本研究旨在探討擴增實境教學應用對國中生產品知覺與產品意象的影響，研究者以準實驗研究法之「不等組前後測設計」為實驗設計，以臺北市某國中七年級之學生為研究對象，共計216位學生，接受為期三週的實驗課程。實驗組以擴增實境教學授課，控制組以傳統講述教學授課。
研究工具包含「手錶鑑賞教學單元」、「產品知覺量表」及「產品意象感受度量表」。所得到的資料分別採平均數、標準差、單因子共變數分析、成對樣本t檢定及獨立樣本t檢定進行資料分析，經由資料結果統計分析後，本研究主要發現如下：
1. 國中生對產品知覺與各構面持肯定態度。
2. 國中生對產品意象與各構面持肯定態度。
3. 不同性別對於產品知覺與產品意象的現況，無顯著差異。
4. 擴增實境對國中生產品知覺與其各構面的影響，具有顯著差異。
5. 擴增實境對國中生產品意象與其各構面的影響，具有顯著差異。

The study was to discuss how augmented reality influenced junior high school students’ product perception and product image. The research adopted pre-post test as its method. 216 students at a junior high school in Taipei city were chosen as the research object. They were assigned into 2 groups to take a three-week course. While the experimental group was lectured with the augmented reality facilities, the control group was lectured by didactic
instruction.
The measure instruments such as watch learner-centered appreciation,product perception scale, and product image scale were used. Data were gathered and analyzed by t-test and one-way ANCOVA. The main results were as follows:
1. The product perception and sub-aspects of product perception of junior high school students were positive.
2. The product image and sub-aspects of product image of junior high
school students were positive.
3. There was no significant difference between genders on product
perception and product image.
4. There were statistically significant differences on participant
student’s product perception and sub-aspects of product perception
between two groups.
5. There were statistically significant differences on participant
student’s product image and sub-aspects of product perception between two groups.

一、中文部分
王振琤（2012）。應用類神經網路於產品感性設計之造形要素評比－以
PDA智慧型手機為例。樹德科技大學學報，14（1），243-262。
王振琤（2009）。應用數量化理論一類於產品意象之最適化造形設計－
以個人數位助理為例。遠東學報，26（1），155-166。
古珮甄（2007）。青少年對產品意象偏好之探討。國立臺灣科技大學設
計研究所碩士論文，未出版，台北市。
李亞傑、何明泉（2011)。商品意象設計指標權重之研究。設計學報，16
（1），41-43。
李啟誠、李羽喬（2010）。網路口碑對消費者購買決策之影響－以產品
涉入及品牌形象為干擾變項。中華管理評論國際學報，13（1），
