本研究探討主旨為臺灣國樂觀眾的特性、參與音樂會因素。選擇目前臺灣國樂界中演出頻繁、有一定知名度、於國樂界有相當地位等的樂團，分別為臺灣國樂團、臺北市立國樂團、草山樂坊、小巨人絲竹樂團、臺北青年國樂團為研究對象，各挑選一場音樂會進行問卷調查，分別為2012年4月9號草山樂坊「臺灣心，絲竹情」，演出地點為國家演奏廳；2012年4月15號臺北市立國樂團「放縱的兩根弦」，演出地點為臺北市中山堂；2012年4月21號小巨人絲竹樂團「絲弦情XX」，演出地點為國家演奏廳，2012年8月19號國家國樂團「超．樂系列-環球文化音樂之旅」，演出地點為國家音樂廳，2012年9月23號臺北青年國樂團「2012音樂會～大海之歌」，演出地點為國家音樂廳，此五場國樂音樂會。用統計次數、卡方檢定、平均數等統計分析，獲得以下結果：
一、國樂觀眾以女性居多，職業多為學生，單身未婚，年齡層有特殊斷層現象，平均每月藝文消費為以1000元以下者最多。
二、大多國樂觀眾都為經常性的觀眾，多數人曾參與過國樂相關活動或學習過國樂，最喜愛「純國樂」演出模式。
三、音樂會資訊取得管道比例最高選項為「朋友」，對其他行銷手法也都有一定的接受度與接收性。覺得票價與交通便利度也為取決於是否參與音樂會的因素之一。
四、大多數的觀眾都認為國樂有培養藝術興趣、提升生活品質等。其周遭親友並不多為國樂的經常性觀賞者
五、在不同行銷手法、參與因素與觀眾特性的比較上，大多無顯著性的差異。

The purposes of this study is to research and analyze the attendance and characteristics of performing arts audiences ofChinese music in Taiwan, with regards to groups that perform regularly and that are also well-known within Taiwan: theNational Chinese OrchestraofTaiwan,the Taipei ChineseOrchestra,theMountain Folk Orchestra,theLittle GiantChinese ChamberOrchestra and the Taipei Youth Chinese Orchestra, respectively. Different concerts were chosen,a questionnaire was devisedand then distributedat the following performances: ”Taiwan Style of Chinese Music“by theMountain Folk Orchestra, April 9, 2012, at theRecital Hall, Taiwan National Concert Hall; ”Let 2 Strings Run Wild“by the Taipei ChineseOrchestra, April 21, 2012, at the Taipei Zhongshan Hall;“Instrumental Romance XX”by theLittle GiantChinese ChamberOrchestra, April 15, 2012, at the Recital Hall, Taiwan National Concert Hall;“Beyond Music Series-Sui Hao-Ping & NCO”by the National Chinese Orchestra of Taiwan,August 19, 2012, at theNational Concert Hall;and “Song of the Sea“ by the Taipei Youth Chinese Orchestra, September 23, 2012, at the National Concert Hall,respectively. Quantitative data, Chi-square testsand meansetc. were employed.According to the analysis of the data the following conclusions were obtained:

1. Chinese music audiences are mostly comprised offemales, single people and ticket prices bought were below NTD1000. It was also noted that audiences consisted mainly of students, that there was a sharp fall in attendance of 20and 30-somethings, and then there was another peak in attendance of 41-45 year-olds.
2. Chinese music audiences regularly attend Chinese music events and many learn Chinese music. Their favorite performances are “traditional”Chinese music concertswithout dance, singing or other media.
3. The biggest reason people come to enjoy a concert is because of friends. Influencing factors also includeprices and transportconcerns.
4. Most of the audiences considerChinese music to bea strong artistic interest, but few oftheir friends or family share this hobby.
5. In terms of marketing, audiences have a wide variety of reasons to choose particular concerts and it’s difficult to identify significantconnections between them.

