研究生: |
游郁萱 You, Yu-Hsuan |
---|---|
論文名稱: |
臺灣音樂劇邀演網紅及明星之跨領域製作管理與行銷策略研究 Study on Interdisciplinary Production Management and Marketing Strategy for the Collaboration Between Pop Culture Celebrities and Musicals in Taiwan |
指導教授: |
歐陽穎華
Ou Yang, Ying-Hua |
口試委員: |
歐陽穎華
Ou Yang, Ying-Hua 范聖韜 Fan, Sheng-Tao 白紀齡 Pai, Chi-Ling |
口試日期: | 2023/01/04 |
學位類別: |
碩士 Master |
系所名稱: |
表演藝術研究所 Graduate Institute of Performing Arts |
論文出版年: | 2023 |
畢業學年度: | 111 |
語文別: | 中文 |
論文頁數: | 121 |
中文關鍵詞: | 音樂劇 、跨域合作 、表演藝術行銷 、流行歌手 、網紅 |
英文關鍵詞: | Musicals, Boundary-spanning collaboration, Marketing of performing arts industry, Pop singer, Internet celebrity |
研究方法: | 個案研究法 |
DOI URL: | http://doi.org/10.6345/NTNU202300097 |
論文種類: | 學術論文 |
相關次數: | 點閱:162 下載:22 |
分享至: |
查詢本校圖書館目錄 查詢臺灣博碩士論文知識加值系統 勘誤回報 |
根據2019年兩廳院售票消費行為年度報告統計顯示,表演藝術產業中,戲劇節目佔節目票房及售票張數的最大比例,也是購票年齡20至34歲之觀眾最喜好之表演藝術節目類別,由此可推論,戲劇節目為表演藝術領域中較熱門且具年輕族群消費發展的節目型態。近年,隨著流行演藝人員與網紅參演音樂劇,亦帶動粉絲觀眾與商業資源投入,韓國更以此形式,將音樂劇與流行影、視、音市場多向蓬勃發展,因此,研究者欲探討其中跨域合作的製作管理與行銷策略,盼能以此助益臺灣音樂劇市場。
本研究採用多個案分析法、半結構式訪談法與文獻分析法。探析表演藝術產業與行銷管理、明星與網紅之名人特質、跨領域合作及臺灣與韓國音樂劇發展之相關文獻,並訪談三個具製作明星或網紅參演之音樂劇經驗的案例,將訪談內容與文獻資料結合研究,彙整音樂劇結合流行音樂產業及自媒體產業之展演創作、合作管理與內外部行銷策略,試分析其對音樂劇產業專業性與商業性的影響,並提出建議。
According to the National Theater and Concert Hall’s statistics of the 2019 annual report on ticket sales and consumption behavior, in the performing arts industry, drama programs account for the largest proportion of the box office takings and the number of ticketing, and it is also the most popular category of performing arts for audiences aged 20 to 34. From this, it can be inferred that drama programs are the most popular type of program in the field of performing arts and have prospects of young people’s consumption ability. In recent years, with the participation of popular entertainers and Internet celebrities in musicals, it has led to the involvement of fans and audiences and the investment of commercial resources. In this way, South Korea’s musicals and popular film, video, and audio markets have flourished in multiple directions. Therefore, I want to explore the production management and marketing strategies for boundary-spanning collaboration, hoping to advance Taiwan's musical market.This research adopts multiple case analysis, semi-structured interview and document analysis methods. Exploring the related literature on the marketing management as well as the boundary-spanning collaboration in the performing arts industry and the development of musicals in Taiwan and South Korea, and interviewing three troupes with experience in producing musicals with stars or Internet celebrities, this study combines the interview content with the literature. Compiling musicals combined with the popular music and self-media industry's performative creation, cooperative management and internal and external marketing strategies, this thesis attempts to analyze their impact on the professionality and commerciality of the musical industry, and make suggestions.
一、中文書目
夏學理、鄭美華、陳曼玲、陳雅平、方顗茹、周一彤(2016)。藝術管理(376-434頁)。臺北市。五南圖書出版股份有限公司。
夏學理、陳尚盈、黃肇璟、翁鵲旻(2011)。文化市場與藝術票房(99-379頁)。臺北市。五南圖書出版股份有限公司。
徐世同、楊景傅(譯)(2017)。行銷管理(原作者Philip Kolter、Keven Lane Keller)。第十五版。臺北市。華泰文化事業股份有限公司。
劉盈君(譯)(2017)。行銷4.0(原作者Philip Kolter、Hermawan Kartajaya、Iwan Setiawan)。臺北市。天下雜誌。
