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研究生: 陳世倫
Solomon Chen
論文名稱: 後現代文脈風格廣告標題應用之創作與研究
Research on Applications of Advertising Slogans and their Creativity of Context in Postmodernism
指導教授: 張柏舟
學位類別: 碩士
Master
系所名稱: 設計學系
Department of Design
論文出版年: 2006
畢業學年度: 94
語文別: 中文
論文頁數: 117
中文關鍵詞: 文本文脈風格廣告標題文案分類
英文關鍵詞: Text, Context, Slogans, Catch phrase, Copy(script) categorization
論文種類: 學術論文
相關次數: 點閱:214下載:40
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  • 摘要

    一件好的設計作品,除了有絕佳的創意之外,如果能有句適當的文案標題 (Catch phrase;個案使用稱Catch,長期使用為Slogan ),將使畫面相得益彰。俗語說〝筆比劍利〞。如果設計者能兼顧畫面及文字,將使畫面的更具說服力。自現代繪畫之父,塞尚(Cezanne)提出了所有物體都是由圓柱、圓椎,與球形組成之後,歷經立體派、構成主義,至絕對主義、風格派、包浩斯…將設計弄得艱澀難懂。直到後結構主義批判結構主義之後,創意文本(Text),文脈風格 (Context)逐漸興起,到了後現代主義文脈風格可說是風起雲湧。大眾傳播界運用文脈風格更為徹底,因為不論平面設計或廣告影片CF,都會用一句廣告標語來主導整個企劃案,本論文將以文脈風格在廣告設計上的運用,做進一步之分類與創意研究。
    本研究共計六章,第一章緒論,論述研究背景、動機與研究目的,並且說明研究方法、流程和研究範圍的限制。
    第二章則是文獻探討,從現代主意各派別的理論,到後結構主義文脈風格的興起,到後現代主義文脈風格,對大眾傳播產生重大影響,予以探討說明。
    第三章研究方法,以質化法分析美國五位廣告文案名人堂的大師,將其理論與特色,並列表做比較。並簡述台灣的廣告發展過程。
    第四章敘述廣告文案分類方法,筆者綜合中西廣告特質,收集台灣近40年的廣告文案,將標題分成三大類,1.文戲風格、2.文理風格、3.文情風格;並敘述各類的成因與理論背景,再將三大類細分近30類,並列表以圖文分析說明。
    第五章以平面廣告文案創作,闡述創作理念、創作過程與創作衍生發展。
    第六章為本文結論,對本研究「廣告標題的分類與創意研究」做一總結,並提出後續研究的可能性。
    關鍵詞:文本、文脈風格、廣告標題、文案分類

    Abstract

    A good design is successfully presented not only with excellent creativivity but also with proper Catch phrase ( case usage: Catch; long-term usage: Solgan). The Catch phrase makes the design verbally and visually attractive, which speaks for the saying,”Pens are sharper than swords.”
    If a designer deals well with both graphs and texts, that will make the design more conveniencing. From the time when Cezanne, Father of the Modern Fine Art, developed the theory that every object is made of circular cylinders, circular cones, and spheres, and through Cubism, Constructivism, Suprematism, de stijl (The style), till Bauhaus theory periods…, the designing concepts had become very difficult to understand.
    After Post-structuralism criticized Constructivism, Text, Context gradually appeared; then in the period of Postmodernism, Context developed prosperously.
    The mass media businesses apply Context rather thoroughly. No matter for plane designs or commercial films, one advertising phrase or sentence is used to lead each entire project. This research is focused on the application of Context on advertisement designing, with emphases on categorizing and creativity studying.
    The dissertation includes six chapters. In chapter one --introduction, the background, motivation, and purposes of the research are presented, and the methodology, process, and limitation of the study domains are explained as well.
    Chapter two is mainly about literature reviewing: from various theories of Modernism, through the occurrence of Context in Post-structuralism, to development of Context in Postmodernism, and finally the influences of Context toward mass media.
    In chapter three, the qualitative analyses on five script masters from advertising celebrity are explained with comparative tablets showing their theories and characteristics. The brief development history of the adverting businesses in Taiwan is also discussed in this chapter.
    The categorizing of advertisement copy(script) methods is presented in chapter four. The author collected copies(scripts)from the last 40 years advertisement history, integrated the advertisement characteristics of Taiwanese and Western projects, and categorized the projects’ slogans into three major groups: 1.Words for play, 2.Words from theories, 3. Words with affections. The grouping factors and the theoretic backgrounds of each group are described here. In addition, the three groups were also divided into 30 items by the author, and these items are explained and analyzed with tablets, illustrations and texts.
    Chapter 5 is focused on discussions about the plane advertising copy creation. The concepts of creation, processes of creation, and derivative developments of creation are expounded.
    In chapter six- Conclusion, all major discussions of the study” Research on categorization of advertising slogans and their creativity” are concluded, and the possibility of the future study is also proposed at the end.

