研究生: |
蕭棫庭 Hsiao, Yu-Ting |
---|---|
論文名稱: |
新竹攻城獅屬地權經營與行銷策略分析 A Study of Hsinchu Lioneers’ Franchise Management and Marketing Strategy |
指導教授: |
林伯修
Lin, Po-Hsiu |
口試委員: |
李建興
Lee, Chien-Shing 陳俊玄 Chen, Chun-Hsuan 林伯修 Lin, Po-Hsiu |
口試日期: | 2024/01/02 |
學位類別: |
碩士 Master |
系所名稱: |
運動休閒與餐旅管理研究所 Graduate Institute of Sport, Leisure and Hospitality Management |
論文出版年: | 2024 |
畢業學年度: | 112 |
語文別: | 中文 |
論文頁數: | 119 |
中文關鍵詞: | 屬地主義 、行銷組合 、P. LEAGUE+ 、職業籃球 |
英文關鍵詞: | Franchise, Marketing mix, P. LEAGUE+, Professional Basketball |
研究方法: | 次級資料分析 、 個案研究法 、 半結構式訪談法 |
DOI URL: | http://doi.org/10.6345/NTNU202400409 |
論文種類: | 學術論文 |
相關次數: | 點閱:121 下載:0 |
分享至: |
查詢本校圖書館目錄 查詢臺灣博碩士論文知識加值系統 勘誤回報 |
新竹攻城獅作為一支新球隊,戰績並非最好,卻可以成為聲量最高的球隊,其屬地權經營功不可沒。本研究之目的為探究聯盟、政府、贊助商與球團之屬地權經營關係,並以屬地權經營特徵分析新竹攻城獅經營的特色,歸納出新竹攻城獅的屬地權經營與行銷策略。本研究採用文件分析法與半結構式深度訪談,訪問新竹攻城獅球團職員兩人、前新竹縣體育會職員一人以及前P. LEAGUE+聯盟職員一人,共四位。研究結果發現,新竹縣政府藉由與攻城獅球團的合作,達到促進地方籃球風氣發展以及地方宣傳,而攻城獅球團也得以在政府的支持下,經營得更加順利;聯盟透過吸引更多球迷參與,進而將這股流量分配給聯盟各支球隊,給予球隊在行銷和主場經營方面有很大的自主權;透過與贊助商合作,球團得以獲得充裕的資金,更是透過線下活動,拉近與地方球迷間的距離。以4P行銷組合分析並結合屬地權經營的概念後發現,在產品方面,新竹攻城獅攻城獅運用地域性、文化特色和運動元素,巧妙地將工程師文化融入球隊命名,促進在地球迷的歸屬感,透過主客場制度和主場日活動,創造出具有高度娛樂性和參與性的球場氛圍;在價格方面,運用差異化的分眾行銷策略,提供多樣化的座位選擇,確保球場座位能有效的被運用;通路方面,透過與新竹縣府合作,得以有彈性的租用場地,同時透過提升場館設施,強化球迷的觀賞體驗;在推廣/促銷方面,攻城獅透過校園活動、參與公益和與當地商家的合作走入新竹人的日常,同時透過Jr. Team以及與當地學校協作,培養籃球人才。
Despite not securing the top spot in performance, the Hsinchu Lioneers has achieved unparalleled success in cultivating fan loyalty, thanks to its franchise management strategy. This research aims to explore how the league, government, sponsors, and teams interact under the context of franchise management. In addition, by analyzing the characteristics of franchise management, this research seeks to understand how the Hsinchu Lioneers leverages this approach to expand their operations. This research employed both document analysis and semi-structured in-depth interviews. The interviewees included two current staff from Hsinchu Lioneers, one former staff from Hsinchu County Athletics Federation, and one former staff from P. LEAGUE+ league. The research findings indicate that the collaboration between Hsinchu County Government and the Hsinchu Lioneers has had a positive influence on the development of both local basketball culture and the region. The support from the local government has also improved the operation of the team. As the team continues to attract more audiences, the league, in turn, grants greater autonomy in terms of marketing and home court management. Collaboration with sponsors further provides the team with abundant financial support. Additionally, offline events play a crucial role in developing strong connections between players and fans. Based on the concept of the 4 Ps marketing strategies and franchise management, it can be noticed that Hsinchu Lioneers has cleverly combined regional, cultural, and sports elements in its products. By incorporating the engineering culture into its team name, the team has successfully fostered a strong sense of belonging among local fans. The implementation of the home and away games has further contributed to a highly entertaining and engaging atmosphere. Moreover, the team's use of marketing segmentation strategies ensures a range of seating options at different prices, optimizing the utilization of stadium seats. On the other hand, the team’s partnership with the Hsinchu County Government provides more flexibility in venue rental, and regular facility updates further enhance fans’ viewing experience. Lastly, the team has engaged with the local community through campus and charity events, as well as cooperation with local businesses. The team is also committed to talent discovery through collaborations with the Jr. Team and local schools.