1-22。
李潔（2011）。女性香水瓶造形意象之研究。大同大學工業設計研究所碩
士論文，未出版，台北市。
吳明隆（2011）。SPSS統計應用學習實務:問卷分析與應用統計。新北
市：易習。
吳采蓉、楊淑晴（2009）。影響國小教師資訊融入教學創新行為結構模
式之建構暨結構模式性別恆等性之檢定。教育心理學報，40（3），
385-418。
吳展宇（2004）。擴增虛擬實境之感性工學系統－以行動電話為例。國
立成功大學工業設計學系碩博士班碩士論文，未出版，台南市。
阮綠茵、管倖生（2010）。色彩知覺與產品創意設計。科學發展，453，
30-42。
林宜樺、何珮琪（2011）。訓練幼兒視知覺能力之擴增實境教具設計研究－以智慧多寶格（GoGoBox）為例。數位技術研發與整合計畫。台北市：中央研究院資訊科學研究所。
林玫秀（2011）。高齡者對於燈具造形意象之研究－以義大利FLOS品
牌燈具為例。輔仁大學應用美術研究所碩士論文，未出版，新北市。
林東龍、余佳芳（2005）。符號意象在產品造形上之探討－以義大利設
計風格為例。人文暨社會科學期刊，1（1），19-27。
林益帆（2007）。自行車整體造形與部份特徵之產品意象比較。實踐大
學產品與建築設計研究所碩士論文，未出版，台北市。
林貴凰（2010）。擴增實境應用於鍵盤快速鍵學習之研究。崑山科技大
學傳達設計研究所碩士論文，未出版，台南市。
林傑斌、林川雄、馮兆康（2011）。SPSS統計分析與實務。新北市：
博碩文化。
林裕淩、鄭麗珍、林芝亘（2008）。以方法目的鏈探求數位學習平台需
求之研究。數位學習科技期刊，1（1），39-55。
林勤敏、陳純恩、董又慈（2011）。墾丁社頂部落文化之符號意象探討
與創意產品設計研究。人文暨社會科學期刊，7（1），25-40。
周文賢、李宏達(1992)。市場調查與行銷策略研擬。台北市：華泰。
洪毓穗（2009）。生活型態與產品屬性影響消費者購買行為之研究-以彰
化縣二林鎮之國產葡萄酒為例。逢甲大學景觀與遊研究所碩專班碩
士論文，未出版，台中市。
高清漢（2002)。從風格原型看泳鏡造形特徵與意象的關係。設計學報，7（1），33-46。
高湘萍（2011）。知覺心理學。北京市：人民教育出版公司。
許哲嘉（2009）。療傷系玩具之意象認知研究。大同大學工業設計研究
所碩士論文，未出版，台北市。
郭宜姍（2010）。產品屬性、推廣策略、顧客價值、品牌知名度與消
費者購買意願的關係－以3C產品消費者為例。真理大學管理科
學研究所碩士論文，未出版，新北市。
郭桐霖（2009）。結合擴增實境技術與物理特性之數位遊戲開發與設計。國立臺北教育大學數位科技設計學系碩士論文，未出版，台北市。
張文華、李亦君、鄧凱文、蘇哲生、黃貫庭、蘇哲民、危遜、吳黃馨（2011）。
資傳虛擬畢展之互動多媒體設計。資訊傳播學報－資訊傳播研究，2011，94-100。
張春興（2009)。現代心理學。台北市：東華。
張春興（2011)。張氏心理學辭典。台北市：東華。
張繼洋、陳佩妤、林振陽（2010）。應用造形語彙探討女性族群對精
品手提包之產品意象。應用藝術與設計學報，5，47-61。
教育部（2008)。教育部中小學資訊教育白皮書。台北市：教育部。
陳宏威（2009）。透光材料的感性意象分析。國立台灣科技大學設計研
究所碩士論文，未出版，台北市。
陳宜文、張文智（2011）。臺灣3C品牌產品識別推行現況與策略研究。
設計學報，16（3），95-114。
陳勁甫、陳威亞（2005）。大學生遊學產品意象、知覺價值、滿意度及
購後行為意圖關係之研究。戶外遊憩研究，18（1），23-46。
陳俊智、李依潔（2008）。應用KANO品質模式探討文化產品設計之魅
力因子。設計學報，13（4），25-41。
陳俊宏、楊東民（2008)。視覺傳達設計概論。台北市：全華科技。
陳連福、李孟軒（2007)。擴增實境科技結合互動式虛擬學習介面設之研究。論文發表於崑山科技大學舉辦之「2007數位設計創意」學術研討會，台南市。
陳殿禮、洪珮芬（2008)。排灣族琉璃珠文化意象構成因素之研究。設計學報，13(2)，90-92。
陳殿禮、洪珮芬（2009）。工藝家具參觀者生活型態與造形意象偏好
之研究。設計學報，14（2），19-36。
陳殿禮、紀冠宇（2010）。木材視覺意象之研究-以台灣產商用針葉樹
為例。設計學報，15（2），55-72。
陳殿禮、徐向蓉（2010）。沙發造形視覺意象之研究－以IKEA為例。論文發表於東海大學舉辦之「台灣感性學會」學術研討會，台中市。
陳鴻源、張育銘（2008）。建構使用者對產品表面觸感意象之推論模式。
高苑學報，14，313-330。
