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研究生： 陳小英
CHEN, HSIAO-YING
論文名稱： 【雲門‧九歌】之文創創意商品開發創作研究
The Study of developing culture product of Nine Songs CLOUD GATE DANCE THEATRE
指導教授： 許和捷
學位類別： 碩士
Master
系所名稱： 美術學系
Department of Fine Arts
論文出版年： 2012
畢業學年度： 101
語文別： 中文
論文頁數： 98
中文關鍵詞： 文化創意產業 、創意商品 、表演藝術
英文關鍵詞： cultural and creative industry, originality goods, performing arts
論文種類： 學術論文
相關次數： 點閱：413  下載：15 
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    • 文化創意產業市場中的文創創意商品，不論是國內外的視覺藝術或是藝術團體，產值都是急速擴張，對於藝術團體而言，如果能讓衍生商品更具特色加以創意包裝，長年下來能為這藝術團體帶來可觀之非票房收益。本創作研究將探討雲門九歌之文創商品，以了解賦予文化內涵的創意商品與消費者互動所創造出來的品牌價值。期待研究結果能提供台灣表演藝術團體在文創創意商品的開發之參考。全文內容共分五章：第一章前言，敘述研究動機與目的、研究範圍與方法以及整體創作架構；第二章為相關學理與文獻分析，運用木刻版畫學理論說明，並探討木刻版畫圖像發展與獨特風格；國外表演藝術文化創意商品分析意義整理，最為後續商品開發之依據；第三章則是【雲門‧九歌】相關分析，以了解【雲門‧九歌】之特色，分析【雲門‧九歌】的優缺點，進一步作為擬定本創作目標與方向，並付諸於創作理念之中；第四章將【雲門‧九歌】創作說明與歷程，分析歸納與詮釋，規劃新的方向與定位，藉由商品開發說明與方向以驗證本創作論述；第五章為結論與建議。本設計創作研究之具體研究價值，在於角色的轉換為創意商品展現具有祈福、開運及創意的特色文創商品，商品加入文化識別是具有更高價值，文創商品的新觀點、獨特風格有助於增加團體之形象及商品販售與發展。

    The output value of cultural and creative originality goods in the cultural and creative industry increases rapidly in terms of whether domestic/international visual arts or artistic groups. For artistic groups, if their derivative products are more creatively packed, they will have considerable non-box-office receipts after many years. In this study, the cultural and creative products of Nine Songs of Cloud Gate were investigated to understand the brand value created by the interaction between consumers and originality goods with cultural content. The research result was expected to provide Taiwanese performing arts groups with a reference to the development of originality goods. The paper includes five chapters. In Chapter 1 – Introduction, the research motives and purposes, the research scope and methodology, and the overall framework are explained. In Chapter 2 – Literature Review, the woodcut theory is explained, the development and unique style of woodcut paintings are explored, the cultural and creative goods of foreign performing arts are analyzed and sorted, and, finally, the development basis of future products is established. In Chapter 3 – the Analysis of Nine Songs, the features as well as the advantages and disadvantages are explored in order to settle the goal and direction of this investigation. In Chapter 4, the creation and history of Nine Songs are analyzed, induced, and interpreted to establish a new direction and position, and this study is verified through the explanation of direction and development of products. In Chapter 5 – Conclusion and Suggestion, the study is concluded, and the suggestions are provided. This study is of specific value. Through the cultural and creative originality goods with the features of praying for blessings and bringing luck, it was found that when cultural identification is added to a cultural and creative product, the product will be more valuable, and a unique style is helpful for the improvement of group image as well as the sales and development of a product.