Cresswell, T. (2006)。地方:記憶、想像與認同。(王志宏、徐苔玲譯)。群學。(原著出版於2004)
Feltenstein, T. (2005)。10分鐘在地行銷 (洪毅妍譯)。麥格羅希爾。(原著出版於2004)
Moon, Y. (2011)。哈佛最受歡迎的行銷課 (羅雅萱、吳四明譯)。先覺。(原著出版於2010)
Mr.CCL (2021,2月21日)。G League 知名度大增? 雜談林書豪以及G League規則。運動視界。https://www.sportsv.net/articles/81395
P. LEAGUE+ (n.d.)。關於-聯盟。P. LEAGUE+官網。擷取於2023年5月12日。https://pleagueofficial.com/about
Pitts, B. G. & Stotlar D. K. (2000)。運動行銷學 (鄭志富、吳國銑、蕭嘉惠譯)。華泰文化。 (原著出版於1996)
Qualman, E. (2010)。社群新經濟時代:生活與商業行銷模式大進化! (洪慧芳譯)。財信。(原著出版於2009)
Stotlar, D. K. (2006)。運動行銷。(邱炳坤、王瓊霞譯)。五南。(原著出版於2001)
文大培 (2010)。不應消失的記憶-中華職籃解散原因之探討 [未出版碩士論文]。國立臺灣師範大學。
王子文 (2011)。職棒二軍新制度政策評估之研究 [未出版碩士論文]。國立臺灣師範大學。
王宗吉 (1996)。體育運動社會學。銀禾文化事業公司。
朱家緯 (2022)。寶島夢想家籃球隊7P行銷之研究 [未出版碩士論文]。國立臺灣師範大學。
江長遠、張家昌 (2007)。從行銷5P談運動行銷策略。彰化師大體育學報,7,75-81。https://doi.org/10.29964/NCUEPE.200701.0010
何守正 (2008)。SBL超級籃球聯賽球員生涯規劃之研究 [未出版碩士論文]。國立臺灣師範大學。.
