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研究生: 游郁萱
You, Yu-Hsuan
論文名稱: 臺灣音樂劇邀演網紅及明星之跨領域製作管理與行銷策略研究
Study on Interdisciplinary Production Management and Marketing Strategy for the Collaboration Between Pop Culture Celebrities and Musicals in Taiwan
指導教授: 歐陽穎華
Ou Yang, Ying-Hua
口試委員: 歐陽穎華
Ou Yang, Ying-Hua
范聖韜
Fan, Sheng-Tao
白紀齡
Pai, Chi-Ling
口試日期: 2023/01/04
學位類別: 碩士
Master
系所名稱: 表演藝術研究所
Graduate Institute of Performing Arts
論文出版年: 2023
畢業學年度: 111
語文別: 中文
論文頁數: 121
中文關鍵詞: 音樂劇跨域合作表演藝術行銷流行歌手網紅
英文關鍵詞: Musicals, Boundary-spanning collaboration, Marketing of performing arts industry, Pop singer, Internet celebrity
研究方法: 個案研究法
DOI URL: http://doi.org/10.6345/NTNU202300097
論文種類: 學術論文
相關次數: 點閱:162下載:22
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  • 根據2019年兩廳院售票消費行為年度報告統計顯示,表演藝術產業中,戲劇節目佔節目票房及售票張數的最大比例,也是購票年齡20至34歲之觀眾最喜好之表演藝術節目類別,由此可推論,戲劇節目為表演藝術領域中較熱門且具年輕族群消費發展的節目型態。近年,隨著流行演藝人員與網紅參演音樂劇,亦帶動粉絲觀眾與商業資源投入,韓國更以此形式,將音樂劇與流行影、視、音市場多向蓬勃發展,因此,研究者欲探討其中跨域合作的製作管理與行銷策略,盼能以此助益臺灣音樂劇市場。
    本研究採用多個案分析法、半結構式訪談法與文獻分析法。探析表演藝術產業與行銷管理、明星與網紅之名人特質、跨領域合作及臺灣與韓國音樂劇發展之相關文獻,並訪談三個具製作明星或網紅參演之音樂劇經驗的案例,將訪談內容與文獻資料結合研究,彙整音樂劇結合流行音樂產業及自媒體產業之展演創作、合作管理與內外部行銷策略,試分析其對音樂劇產業專業性與商業性的影響,並提出建議。

    According to the National Theater and Concert Hall’s statistics of the 2019 annual report on ticket sales and consumption behavior, in the performing arts industry, drama programs account for the largest proportion of the box office takings and the number of ticketing, and it is also the most popular category of performing arts for audiences aged 20 to 34. From this, it can be inferred that drama programs are the most popular type of program in the field of performing arts and have prospects of young people’s consumption ability. In recent years, with the participation of popular entertainers and Internet celebrities in musicals, it has led to the involvement of fans and audiences and the investment of commercial resources. In this way, South Korea’s musicals and popular film, video, and audio markets have flourished in multiple directions. Therefore, I want to explore the production management and marketing strategies for boundary-spanning collaboration, hoping to advance Taiwan's musical market.This research adopts multiple case analysis, semi-structured interview and document analysis methods. Exploring the related literature on the marketing management as well as the boundary-spanning collaboration in the performing arts industry and the development of musicals in Taiwan and South Korea, and interviewing three troupes with experience in producing musicals with stars or Internet celebrities, this study combines the interview content with the literature. Compiling musicals combined with the popular music and self-media industry's performative creation, cooperative management and internal and external marketing strategies, this thesis attempts to analyze their impact on the professionality and commerciality of the musical industry, and make suggestions.

    第壹章、緒論1 第一節、研究背景與動機1 第二節、研究目的與問題3 第貳章、文獻探討4 第一節、表演藝術產業與行銷管理4 第二節、流行演藝人員與網紅的名人形象21 第三節、跨領域合作管理25 第四節、臺灣與韓國的音樂劇發展27 第參章、研究方法與架構31 第一節、研究對象31 第二節、研究方法32 第三節、研究流程37 第四節、研究範圍與限制38 第肆章、研究結果分析39 第一節、五口創意有限公司-影集式音樂劇《SC驚釀小酒館》39 第二節、天作之合劇場-音樂劇《飲食男女》66 第三節、果陀劇場-音樂劇《生命中最美好的五分鐘》98 第伍章、研究結論與建議112 第一節、研究結論112 第二節、研究建議115 第三節、後續研究建議117 參考文獻118

    一、中文書目
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    二、英文書目
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    三、網路資料
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    文化部全國藝文資訊系統網(2022)。售票網站。擷取自:https://event.moc.gov.tw/sp.asp?xdurl=ccEvent2016/sellTicket.asp&ctNode=683&mp=1
    Shane Barker(2016)。What’s the Difference Between Celebrities and Influencers–and Which Does Your Brand Need?。擷取自:https://smallbiztrends.com/2018/02/influencers-vs-celebrities.html
    教育部重編國語辭典修訂本(2021)。摘錄自:https://dict.revised.moe.edu.tw/dictView.jsp?ID=5616&q=1&word=界
    果陀劇場(2022)。擷取自:https://godot.org.tw/site/create
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    楊忠衡(2021)。如何以DIMF經驗拯救台灣音樂劇?韓國大邱音樂劇節案例研析。擷取自:http://www.paap.org.tw/project-122
    五口創意有限公司(2022)。擷取自:https://givemeetfive.com/about-us/
    2021百大網紅榜單。數位時代。擷取自:https://kol.bnext.com.tw/2021/result
    天作之合劇場(2022)。擷取自:https://perfectmatch.tw
    黃金種子有限公司(2022)。擷取自:https://www.goldenseeds.com.tw

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