一、專書

上苑文化藝術有限公司編：《第六屆馬樂侯文化管理研討會表演藝術政策、管理與經營》
　　　臺北：行政院文化建設委員會，2005。

胡正文 著：《臺灣中產階級的消費心理與消費者行為研究》臺北：臺北市千代基金會，
2007。

汪志堅 著：《消費者行為》臺北：全華圖書股份有限公司，2010三版。

何康國 著：《我國表演藝術團體組織定位與經營策略》臺北：小雅音樂有限公司，2010。

林欽榮 著：《消費者行為》臺北縣深坑鄉 ：揚智文化，2010.01二版。

夏學理、鄭美華、陳曼玲、周一彤、方顗茹、陳亞平編著：《藝術管理》臺北：五南圖書出版股份有限公司，2002。

顧玉麟、季靈編著：《買與賣的藝術: 消費與心理》北京：北京市 科學普及出版社， 1989。

二、學位論文

李雅玲：《臺北市立國樂團附設教師國樂團觀眾之研究》臺北：國立臺北教育大學藝術
學系碩士學位在職進修班，2008。

朱樂寧：《臺灣當代國樂團的發展探討－以小巨人絲竹樂團為例》臺北：國立臺灣師範
　　　　大學民族音樂研究所碩士論文，2009。

何哲仁：《表演藝術團體之整合行銷溝通策略初探》臺北：國立臺灣大學商學研究所
碩士論文，1999。

林容婉：《文化創意產業行銷策略與經營策略發展指標之研究》臺北： 立德管理學院
　　　　國際企業管理研究所碩士論文，2006。

林聖凡：《影響青少年觀賞或參與表演藝術活動之因素》臺北：臺北藝術大學藝術行政
　　　　與管理研究所碩士班碩士論文，2006。
林孟彥：《表演藝術市場口碑與消費者決策之相關研究》臺北：國立臺灣科技大學企業
　　　　管理系碩士論文，2007。

林昱廷：《國樂團經營管理之研究–以臺灣國家國樂團為例》臺北：國立臺灣大學商學
　　　　組碩士論文，2008。

洪智郁：《表演藝術組織會員制度研究--聯合分析法之應用》臺北：臺北藝術大學藝術
　　　　行政與管理研究所碩士班碩士論文，2005。

洪萬隆：《臺灣表演藝術產業通路策略研究－以音樂類表演藝術為例》臺南：國立成功
　　　　大學藝術研究所碩士論文，2007。

吳美葉：《臺北市立國樂團跨界演出之研究》臺南：國立臺南藝術大學民族音樂學研究
　　　　所在職專班碩論文，2010。

徐曉鶯：《不同表演藝術類型之觀眾付費價格差異及其影響因素之比較》臺中：朝陽
　　　　科技大學休閒事業管理系碩士班碩士論文，2003。

袁志宏：《運用聯合分析法探討影響觀賞表演藝術付費意願因素之研究》彰化：大葉
　　　　大學休閒事業管理學系碩士班碩士論文，2002。

莊增榮：《表演藝術觀眾開發成效之研究－以金枝演社「山海經」為例》臺北：國立臺
　　　　北藝術大學文化資源學院藝術行政與管理研究所(碩士班)，2009。

陳亞萍：《北市表演藝術觀眾之生活型態與行銷研究》桃園：中央大學藝術學研究所碩
　　　　士論文，2000。

陳佳慧：《消費者觀賞表演藝術活動付費意願因素評估之研究》彰化：大葉大學休閒事
　　　　業管理學系碩士班碩士論文，2003。

張嘉津：《表演藝術行銷策略之研究──以現代劇團為例》臺北：國立臺北大學企業管
　　　　理學系碩士論文，2005。

黃文玲：《五十年來臺灣國樂之發展》臺北：文化大學藝術研究所碩士論文，1999。

蔡雅婷：《文化產業之消費者行為－以表演藝術為例》臺北；東吳大學商學院企業管
　　　　理學系碩士班，2007。

蔣永寵：《表演藝術聯合行銷及消費者行為》臺北：國立臺灣大學國際企業學研究所碩
　　　　士論文，2002。

蔡雅婷：《文化產業之消費者行為－以表演藝術為例》臺北：東吳大學企業管理學系碩
　　　　士論文，2007。

曹菁玲：《表演藝術團體行銷研究：以關係行銷檢視表演藝術團體與其忠誠觀眾間的行
　　　　銷關係》臺北：國立臺灣師範大學大眾傳播研究所碩士論文，1999。

劉家渝：《表演藝術觀眾資訊尋求與會員制之研究—以國立中正文化中心為例》臺北：
　　　　臺北藝術大學藝術行政與管理研究所碩士班碩士論文，2006。

戴湘涒：《影響表演藝術消費體驗之因素及評估準則》臺北：國立臺灣政治大學企業管
　　　　理學系碩士論文，2001。

蕭鐘淇：《高雄市國樂團策略管理之研究》高雄：國立中山大學藝術管理研究所碩士論
　　　　文，2006。

三、英文文獻

David P.Hirvela,’’The Performing Arts – An Audience’s Perspective’’ 1993.