    誌謝....................................................................................................................................... I 中文摘要.............................................................................................................................. II 英文摘要............................................................................................................................. III 目錄..................................................................................................................................... IV 表目錄................................................................................................................................. VI 圖目錄............................................................................................................................... VII 第壹章、緒論.....................................................................................................................01 第一節、創作研究動機與背景...................................................................................01 第二節、創作研究目的................................................................................................03 第三節、名詞釋義........................................................................................................04 第四節、創作研究方法與流程...................................................................................07 第五節、創作研究範圍與限制...................................................................................11 第貳章、表演藝術文創商品相關學理與文獻分析.....................................................12 第一節、表演藝術與文創產業之關聯性分析.........................................................12 一、 文化創意產業之定義...................................................................................12 二、文化創意產業分類之比較..........................................................................14 第二節、表演藝術產業概況.......................................................................................17 一、表演藝術之意義與發展...............................................................................17 二、表演藝術之運作與特徵...............................................................................18 第二節、文化創意產品之特性...................................................................................20 二、 文化產品的特性............................................................................................20 二、創意商品設計模式........................................................................................22 第四節、國外表演藝術文化創意商品分析...............................................................26 一、百老匯..............................................................................................................26 二、太陽劇團.........................................................................................................37 三、國外表演藝術文化創意商品分析...............................................................44 第五節、以木刻版畫為主之風格研究.........................................................................46 一、木刻版畫的意義與探討................................................................................46 二、木刻版畫之應用範圍....................................................................................48 三、國內木刻版畫風格之個案分析...................................................................48 第參章、雲門九歌之創意商品開發歷程與探討...........................................................54 第一節、雲門舞集分析之發展與概況分析...............................................................54 一、背景資料.....................................................................................................54 二、雲門舞集產業結構分析............................................................................55 第二節、「雲門‧九歌」之內涵分析..........................................................................58 第三節、「雲門‧九歌」之設計要素分析.................................................................65 第肆章、雲門九歌之文創商品創作理念說明...............................................................69 一、整體設計創作理念.................................................................................................69 二、雲門九歌基本設計要素........................................................................................69 (一)、雲門九歌角色造型......................................................................................70 (二)、雲門九歌文創商品設計系列.....................................................................73 1.祈福護身符隨身碟系列............................................................................73 2.開運文具用品列.........................................................................................78 3.旅人旅燈商品.............................................................................................81 4.旅人之傘商品.............................................................................................83 三、雲門九歌文創商品之展出....................................................................................85 第伍章、結論與建議.........................................................................................................90 參考文獻..............................................................................................................................92 表目錄 表1-1：國內學者對表演藝術文創商品特性之觀念或內容......................................09 表2-1：各國文化創意產業之定義比較........................................................................13 表2-2：各國文化創意產業之分類 ...............................................................................15 表2-3：表演藝術分類......................................................................................................18 表2-4：文化商品與一般商品比較表.............................................................................21 表2-5：創意對文化商品的重要性比較表......................................................................24 表2-6：歌劇魅影The Phantom of the Opera音樂劇與系列商品整理表...................29 表2-7：貓Cats音樂劇與系列商品整理表....................................................................31 表2-8：美女與野獸Beauty And The Beast音樂劇與系列商品整理表......................33 表2-9：獅子王The Lion King音樂劇與系列商品整理表...........................................35 表2-10：Varekai魔幻森林品牌與系列商品整理表.....................................................39 表2-11：Alegria歡躍之旅品牌與系列商品整理表.......................................................41 表2-12：國外藝術團體文創商品共同之優缺點分析表.............................................44 表3-1：雲門九歌舞劇資料..............................................................................................58 表3-2：九歌造型特色分析..............................................................................................65 表4-1：雲門九歌角色中的特色.....................................................................................69 表4-2：角色圖稿整理圖表.............................................................................................70 表4-3：祈福護身符隨身碟系列之概念商品整理表..................................................73 表4-4：開運文具用品系列之概念商品整理表...........................................................78 表4-5：旅人旅燈概念商品整理表................................................................................81 表4-6：旅人之傘概念商品整理表................................................................................83 圖目錄 圖1-1：創作研究流程......................................................................................................08 圖2-1：文化商品的特性..................................................................................................20 圖2-2：意象表徵設計法..................................................................................................23 圖2-3：文化創意轉換產品設計的屬性........................................................................23 圖2-4：文創商品的設計思考階段圖............................................................................25 圖2-5：黃榮燦作品賞析..................................................................................................49 圖2-6：何華仁作品賞析..................................................................................................51 圖2-7：楊英風作品賞析..................................................................................................52 圖3-1：迎神照片..............................................................................................................59 圖3-2：東君照片..............................................................................................................60 圖3-3：司命照片..............................................................................................................61 圖3-4：湘夫人照片..........................................................................................................61 圖3-5：雲中君照片..........................................................................................................62 圖3-6：山鬼照片..............................................................................................................62 圖3-7：國殤照片..............................................................................................................63 圖3-8：禮魂照片..............................................................................................................64 圖3-9：舞台設計照片......................................................................................................64 圖4-1：展場規劃圖..........................................................................................................85 圖4-2：雲門九歌迎神形象圖.........................................................................................85 圖4-3：雲門九歌東君形象圖.........................................................................................86 圖4-4：雲門九歌司命形象圖.........................................................................................86 圖4-5：雲門九歌湘夫人形象圖.....................................................................................87 圖4-6：雲門九歌雲中君形象圖.....................................................................................87 圖4-7：雲門九歌山鬼形象圖.........................................................................................88 圖4-8：雲門九歌國殤形象圖..........................................................................................88 圖4-9：雲門九歌禮魂形象圖..........................................................................................89 圖4-10：雲門九歌文創商品展出實景............................................................................89 圖4-11：雲門九歌商品系列：祈福護身符隨身碟展出..............................................89

