研究生: |
溫美芳 Mei Fang Wen |
---|---|
論文名稱: |
藝術家的自我行銷研究--以陳逸飛為例 The Fine Artist's Self-Marketing---A Case of Chen Yi-Fei |
指導教授: |
袁金塔
Yuan, Jin-Ta |
學位類別: |
碩士 Master |
系所名稱: |
美術學系 Department of Fine Arts |
論文出版年: | 2005 |
畢業學年度: | 94 |
語文別: | 中文 |
論文頁數: | 132 |
中文關鍵詞: | 個人品牌 、自我行銷 、商業藝術 |
英文關鍵詞: | Individual Brand, Artist Self-Marketing, Art Business |
論文種類: | 學術論文 |
相關次數: | 點閱:209 下載:36 |
分享至: |
查詢本校圖書館目錄 查詢臺灣博碩士論文知識加值系統 勘誤回報 |
摘 要
要成為藝術家,這在以往的觀念裡應該是一種「超現實」的行業。也因此;在現實生活中,似乎有很多藝術家的養成,不幸因而中輟,令人遺憾。這最大的原因就是當藝術的創作,在進行時,除了藝術家生活的所需外,即使在創作過程的各項支付上,也須要很實際的面對。也因此,若在藝術家的藝術活動上能摻有企業的行銷策略,來建立藝術個人品牌,這樣不但能讓大眾生活藝術化,提高生活品質,更能藝術家,能在生活無慮下,盡情發揮。這樣的藝術生命力才能強勁久遠,有意義。
本研究即以 陳逸飛先生為一位著名而成功善於自我行銷的藝術家者為例,探討成功藝術企業家如何在適當時間點上與空間位置中,將自己藝術理念作精確定位,才得以發揮最大效益,給藝術和商業確立了一條「完美融合」的模式。
陳逸飛先生成功的例子,可探究一個藝術家能以自身的有限條件,發展出屬於其個人品牌的無限商業藝術,並將自我行銷理念發揚淋漓盡致。以創意為行銷策略法則,使得藝術商品化,並創立了「逸飛」集團,展現對自我行銷的渴望與追求,更展現一個藝術家的企圖心與強烈的社會責任感。
具體而言,本研究對陳逸飛先生成功結論有下列三點:
(一)有效掌握自身的藝術本錢,而且運用了差異化優勢策略。
(二)有效掌握時代潮流與市場的需求,而能運用認同策略、需求策略、關係人策略、舞台策略…等。
(三)有效掌握一個藝術家自我行銷本質,且能運用現代化工具策略、名人效應策略、社會人策略…等。
陳逸飛的整套藝術家自我行銷過程,是將藝術帶入了大眾生活,而激情奮進的展現出一個藝術商業的熱忱與過程。他滿足了一個藝術家對美要求,也滿足了一個藝術家對財富的追求。他變成了這個時代藝術家的典範楷模,並掀起廣大群眾對美好事物的激情、也憑藉著個人的力量,讓藝術產業化又開出了一條活生生的路徑,且勾劃出未來建立「藝術矽谷」藍圖。他個人已非是一個藝術家、企業家、行動活動家…等所能形容,事實上他確能展現一個藝術家,能擁有與時代並進的「英雄」特質及「超人」的風範了。陳逸飛先生成功的例子,值得我們的敬佩,與參與學習。
Abstract:
Must become artist this line of business, in the former idea should be one kind “Devotee” profession, but in the real life, as if majority people didn’t dare to the “Artist” profession, the reason that an artist most basic is facing many “Survival” the question, because also in the middle of this has too many “Contradictions”. “Economy” and “Artist” between if can a closer union, whether the artist can survive in the nowadays practical life? As the enterprise body management profession has the condition which survives in the society.
This research that one is good at the self-marketing take Chen Yi-Fei as an example. How discusses with fine artist to light, in the fit space position, own art idea in the suitable time makes the pinpointing, only then can develop the biggest benefit .Have left behind business and art will a “very perfect” fuse in together life way.
“Chen Yi-Fei Phenomenon” may inquire into an artist can develop by own limited condition belongs to its individual brand of infinite commercial art, and carries forward incisively the self-marketing idea.
Chen Yi-Fei make art business dealing and the creativity self-marketing for its goal and the strategy principle, own management and design and establishment “Yi-Fei” group, to show the self-marketing hope and the pursue, unfolds an artist's business ambition and the intense social sense of responsibility.
Generally specifically, this research Chen Yi-Fei succeeds the conclusion to have the following three essentials:.
(1)Grasps the artist own superiority condition effectively.Manipulation variation superiority strategy.
(2)Effective grasping trend of the times and market demand.Manipulation approval、demand strategy、sponsor strategy、platform strategy.
