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研究生: 黃琬玲
Wan-Lin,Huang
論文名稱: 二O一O年五都市長選舉之競選傳播策略分析 -以大高雄市為例
指導教授: 胡幼偉
學位類別: 碩士
Master
系所名稱: 大眾傳播研究所
Graduate Institute of Mass Communication
論文出版年: 2011
畢業學年度: 99
語文別: 中文
論文頁數: 192
中文關鍵詞: 競選傳播五都市長高雄市長選舉競選策略縣市合併
論文種類: 學術論文
相關次數: 點閱:183下載:10
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  • 本研究植基於Trent&Friedenberg以美國總統大選研究中所提出的競選傳播模式架構,針對2010年五都大選中大高雄市長做為個案研究,運用深度訪談法與各陣營幕僚、駐地記者、在地學者及黨工深入探討楊秋興、黃昭順及陳菊三位候選人如何在競選活動期間的策略擬定與實際運用。
      首先,分析三位候選人在本次競選活動期間所處競選情勢及高雄市選民結構,而三位候選人如何針對個人所處優劣勢與競選風格擬定競選傳播策略,及如何運用各種傳播競選管道,如競選廣告、公共演說、辯論、新聞記者會、代言人運用、人際傳播與網路傳播,以達到選戰的勝利。
      研究結果顯示,候選人所處的競選情勢與選民結構,實為候選人在制定競選傳播策略時的重要參考依據,候選人陣營需要因地制宜的掌握選民訴求來制定競選傳播策略及使用管道,競選主軸的簡單與明瞭是能夠獲得選民信賴與號召選民的關鍵因素之一,更需視競選對手間的互動隨時調整議題攻防,在競選傳播管道運用上,則需視競選地區的選民結構來側重使用競選管道,但仍須掌握在競選活動期間候選人的媒體曝光,如透過競選廣告、新聞記者會或是運用具有高新聞度的代言人等,此外,更須掌握在地人際傳播的整合與動員,與選民與在地人士建立長期互動,以奠定穩定的勝選結構。
      在競選活動期間,候選人、選民與媒體間是動態互動過程,候選人會依循媒體與選民反應適度調整競選管道運用,本研究根據棄保議題與919水災事件的競選傳播管道運用中發現,針對個別議題所處情勢,則屬依照議題的屬性來著重使用競選傳播管道,並隨議題發展時間及對手回應的狀況進行隨時修正。
      從研究中發現,顯然Trent&Friedenberg以美國總統大選所衍生的競選傳播架構並不完全適用於台灣地方性選舉,除選舉性質不同外,更須考量因地制宜的競選策略與實際運用,才能夠為候選人達到勝選的目的。

    謝誌 i 摘要 iii 表目錄 v 圖目錄 v 第一章 研究緒論 1 第一節 研究動機與目的 1 第二節 研究背景 3 第三節 研究問題 7 第二章 文獻探討 9 第一節 競選傳播基本概念 9 第二節 競選傳播策略理論 9 第三章 研究方法與設計 39 第一節 研究方法 39 第二節 研究對象與範圍 40 第三節 研究架構 47 第四章 研究發現與分析 49 第一節 大高雄市長政治生態與整體競選情勢 49 第二節 高雄市長競選傳播策略管道呈現與分析 53 第三節 競選傳播議題(一):棄保事件策略管道呈現與分析 127 第四節 競選傳播議題(二):九一九水災事件策略管道呈現與分析 135 第五節 競選傳播議題策略管道使用整體評估 142 第六節 大高雄市長政治生態與競選策略整體評估 145 第七節 研究發現與分析小結 155 第五章 研究結論與建議 156 第一節 研究發現與概要 156 第二節 研究發現涵義 181 第三節 研究限制與建議 183 參考文獻 185

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