    專書：
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    員會。
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    北：典藏藝術家公司。
    吳錫德(2007)。《台灣製造：文化創意向前走 = Made in Taiwan》。台北：允晨文化。
    星野克美、黃恆正(1990)。《符號社會的消費》。台北：遠流。
    夏學理、蕭炳欽總編輯(2003)。《文化創意產業:我們曾經這樣走過》。台北：藝術館。
    張建成(譯)(1995)。Mike Baxter著。《產品設計與開發》。台北：六合出版社。
    張照堂/劉振祥/策劃霍榮齡/設計(1993)。《雲門快門 20 攝影集》。台北：雲門舞集　
    陳育平(2007)。《原鄉時尚＝Native trend：八倍速驅動創意經濟》。台北：天下雜誌
    徐中孟(2009) 。《中國文化創意產業研究》。台北：秀威資訊
    郭玉珍(譯) (1995)。Owen, Mack著。《表演藝術入門：表演初學者實務手冊》。台北：亞
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    學位論文：
    王湘涵(2007)。《文化創意產品特質之分析研究》。世新大學公共關係暨廣告學研究所碩士
    論文，台北。
    呂濠 (2011)。《磚造文化創意商品設計開發模式研究─以金良興磚廠為例》。雲林科技大
    學創意生活設計碩士論文，雲林。
    辛玫臻(2004) 。《台灣表演藝術團體經營之探討─以舞蹈表演團體為例》。國立台灣體育
    院體育研究所碩士論文，桃園。
    胡維桓(2011)。《佛教博物館文創商品之開發研究》。大同大學工業設計研究所碩士論文，
    台北
    林俊佑(2011)。《消費者生活型態探討企業博物館文創商品設計之研究-以新港香藝文化園
    區為例》。雲林科技大學創意生活設計碩士論文，雲林。
    徐嘉莉(2007)。《故宮文化創意商品之符號研究》。高雄師範大學視覺傳達設計研究所碩士
    論文，高雄。
    張萍軒(2011)。《安平意像之探索及其文化創意商品設計》。康寧大學資訊傳播研究所碩士
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    張佳華(2008)。《台灣表演藝術團體週邊商品行銷研究》。國立臺灣師範大學表演藝術研究
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    陳亞萍(2000)。北市表演藝術觀眾之生活型態與行銷研究》。國立中央大學藝術學研究所
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    陳弘揚(2005)。《文化創意產業之品牌行銷研究》。銘傳大學設計管理研究所碩士論文，桃
    園。
    陳國政(2005)。台灣博物館之賣店生態與文化商品研究》。成功大學藝術研究所碩士論文，
    台南。
    郭家恬(2010)。《【披頭兔PTORabbits】創意商品設計之創作研究》。高雄師範大學視覺傳
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    楊漢元(2011)。《文化符號應用於創意商品之創作探討 -以太極符號為例》。國立臺灣師範
    大學設計研究碩士論文，台北。
    劉明鈞(2002)。《木刻版畫質感形式於視覺傳達設計之運用》。國立臺灣師範大學設計研究
    碩士論文，台北。
    戴湘綾(2012)。《台灣眷村文化創意商品研究創作》。高雄師範大學視覺傳達設計研究所碩
    士論文，高雄。