何建德 (2002)。中華職籃史的社群撰述。大專體育,63,185-190。https://doi.org/10.6840/cycu201200281
何建德、蔡守浦 (2003)。大眾傳播媒體與職業運動營運之初探-以CBA職籃為例。大專體育,65,61-65。https://doi.org/10.6162/SRR.2003.65.09
余雅玲 (2005)。臺灣職棒球團主場經營之運動行銷策略之研究 [未出版碩士論文]。玄奘大學。
吳介仁 (2013)。職棒屬地權及球隊認同感隊球團行銷之影響-以桃園縣為例 [未出版碩士論文]。中國科技大學。
吳丞邦 (2011)。球隊形象、球隊認同及忠誠度與球迷購買意願之相關研究-以假球案後職棒兄弟象迷為例 [未出版碩士論文]。亞洲大學。
吳孟儒 (2020,7月22日)。4隊主場確定 P+聯盟︰落實屬地主義。自由時報。https://sports.ltn.com.tw/news/paper/1388043
吳定 (2003)。政策管理。聯經出版事業。
吳啟道 (2017)。主場行銷對球迷的購買意願與再購意願之影響-以Lamigo桃園隊主場為例 [未出版碩士論文]。國立體育大學。
呂惠富 (2011)。體驗型態對超級籃球聯賽球迷體驗滿意與忠誠度影響之研究。體育學報, 44(1),93-112。https://doi.org/10.6222/pej.4401.201103.0906
李允仁 (2004)。球隊認同對球迷滿意度與忠誠度影響之研究 [未出版碩士論文]。東吳大學。
李亦伸 (2015,5月13日)。當一線教練球員出走…。聯合晚報。https://udndata.com/ndapp/Story?no=6&page=1&udndbid=udndata&SearchString=JiMzMTgxMTsmIzI5Njk5Oyuk6bTBPj0yMDE1MDUxMyuk6bTBPD0yMDE1MDUxNCuz%2BKdPPcFwpliz%2BHy4Z8DZpOmz%2BHzBcKZYsd%2Bz%2BHxVcGFwZXI%3D&sharepage=20&select=1&kind=2&article_date=2015-05-13&news_id=7968711
李伯陞 (2008)。都市行銷與運動行銷結合之研究-以中華職棒為例 [未出版碩士論文]。國立政治大學。
李建裕、林妙雀、林君怡、劉宛琳 (2007)。文化商品品牌形象之研究-鶯歌陶瓷之實證研究。行銷評論,4(3),365-390。https://doi.org/10.29931/MR.200709.0006
李後宗 (2000)。追憶流逝的球迷–中華職籃的回顧與展望 [未出版博士論文]。國立臺灣大學。
李惠真 (2001)。傳播媒體對運動發展的影響。大專體育,(52),89-94。 https://doi.org/10.6162/SRR.2001.52.16
杜奕君 (2020,11月25日)。攻城獅前進明新科大 新竹扎根計畫持續。ETtoday運動雲。https://sports.ettoday.net/news/1862448
杜奕君 (2021,11月11日)。P.League+/台灣新職籃未設「會長」職務 執行長陳建州將成聯盟舵手。ETtoday運動雲。https://sports.ettoday.net/news/1851582
杜奕君 (2023a,11月21日)。曾讓夢想家與富邦勇士攜手參戰的ABL聯賽 走過11季驚傳收攤。ETtoday運動雲。https://sports.ettoday.net/news/2627145
杜奕君 (2023b,5月13日)。6023位獅紫軍力挺 高國豪12分10助攻終止攻城獅7連敗。ETtoday運動雲。https://sports.ettoday.net/news/2498568
卓漢薇、陳建廷 (2018)。臺灣超級籃球聯賽運動贊助現況之探討。海峽兩岸體育研究學,12(2),1-16。 https://www.airitilibrary.com/Article/Detail?DocID=19951663-201809-201811140011-201811140011-1-16
周靈山 (2006)。運動傳播媒體實務。峰正行。
林伯修 (2004)。美日臺職棒球團屬地權經營之跨文化比較分析 [未出版博士論文]。國立臺灣師範大學。
林佑達 (2010)。臺南市民地方認同、主場經營、球隊認同對購買意願影響研究-以職棒統一獅為例 [未出版碩士論文]。國立臺灣師範大學。
林宗偉 (2014,5月21日)。山貓隊走入歷史 夏洛特黃蜂重出江湖。自由體育。https://sports.ltn.com.tw/news/breakingnews/1012836
林岳甫 (2022,7月29日)。PLG》全新賽季有望11月開打 各隊例行賽更要從30場加戰10場。自由體育。https://sports.ltn.com.tw/news/breakingnews/4008016
林建瑋 (2012)。職業運動與都市空間-以Lamigo 桃猿隊為例 [未出版碩士論文]。國立體育大學。
林萬青 (2009)。遷臺後中華民國紅十字會總會領導之研究 [未出版碩士論文]。國立臺灣師範大學。
邱弘睿 (2022,1月1日)。觀點投書:淺談運動產業發產條例修法後的弊病及檢討。風傳媒。https://www.storm.mg/article/4120901?page=1
