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研究生: 單宗鵬
Shan, Zong-Peng
論文名稱: 北京國安隊球迷球隊認同對購買意願影響之研究
A Study on Team Identification toward Purchase Intention of Beijing Guoan Football Team’s Fans
指導教授: 程紹同
Cheng, Shao-Tung
學位類別: 碩士
Master
系所名稱: 體育學系
Department of Physical Education
論文出版年: 2017
畢業學年度: 105
語文別: 中文
論文頁數: 126
中文關鍵詞: 北京國安隊球迷球隊認同購買意願
英文關鍵詞: Beijing Guoan Football Team fans, team identification, purchase intention
DOI URL: https://doi.org/10.6345/NTNU202202799
論文種類: 學術論文
相關次數: 點閱:142下載:11
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  • 運動消費行為的一個重要研究方向是球隊認同,實證研究結果也發現球隊認同會影響球迷購買意願和消費行為。本研究旨在探討北京國安隊球迷球隊認同對購買意願之影響關係。以北京國安隊球迷為研究對象,採用問卷調查法,共取得400份有效問卷。根據所得資料,利用描述性統計、獨立樣本t檢定、單因子變異數分析、皮爾森積差相關及多元迴歸進行分析,經由討論,得出以下結論:
    一、北京國安隊球迷以19-30歲年輕男性族群為主,婚姻狀況以未婚為主。
    二、北京國安隊球迷球隊認同現況整體呈正向
    三、北京國安隊球迷購買意願現況整體呈正向
    四、不同人口統計變項之北京國安隊球迷在球隊認同存在顯著差異
    五、不同人口統計變項之北京國安隊球迷在購買意願存在顯著差異
    六、北京國安隊球迷球隊認同對其購買意願具有正向預測力

    關鍵詞:北京國安隊球迷、球隊認同、購買意願

    An important part of sport consumption behavior is team identification and the results of empirical studies have also found that fans' team identification will affect the purchase intention and consumption behavior. The purpose of this study was to examine the effect of Beijing Guoan Football Team fans' team identification toward purchase intention. The subjects are the fans of Beijing Guoan Football Team. Using questionnaires survey method, a total of 400 valid questionnaires were obtained. Descriptive statistics, t-test, one-way-ANOVA, Pearson Correlation Analysis and multiple regression were utilized for data analysis. The fans’ purchase intention was significantly impacted by team identification in this study. Through discussion, the following conclusions are drawn:
    1. Beijing Guoan fans are mainly 19-30-year-old young men, and marital status is single.
    2. The status quo of team identification of Beijing Guoan Football Team fans' are positive.
    3. The status quo of purchase intention of Beijing Guoan Football Team fans' are positive.
    4. Different demographic variables of Beijing Guoan Football Team fans have significant
    differences in team identification.
    5. Different demographic variables of Beijing Guoan Football Team fans have significant
    differences in purchase intention.
    6. Team identification has positive predictive power to Beijing Guoan Football Team fans'
    purchase intention.

    Keywords: Beijing Guoan Football Team fans, team identification, purchase intention

    1.口試委員與系主任簽字之論文通過簽名表 i 2.論文授權書 ii 3.中文摘要 iii 4.英文摘要 iv 5.謝誌 v 6.目次 vi 7.表次 ix 8.圖次 xii 第壹章 緒論 1 第一節 研究背景 1 第二節 研究目的 5 第三節 研究問題 5 第四節 研究範圍與限制 5 第五節 名詞操作性定義 6 第貳章 文獻探討 8 第一節 中國大陸足球運動之發展歷程 8 第二節 中國職業足球聯賽相關文獻探討 12 第三節 消費者行為相關文獻探討 18 第四節 球隊認同相關文獻探討 22 第五節 購買意願相關文獻探討 41 第六節 本章總結 46 第參章 研究方法 48 第一節 研究架構 48 第二節 研究流程 49 第三節 研究對象 51 第四節 研究工具之編製 52 第五節 量表信效度檢定 57 第六節 研究實施程序 62 第七節 資料處理與分析 63 第肆章 結果與討論 65 第一節 北京國安隊球迷人口統計變項之現況 65 第二節 北京國安隊球迷球隊認同之現況 72 第三節 北京國安隊球迷購買意願之現況 74 第四節 不同人口統計變項在球隊認同之差異情形 75 第五節 不同人口統計變項在購買意願之差異情形 86 第六節 北京國安隊球迷球隊認同對購買意願之預測力分析 96 第伍章 結論與建議 101 第一節 結論 101 第二節 建議 102 參考文獻 104 附錄 114 附錄一 專家效度問卷 114 附錄二 北京國安隊球迷球隊認同與購買意願調查問卷 123

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