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研究生: 唐筱恬
Tang Shiau Tian
論文名稱: 歐美派、日系風:台灣女性時尚雜誌的產製
指導教授: 胡綺珍
學位類別: 碩士
Master
系所名稱: 大眾傳播研究所
Graduate Institute of Mass Communication
論文出版年: 2010
畢業學年度: 98
語文別: 中文
論文頁數: 101
中文關鍵詞: 女性時尚雜誌文化中介者全球化文化階層
論文種類: 學術論文
相關次數: 點閱:315下載:33
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  • 全球化風潮下,1990年代政府開放跨國媒體公司來台灣,歐美時尚雜誌為搶進市場開發「國際中文版」雜誌運作模式,改變原有女性雜誌市場結構,隨後日本翻譯雜誌也陸續以此模式進入台灣。本研究試圖從結構與行動者的角度出發,探討雜誌以何種方式進入台灣時尚場域?女性雜誌編輯扮演著全球與本土橋樑下生產與中介過程,拼湊出什麼樣的異國流行位階?

      整體而論,本研究有三個研究發現與結果,歸納論述如下:

      本研究爬梳女性雜誌發展脈絡,台灣時尚文化流動軌跡分成兩階段,第一階段以1989年《柯夢波丹》發行國際中文版後,歐美雜誌在當地形成「跨國資源共享」策略來包裝文化霸權形式,是條「文化帝國主義式的路徑」。第二階段是2001年日本雜誌《ef東京衣芙》來台之後,發展出一條日本較不情願的文化帝國主義路徑,形成不需要太多在地編輯進行文化轉換的亞洲低成本、區域生產鏈模式。

      女性時尚雜誌編輯身為「文化中介者」,在整個流行文化生產場域中處於全球時尚資訊與讀者之間的位置,一方面履行跨國公司規定下的契約關係,另一方面則是閱聽人喜好形塑編輯必須模仿、移植異國文化情境為產製原則,也造就女性雜誌仰賴國際流行知識的生產模式。

      從女性時尚雜誌編輯的跨文化產製模式中發現,儘管近幾年日系雜誌銷售量勝於歐美雜誌,但台灣仍視西方為時尚霸權的流行源頭,展現仰望歐美現代性的文化位置,但其實崇洋脈絡並非在文化鬥爭中消失,時尚產製轉化為取用日本模仿西洋味過後的流行資訊。雜誌生態也逐漸分類較具「觀念趨勢」的歐美版女性雜誌、標榜「實用價值」的日系雜誌、「模仿異國」為主的本土雜誌,彰顯流行文化場域追求現代性為歐美/日本/台灣的階層關係。

    第一章 緒論 1 第二節 歐美派、日系風:女性時尚雜誌建構異國情境2 一、研究者觀察位置 2 二、女性時尚雜誌建構的流行風潮 3 第二節 研究目的與問題 7 一、女性時尚雜誌進入台灣的路徑為何? 7 二、本土女性時尚雜誌編輯如何生產流行文化 8 第二章 女性時尚雜誌轉變脈絡 10 一、日據時期 10 二、台灣光復後至戒嚴時期 11 三、台灣解除戒嚴令後:仿日本編輯風潮的源起 12 四、跨國集團進駐時期:國際中文版進軍台灣 13 五、本土女性雜誌改變方向 15 六、亞洲區域跨文化移轉時期 16 第三章 文獻回顧 20 第一節 流行時尚與雜誌 20 一、時尚與雜誌的發展 20 二、流行時尚的形成 21 三、時尚體系 21 第二節 文化全球化 24 一、國際流通模式 24 (一)文化帝國主義式的路徑 24 (二)不情願的文化帝國主義 25 二、文化全球化 26 (一)全球本土化的矛盾 27 (二)後殖民與文化混雜 28 (三)現代性論述 29 第三節 文化中介者 31 一、場域、資本與習癖 31 二、文化中介者 33 第四章 研究方法 35 第一節 研究架構 35 第二節 研究設計 36 一、次級分析法 36 二、深度訪談法 36 三、文本分析法 37 第五章 女性時尚雜誌組織來台灣的路徑 39 第一節 文化帝國主義式的路徑:歐美向全球流動 40 第二節、不情願文化帝國主義式的路徑:台灣渴望日本 45 第六章 女性雜誌編輯的跨文化認同與產製 49 第一節 女性雜誌編輯的主體位置 50 一、文化中介者 50 二、文化資本的累積 51 三、全球在地認同 55 第二節 女性雜誌跨文化產製 58 一、歐美國際中文版:包裝一個遙遠的夢 58 二、日本國際中文版:原汁原味的日本 67 三、台灣本土雜誌:歐美、日系與台味混成 76 第七章 研究結論 85 第一節 研究發現 85 一、台灣時尚缺乏原創性 85 二、台灣雜誌編輯模式 86 三、歐美/日本/台灣的階層關係 89 第二節 研究限制與建議 91 附錄 92 參考資料 95

    中文部分
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