研究生: |
張家銘 Chang, Chia-Ming |
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論文名稱: |
中華職棒消費者對球隊贊助商辨識率影響因素之研究-以2005年兄弟象隊贊助商為例 |
指導教授: | 程紹同 |
學位類別: |
碩士 Master |
系所名稱: |
體育學系 Department of Physical Education |
論文出版年: | 2006 |
畢業學年度: | 94 |
語文別: | 中文 |
論文頁數: | 140 |
中文關鍵詞: | 運動贊助 、兄弟象隊 |
論文種類: | 學術論文 |
相關次數: | 點閱:255 下載:33 |
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中華職棒消費者對球隊贊助商辨識率影響因素之研究
-以2005年兄弟象隊贊助商為例
研 究 生:張家銘
指導教授:程紹同
摘要
2004年球季,兄弟象隊成為國內職棒首支單季盈餘的球隊,此後運動贊助逐漸成為國內職棒球隊不可或缺的財源。本研究以2005年兄弟象隊贊助商為研究對象,再配合對中華職棒消費所作之調查,透過皮爾遜基差相關、獨立樣本t檢定及多元迴歸等統計方法,歸納出消費者對球隊贊助商辨識率的影響因素。研究結果如下:
一、中華職棒消費者對贊助商之個別辨識率以五洲製藥的96.5%最
高;而消費者對贊助商之整體辨識率為47.38%。
二、贊助商廣告曝光時間、合作年限及有無活化策略三個因素皆會對
消費者之個別辨識率造成影響。
三、消費者對中華職棒的涉入程度及所支持球隊皆會對贊助商整體辨
識率造成影響。
根據研究結果,本研究建議贊助商未來必須運用更多元的合作型態,強調和球隊間的連結性,並加強長期合作的概念,才能有效地將消費者對運動的熱情轉移至贊助商本身,進而延伸贊助的效益。
關鍵字:運動贊助、兄弟象
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