(3)Effectively grasps an artist self-marketing essence. Manipulation modernized tool、celebrity effect strategy、social person strategy.
Chen Yi-Fei's entire wrap artist self-marketing process, enables him to become widely known, nobody did not know and is known to everybody the flagship artist, his value has led art into general common populace, his fervor advanced boldly a development art business zealously with the process, he satisfied an artist also to satisfy an artist to the beautiful request for the wealth pursuance; He became the artist's paragon and raised the general populations to the happy thing fervor, and also relying on individual strength, let the artistic industry start out a living way, he is neither non-artist not entrepreneur, motion activist …and so on can describe that, In fact he attempts to unfold an artist “Hero” special characteristic and “Superhuman” the style.
參考書目
一、 叢書
1. 夏學理、陳尚盈、羅皓恩、王瓊英等編著,《文化市場與藝術票房》,台北市:五南出版社,2003初版。
二、 專書
1. Eric Booth編,《藝術,其實是個動詞》,謝靜如、陳嫻修譯,台北市:探索文化,2000初版。
2. John A. Walker編,《藝術與名人》,劉泗翰譯,台北市:書林圖書,2005初版。
3. 莉茲.希爾(Liz Hill)、凱莎琳.歐蘇利文(Catherine O’Sullivan)、泰瑞.歐蘇利文(Terry O’Sullivan),譯者:林潔盈,《如何開發藝術市場》,台北市:五觀藝術管理,2004初版。
4. Philip Kotler,《行銷管理學》,方世榮譯,台北市:台灣東華,2003五版。
5. Pride & Ferrell,“Concept and strategies”,Marketing,Boston:Houghton Mifflin,1991,7thed 。
6. 王玉齡,《從在地到全球的人文產業思考》,出版社:憨憨泉設計,2004初版。
7. 安迪.沃霍爾(Andy Warhol),《The Philosophy of Andy Warhol:From a to B and Back Again》,Lauren United States ;Harcourt版社,1977年初版。
8. 朱利斯.維塔利(Julius Vitali),《藝術家行銷與自我宣傳指南(The Fine Artist•s Guide to Marketing and Self-Promotion)》。
9. 何懷碩,《給未來的藝術家》,台北市:立緒文化,2003一版。
10. 利浦.科特勒,《科特勒談行銷─如何創造、贏取並主宰市場》。
11. 李放、馬莉,《唯美至上》,出版社:天津楊柳青畫社,2005初版。
12. 李長澤,《猶太人的致富秘訣》,台北市:文圓國際圖書,2005初版。
13. 李培元。〈政治商品化過程的國家角色〉。政治大學政治研究所博士論文,1996。
14. 帕米莎妮(Parmesani Loredana)編,《商業藝術藝術商業》,黃麗絹譯,台北市:遠流,1996初版。
15. 林煜,《陳逸飛傳奇---不可複製的神話》,出版社:中央編譯出版社,2005初版。
16. 夏學理等編著,《藝術管理》,台北市:五南,2002初版。
17. 孫家勛,《你就是唯一的品牌》,台北市:種籽文化,2006初版。
18. 康史丹絲.史密斯(Constance Smith)作,《藝術家這一行:如何以藝術為行業的自修手冊》,陳羚芝譯,台北市:五觀藝術管理,2004初版。
19. 理查.考夫(Richard Caves)作,《文化創意產業:以契約達成藝術與商業的媒合》,仲曉玲、徐子超譯,台北市:典藏藝術,2003初版。
20. 莉茲.希爾(Liz Hill)、凱莎琳.歐蘇利文編,《如何開發藝術市場》,林潔盈譯,台北市:五觀藝術管理,2004初版。
21. 陳秉璋、陳信木,《藝術社會學》,出版社:巨流圖書,1993初版。
22. 陳逸飛編,《陳逸飛畫冊》,London,出版社:Marlborough Fine Art Ltd. ,2005初版。
