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研究生： 李旻珊
Lee,Ming-Shan
論文名稱： 文化行銷應用於商品之圖案設計研究-以澎湖雙心石滬圖像為例
Design and Study on Civilization Marketing Applied to Pattern of Commodity - Take Pattern of PengHu Twin Heart Stone Weir for Instance
指導教授： 張柏舟
Chang, Po-Chou
學位類別： 碩士
Master
系所名稱： 設計學系
Department of Design
論文出版年： 2010
畢業學年度： 98
語文別： 中文
論文頁數： 146
中文關鍵詞： 文化行銷 、文化商品 、圖案設計 、石滬
英文關鍵詞： Cultural Marketing, Cultural Merchandise, Image Designing, Stone Weir
論文種類： 學術論文
相關次數： 點閱：320  下載：14 
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    • 澎湖擁有世界級珍貴文化遺產。本文以澎湖的南方的島嶼之七美鄉之雙心石滬作為主題研究。雙心石滬線條優美，以心心相印疊砌的造型，緊扣你我的心。其雙心的造型，從海崖俯視，澎湃潮水就像情絲愛意撞擊心房，海枯石爛的美麗隱喻，在陽光下褶褶生輝，滿足了許多人的浪漫遐思。雙心石滬目前已由早期具捕漁功能轉變成為觀光景點。雙心石滬雖列為重要文化資產，但因其地處於交通與機能不便之處，很多旅客往往只是走馬看花，並無久留。實屬雙心石滬相關商品不多，所以本研究以發展石滬商品為方向，將石滬商品注入故事情境手法，增加商品說服力，為文化行銷中重要策略，故事可以創造出讓聽眾真正了解文化，並與文化建立情感連結的方式。消費者可體驗到石滬的文化內涵以及了解其特質，且可延續石滬文化的精神。
    本研究一方面探索雙心石滬的淵源及深入地方了解觀察石滬地景現況 ; 另一方面也希望將所學的視覺設計與雙心石滬意象連結，將石滬文化元素轉化為圖案與商品意象概念結合，分析其有形與無形的造型轉化至圖案與商品上的過程與方法，整合地方文化之故事行銷方法，以及提出創意圖案與商品設計聯想模式。透過設計與美學的投入其中，揮別過去傳統民俗文化氣息，期盼產生具有獨特性的新石滬文化特色。其石滬文化商品的開發設計，可為地方旅遊印象加值，也可創造雙心石滬不同的價值 。

    本研究創作尋求具有「文化認同、表現文化特色的商品」發展雙心石滬之圖案設計創作。把傳統情感與現代技術連結起來，深入到日常生活中，讓消費者除了享受石滬商品所帶來的便利性外，更具有視覺的美感，重要的是石滬文化商品擁有文化延續與宣導傳達的使命感，能讓消費者在使用上得到另一種價值提升。根據其雙心造型來進行圖案設計與運用在石滬文化周邊商品，發展澎湖雙心石滬「成雙成對 浪漫愛情」、「自然人文現象」兩大系列石滬文化商品的相關周邊商品。透過澎湖雙心石滬的外在造型與內在的文化印象，在石滬文化的背景下創作並展現石滬圖像、空間與商品等物質，具有文化製造的功能，獨特性格的呈現，為社會創造具有傳承意義的事物，創造石滬文化附加價值，都是設計創作者努力的目標。

    Penghu possesses a world-class cultural heritage. The main subject of this research focuses on the “Twin Heart Stone Weir” which is located in the Chimei Township of Penghu County, Taiwan. “Twin Heart Stone Weir” is shaped in a unique way, the shape of two hearts. This “heart to heart” style symbolizes the locking of hearts. If you overlook this unique attraction from a cliff, you find that waves beat within the stone weir just like emotions beating in your heart. The beautiful metaphor of endless love shinning under the sunbeams fulfills the romantic need of many. “Twin Heart Stone Weir” has changed from its once fishing function to a popular sightseeing spot. Although “Twin Heart Stone Weir” has been ranked as a valuable cultural heritage, many travelers have visited this spot only as a part of a Cook’s tour, obtaining only a superficial understanding of this place. Although there is a great business opportunity in the Twin Heart Stone Weir, the related merchandise to this fantastic attraction is virtually inexistent. This is why this research will focus on developing the related merchandise by creating story plots related to this tourist attraction and the merchandise in order to be more persuasive. Stories can create emotional links between people and culture, and allow people to understand the culture more deeply. This is a vital strategy for cultural marketing. Consumers not only experience the cultural side of stone weir but also understand its real essence, and maintain the cultural spirit of stone weir for years to come.

