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研究生: 藍鈞達
Lan-Chun-Ta
論文名稱: 以區位理論比較漫畫出租店、專賣店與線上閱讀作為漫畫取得管道之競爭優勢-從閱聽人角度分析之
指導教授: 陳炳宏
學位類別: 碩士
Master
系所名稱: 大眾傳播研究所
Graduate Institute of Mass Communication
論文出版年: 2006
畢業學年度: 94
語文別: 中文
論文頁數: 98
中文關鍵詞: 漫畫區位理論線上閱讀競爭優勢閱聽人
論文種類: 學術論文
相關次數: 點閱:345下載:39
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  • 長久以來漫畫被認為是難登大雅之堂的讀物,但不可諱言,漫畫的閱讀人口確有逐漸增加的趨勢,除了傳統的購買之外,漫畫本身可以重複使用的特性造就漫畫出租的盛行,而網路興起則產生了線上閱讀漫畫的方式,而一般閱聽人取得漫畫內容的管道不外乎是上述三種,本研究便嘗試以閱聽人的觀點出發,探究各種管道在爭取閱聽人此項資源時,各在哪些面向上佔有優勢。
      因此,本研究希望利用區位理論套入漫畫產業觀察,探討閱聽人的滿意度與購買行為,了解漫畫出租店、線上閱讀與傳統漫畫購買三者的區位寬度、相互的區位重疊程度以及各自的區位優勢何在,希望能藉此了解漫畫出租店或線上閱讀對於專賣店究竟有無影響、影響又有多大,釐清漫畫出租與線上閱讀對銷售的影響程度與層面。
      研究結果顯示,以漫畫專賣店的區位寬度最寬,其次是漫畫出租店,線上閱讀最窄,也就是說漫畫專賣店較傾向通才(generalist),而線上閱讀比較適合專才(specialist)發展。而漫畫專賣店與漫畫出租店之間的競爭最為激烈,可以說互為「替代品」(substitute goods),線上閱讀與漫畫專賣店之間競爭最不激烈,兩者屬於「互補品」(complement goods)。三種漫畫取得管道在不同的資源面向上,以漫畫專賣店最具優勢,漫畫出租店次之,而線上閱讀最不具優勢。
      整體而言,漫畫專賣店與漫畫出租店是競爭關係,漫畫專賣店與線上閱讀關係則相反,為互補關係,線上閱讀與漫畫出租店的競爭關係較不明顯。

    目 錄 第一章 緒論─────────────────────1 第一節 研究背景───────────────────1 一、 何謂漫畫──────────────────1 二、 產業特性與傳播科技的影響──────────3 三、 漫畫取得管道間的競爭────────────5 第二節 研究目的───────────────────10 第三節 名詞解釋───────────────────11 第四節 研究流程───────────────────12 第二章 文獻探討-──────────────────14 第一節 漫畫產業─-─────────────────14 一、 台灣漫畫產業的歷史發展───────────14 二、 漫畫銷售、出租產業與線上閱讀之發展現況───18 第二節 漫畫相關研究-────────────────20 第三節 組織生態學-─────────────────22 一、 生態學源起─────────────────22 二、 生態學特徵─────────────────22 三、 族群與環境的關係──────────────24 四、 組織生態學中的媒體研究───────────25 第四節 區位理論──────-────────────26 一、 區位寬度──────────────────27 二、 區位重疊度─────────────────28 三、 區位優勢──────────────────29 第五節 閱聽人的滿足與區位理論之關係───-─────30 第三章 研究問題與方法────────-───────36 第一節 研究對象──-───────-────────36 第二節 研究問題與架構────────────────37 一、 研究問題──────────────────37 二、 研究架構──────────────────40 第三節 問卷調查法──────────────────41 一、 問卷設計──────────────────42 二、 抽樣設計──────────────────45 三、 網路問卷調查────────────────45 第四節 資料分析方法───----─────────47 第四章 研究發現與討論────────────────48 第一節 人口特徵描述─────────────────49 第二節 閱聽人資源──────────────────51 一、 資源面向之確認───────────────51 二、 區位面向描述────────────────57 第三節 以區位理論分析三種漫畫取得方式之競爭────-58 一、 區位寬度──────────────────59 二、 區位重疊度─────────────────62 三、 區位優勢──────────────────65 四、 區位寬度、區位重疊度、區位優勢之整體分析──68 第四節 各種漫畫取得方式的使用情況─────-────72 一、 漫畫取得方式的使用頻率───────────72 二、 漫畫取得方式與人口變項───────────73 第五章 結論與建議──────────────────76 第一節 研究結論───────────────────76 第二節 研究貢獻───────────────────79 第三節 研究限制與對未來研究之建議──────────80 參考文獻───────────────────────82 附錄一 訪談題綱───────────────────88 附錄二 訪談摘要───────────────────91 附錄三 正式問卷───────────────────95 圖目錄 圖1-1 漫畫配銷流程──────────────────8 圖1-2 本研究研究流程─────────────────13 圖2-1 區位寬度公式──────────────────27 圖2-2 區位重疊度公式─────────────────28 圖2-3 區位優勢公式──────────────────29 圖3-1 本研究架構───────────────────40 表目錄 表1-1 三種漫畫取得管道之異同─────────────8 表2-1 漫畫出租業───────────────────19 表2-2 有線電視、無線電視與錄放影機在閱聽人滿足面向上的資源競爭──31 表2-3 網路購物、電視購物、店舖購物之區位分析─────32 表2-4 網路、型錄與商店作為購物管道的區位分析─────33 表2-5 電子報、報紙與電視新聞之區位分析────────34 表3-1 訪談受訪者資料─────────────────41 表3-2 問卷發展表───────────────────44 表4-1 信度參考範圍──────────────────48 表4-2 滿足尋求與滿足獲得之整體信度分析────────49 表4-3 問卷受訪者人口特徵───────────────50 表4-4 滿足尋求與滿足獲得之Spearman相關分析──────52 表4-5 漫畫專賣店滿足獲得因素分析表──────────54 表4-6 漫畫出租店滿足獲得因素分析表──────────55 表4-7 線上閱讀滿足獲得之因素分析表──────────56 表4-8 滿足獲得因素信度────────────────57 表4-9 三種漫畫取得管道之區位寬度值──────────59 表4-10三種漫畫取得管道區位重疊度───────────62 表4-11三種漫畫取得管道之區位優勢───────────66 表4-12三種漫畫取得管道之區位比較表──────────69 表4-13最常使用何種管道之次數分配表──────────72 表4-14使用漫畫取得方式頻率之次數分配表────────73 表4-15使用管道頻率非常高與高者與最常使用之管道交叉分析表───74 表4-16性別與最常使用的漫畫取得管道交叉分析──────74 表4-17年齡與最常使用的漫畫取得管道交叉分析──────75

    中文部分:
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    捷比漫畫便利屋 www.jbcomic.com.tw
    漫畫小子便利屋  http://comi2u.com/
    台灣網路資訊中心 http://www.myhome.net.tw/2004_03/index.htm#1

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