研究生: |
唐筱恬 Tang Shiau Tian |
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論文名稱: |
歐美派、日系風:台灣女性時尚雜誌的產製 |
指導教授: | 胡綺珍 |
學位類別: |
碩士 Master |
系所名稱: |
大眾傳播研究所 Graduate Institute of Mass Communication |
論文出版年: | 2010 |
畢業學年度: | 98 |
語文別: | 中文 |
論文頁數: | 101 |
中文關鍵詞: | 女性時尚雜誌 、文化中介者 、全球化 、文化階層 |
論文種類: | 學術論文 |
相關次數: | 點閱:315 下載:33 |
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全球化風潮下,1990年代政府開放跨國媒體公司來台灣,歐美時尚雜誌為搶進市場開發「國際中文版」雜誌運作模式,改變原有女性雜誌市場結構,隨後日本翻譯雜誌也陸續以此模式進入台灣。本研究試圖從結構與行動者的角度出發,探討雜誌以何種方式進入台灣時尚場域?女性雜誌編輯扮演著全球與本土橋樑下生產與中介過程,拼湊出什麼樣的異國流行位階?
整體而論,本研究有三個研究發現與結果,歸納論述如下:
本研究爬梳女性雜誌發展脈絡,台灣時尚文化流動軌跡分成兩階段,第一階段以1989年《柯夢波丹》發行國際中文版後,歐美雜誌在當地形成「跨國資源共享」策略來包裝文化霸權形式,是條「文化帝國主義式的路徑」。第二階段是2001年日本雜誌《ef東京衣芙》來台之後,發展出一條日本較不情願的文化帝國主義路徑,形成不需要太多在地編輯進行文化轉換的亞洲低成本、區域生產鏈模式。
女性時尚雜誌編輯身為「文化中介者」,在整個流行文化生產場域中處於全球時尚資訊與讀者之間的位置,一方面履行跨國公司規定下的契約關係,另一方面則是閱聽人喜好形塑編輯必須模仿、移植異國文化情境為產製原則,也造就女性雜誌仰賴國際流行知識的生產模式。
從女性時尚雜誌編輯的跨文化產製模式中發現,儘管近幾年日系雜誌銷售量勝於歐美雜誌,但台灣仍視西方為時尚霸權的流行源頭,展現仰望歐美現代性的文化位置,但其實崇洋脈絡並非在文化鬥爭中消失,時尚產製轉化為取用日本模仿西洋味過後的流行資訊。雜誌生態也逐漸分類較具「觀念趨勢」的歐美版女性雜誌、標榜「實用價值」的日系雜誌、「模仿異國」為主的本土雜誌,彰顯流行文化場域追求現代性為歐美/日本/台灣的階層關係。
中文部分
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