施致平 (2000)。高中籃球聯賽經營策略探討。中華體育季刊,14(2),34-42。https://doi.org/10.6223/qcpe.1402.200009.1805
施致平 (2002)。台灣職棒民眾意見現況調查研究。體育學報,33,165-175。 https://doi.org/10.6222/pej.0033.200209.2416
柯凱銘 (2015)。企業屬地主義與品牌經營之研究-以職業棒球公司為例 [未出版碩士論文]。國立中正大學。
洪順慶、張恩欣 (2010)。中華職棒現場觀眾市場區隔之研究。戶外遊憩研究,23(2),25-51。 https://doi.org/10.6130/JORS.2010.23(2)2
胡竣豪 (2009)。從職業運動經營探討 SBL 職業化之困境與課題 [未出版碩士論文]。國立臺灣師範大學。
胡嘉洋、陳子軒 (2018)。臺灣籃球人才遷移中國的媒體再現與國族意涵。新聞學研究,135,93-138。https://doi.org/10.30386/MCR.201804_(135).0003
張曼玲、姚立言 (2010)。品牌個性與球隊認同感關係之評估-中華職棒球團為例。運動休閒管理學報,7(1),55-69。 https://doi.org/10.6214/JSRM.201006_7(1).0004
張舜傑、王建興 (2012)。中華職棒球隊更換主場對球迷認同影響之初探。大專體育,118,38-44。 https://doi.org/10.6162/SRR.2012.118.06
張裕珍 (2023,3月25日)。新竹市立體育館4月迎超級籃球聯賽開打 竹市民購票半價。聯合報。https://udn.com/news/story/7324/7055413
莫季雍 (2003)。運動、傳播媒體與産業。運動管理,(4),4-15。 https://doi.org/10.29472/TSSM.200303.0001
許伸梓 (2005)。球迷對球隊屬性之認定與認同感及忠誠度之關連性分析-以中華職棒大聯盟為例 [未出版碩士論文]。國立東華大學。
許昭彥 (1995)。美國棒球 (一)。聯經出版。
許軒瑜、鄧碧珍 (2020)。臺灣發展職業籃球之利多與利空。東海體育學報,(4),26-37。https://doi.org/10.29418/TJPER.202012_(4).0003
郭安家 (2017,3月12日)。世大運籃球館 果然被達欣標下。自由時報。https://news.ltn.com.tw/news/local/paper/1085237
郭姿吟、戴維佑、邵于玲 (2017)。在地人挺在地球隊:地方認同對地方依附與球隊認同關係之調節效果。臺灣體育運動管理學報,17(1),47-69。https://doi.org/10.6547/tassm.2017.0003
陳子軒 (2019 , 3 月 8 日 ) 。職棒 30 載,未竟的屬地夢。報導者。 https://www.twreporter.org/a/baseball-cpbl-30years-home-field
陳仕佳、菜琪揚、陳昭彥 (2023)。新 [三國誌]-我國籃球運動職業化歷程的十字路。運動文化研究,(42),29-64。https://doi.org/10.29818/SS.202303_(42).0002
陳向明 (2002)。社會科學質的研究。五南圖書。
陳忠誠 (2005)。大學生參與現場觀賞SBL超級籃球聯賽行為意圖之研究-以文化大學學生為例 [未出版碩士論文]。臺北巿立大學。
陳冠宇 (2021,11月2日)。「3聯盟17隊」籃壇史上最狂開季!他:有可敬對手是好事情。民視新聞網。https://www.ftvnews.com.tw/news/detail/2021A29W0211
陳彥豪 (2004)。職棒球迷涉入程度、球隊認同、參與滿意度與球迷忠誠度之關連探討 [未出版碩士論文]。國立嘉義大學。
陳祖安 (2022)。以利害關係人觀點探討樂天桃猿隊屬地經營之共享價值 [未出版碩士論文]。國立臺灣大學。
陳祖安、蔡秀華 (2022)。日本職棒太平洋聯盟屬地權經營策略。臺灣體育運動管理學報,22(2),187-223。
陳慶徽 (2020,10月18日)。5成資金來自竹科人 攻城獅籃球隊有個新竹夢。商業周刊。https://news.cnyes.com/news/id/4534187
鹿雅軒 (2021)。屬地主義? 職業棒球的在地化商業模式-以 Lamigo 桃猿棒球隊為例 [未出版碩士論文]。淡江大學。
曾國倫 (2015)。台灣職業運動產業生態演化之探索性研究--以中華職業棒球大聯盟為例 [未出版碩士論文]。東吳大學。
游郁香 (2023,7月20日)。攻城獅與日本職籃青森熱力締姊妹隊 海外移訓等交流項目曝光。ETtoday運動雲。https://sports.ettoday.net/news/2543861
鈕文英 (2015)。研究方法與論文寫作 (二版修訂版)。雙葉書廊。
黃及人 (2021,12月11日)。攻城獅主場全面升級 1500萬大螢幕最受矚目。中時新聞網。https://www.chinatimes.com/realtimenews/20211211002486-260403?chdtv
黃美珠 (2020,9月8日)。攻城獅隊主場落腳竹縣體育館今天簽約。自由時報。https://news.ltn.com.tw/news/life/breakingnews/3285195