莊明振、張耀仁、陳勇廷（2010）。產品觸覺意象的探討－以握杯為例。
論文發表於東海大學舉辦之「台灣感性學會」學術研討會，台中市。
莊雅茹（2011）。消費者使用擴增實境做為廣告媒介之研究。國立中央
大學企業管理研究所碩士論文，未出版，桃園縣。
黃台生（2007）。產品造形意象元素設計系統之研究－以行動影音產品
為例。設計學報，12（4），59-77。
黃國樑、陳國祥、黃妙雯、洪詩涵（2010）。互動介面與視覺感性意象
之研究。論文發表於東海大學舉辦之「台灣感性學會」學術研討會，
台中市。
黃聖茹、簡貝珊（2009）。產品認知、產品形象、知覺風險與顧客忠誠
度關聯性-以臺北都會區國產有機農產品為例。臺灣銀行季刊，60
（4），209-316。
黃澤民（2010）。產品意象偏好之研究－以中國水龍頭市場為例。大同大學工業設計研究所碩士論文，未出版，台北市。
程千芳、游一龍（2010）。普通心理學。台北市：華杏。
彭聃齡（2008）。普通心理學。北京市：北京師範大學。
裘文郁（2011）。擴增實境應用於廣告互動之研究與創作－以捷運廣告為例。國立臺灣師範大學設計研究所碩士論文，未出版，台北市。
葉志隆（2010）。產品知覺品質之內在外在特性與顧客滿意關係之研究
－印尼筆電市場之實證調查。南台科技大學企業管理研究所碩士論
文，未出版，台南市。
萬金生、曹勝雄、邱雅莉（2003）。虛擬實境對旅遊目的地之廣告效果
研究。論文發表於國立高雄餐旅學院舉辦之「觀光休閒暨餐旅產業
永續經營」學術研討會，高雄市。
詹政達（2009）。應用擴增實境於兒童繪本之探究－以創意生活產業故事屋為例。國立屏東科技大學木材科學與設計系所碩士論文，未出版，屏東縣。
詹若涵（2004）。產品意象與造形特徵之對應關係探討。銘傳大學設計管理研究所碩士論文，未出版，台北市。
廖笙光（2012）。玩出寶寶的聰明力。2012年3月21日，取自http://www.mombaby.com.tw/babycare.php?serialno=1204270008
鄭文博（2007)。產品展示情境對產品意象的影響。國立台灣科技大學設計研究所碩士論文，未出版，台北市。
鄭昭明（2010）。認知心理學－理論與實踐。台北市：學富文化。
鄭素津（2005）。不同區位國小低年級學童環境知覺之比較研究。國立
屏東師範學院數理教育研究所碩士論文，未出版，屏東縣。
鄭靜宜、林欣怡（2011）。解析女性服裝意象語彙之變遷－以1996~2004
年Vogue Taiwan雜誌為例。設計學報，16（2），87-111。
鄭麗玉（2006）。認知心理學:理論與應用。台北市：五南。
劉水深（1984）。產品規格化與策略應用。台北市：華泰。
劉姿儀（2010）。擴增實境應用於預售屋家具配置服務的可行性。國立成功大學創意產業設計研究所碩士論文，未出版，台南市。
劉師豪、張文智（2012）。性別意象之產品對於產品喜好度與產品意象
探討。論文發表於亞洲大學舉辦之「設計學術研究成果」學術研討
會，台中市。
蔡佩真（2007）。材質與造形衝突之產品意象研究－以坐椅為例。國立
交通大學應用藝術研究所碩士論文，未出版，新竹市。
蔡桂妏（2010）。產品屬性重要度與滿意度認知差異之研究。國立東華大學國際企業學系碩士在職專班碩士論文，未出版，花蓮縣。
蔡曉明（2009）。設計基礎實作。台北市：全華圖書公司。
閻建政、黃宇軒（2009）。女性消費者對汽車外形之偏好探究。計量
管理期刊，6（1），1-14。
薛文珍（2002）。實則虛，虛則實。科學人雜誌，2002（6），45。
羅文坤（1986）。行銷傳播學。台北市：三民。
蘇志豪（2003）。產品形態與使用者偏好之關係研究－以牙刷為例。國
立雲林科技大學工業設計系碩士論文，未出版，雲林縣。

二、外文部份
Abad, J. C. G., Castillo, D. J., & Carrillo, G. M. M. (2012). Sinergias entre los atributos del producto y la familiaridad con su origen-Efectos sobre la imagen percibida. Cuadernos de Economía y Dirección de la Empresa, 15(2), 73-83.
Aghajan, H., Augusto, J. C., & Delgado, R. L. C. (2009). Human-centric inter faces for ambient intelligence. New York: Academic.
