研究生: |
林裕恩 Lin Yu-En |
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論文名稱: |
臺灣師大學生品牌偏好對adidas及NIKE電視運動廣告效果之影響 The Influence of Size of TV Sport Advertising Effect of adidas and NIKE Toward National Taiwan Normal University Students' Brand Preference |
指導教授: | 程紹同 |
學位類別: |
碩士 Master |
系所名稱: |
體育學系 Department of Physical Education |
論文出版年: | 2006 |
畢業學年度: | 94 |
語文別: | 中文 |
論文頁數: | 108 |
中文關鍵詞: | 品牌偏好 、電視運動廣告 、廣告效果 |
英文關鍵詞: | Brand preference, TV sport advertising, Advertising Effect |
論文種類: | 學術論文 |
相關次數: | 點閱:275 下載:57 |
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摘 要
本研究旨在瞭解大學生運動品牌偏好情形及adidas與NIKE電視運動廣告的效果,並進而探討不同運動品牌偏好之集群對adidas及NIKE電視廣告效果之影響。
本研究以立意抽樣的方式抽出165位喜歡adidas或NIKE的學生,並以「電視運動廣告效果之調查問卷」為研究工具,進行adidas及NIKE廣告效果實驗。研究結果發現:
一、運動品牌偏好集群可分為4個集群;4個運動品牌偏好集群在偏好adidas及NIKE品牌有顯著差異。
二、在運動品牌偏好集群中,以女大學生、年齡較大者、運休學院及年級較高者的品牌偏好較為鮮明。
三、adidas廣告有較佳的品牌態度;NIKE廣告則有較佳的廣告認知。兩則廣告中,NIKE的廣告效果顯著高於adidas的廣告效果。
四、是否曾經觀看過電視運動廣告在adidas廣告效果無顯著差異;然而在NIKE廣告效果有顯著差異。
五、在adidas廣告效果方面,4個運動品牌偏好集群在「購買意願構面」有顯著差異;在NIKE廣告效果方面,4個運動品牌偏好集群在「品牌態度構面」及「購買意願構面」有顯著差異。
六、4個運動品牌偏好集群在adidas及NIKE廣告效果有顯著差異。
參考文獻
一、中文部份
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