    This research not only discovered the origin of “Twin Heart Stone weir” by visiting and observing the geographical structure of stone weir on the spot but also by creating a connection between the symbolization and visual design which the designer has learned before. The designer tried to transform the elements of stone weir culture to images and to connect them with merchandise. The designer also tried to analyze the process and methodology of transforming the tangible and intangible style into images and merchandise, to integrate the local culture through story marketing, and to propose the association model between creative image and merchandise designing. The designer tried to instill the elements of design and esthetics to traditional folk culture image and expect to generate the uniqueness for the new stone weir culture. The development and designing for merchandise of stone weir culture can not only add value to local tourism but also create unique value to the “Twin Heart Stone Weir”.
    This research developed the merchandise of the “Twin Heart Stone Weir” based on the concept of “Merchandise that can demonstrate its cultural identity and cultural characteristics”. The designer links traditional affections with modern technique, and brings it into daily life. This concept will allow consumers to enjoy not only the convenience which stone weir merchandise brings to them but also the visual sense of aesthetic. The more important thing is that stone weir cultural merchandise has the mission to promote, to convey, and to inherit this culture which will allow consumers to obtain another kind of value added during their user experience. The designer focused on the twin hearts shape to develop her two serials of designing: “Twinned, Romantic Love”, “Natural and Cultural Phenomenon”, and to apply in the stone weir culture related merchandise. According to the external appearance and internal cultural image of “Penghu Twin Heart Stone Weir”, the designer composed her designing about this culture and demonstrated related images, space, and merchandise which are also helpful to cultural creation. Creating meaningful cultural succession to this society, establishing the added-value of “Twin Heart Stone Weir” are all the designer’s major objectives to keep working on this project.

    目 錄 中文摘要-------------------------------------------------------------------------I 英文摘要-------------------------------------------------------------------------II 謝誌--------------------------------------------------------------------------------III 目錄--------------------------------------------------------------------------------V 表目錄----------------------------------------------------------------------------X 圖目錄----------------------------------------------------------------------------XI 第壹章、緒論 第一節、研究背景與動機 ---------------------------------------------1 第二節、研究目的 --------------------------------------------------------2 第三節、研究範圍 --------------------------------------------------------4 第四節、研究限制 --------------------------------------------------------4 第五節、研究流程分析 -------------------------------------------------4 第貳章、文獻探討 第一節、石滬文化行銷的定義與故事衍生 -------------------7 一. 石滬文化行銷的定義 -----------------------------------------------7 二. 石滬故事衍生的文化行銷 ---------------------------------------9 三. 小結 -----------------------------------------------------------------------11 第二節、石滬文化商品概論------------------------------------------11 一. 石滬文化商品的設計概述 ---------------------------------------11 二. 石滬文化商品-----------------------------------------------------------15 三. 小結--------------------------------------------------------------------------16 第三節、文化行銷的策略概述 -------------------------------------17 一. 