Anastassova, M., & Burkhardt, J. M. (2009). Automotive technicians’
training as a community of practice: Implications for the design of
an augmented reality teaching aid. Applied Ergonomics, 40(4), 713-721.
Azuma, R. T. (1997). A survey of augmented reality. Inpresence: Teleoperators and virtual environments, 6(4), 355-385. Retrieved December 4, 2010, from
http://citeseerx.ist.psu.edu/viewdoc/download?doi=10.1.1.35.5387&rep=rep1&type=pdf
Azuma, R. T., Baillot, Y., Behringer, R., Feiner, S., Julier, S., & MacIntyre, B. (2001). Recent advances in augmented reality. Computer Graphics and Applications, 21(6), 34-47.
Bao, Y., Bao, Y., & Sheng, S. (2011). Motivating purchase of private brands:
Effects of store image, product signatureness and quality variation.
Journal of Business Research, 64(2), 220-226.
Botella, C., López, B. J., Quero, S., Baños, R., & Palacios, G. A. (2010). Treating cockroach phobia with augmented reality. Behavior Therapy, 41(3), 401-413.
Botella, C., López, B. J., Quero, J., Baños, R. M., Palacios, G. A., Zaragoza, I., & Alcaniz, M. (2011). Treating cockroach phobia using a serious game on a mobile phone and augmented reality exposure: A single case study. Computers in Human Behavior, 27(1), 217-227.
Brown, T. (2009). Change by design: How design thinking transforms organizations and inspires innovation. New York: Harper Collins.
Chang, C. C., & Wu, J. C. (2009). The underlying factors dominating
categorical perception of product form of mobile phones. International
Journal of Industrial Ergonomics, 39(5), 667-680.
Chen, H. Y., & Chang, Y. M. (2009). Extraction of product form features
critical to determining consumers perceptions of product image using a
numerical definition-based systematic approach. International Journal
of Industrial Ergonomics, 39(1), 133-145.
Chen, R., & Wang, X. (2008). An empirical study on tangible augmented
reality learning space for design skill transfer. Tsinghua Science &
Technology, 13(1), 13-18.
Chong, J. W. S., Ong, S. K., Nee, A. Y. C., & Youmi, Y. K. (2009). Robot programming using augmented reality: An interactive method for planning collision-free paths. Robotics and Computer-Integrated Manufacturing, 25(3), 689-701.
Chow, C. K., & Yuen, S. Y. (2010). Illumination direction estimation for
augmented reality using a surface input real valued output regression
network. Pattern Recognition, 43(4), 1700-1716.
Christopoulos, G., Kokkinaki, F., Harvey, N., & Sevdalis, N. (2011). Paying
for no reason? (Mis-) perceptions of product attributes in separate vs
joint product evaluation. Journal of Economic Psychology, 32(5),
857-864.
Fang, H. C., Ong, S. K., & Nee, A. Y. C. (2012). Interactive robot trajectory planning and simulation using augmented reality. Robotics and Computer-Integrated Manufacturing, 28(2), 227-237.
Fenko, A., Schifferstein, H. N. J., & Hekkert, P. (2010). Shifts in sensory
dominance between various stages of use product interactions. Appl
Ergon, 41(1), 34-40.
Fransen, M. L., Smeesters, D., & Fennis, B. M. (2011). The role of social
presence in mortality salience effects. Journal of Business Research,
64(1), 29-33.
Gifford, R. (1987). Environmental psychology: Principles and practice.
MA: Allyn and Bacon.
Goldstein, E. B. (2006). Sensation & perception. CA: Wadsworth.
Ha, T., Billinghurst, M., & Woo, W. (2012). An interactive 3d movement path manipulation method in anaugmented reality environment. Interacting with Computers, 24(1), 10-24.
Hachaj, T., & Ogiela, M. R. (2012).Visualization of perfusion
abnormalities with gpu-based volume rendering. Computer &
Graphics, 36(3), 163-169.
Huang, S. H., Yang, Y. I., & Chu, C. H. (2012). Human-centric design personalization of 3d glasses frame in markerless augmented reality. Advanced Engineering Informatics, 26(1), 25-45.