黃國軒 (2015)。球隊主場行銷、屬地聯想、球隊認同與行為意圖之關係研究-以中華職棒大聯盟 Lamigo 桃猿隊為例 [未出版碩士論文]。國立臺灣體育運動大學。
黃煜 (2000) 。剖析運動行銷之通路。國立臺灣體育學院學報,6,121-135。
黃煜 (2008)。運動行銷學。華都。
黃銘彰 (2021,2月17日)。專訪P.LEAGUE+新竹街口攻城獅:用籃球帶動城市改造。500輯。https://500times.udn.com/wtimes/story/12671/5256197
新竹攻城獅 (n.d.)。官方商城。新竹攻城獅官方網站。擷取於2023年11月15日。https://www.lioneers.tw/products/windy-city-jersey-black
新竹攻城獅 (n.d.)。官方商城。新竹攻城獅官方網站。擷取於2023年11月15日。https://www.lioneers.tw/products/windy-city-tee-white
新竹攻城獅 (n.d.)。球隊介紹。新竹攻城獅官方網站。擷取於2023年11月15日。https://www.lioneers.tw/pages/team
新竹攻城獅 [新竹御頂攻城獅 Hsinchu Toplus Lioneers] (2020,11月14日)。【新竹限定優先購票】開幕單場票 11/16 週一 17:00 開賣![臉書貼文]。臉書。https://www.facebook.com/hsinchulioneers/posts/pfbid02YdNfnYXyEWMUorhp9twj1cyqdpjsZrqDSmpTtTtMjr3CwJ55wJFunHuCU51iMEvcl?locale=zh_TW
新竹攻城獅 [新竹御頂攻城獅 Hsinchu Toplus Lioneers] (2021a,12月10日)。攻城獅主場的 Before 與 After [臉書貼文]。臉書。https://www.facebook.com/hsinchulioneers/posts/pfbid0BoqUyTVUeLHkuNpESw5yqpzZg41nC8BCKkRFFubFXWrmGA6LB4ZYzsoubAb5bf6cl?locale=zh_TW
新竹攻城獅 [新竹御頂攻城獅 Hsinchu Toplus Lioneers] (2021b,1月23日)。【本週現場商品優惠資訊】 [臉書貼文]。臉書。https://www.facebook.com/hsinchulioneers/photos/a.131099358677769/223332059454498/?locale=zh_TW
新竹攻城獅 [新竹御頂攻城獅 Hsinchu Toplus Lioneers] (2021c,1月31日)。初戀紫色系主題週|初戀大聲說 [臉書貼文]。臉書。https://www.facebook.com/hsinchulioneers/photos/a.178779023909802/713345093786523/?locale=zh_TW
新竹攻城獅 [新竹御頂攻城獅 Hsinchu Toplus Lioneers] (2021d,6月1日)。街力捐款好獅發聲 [臉書貼文]。臉書。https://www.facebook.com/hsinchulioneers/photos/a.178779023909802/307085351079168/?locale=zh_TW
新竹攻城獅 [新竹御頂攻城獅 Hsinchu Toplus Lioneers] (2021e,7月13日)。【攻城獅吉祥物-瑞迪 Ready】線上人氣投票開跑 [臉書貼文]。臉書。https://www.facebook.com/hsinchulioneers/posts/334797021641334/?locale=zh_TW
新竹攻城獅 [新竹御頂攻城獅 Hsinchu Toplus Lioneers] (2021f,7月16日)。【攻城獅吉祥物-瑞迪徵件大賽】各獎項正式出爐![臉書貼文]。臉書。https://www.facebook.com/hsinchulioneers/posts/336751951445841/
新竹攻城獅 [新竹御頂攻城獅 Hsinchu Toplus Lioneers] (2021g,9月7日)。【攻城獅第二季主場例行賽季票】延長販售最終日!不再加開![臉書貼文]。臉書。https://www.facebook.com/photo/?fbid=371489204638782&set=pcb.371489264638776&locale=zh_TW
新竹攻城獅 [新竹御頂攻城獅 Hsinchu Toplus Lioneers] (2022a,10月20日)。城市應援計畫2.0正式開跑 [臉書貼文]。臉書。https://www.facebook.com/hsinchulioneers/photos/a.178779023909802/640600464394320/
新竹攻城獅 [新竹御頂攻城獅 Hsinchu Toplus Lioneers] (2022b,11月16日)。貼文-特別規劃「Muse Girls心跳小舞台」[臉書貼文]。臉書。https://www.facebook.com/hsinchulioneers/photos/a.178779023909802/660045959116437/?locale=zh_TW
新竹縣政府 (2020a,9月8日)。主場落腳新竹縣體育館!新竹縣政府與攻城獅籃球隊簽署合作備忘錄。新竹縣政府縣府新聞。https://www.hsinchu.gov.tw/News_Content.aspx?n=153&s=229997