澎湖雙心石滬近年狀況 -------------------------------------------17 二. 策略計畫推動-----------------------------------------------------------17 三. 小結 -------------------------------------------------------------------------20 第四節、石滬文化符碼探索-------------------------------------------20 一. 石滬符號學概要 -------------------------------------------------------20 二. 消費石滬文化與石滬符號消費 --------------------------------29 三. 小結 ------------------------------------------------------------------------30 第五節、澎湖雙心石滬的由來與形象 ---------------------------31 一. 澎湖縣七美鄉地區概述 --------------------------------------------31 二. 澎湖縣七美鄉地區環境特色 ------------------------------------32 三. 石滬的由來與自然意象 --------------------------------------------37 四. 石滬概況 -----------------------------------------------------------------39 五. 石滬的「形」與「象」的延伸意義 -------------------------40 六. 小結 -------------------------------------------------------------------------40 第六節、石滬圖案與圖像設計研究 -------------------------------41 一. 石滬圖案與圖像的定義與起源 ---------------------------------41 二. 石滬圖案與圖像設計的發展 -------------------------------------44 三. 文化商品之石滬圖像符號發展----------------------------------44 四. 石滬圖像形態分析概論 --------------------------------------------45 五. 小結 --------------------------------------------------------------------------47 第參章、研究方法與流程 第一節、資料搜集的方法 ----------------------------------------------48 第二節、研究方法 ---------------------------------------------------------48 一. 研究方法 -----------------------------------------------------------------48 二. 石滬資料收集的方法與過程 ------------------------------------49 三. 小結 --------------------------------------------------------------------------62 第肆章、設計創作研究表現 第一節、創作概念與發展-----------------------------------------------62 第二節、創作流程分析與說明----------------------------------------64 一. 創作概念發展 -----------------------------------------------------------64 第三節、石滬圖案設計形象與文化商品應用 ----------------66 一. 基本系統規劃 -----------------------------------------------------------66 二. 石滬圖案設計開發執行流程內容 -----------------------------68 第四節、創作心得 ---------------------------------------------------------114 第伍章、結論與建議 第一節、結論與建議-------------------------------------------------------119 第二節、研究心得與創作結果 ---------------------------------------122 第三節、未來發展與期望 -----------------------------------------------124 第陸章、參考文獻 一. 書籍 二. 翻譯書 三. 書籍專章 四.期刊論文 五.電子媒體資料 附錄 表目錄 表 1-1 研究流程表 -------------------------------------------------------5 表 2-2 文化行銷成功案例簡略 ------------------------------------9 表 2-3 傳說中雙心石滬的故事敘述 --------------------------10 表 2-8 文化定義表 ------------------------------------------------------16 表 2-10 為推拉策略表 --------------------------------------------------19 表 2-15 符號的各種定義 ----------------------------------------------22 表 2-16 皮爾斯符號理論三層面 -----------------------------------24 表 2-22 符號學相關基本原則之論點簡易歸納說明 -----31 表 2-37 圖案與圖像定義表 ------------------------------------------42 表 3-1 資料收集過程記錄 -------------------------------------------51 表 3-2 受訪者基本資料表 -------------------------------------------53 表 3-3 受訪者資料分析 -----------------------------------------------54 表3-4 雙心石滬過去相關商品案例資料分析--------------55 表 3-5 設計方法理論綜合整理 ------------------------------------59 表 3-7 石滬文化符碼轉化概略表 --------------------------------62 表 3-8 應用衍生設計表 -----------------------------------------------62 表 4-2 創作概念發展圖 -----------------------------------------------65 表 4-6 雙心石滬文化符碼轉化至圖像設計過程 ---------70 表 4-10 經模仿後所產生的圖案設計-----------------------------72 表 4-11 圖案設計的配色組合 ---------------------------------------73 表 4-18 應用衍生設計總表 -------------------------------------------78 表 4-19 文化符碼轉化總表 ------------------------------------------80 表 4-20 海報設計方法運用 -------------------------------------------82 表 4-21 酷卡與明信片設計方法運用 ----------------------------87 表 4-22 故事記事本設計方法運用---------------------------------90 表 4-23 故事記事本之書套設計方法運用 --------------------94 表 