23. 曾肅良著,《透視藝術市場》,中和市:三友總經銷,1993。
24. 逸飛媒體編,《視覺補手》,出版社:江蘇美術,2004初版。
25. 楊長勛,《視覺人生---陳逸飛傳》,出版社:上海書店,2006初版。
26. 劉建超,《中國寫實畫派油畫精選集》,出版社:天津楊柳青畫社,2005初版。
27. 蔣祖烜,《神話陳逸飛》,出版社:湖南美術,1999二版。
28. 戴國良,《行銷管理:策略、經營與本土實務》,出版社:五南,2005四版。
三、期刊論文、報紙
1. 王健,〈大時代需要大作品---著名畫家陳逸飛談浦東〉,《文學報》,2000年4月20日。
2. 白杰明,〈政治、藝術與商品化:中國的藝術推銷〉。《當代》,1993年,第86期,3月號。
3. 余秋雨,〈陳逸飛印象〉,《江蘇畫刊》,1997 年6 期。
4. 李崢嶸,〈大視覺中的陳逸飛〉,《北京晚報》,2003年4月10日。
5. 沈彤,〈藝術貴族與藝術平民:劉其偉與薛璋聯手推動藝術商品化概念〉。《典藏藝術》,1996年8月號。
6. 沈嘉祿,〈一個完美主義的貢獻〉,《新民周刊》,2005年,第15期。
7. 牧夫,〈陳逸飛的道路〉,《開放雜誌》,2005年5月號(。
8. 徐立京,〈陳逸飛:頭家要有品味〉,《中國企業家》,1999年第11期。
9. 張丹,〈浪漫的寫實:陳逸飛─美國尋夢十六年〉,中國《藝術界》1990 年。
10. 張閎,〈作為文化符號的陳逸飛〉,《南方都市報》,2005年4月22。
11. 陳逸飛,〈天堂般的微笑〉,《新民晚報》,1996年3月10日。
12. 陸玉芙,〈從西方美術館的第三波看文化產業的新世紀〉,《藝術家》,2000年,第304期。
13. 陳雪樺,〈今天是黑白的世界〉,《新民周刊》,2005年第15期。
14. 喬伊芳絲.芭納森:《陳、王、懷斯──以及沃霍爾》,美國《商業周刊》,1992 年。
15. 楊梢,〈中國油畫︰門已經打開〉,《文藝報》,1993年8月28日。
16. 楊智富,〈價值V.S.價格:藝術商品化可曾殺了藝術〉。《雄獅美術》,1996年,第300期,2月號。
17. 董竹,〈陳逸飛︰我那永不能圓的夢〉,《風韻》雜誌2005年4月10日。
18. 道格拉斯.麥吉爾:《對陳逸飛的新影響》,美國《紐約時報》1984 年。
19. 劉立行,〈劇情電影:個人藝術、流通商品與大眾消費的再確認---一個藝術商品化與消費化的探討〉,期刊《文化視窗》,民國89年4月19 期 。
20. 蔣祖烜,〈理想的歌者---讀陳逸飛〉,《理論與創作》,1999年3月。
21. 鄭慧華,〈藝術產業V.S.網路時代:藝術產業的.COM時代來到了〉,《典藏》,2000年,第90期,3月號。
22. 王曉戎,〈大畫家的平常心〉,《世界時裝之苑》,1997年第3期。
四、網路資源
1. 〈陳逸飛的原則〉,http://www.culstudies.com/(161 July. 2005)
2. 〈陳逸飛:大雅大俗是藝術的最高境界〉,http://www.china.org.cn/(17July. 200 5)
3. 〈陳逸飛:藝術家的資本生活〉,http://www.scol.com.cn/(23 Feb. 2005)
4. 〈畫家商人陳逸飛的生前身後全視頻〉,(15 Jun. 2005)
5. 〈陳逸飛繪畫 後殖民批評解讀〉,http://www.culstudies.com/(21 Jun. 2005)
6. 〈真實的陳逸飛,《批評》第十七期〉,http://www.culstudies.com(11 July.2005)
7. 〈陳逸飛10幅最貴作品〉,http://news.xinhuanet.com/(27 July. 2005)
8. 〈陳逸飛:一個遠去的商業傳奇----網易商業報道〉,http://biz.163.com/(5 Oct. 2
005)
9. 〈牧夫:陳逸飛的道路〉,http://www.epochtimes.com/(5 Oct. 2005)
10. 〈陳逸飛專題〉,http://read.lnd.com.cn/(5 Oct. 2005)
11. 〈余秋雨眼中的陳逸飛----他哪能不成功呢〉,http://big5.china.com.cn/(11 No
v. 2005)
12. 〈陳逸飛----維基百科介紹〉,http://zh.wikipedia.org/(11 Nov. 2005)
13. 〈陳逸飛與他的大美術大生意〉,http://www.lanews.com.cn/(11 Nov. 2005
14. 〈恢復與西方對話的第一位藝術家〉,http://big5.china.com.cn/(17 Nov. 2005)
15. 〈逸飛網站〉,http://www.yifei.com/(20 Nov. 2005)
16. 〈油畫市場如何看待陳逸飛〉,http://money.cnfol.com/(23 Dec. 2005)
17. 〈陳丹青:回想陳逸飛〉,http://big5.china.com.cn/(23 Dec. 2005)
18. 〈陳逸飛未盡的視覺“矽谷”中國經濟週刊〉,http://www.zgjjzk.cn/(23 Dec.
2005)
19. 〈蔣祖《神話陳逸飛》〉,http://www.jingqi.com/(3 Jan. 2006)
(以上書目依照筆劃多寡排列)