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研究生: 湯文友
Tang, Wen-You
論文名稱: 部落格使用行為、健身運動參與程度、置入性行銷對健身部落客可信度與購買意願影響之研究
The effect of blog using behavior, fitness involvement and product placement on the Fitness Blogger’s credibility and purchase intention.
指導教授: 朱文增
Chu, Wen-Tseng
學位類別: 碩士
Master
系所名稱: 運動休閒與餐旅管理研究所
Graduate Institute of Sport, Leisure and Hospitality Management
論文出版年: 2019
畢業學年度: 107
語文別: 中文
論文頁數: 181
中文關鍵詞: 健身部落客可信度部落格使用行為健身運動參與程度置入性行銷購買意願
英文關鍵詞: Fitness blogger, credibility, blog using behavior, fitness involvement, product placement, purchase intention
DOI URL: http://doi.org/10.6345/NTNU201900965
論文種類: 學術論文
相關次數: 點閱:273下載:0
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  • 對現代人而言,網路已成為一個重要的訊息來源,當網路口碑的可信度提高時,會正向影響消費者的產品態度,而當部落客的訊息來源可信度愈高,讀者對於產品的態度也會有正向影響。藉由文獻回顧,本研究整理出影響可信度的相關因素,欲探討人口背景變項、部落格使用行為、健身運動參與程度、置入性行銷對健身部落客可信度與購買意願之影響情形。整理過往文獻並透過因素分析,本研究使用內容清晰性、知識可靠性、專業可靠性、動態、吸引力與安全性等6個構面總共39題之可信度量表來衡量健身部落客可信度。研究對象為曾經閱讀過健身部落格文章的網友,經由網路問卷,總共回收623份有效樣本。分析之後發現:(一)當受測者對健身部落格依賴程度愈高時,對於健身部落客可信度的評分也愈高;(二)健身部落客可信度對購買意願呈現顯著的正向關係;(三)當受測者認為最相信的健身部落客有較多揭示為置入性行銷的廣告文時,對其所代言的產品會有較高的購買意願;(四)健身運動參與程度對可信度或是購買意願沒有任何顯著關係。
    基於上述研究結果,建議健身部落客在經營部落格時,要持續維持或是提升其可信度。在撰寫廣告文時,有揭示為置入型行銷的文章具有較好的說服效果。

    The Internet is an important source of information for the modern people. When the credibility of Internet word-of-mouth increases, it will positively affect consumers’ product attitude. And when the blogger's source credibility is higher, there is also a positive impact on the reader's attitude towards products. Through literature review, this study sorts out relevant factors affecting credibility, includind the demographic variable, blog using behavior, fitness involvement and product placement. The purpose of this study is to examine how these factors effect on the Fitness Blogger’s credibility and purchase intention. Collecting from past studies and using factor analysis, the scale measures the Fitness Blogger’s credibility in this study is consist of 39 items and divided into 6 dimensions including content clarity, knowledge reliability, professional reliability, dynamism, attraction and safety. The subjects are those who have read articles on Fitness Blogs, and the total of 623 samples are collected from the online questionnaire. The finding shows that: (1) When subjects more rely on the Fitness Blog, the higher the blogger’s credibility is. (2) Fitness Blogger’s credibility has positive correlation to purchase intention. (3) When subjects think the fitness blogger who they believe most have more articles that are disclosed as placement marketing, they will have a higher willingness to purchase the products they endorse. (4) Fitness involvement doesn’t have any correlation to credibility or purchase intention.
    As the result, we suggest that Fitness bloggers have to maintain or enhance their credibility. When they writing an advertising article, it’s better to reveal the product placement.

    中文摘要 i 英文摘要 ii 謝誌 iv 目次 v 表次 viii 圖次 xi 第壹章 緒論 1 第一節 研究背景與動機 1 第二節 研究目的 3 第三節 研究問題 4 第四節 研究範圍與限制 5 第五節 名詞操作性定義 5 第貳章 文獻探討 8 第一節 健身部落客 8 第二節 可信度 12 第三節 部落格使用行為 20 第四節 健身運動參與程度 23 第五節 置入性行銷 26 第六節 購買意願 29 第七節 本章總結 34 第參章 研究方法 38 第一節 研究架構 38 第二節 研究步驟與流程 40 第三節 研究對象與抽樣設計 42 第四節 研究工具 43 第五節 預試問卷施測 53 第六節 資料處理與分析 71 第肆章 結果與討論 74 第一節 描述性統計分析結果 74 第二節 人口背景變項在部落格使用行為、健身運動參與程度、置入性行銷、健身部落客可信度與購買意願之差異分析 88 第三節 部落格使用行為在健身部落客可信度與購買意願之差異性分析 113 第四節 健身運動參與程度對健身部落客可信度與購買意願之相關性分析 121 第五節 置入性行銷對健身部落客可信度與購買意願之相關性分析 125 第六節 健身部落客可信度對購買意願之相關性分析 127 第伍章 結論與建議 129 第一節 結論 129 第二節 建議 134 參考文獻 138 附錄 145 附錄一 部落格網站截圖 145 附錄二 可信度衡量構面與指標整理 148 附錄三 專家效度調查問卷 157 附錄四 專家效度意見整理表 167 附錄五 預試問卷 168 附錄六 正式問卷 175 附錄七 最相信的健身部落客分析摘要表(全) 181

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