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研究生: 張家銘
Chang, Chia-Ming
論文名稱: 中華職棒消費者對球隊贊助商辨識率影響因素之研究-以2005年兄弟象隊贊助商為例
指導教授: 程紹同
學位類別: 碩士
Master
系所名稱: 體育學系
Department of Physical Education
論文出版年: 2006
畢業學年度: 94
語文別: 中文
論文頁數: 140
中文關鍵詞: 運動贊助兄弟象隊
論文種類: 學術論文
相關次數: 點閱:244下載:33
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  • 中華職棒消費者對球隊贊助商辨識率影響因素之研究
    -以2005年兄弟象隊贊助商為例
    研 究 生:張家銘
    指導教授:程紹同
    摘要
      2004年球季,兄弟象隊成為國內職棒首支單季盈餘的球隊,此後運動贊助逐漸成為國內職棒球隊不可或缺的財源。本研究以2005年兄弟象隊贊助商為研究對象,再配合對中華職棒消費所作之調查,透過皮爾遜基差相關、獨立樣本t檢定及多元迴歸等統計方法,歸納出消費者對球隊贊助商辨識率的影響因素。研究結果如下:
    一、中華職棒消費者對贊助商之個別辨識率以五洲製藥的96.5%最
      高;而消費者對贊助商之整體辨識率為47.38%。
    二、贊助商廣告曝光時間、合作年限及有無活化策略三個因素皆會對
      消費者之個別辨識率造成影響。
    三、消費者對中華職棒的涉入程度及所支持球隊皆會對贊助商整體辨
      識率造成影響。
      根據研究結果,本研究建議贊助商未來必須運用更多元的合作型態,強調和球隊間的連結性,並加強長期合作的概念,才能有效地將消費者對運動的熱情轉移至贊助商本身,進而延伸贊助的效益。

    關鍵字:運動贊助、兄弟象

    目錄 第壹章 緒論 1 第一節 研究背景 1 第二節 研究目的 6 第三節 研究問題 7 第四節 研究範圍 7 第五節 研究限制 8 第六節 名詞操作性定義 9 第貳章 文獻探討 12 第一節 運動贊助的概念 12 第二節 運動贊助的效益及評估 20 第三節 消費者對贊助商認知相關研究 28 第四節 中華職棒企業贊助的發展 33 第五節 兄弟象隊運動贊助業務概況 38 第六節 本章總結 48 第參章 研究方法 50 第一節 研究架構 50 第二節 研究流程 51 第三節 研究對象 53 第四節 研究工具 55 第五節 研究調查與實施 59 第六節 資料處理方法 61 第肆章 結果與討論 63 第一節 贊助商廣告電視曝光時間調查結果 63 第二節 中華職棒消費者對贊助商辨識調查結果 71 第三節 消費者對贊助商個別辨識率影響因素分析 94 第四節 消費者對贊助商整體辨識率影響因素分析 106 第伍章 結論與建議 113 第一節 結論 113 第二節 建議 115 參考文獻 119 附錄一:研究調查問卷 129 附錄二:2005年兄弟象隊球衣廣告、球場廣告看板對照 135

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