    期刊：
    何明泉、林大維、劉怡君(1996)。《文化商品開發設計之構思》。設計學報第1卷第1期。
    林榮泰(2005a)。《科學發展》。2005年12月第396期
    林榮泰(2005b)。《藝術欣賞》(篇名：文化創意‧設計加值)。2005年7月號
    吳麗燕(2011)。《從各國文化產業的差異看澳門文化產業之發展》。澳門經濟第30期
    陳俊智、李依潔(2008)。《應用KANO品質模式探討文化產品設計之魅力因子》設計學報
    第13卷第4期。
    游萬來、葉博雄、高曰菖(1996)。《產品意象及其表徵設計的研究－以收音機為例》。設計
    學報，第2卷，第1期。

    報章雜誌：
    工作大贏家(2006)。《表演藝術產業》。2006年5月，p26

    英文書籍：
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    Coccosis, H., and Nijkamp, P., ed.，1995，Planning for our Cultural Heritage，Hants。

    視聽媒體資料：
    林懷民(2003)。《九歌 [錄影資料] : 林懷民經典舞作 =. Nine songs》。金革唱片，台北縣中和市。

    網路資料：
    人間福報(2009)。【自然香頌－－台灣生態藝術特展】何華仁的木刻版畫。(2012年09月01日)http://www.merit-times.com.tw/NewsPage.aspx?unid=147933
    大紀元(中央社紐約記者林琳特稿，2004)。紐約百老匯 全球知名的劇場文化重鎮。(2012年10月14)http://www.epochtimes.com/b5/4/11/20/n723796.htm
    北京日報(陳濤，2012)。市級文創產業集聚區收入近500億。(2012年10月14日)http://bjrb.bjd.com.cn/html/2012-09/06/content_134144.htm
    台北二二八紀念館(2012年08月01日)http://228.taipei.gov.tw
    台北市文化局(2012)。一位版畫家之死　【黃榮燦紀念特展】台北228舘開展。(2012年09月05日)
    http://www.culture.gov.tw/frontsite/cms/newsAction.do?method=viewContentDetail&siteId=MTAx&subMenuId=603&contentId=NzE1MA==

    交通大學遠距教學課程(李賢輝，1997)。多媒體視覺傳達。(2010年9月26日)
    http://vr.theatre.ntu.edu.tw/hlee/course/ctu_mvc/ctumvc0f.htm
    青林學習樂園(2012)。島上貓頭鷹。(2012年09月01日)http://www.012book.com.tw/hot/owl/owl.html#
    波酷網。(2012年3月5日)http://www.boco.com.tw/
    美國路透社新聞(2012)。「魅影也臣服 獅子王稱霸百老匯」。(2012年10月14)http://tw.news.yahoo.com/%E9%AD%85%E5%BD%B1%E4%B9%9F%E8%87%A3%E6%9C%8D-%E7%8D%85%E5%AD%90%E7%8E%8B%E7%A8%B1%E9%9C%B8%E7%99%BE%E8%80%81%E5%8C%AF-032438673.htm。
    財團法人雲門舞集文教基金會官網。(2011年4月19日)http://www.cloudgate.org.tw
    國家政策研究基金會-全球資訊網(2009)。什麼是文化創意產業？。(2012年10月14)
    http://www.npf.org.tw/post/2/5867
    國立台灣美術館。(2012年09月01日)http://www.tmoa.gov.tw
    國家政策研究基金會(2009)。什麼是文化創意產業？(2010年10月11日)
    http://www.npf.org.tw/post/2/5867
    楊英風美術館。版畫。(2012年09月01日)http://www.yuyuyang.org.tw/archive/%e7%89%88%e7%95%ab
    數位典藏與數位學習成果入口網(2003)。悠遊（ENJOY THE RIDE）（勤讀）。(2012年09月01日)http://catalog.digitalarchives.tw/item/00/2e/73/28.html

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