新竹縣政府 (2020b,10月28日)。楊縣長與新竹攻城獅隊赴司馬庫斯部落 公益籃球教學關懷偏鄉。新竹縣政府縣府新聞。https://social.hsinchu.gov.tw/News_Content.aspx?n=187&s=230868
楊哲宜(2008)。大臺北地區超級籃球聯賽球迷對球隊屬性之認定與認同感及忠誠度之關聯性分析 [未出版博士論文]。天主教輔仁大學。
熊文皓 (2016)。房子≠家:中華職棒與屬地主義 [未出版碩士論文]。國立體育大學。
趙瑩靜(2015)。職業棒球屬地權經營策略之探討-以北海道日本火腿鬥士隊為例 [未出版碩士論文]。淡江大學。
劉也綠、鄭凱仁、鄭俊傑 (2021)。福爾摩沙台新夢想家籃球隊屬地經營與主場經營之探討。運動知識學報,(18),129-142。https://www.airitilibrary.com/Article/Detail?DocID=1816532X-202107-202108310009-202108310009-129-142
劉昌德 (1998)。媒體在運動商品化過程中的角色。臺灣社會研究季刊,(32),215-247。https://doi.org/10.29816/TARQSS.199812.0006
劉家維 (2017,12月21日)。主場週首日超冷清 台啤:資源都放六日。三立新聞網。https://www.setn.com/News.aspx?NewsID=328114
劉家維 (2020,10月29日)。P聯盟/攻城獅做公益 前進司馬庫斯。三立新聞網。https://reurl.cc/y6oyyE
蔡孟峻、倪瑛蓮 (2019)。亞洲地區職業籃球運動發展現況與臺灣職業籃球未來之探討。嘉大體育健康休閒期刊,18(2),70-80。https://doi.org/10.6169/NCYUJPEHR.201912_18(2).07
鄭士淮 (2020)。主場行銷、主場球隊認同、進場觀賽動機與主場文化之關係研究-以中華職棒大聯盟為例 [未出版碩士論文]。國立臺灣大學。
鄭仰珉 (2017)。屬地主義 到底行不行。喀報。http://hdl.handle.net/11536/137680
簡威瑟、李雅靖 (2011)。棒球球隊形象研究。傳播與管理研究,11,69-107。https://doi.org/10.6430/CMR.201107.0069
簡鈺璇 (2023,3月17日)。「你來看一次球就會變成球迷!」PLG 連 2 季最佳主場、新竹街口攻城獅的經營祕訣。經理人。https://www.managertoday.com.tw/articles/view/66556
聶上棨 (2009)。中華職棒統一7-ELEVEN獅隊主場經營策略對球迷之認同之研究 [未出版碩士論文]。國立體育大學。
藍妮蒨 (2021,6月1日)。從SBL一支獨秀到PLG、T1加入三足鼎立,九太解散後的台灣職籃會「分久必合」嗎?。關鍵評論。https://www.thenewslens.com/article/167573/fullpage
闕睿宇 (2022)。台灣職籃聯盟競合策略研究-以P. LEAGUE+為例 [未出版碩士論文]。國立臺灣大學。
羅仁柎 (2013)。從職業運動經營探究臺灣大聯盟的消逝 [未出版碩士論文]。國立臺灣體育運動大學。
蘇韋綸 (2020)。日本職業運動在地化:以廣島東洋鯉魚為例 [未出版碩士論文]。國立政治大學。
蘇靜暄 (2023)。統一獅屬地權經營探究 [未出版碩士論文]。國立臺灣師範大學。
Abeza, G., O’Reilly, N., & Seguin, B. (2019). Social media in relationship marketing: The perspective of professional sport managers in the MLB, NBA, NFL, and NHL. Communication & Sport, 7(1), 80-109. https://doi.org/10.1177/2167479517740343
Bale, J. (1993). Sport, space and the city. Routledge.
Bauer, H. H., Stokburger-Sauer, N. E., & Exler, S.(2008). Brand image and fan loyalty in professional team sport: A refined model and empirical assessment. Journal of Sport Management, 22(2), 205-226. https://doi.org/10.1123/jsm.22.2.205
Biscaia, R., Correia, A., Rosado, A. F., Ross, S., & Maroco, J. (2013). Sport sponsorship: The relationship between team loyalty, sponsorship awareness, attitude toward the sponsor, and purchase intentions. Journal of Sport Management, 27, 288–302. https://doi.org/ 10.1123/jsm.27.4.288
