trinken.NZZ. Retrieved October 21, 2020, from https://www.nzz.ch/zuerich/stadt-zuerich/die-waerme-der-erde-trinken-1.18391817?reduced=true
Pettigrew, A. M. (1983), On Studying Organizational Cultures, Administrative Science Quarterly, 28, 574-586
Samiee, S., & Jeong, I. (1994). Cross-cultural research in advertising: an assessment of methodologies. Journal of the Academy of Marketing Science, 22(3), 205-217.
Vijay, S (1983) Implications of Corporate Culture: A Manger’s Guide to Action. San Francisco: Jossey-Bass.
電子全文延後公開2026/06/22