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研究生: 蕭瑀婕
論文名稱: 台灣創意市集生活美學與消費現象之研究:以Campo生活藝術狂歡節創意社群為例
Everyday Aesthetics and Consumer Spending Habit of Fashion Market in Taiwan: A Case Study of Campo Living Art Festival
指導教授: 趙惠玲
Chao, Huei-Ling
學位類別: 碩士
Master
系所名稱: 美術學系
Department of Fine Arts
論文出版年: 2007
畢業學年度: 95
語文別: 中文
論文頁數: 208
中文關鍵詞: 創意市集生活美學消費文化美感部落
英文關鍵詞: fashion market, everyday aesthetics, consumer culture, aesthetic tribes
論文種類: 學術論文
相關次數: 點閱:257下載:94
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  • 摘 要
    由於後現代藝術思潮的影響,藝術在台灣當代社會已經漸漸走入普羅大眾之中,成為生活化的藝術,現代人的美學觀念也因而趨漸多元與開放。「創意市集」蔚為一種新興的藝術活動與消費型態,其生活美學與消費現象,成為創意社群聚集與交流的新場域。
    本研究之目的在從視覺文化藝術教育的方向,了解「創意市集」的發展脈絡與內涵,解讀參與此活動族群的互動方式、消費觀點,與所呈現的生活美學現象,同時從中窺探後現代社會中藝術創作與展現形式的轉變。為達成研究目的,本研究經過前導研究之後,藉由訪談、觀察與文件分析等三種質性研究方法,選定Campo生活藝術狂歡節的創意社群-主辦人、創意工作者與消費者,作為研究個案。
    歷經一年的研究期程,本研究综合文獻探討與研究資料的分析發現以下結論:一、 Campo創意社群的背景各異,卻因為共同的信念與特質而聚集在創意市集,殊途的三方有所同歸,小眾族群也得以藉此發聲。二、Campo創意市集的舉辦形式為城市獨特的景觀現象,成為創意社群叢聚的美感部落。三、Campo創意社群之中,創意工作者樂於發表分享,與消費者之間的互動頻繁,彼此存在著承諾與期許的關係。四、Campo藝術活動與當代藝術相較,從產製者、作品、觀者、主導者與展示形式等層面發現,創意市集呈現了些許藝術形式與創作行為的改變。
    最後,根據研究結論,本研究針對創意市集主辦單位、創意工作者、藝術教育與後續研究分別提出具體建議,並分享研究省思,以作為檢視與思考的面向。

    Abstract
    Under the influence of post-modernism, the general public in today’s Taiwan society has gradually accepted art as part of their daily life, no longer as a recluse hiding in its self-contained realm. Beyond acceptance, people have begun to develop taste for art, and their taste has evolved toward diversity and nonconformity. This integration also encouraged the birth of the fashion market. Being the uprising star on the art horizon, this new art culture promotes entrepreneurship in young artists, causes shift in consumer spending habits, and provides a fresh environment for gathering and exchange of ideas among creative communities.
    The objective of this research is to comprehend the growth process of the fashion market, to characterize its essence and to analyze the impact of its participants’ activities on everyday aesthetics from the perspective of visual culture and art education. In addition, this research will examine the metamorphosis of art creation and expression in the post-modern society. After the pilot study, three types of approaches—interview, observation and document analysis—helped selecting the subjects: organizers, artists and consumers in the Campo Living Art Festival.
    Literature review and data analysis of the one-year long research led to the following conclusions. First of all, even though the background of the Campo participants diversifies, shared interests and beliefs summon this special congregation where minority has the right to be heard. Secondly, Campo Living Art Festival makes a unique attraction in the rowdy city as an aesthetic tribe hosting creative communities. Furthermore, the constant producer-consumer interaction in the festival gives artists strong confidence in continuation of their work. Last, the festival itself, its participating artists, displayed artworks, attending viewers, and exhibition format represent transition and transformation of modern art from the traditional counterpart.
    In the end, this research concludes in comments and suggestions for the fashion market organizers, creative communities, art education and future researches.