林步昇(譯)(2021)。行銷5.0(原作者Philip Kolter、Hermawan Kartajaya、Iwan Setiawan)。天下雜誌。
王先明、陳建英(2021)。網紅經濟3.0:自媒體時代的掘金機會。崧燁文化事業有限公司。
文化部、文化內容策進院(2020)。2020年臺灣文化創意發展年報。18-75。
陳樹熙(2019)。 從韓國看台灣,音樂劇的愛與嘆息。 PAR表演藝術雜誌,314,11。
王仁芳(2018)。 全球第三大音樂劇市場,熱辣豐富類型多元-韓國的音樂劇發展簡史。PAR表演藝術雜誌,306,41。
李季紋(2015)。星光加持助聲勢,資源跨界新契機,韓流明星與韓國音樂劇。PAR表演藝術雜誌,274,108-109。
李慧珍(2008)。優秀行銷創造藝術家與消費者更好的關係。PAR表演藝術雜誌,188,102-103。
林采韻(2015)。近卅年百花齊放,產業成熟仍須努力,台灣音樂劇發展回顧
。PAR表演藝術雜誌,280,80-82。
魏君穎(2014)。明星粉絲大隊進劇場,劇場行銷新考驗?。PAR表演藝術雜誌,260,16。
吉米布蘭卡(2022)。做大市場,找尋商業未來:臺灣有音樂劇定目劇了嗎?。PAR表演藝術雜誌,346,36。
王泊(2017)。從商業戲劇到IP產業,中國演藝行業的市場思維。PAR 表演藝術雜誌,289,20。
唐玄輝、林穎謙(2011)。情境故事法運用於跨領域合作的問題與影響。設計學報,16(3),22。
財團法人國家文化藝術基金會(2020)。表演藝術生態觀測指標與架構研究計畫。7。
馮弈棋(2020)當代音樂劇場之編創與詮釋-從跨界面向談起。國立臺灣藝術大學,新北市。26-38。
竇博(2020)。探究音樂劇舞蹈編創及應用-以韓國原創音樂劇《洗衣》為例。國立臺灣師範大學,臺北市。11-14。
林孟穎(2018)表演藝術製作公司營運模式研究之探討-以果陀劇場為例。國立臺灣師範大學,臺北市。19-124。
施淳耀(2018)表演藝術與科技的跨領域團隊之整合機制探討。國立臺灣師範大學,臺北市。24。
楊琬琳(2013)。韓國音樂劇發展現況-兼論「洗衣」一劇突顯的社會問題。中國文化大學,臺北市。4-7。
吳宣穎(2010)。 表演藝術團體行銷研究-以三個中小型現代劇團為例。國立臺灣師範大學,臺北市。10-36。
黃可慈(2008)。專案管理團隊績效衡量模式之建構。中華大學,新竹市。8-14。
李宜靜(2019)。電視名人代言與網路紅人代言支廣告效果比較-以海倫仙度絲洗髮精廣告為例。天主教輔仁大學,新北市。39。
林玲惠(2009)。藝人經紀公司對演藝人員之行銷推廣策略分析。中國文化大學,臺北市。55-61。
洪佩昀(2019)。藝文工作者社群媒體使用行為研究:以整合型科技接受模式分析取徑。國立臺北藝術大學,臺北市。25。
郭家妤(2021)。網紅代言人之影響力量表發展與驗證。國立臺北大學,臺北市。48-53。
陳怜妏(2006)。高雄市表演藝術產業化之策略研究-以高雄城市芭蕾舞團為例。國立中山大學,高雄市。11。
陳炳旭(2021)。探討YouTube網紅影響力對粉絲投入之影響。正修科技大學,高雄市。19。
黃斯佳(2019)。新媒體浪潮下的名人化-以 Facebook及YouTube的網路名人個案為例。國立中山大學,高雄市。9。
廖建能(2021)。全球電影明星關注度及魅力驅動因素之研究。國立臺中科技大學,臺中市。35。
陳兵誠(2015)。文化創意商品產業化之模式研究。國立雲林科技大學,雲林縣。98。
二、英文書目
Hausmann ,A.,&Poellmann,L. (2013). Using social media for arts marketing: Theoretical analysis and empirical insights for performing arts organizations. International Review on Public and Nonprofit Marketing,32.
Gorman,J.C.(2014).Team Coordination and Dynamics: Two Central Issues. Current Directions in Psychological Science 23(5),355-360.
Radbourne,J.&Johanson,K. Hilary Glow and Tabitha White. The Audience Experience: Measuring Quality in the Performing Arts. International Journal of Arts Management, 11(3),16-29
Gorm,J. C. (2009). Team Coordination and Dynamics:Two Central Issues. Sage Publications, Inc. on behalf of Association for Psychological Science Stable, 357.
Zaheer,L. (2018). CELEBRITY ADVERTISEMENTS AND BUYING BEHAVIOR OF TELEVISION VIEWERS. Pakistan Economic and Social Review,56(2), 259-274.
宋靖雅. (2019). The Differences and Effects in Leveraging Social Influencers and Celebrities Endorsements to Build Cosmetic Brands.15
三、網路資料
兩廳院售票系統。兩廳院售票消費行為年度報告(2019)。擷取自:https://artsticketreport.npac-ntch.org/2020/#
文化部全國藝文資訊系統網(2022)。售票網站。擷取自:https://event.moc.gov.tw/sp.asp?xdurl=ccEvent2016/sellTicket.asp&ctNode=683&mp=1
Shane Barker(2016)。What’s the Difference Between Celebrities and Influencers–and Which Does Your Brand Need?。擷取自:https://smallbiztrends.com/2018/02/influencers-vs-celebrities.html
教育部重編國語辭典修訂本(2021)。摘錄自:https://dict.revised.moe.edu.tw/dictView.jsp?ID=5616&q=1&word=界
果陀劇場(2022)。擷取自:https://godot.org.tw/site/create
音樂時代劇場(2016)。擷取自:https://www.allmusic.com.tw/tw/article/48
楊忠衡(2021)。如何以DIMF經驗拯救台灣音樂劇?韓國大邱音樂劇節案例研析。擷取自:http://www.paap.org.tw/project-122
五口創意有限公司(2022)。擷取自:https://givemeetfive.com/about-us/
2021百大網紅榜單。數位時代。擷取自:https://kol.bnext.com.tw/2021/result
天作之合劇場(2022)。擷取自:https://perfectmatch.tw
黃金種子有限公司(2022)。擷取自:https://www.goldenseeds.com.tw