Boyd, T. C., and T. C. Krehbiel, (1999), “The effect of promotion timing on Major League Baseball attendance. Sport Marketing Quarterly, 8(4), 23-33. https://thesportjournal.org/article/the-effects-of-promotions-on-attendance-in-professional-baseball/
Boyle, B., & Magnusson, P. (2007). Social identity and brand equity formation: A comparative study of collegiate sports fans. Journal of Sport Management, 21(4), 497. https://doi.org/10.1123/jsm.21.4.497
Bradish, C. L., Stevens, J. A. & Lathrop, A. H. (2003). National Versus Regional Sports Marketing: An Interpretation of 'Think Globally, Act Locally. International Journal of Sports Marketing and Sponsorship, 5(3), 37-53. https://doi.org/10.1108/IJSMS-05-03-2003-B004
De Chernatony, L. (2001). A model for strategically building brands. Brand Management, 9(1), 32-44. https://doi.org/10.1057/palgrave.bm.2540050
Gladden, J. M., Milne, G. R., & Sutton, W. A. (1998). A conceptual framework for assessing brand equity in Division I college. Journal of Sport Management, 12(1), 1-19. https://doi.org/10.1123/jsm.12.1.1
Heere, B., Walker, M., Yoshida, M., Ko, Y., Jordan, J., & James, J. (2011). Brand community development through associated communities: Grounding community measurement within social identity theory. Journal of Marketing Theory and Practice, 19 (4), 407–422. https://doi.org/10.2307/23033928
Ingham, A. G., Howell, J. W., & Schilperoort, T. S. (1987). Professional sports and community: A review and exegesis. Exercise and Sport Sciences Reviews, 15(1), 427-466. https://journals.lww.com/acsm-essr/Citation/1987/00150/13_Professional_Sports_and_Community__A_Review_and.16.aspx
Jones, D. (2002). Minor league basketball organizations: Making them work, Master’s thesis, Rowan. https://rdw.rowan.edu/etd/1460
Kapferer, J. N. (2001). Is there really no hope for local brands? Brand Management, 9(3), 163-170. https://doi.org/10.1057/palgrave.bm.2540066
Keller, K., & Lehmann, D. (2006). Brands and branding: Research findings and future priorities. Marketing Science, 25(6), 740–759. https://doi.org/10.1287/mksc.1050.0153
Kharmalki, G. W., & Raizada, S. (2020). Social media marketing in sports: The rise of fan engagement through Instagram. Annals of Tropical Medicine and Public Health, 23(17), SP231721. https://doi.org/10.36295/asro.2020.231721