4-24 吊飾｜鑰匙圈 設計方法運用 ---------------------------96 表 4-25 銀飾飾品設計方法運用 -----------------------------------100 表 4-26 隨行小袋設計方法運用 -----------------------------------103 表 4-27 海灘托特包設計方法運用 -------------------------------105 表 4-28 隨行包設計方法運用 ---------------------------------------107 表 4-29 手機套設計方法運用 ---------------------------------------110 表 4-30 服裝設計方法運用 -------------------------------------------113 表 4-31 設計創作作品總覽表 ---------------------------------------116 圖目錄 圖 2-1 七美鄉當地建築圍牆------------------------------------------8 圖 2-2 七美鄉當地街景 ------------------------------------------------8 圖 2-4 文化創意轉換產品設計的層次屬性 -----------------12 圖 2-5 分析文化空間含有內在層次、中間層次、外在層次 ------------------------------------------------------------------------------------------13 圖 2-6 分析文化商品的層次屬性 ---------------------------------13 圖 2-7 雙心石滬文化商品之文化創意轉換圖案設計運用至商 品的層次屬性概略分析 ------------------------------------14 圖 2-9 雙心石滬創造價值圖 ----------------------------------------18 圖 2-11 「等待飛魚」 ----------------------------------------------------20 圖 2-12 「海豚灣戀人」 ------------------------------------------------20 圖 2-13 「原味的夏天」 ------------------------------------------------20 圖 2-14 七美燈塔的郵票 --------------------------------------------20 圖 2-17 符號組成分析 ------------------------------------------------25 圖 2-18 符號的兩面 ----------------------------------------------------25 圖 2-19 索緒爾符號之兩軸關係 ---------------------------------26 圖 2-20 索緒爾符號的兩軸關係 ---------------------------------27 圖 2-21 隱喻與轉喻 ----------------------------------------------------28 圖 2-23 澎湖縣七美鄉地圖 ------------------------------------------33 圖 2-24 雙心石滬漲潮與退潮俯視角度之景觀照片 ----34 圖 2-25 雙心石滬近拍角度景觀照片 ---------------------------34 圖 2-26 石滬由一顆心（單滬房滬）增加至兩顆心（雙滬房 滬）圖 -------------------------------------------------------------35 圖 2-27 雙心石滬主要漁獲之一 - 丁香魚 --------------------36 圖 2-28 石滬捕魚裝備與漁具 --------------------------------------36 圖 2-29 石滬捕魚裝備與漁具 --------------------------------------34 圖 2-30 有孔隙的石 -----------------------------------------------------38 圖 2-31 咾咕石 -------------------------------------------------------------38 圖 2-32 淺色系珊瑚礁石 ----------------------------------------------38 圖 2-33 黑褐色的玄武岩 ----------------------------------------------38 圖 2-34 過去的雙心石滬 ----------------------------------------------39 圖 2-35 現在的雙心石滬 ----------------------------------------------39 圖 2-36 石滬滬主的所有權冊子 - 滬簿 ------------------------40 圖 2-38 天人菊統一排列 ----------------------------------------------47 圖 2-39 丁香魚 反覆排列----------------------------------------------47 圖 2-40 貝殼的上下對稱排列 --------------------------------------47 圖 2-41 石滬不對稱平衡的排列 ----------------------------------48 圖 2-42 波浪產生律動感 ---------------------------------------------48 圖 2-43 石滬色調為彩度上的對比 ------------------------------48 圖 3-6 石滬文化創意轉換商品設計的層次屬性 --------61 圖 4-1 石滬文化商品的設計過程概念 -----------------------64 圖 4-3 標準字設計 -----------------------------------------------------67 圖 4-4 標準字之標準色 ----------------------------------------------67 圖 4-5 開發執行流程圖-----------------------------------------------69 圖 4-7 石滬的滬牆線稿 ----------------------------------------------72 圖 4-8 俯視雙心石滬 --------------------------------------------------72 圖 4-9 平視石滬 ----------------------------------------------------------72 圖 4-12 文化商品設計線稿 ------------------------------------------75 圖 4-13 文化商品設計打樣胚樣 -----------------------------------75 圖 4-14 圖案設計 ---------------------------------------------------------75 圖 4-15 圖案設計+商品形體 ---------------------------------------75 圖 4-16 石滬圖案設計標準色 --------------------------------------76 圖 4-17 石滬圖案設計規範 ---------------------------------------76

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    http://superspace.cca.gov.tw/ct.asp?xItem=33164&ctNode=1845&mp=1

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