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研究生: 許瓊文
Hsu, Chiung-Wen
論文名稱: 音樂群眾募資之提案設計研究-以臺灣FlyingV為例
The Research on Proposal Design of Music Crowdfunding:A Case Study of FlyingV in Taiwan
指導教授: 白紀齡
Pai, Chi-Ling
學位類別: 碩士
Master
系所名稱: 表演藝術研究所
Graduate Institute of Performing Arts
論文出版年: 2017
畢業學年度: 105
語文別: 中文
論文頁數: 186
中文關鍵詞: 群眾募資FlyingV臺灣音樂創作者提案設計
英文關鍵詞: Crowed Funding, FlyingV, Music Industry Participants, Proposal Design
DOI URL: https://doi.org/10.6345/NTNU202201959
論文種類: 學術論文
相關次數: 點閱:161下載:20
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  • 近年來,群眾募資已成為臺灣音樂創作者取得資金的重要選項。無論專輯製作發行、音樂錄影帶拍攝或是巡迴演出,經常在臺灣最大的群眾募資網站—FlyingV出現。透過群眾募資,音樂創作者可以直接與消費者對話,遵照自己的想法,設計風格突出的作品以及多元的回饋項目,增加與群眾的互動,進而提高獲得贊助之機會。

    群眾募資的興起,許多音樂創作者紛紛以此新興管道作為籌資的方式,透過不同的提案性質、理念傳達以及設計贊助回饋,提升募資成功率。

    本研究以臺灣FlyingV之音樂類別募資案為研究對象。將FlyingV成功募資案件的目標金額設定、主力贊助金額、贊助項目設計以及贊助總人數等變數,試圖解釋最終募資總額。經由回歸結果捕捉音樂類別募資案之提案設計要素對於最終募資結果的影響,並與其他產業類別之募資案對照分析。本文並深度訪談FlyingV專案經理,藉此深入了解群眾募資平台在臺灣音樂產業扮演之角色。

    量化結果顯示,提案的目標金額設定、主力贊助項目的掌握均能夠有效提升募資總額,音樂類別募資案之贊助項目選項越多,能有效增加募資總額。彙整深度訪談,音樂創作者若能在提案時了解自身定位以及目標受眾,並針對目標受眾設計主力贊助項目以及贊助回饋,均能提升群眾募資案件成功率。

    關鍵字:群眾募資、FlyingV、臺灣音樂創作者、提案設計

    Crowd funding has recently emerged as a brand new source of funding for Taiwan music industry participants. Such as new album recording, music video filming and touring plan, had already appeared on the FlyingV, the largest crowed funding platform in Taiwan. Artists and composers are able to publish music works with their own style, to increase the interaction with consumers and provide multiple donate rewards to them, thereby enhance the sponsorship.

    This paper tries to explore the critical success factor of the music category crowed funding cases which had shown on the FlyingV. Setting the objective amount, the most amount of the sponsorship, the number of sponsors and the options of the sponsorship as independent variables, the total amount of the sponsorship as dependent variable. This study used the ordinary least square to estimate the effect of proposal design on the result of music funding cases. More completely conclusion through the depth interview could further understand the impact of crowed funding on Taiwan music industry.

    Results show that the objective amount, the most amount of the sponsorship and the options of the sponsorship are able to raise the total amount of sponsorship. To enhance the success rate of the music crowed funding cases, proposers need to convey the positioning of the cases and to find the target audience. By designing the sponsor options and the donate rewards, Taiwan music industry participants are able to obtain the sponsorship and start their musical projects.