    目 次 第一章 緒論 1 第一節 研究背景與動機 1 一、研究背景 1 二、研究動機 3 第二節 研究目的與問題 5 一、研究目的 5 二、研究問題 5 第三節 研究範圍與限制 7 一、研究範圍 7 二、研究限制 8 第四節 名詞釋義 10 一、創意市集 10 二、生活美學 10 三、消費文化 11 四、創意社群 11 五、美感部落 11 六、Campo生活藝術狂歡節 12 第二章 文獻探討 13 第一節 台灣創意市集的發展脈絡 13 一、創意市集產生的因素 14 二、國內創意市集的種類與發展 20 三、國外的創意市集 24 第二節 當代生活風格社群的消費文化 30 一、當代社會的生活風格社群 30 二、當代消費文化現象的內涵 36 第三節 後現代社會的藝術觀點 43 一、後現代藝術教育思潮 43 二、後現代藝術形式與創作行為的轉變 44 第四節 創意市集的相關研究 47 第三章 研究設計與實施 49 第一節 研究架構 49 第二節 研究對象與場域 51 一、前導研究 51 二、正式研究 53 第三節 研究方法與工具 57 一、訪談 57 二、觀察 59 三、文件檔案 60 四、研究工具 60 第四節 資料整理與分析 61 一、資料整理 61 二、資料分析 66 第五節 研究實施 68 一、研究初期 71 二、正式階段 72 三、完成後期 73 第六節 研究效度、研究者角色與倫理 74 一、研究效度 74 二、研究者角色 76 三、研究倫理 76 第四章 創意社群的美感部落 78 第一節 創意社群群像 78 一、Campo的幕後推手 79 二、互飆新意的創意工作者 84 三、共襄盛舉的消費者 99 第二節 叢聚的美感部落 106 一、叢聚部落的特質 106 二、生活美學現象 123 第三節 創意社群的消費現象 130 一、創意社群間的消費行為 130 二、創意社群間的互動情形 136 第四節 藝術殿堂的傳承與質變 149 一、產製者的觀點 149 二、在藝術品與商品之間 156 三、觀者與產製者的對話 158 四、連結藝術的主導者 162 五、從藝術殿堂到流動市集 163 第五章 結論與建議 168 第一節 結論 168 一、Campo創意階級的特質與動機 168 二、Campo創意階級的生活風格與美學現象 170 三、Campo創意階級的消費文化與互動情形 171 四、藝術形式與創作行為的改變 173第二節 研究建議 176 一、對主辦單位的建議 176 二、對創意工作者的建議 177 三、對藝術教育的建議 178 四、後續研究的建議 179第三節 研究省思:我與創意社群的關係 181 一、我與主辦人 181 二、我與創意工作者 181 三、我與消費者 182 引用文獻 中文部分 184 西文部份 187 附錄 附錄一:台灣創意市集的旅遊行程 189 附錄二:參與研究同意函 191 附錄三:前導訪談題綱—創意工作者 192 附錄四:前導觀察札記OB-D-2-061118 193 附錄五:正式訪談題綱—主辦單位 195 附錄六:正式訪談札記 IV-B-2-070414 198 附錄七:研究資料編碼表 203 附錄八:Campo生活藝術狂歡節行程回顧 204 附錄九:Campo舉辦於台灣各地 205 附錄十:Campo報名表 206 附錄十一:Campo在西門町的雨天盛況 207 附錄十二:國外朋友的擺攤情況 208 表 次 表2-1:Web2.0與創意市集的相同點 16 表2-2:國外創意市集 29 表2-3:傳統與現代享樂主義的對照表 37 表2-4:後現代主義與文化認同 41 表3-1:前導研究對象對照表 52 表3-2:正式研究對象對照表 55 表3-3:訪談資料代碼表 62 表3-4:觀察資料代碼表 64 表3-5:文件檔案代碼表 65 表3-6:資料代碼對應表 66 表3-7:研究實施時程表 68 圖 次 圖2-1:「創意金字塔」立面圖 19 圖2-2:當代消費文化理論的三角函數 33 圖2-3:消費的循環 37 圖2-4:文化的迴路 40 圖3-1:研究架構圖 50 圖3-2:研究實施圖 70 圖4-1:Campo生活藝術狂歡節的多元藝術活動 81 圖4-2:B-1的創意雜貨 85 圖4-3:B-2的可愛布娃 88 圖4-4:B-3的手工娃娃 91 圖4-5:B-4的擺攤情景 93 圖4-6:B-5的擺攤情景 95 圖4-7:B-6的創意公仔 97 圖4-8:新遊牧民族的特質 123 圖4-9:創意社群在Campo的互動模式 137 圖4-10:創意工作者與消費者在Campo的互動情形 140 圖4-11:創意社群在網路上的虛擬互動 144

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