Juan, M. C., & Pérez, D. (2010). Using augmented and virtual reality for the
development of acrophobic scenarios comparison of the levels of
presence and anxiety. Computers & Graphics, 34(6), 756-766.
Kan, T. W. (2009). Augmented reality development kit. Retrieved
December 4, 2011, from http://jwill.pixnet.net/blog/post/25524976
Kotler, P. (2003). Marketing Management (11th ed.). NJ: Prentice Hall.
Lee, G. A., & Kim, G. J. (2009). Immersive authoring of tangible augmented reality content: A user study. Journal of Visual Languages & Computing, 20(2), 61-79.
Lee, J. Y., Seo, D. W., & Rhee, G. W. (2010). Development of AR system for generating operation program of automobile assembly system. Assembly and Manufacturing, 3, 53-59.
Litt, A., & Shiv, B. (2012). Manipulating basic taste perception to explore
how product information affects experience. Journal of Consumer
Psychology, 22(1), 55-66.
Maeyer, P. D., & Estelami, H. (2011). Consumer perceptions of third party
product quality ratings. Journal of Business Research, 64(10),
1067-1073.
Minjing, P. (2012). A model of integrating virtual and real objects based on contour algorithm and gabor filter. Pattern Recognition, 45(1), 578-595.
Milgram, P., Takemura, H., Utsumi, A., & Kishino, F. (1994). Augmented reality: A class of displays on the reality-virtuality continuum. Proceedings of Telemanipulator and Telepresence Technologies, 2351, 282-292.
Mott, J., Bucolo, S., Cuttle, L., Mill, J., Hilder, M., Miller, K., & Kimble, R. M. (2008). The efficacy of an augmented virtual reality system toalleviate pain in children undergoing burns dressing changes: Arandomised controlled trial. Burns, 34(6), 803-808.
Moussa, G., Radwan, E., & Hussain, K. (2012). Augmented reality vehicle system: Left-turn maneuver study. Transportation Research Part C: Emerging Technologies, 21(1), 1-16.
Nagamachi, M. (2010). Kansei/Effective Engneering. Ohio: CRC Press.
Park, C. W., Jaworski, B. J., & MacInnis, D. J. (1986). Strategic brand
concept-image management. Journal of Marketing, 50(4), 135-145.
Peter, J. P., & Olson, J. C. (2008). Consumer behaviour and marketing
strategy (8th ed.). New York: McGrawe-Hill Companies Inc.
Phan, V. A., Kole, A. P. W., Garczarek, U., Dekker, M., & Boekel, M. A. J. S.
V. (2011). Bayesian networks to explain the effect of label information
on product perception. Procedia Food Science, 1, 1084-1090.
Pink, D. (2008). A whole new mind: Why right-brainers will rule the future. New York: Riverhead Books.
Portalés, C., Lerma, J. L., & Navarro, S. (2010). Augmented reality and photo grammetry: Asynergy to visualize physicaland virtual city environments. ISPRS Journal of Photogrammetry & Remote Sensing, 65(1), 134-142.
Putten, A. M. V. D., Klatt, J., Broeke, S. T., McCall, R., Kramer, N. C.,
Wetzel, R., Blum, L., Oppermann, L., & Klatt, J. (2012). Subjective and
behavioral presence measurement and interactivity in the collaborative
augmented reality game timewarp. Interacting with Computers, 2012,
1-9.
Ramírez, M. A. A., Mas, J. A. D., & Marzal, J. A. (2008). Influence of the
mode of graphical representation on the perception of product aesthetic
and emotional features: An exploratory study. International Journal of
Industrial Ergonomics, 38(11), 942-952.
Robbins, S. P., & Judge, T. A. (2010). Organizational Behavior (14th ed.).
NJ: Prentice Hall.
Sayed, N. A. M. E. I., Zayed, H. H., & Sharawy, M. I. (2011). ARSC: Augmented reality student card an augmented reality solution for the education field. Computers & Education, 56(4), 1045-1061.
Serio, A. D., Ibáñez, M. B., & Kloos, C. D. (2012). Impact of an augmented
reality system on students’ motivation for a visual art course.
Computers & Education, 2012, 1-11.
Shen, Y., Ong, S. K., & Nee, A. Y. C. (2010). Augmented reality for collaborative product design and development. Design Studies, 31(2), 346-352.