    Keywords: Crowed Funding, FlyingV, Music Industry Participants, Proposal Design

    目錄 第一章 緒論 1 第一節 研究背景與動機 1 第二節 研究目的 3 第三節 研究流程 5 第二章 文獻探討 6 第一節 群眾募資的崛起與發展 6 一、群眾募資之發展及特點 6 二、群眾募資成功之因素 8 三、臺灣的群眾募資發展 12 第二節 創作者與群眾募資之關係 15 一、創作者面對群眾募資的心態 15 二、創作者與贊助者之關係建立 19 第三節 臺灣音樂類別之群眾募資 21 一、音樂作品之獨立集資 21 二、打破音樂類別群眾募資之預購思維 25 第四節 音樂類別募資案之贊助回饋設計 34 一、具有收藏價值或紀念性之回饋 34 二、與提案作品或創作者理念具連結性、產生互動 42 三、公開鳴謝 49 第三章 研究方法 42 第一節 文獻蒐集法 55 第二節 一般最小平方法 55 第三節 深度訪談法 56 第四節 研究限制 58 第四章 實證研究分析 58 第一節 資料來源與分析 58 一、FlyingV募資案件相關資料 58 二、樣本結構 61 三、實證模型建構 64 四、變數說明 66 第二節 音樂及各項產業募資提案分析 68 一、音樂類別募資案之數據分析 68 二、音樂類別募資案與其他募資案之比較 75 三、音樂類別募資案與其他文創產業募資案之比較 95 四、各項產業募資案之綜合比較 116 第三節 專家深度訪談 163 第五章 研究結論與後續研究建議 176 第一節 研究結果 176 一、群眾募資將會持續拓展成為趨勢 177 二、創作者對於群眾募資提案需付出一定程度的努力 178 三、群眾募資機制對於臺灣音樂產業是一項輔助管道 179 第二節 後續研究建議 181 參考文獻 182 表目錄 表 2-1 以莉・高露第二張專輯募資案件之贊助回饋項目設計 23 表 2-2 2012年4月至2017年4月FLYINGV之音樂類別募資計劃 28 表 2-3回聲樂團《少年的最後旅行》10 週年計畫 贊助回饋項目 35 表 2-4 23號半《到處都是庫巴的嘍囉》專輯募資計劃 贊助回饋項目 36 表 2-5柴郡貓首張專輯《再一次,旅行》音樂日記募資計畫 贊助回饋項目 38 表 2-6門田英司 X 范安婷:回到音樂的原點 錄音募資計劃 贊助回饋項目 39 表 2-7生祥樂隊《圍庄》概念雙唱片│出版募資計劃 贊助回饋項目 41 表 2-8阿飛西雅 APHASIA:新專輯「知覺的礁岩」 贊助回饋項目 42 表 2-9李國瑋BAKING HOLIDAY。這是我的蛋糕歌! 贊助回饋項目 44 表 2-10林瑪黛:首張專輯募資計劃 贊助回饋項目 45 表 2-11安妮朵拉全新專輯《MY LITTLE BABY》 贊助回饋項目 47 表 2-12記號士美國巡演募資計劃-磨練十年就為這一刻 贊助回饋項目 50 表 2-13黃奕儒音樂從夜光而起,記錄城市的五種愛情故事 贊助回饋項目 51 表 2-14《登鸛雀樓》巨大的轟鳴樂團首章錄音室作品 贊助回饋項目 52 表 2-15瑪啡因首張創作專輯《紡織人》募資計畫 贊助回饋項目 53 表 4-1 FLYINGV之募資案件分類表 59 表 4-2 本研究之募資案件分類表 59 表 4-3 音樂類別樣本資料 61 表 4-4文化創意產業類別樣本資料(含音樂) 62 表 4-5觀光、餐飲及休閒產業類別樣本資料 63 表 4-6資訊電子產業類別樣本資料 63 表 4-7 社會工作服務產業類別樣本資料 64 表 4-8 被解釋變數說明表 67 表 4-9 解釋變數說明表 67 表 4-10 音樂類別募資案之樣本結構 68 表 4-11 音樂類別與其他類別募資案之樣本結構 75 表 4-12 贊助選項數量與募資總額之分析表 78 表 4-13 贊助選項數量與贊助人數之分析表 81 表 4-14 目標金額、募資人數與募資總額之分析表 86 表 4-15 贊助人數之眾數與其對應金額之交乘項與募資總額之分析表 91 表 4-16 贊助人數之眾數與其對應金額之交乘項與目標金額之分析表 94 表 4-17 音樂類別及其他文化創意產業類別募資案之樣本結構 95 表 4-18 其他文創類別募資案之樣本結構 95 表 4-19 贊助選項數量與募資總額之分析表 99 表 4-20 贊助選項數量與贊助人數之分析表 102 表 4-21目標金額、贊助人數與募資總額之分析表 107 表 4-22 贊助人數之眾數與其對應金額之交乘項與募資總額之分析表 112 表 4-23 贊助人數之眾數與其對應金額之交乘項與目標金額之分析表 115 表 4-24四項產業類別募資案件之樣本結構 117 表 4-25 文化創意產業類別募資案件之樣本結構 117 表 4-26 觀光、餐飲及休閒產業類別募資案件之樣本結構 117 表 4-27 資訊電子產業類別募資案件之樣本結構 117 表 4-28 社會工作服務產業類別募資案件之樣本結構 118 表 4-29 贊助選項數量與募資總額之分析表 125 表 4-30 贊助選項數量與贊助人數之分析表 133 表 4-31 目標金額、募資人數與募資總額之分析表 142 表 4-32 贊助人數之眾數與其對應金額之交乘項與募資總額之分析表 152 表 4-33 贊助人數之眾數與其對應金額之交乘項與目標金額之分析表 159 表 4-34 假說驗證總整理 160 圖目錄 圖 1-1 群眾募資運作模式 8 圖 1-2 群眾募資之提案者與贊助者角度分析 11 圖 1-3 音樂創作者透過FLYINGV進行群眾募資與聽眾互動模式 22 圖 4-1 實證研究模型圖 66

    參考文獻

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