McDonald, H., Karg, A. J., & Lock, D. (2010). Leveraging fans' global football allegiances to build domestic league support. Asia Pacific Journal of Marketing and Logistics, 22(1), 67–89. https://doi.org/10.1108/13555851011013164
Meng, M. D., Stavros, C., & Westberg, K. (2015). Engaging fans through social media: implications for team identification. Sport, Business and Management: An International Journal, 5(3), 199-217. https://doi.org/10.1108/SBM-06-2013-0013
Mullin, B. J., Hardy, S., & Sutton, W. A. (2014). Sport Marketing (4th ed.). Human Kinetics.
Park, C. W., Jaworski, B. J., & MacInnis, D. J. (1986). Strategic brand concept-image management. Journal of Marketing, 50(4), 135-145. https://doi.org/10.2307/1251291
Riess, S. A. (1999). Touching base: Professional baseball and American culture in the progressive era. University of Illinois Press.
Ross, S. D., James, J. D., & Vargas, P. (2006). Development of a scale to measure team brand associations in professional sport. Journal of Sport Management, 20(2), 260-279. DOI: https://doi.org/10.1123/jsm.20.2.260
Shapiro, S., Ridinger, L., & Trail, G. (2013). An analysis of multiple spectator consumption behaviors, identification, and future behavioral intentions within the context of a new college football program. Journal of Sport Management, 27(2), 130–146. https://doi.org/10.1123/jsm.27.2.130
Underwood, R., Bond, E., & Baer, R. (2001). Building service brands via social identity: Lessons from the sports marketplace. Journal of Marketing Theory and Practice, 9(1), 1-13. https://doi.org/10.1080/10696679.2001.11501881
Wang, Y., & Zhou, S. (2015). How do sports organizations use social media to build relationships? A content analysis of NBA clubs’ Twitter use. International Journal of Sport Communication, 8(2), 133-148. https://doi.org/10.1123/IJSC.2014-0083
Wann, D., & Branscombe, N. (1993). Sports fans: Measuring degree of identification with their team. International Journal of Sport Psychology, 24 (1), 1-17. https://www.researchgate.net/publication/232572704
Wear, H., Collins, D. R., & Heere, B. (2018). What’s in a name? A case study of NBA basketball in Charlotte. Sport Marketing Quarterly, 27(2), 124-134. https://doi.org/10.32731/SMQ.272.062018.05
Wilson, J. R. (1994). Book Reviews. International Small Business Journal, 12(4), 118–120. https://doi.org/10.1177/0266242694124012