Shen, Y., Ong, S. K., & Nee, A. Y. C. (2009). A mixed reality environment for collaborative product design and development. Annals of CIRP, 58(1), 139-142.
Sheng, S., & Pan, Y. (2009). Bundling as a new product introduction strategy: The role of brand image and bundle features. Journal of Retailing and Consumer Services, 16(5), 367-376.
Shin, D. H., & Dunston, P. S. (2009). Evaluation of augmented reality in steel column inspection. Automation in Construction, 18(2), 118-129.
Shin, D. H., & Dunston, P. S. (2008). Identification of application areas for
augmented reality in industrial construction based on technology
suitability. Automation in Construction, 17(7), 882-894.
Shin, D. H., & Dunston, P. S. (2010). Technology development needs for
advancing augmented reality-based inspection. Automation in
Construction, 19(2), 169-182.
Simonian, M. A., Forsythe, S., Kwon, W. S., & Chattaraman, V. (2012). The
role of product brand image and online store image on perceived risks
and online purchase intentions for apparel. Journal of Retailing and
Consumer Services, 19(3), 325-331.
Sonderegger, A., & Sauer, J. (2010). The influence of design aesthetics in
usability testing: Effects on user performance and perceived usability.
Appl Ergon, 41(3), 403-410.
Su, L., Vagvolgyi, B. P., Agarwal, R., Reiley, C. E., Taylor, R. H., & Hager, G. D. (2009). Augmented reality during robot-assisted laparoscopic partial nephrectomy: Toward real-time 3d-ct to stereoscopic video registration. Journal of Urology, 73(4), 896-900.
Taketomi, T., Sato, T., & Yokoya, N. (2011). Real-time and accurate extrinsic camera parameter estimation using feature landmark database for augmented reality. Computers & Graphics, 35(4), 768-777.
Talaba, D., Horváth, I., & Lee, K. H. (2010). Special issue of computer aided design on virtual and augmented reality technologies in product design. Computer Aided Design, 42(5), 361-363.
Uematsu, Y., & Saito, H. (2009). Multiple planes based registration using 3d projective space for augmented reality. Image and Vision Computing, 27(10), 1484-1496.
Vallino, J. (2002). Introduction to augmented reality. Retrieved November 30, 2010, from http://www.se.rit.edu/~jrv/research/ar/introduction.html
Veale, R., & Quester, P. (2009). Do consumer expectations match
experience ? predicting the influence of price and country of origin on
perceptions of product quality. International Business Review, 18(2),
134-144.
Vergara, M., Mondragón, S., Bru, J. L. S., Company, P., & Agost, M. J.
(2011). Perception of products by progressive multisensory integration
–a study on hammers. Applied Ergonomics, 42(5), 652-664.
Veryzer, R. W. J. (1997). Measuring consumer perceptions in the product development process. Design Management Journal, 8(2), 66-71.
Visschers, V. H. M., & Siegrist, M. (2009). Applying the evaluability
principle to nutrition table information-how reference information
changes people's perception of food products. Appetite, 52(2), 505-512.
Voss, K. E., Spangenberg, E. R., & Grohmann, B. (2003). Measuring the
hedonic and utilitarian dimensions of consumer attitude. Journal of
Marketing Research, 40(3), 310-320.
Wang, X., & Dunston, P. S. (2006). Compatibility issues in augmented
reality systems for AEC: An experimental prototype study. Automation
in Construction, 15(3), 314-326.
Wei, Y., Donthu, N., & Bernhardt, K. L. (2012). Effects of cognitive age
dispositional time perceptions and time view manipulations on product
attribute evaluations. Journal of Business Research, 2012, 1-7.
Wither, J., DiVerdi, S., & Höllerer, T. (2009). Annotation in outdoor augmented reality. Computers & Graphics, 33(6), 679-689.
Xu, K., Chia, K. W., & Cheok, A. D. (2008). Real-time camera tracking for
marker-less and unprepared augmented reality environments. Image
and Vison Computing, 26(5), 673-689.
Yim, H. B., & Seong, P. H. (2010). Heuristic guidelines and experimental
evaluation of effective augmented-reality based instructions for
maintenance in nuclear power plants. Nuclear Engineering and Design,
240(12), 4096-4102.