    Keywords : Text, Context, Slogans, Catch phrase, Copy(script) categorization

    《目錄》 中文摘要 英文摘要 誌謝 目錄................................................................................................................................ I 圖目錄...........................................................................................................................V 表目錄........................................................................................................................XII 第一章 緒論 1.1 研究背景與動機.....................................................................................................1 1.2 研究目的.................................................................................................................8 1.3 研究方法.................................................................................................................8 1.4研究範圍與限制......................................................................................................9 第二章 文獻探討 2.1 相關之設計派別...................................................................................................10 2.1.1 構成主義......................................................................................................11 2.1.2 絕對主義......................................................................................................13 2.1.3 風格派..........................................................................................................14 2.1.4 包浩斯..........................................................................................................16 2.2 文本主義與後現代主義的起源與派別...............................................................19 2.2.1 結構主義......................................................................................................19 2.2.2 後結構主義 ................................................................................................20 2.2.3 敘事性設計或敘述性設計..........................................................................22 2.2.4 文脈與文本..................................................................................................23 2.2.5 符號學........................................................................................................24 2.2.6 後現代主義................................................................................................26 第三章 研究方法....................................................................................................28 3.1 台灣廣告設計簡史...............................................................................................28 3.2 五位世界廣告名家談廣告文案寫作的藝術.......................................................34 3.2.1 羅瑟.雷夫斯 ( Rosser Reeves)..................................................................34 3.2.2 大衛.奧格威 ( David Ogilvy)...................................................................37 3.2.3 威廉.伯恩巴克 (William Bernbach )........................................................41 3.2.4 李奧貝納 ( Leo Burnett )………………………………..........................45 3.2.5 喬治.葛里賓 ( George Gribbin )...............................................................47 第四章 廣告文案之分類與設計創作理念與方法 4.1 廣告標題之分類研究...........................................................................................56 4.1.文戲風格 (文字遊戲 wards for play )............................................................58 4.1.1 押韻對仗式文案 ......................................................................................60 4.1.2 成〈俗〉語換字式文案...............................................................................61 4.1.3 一字千金式文案........................................................................................62 4.1.4 解構名詞式文案........................................................................................63 4.1.5 倒裝句式文案............................................................................................63 4.1.6 雙關語式文案..................................................................................................64 4.1.7 文吾文式文案..................................................................................................65 4.1.8 產品近音式文案..............................................................................................66 4.1.9 趣味性文案......................................................................................................67 4.2. 文理風格 ( 行銷理論、理性導向 Wards from Theories)…………………...68 行銷理論簡述:....................................................................................................68 1. 5W2H 法 .......................................................................................................68 2. U.S.P ( unique selling point )法.......................................................................69 3. Positioning 定位法..........................................................................................69 4. 行銷 4P...........................................................................................................70 5. SWOT分析......................................................................................................70 6. 促銷組合法.....................................................................................................71 7. IBC 整合性品牌傳播 ...................................................................................71 8. IMC 整合性行銷傳播....................................................................................72 4.2.1 定位( positioning )式文案.......................................................................75 4.2.2 U.S.P ( unique selling proposition ) 式文案...........................................76 4.2.3 商品主角式文案......................................................................................77 4.2.4 商標萬歲式文案......................................................................................78 4.2.5 文數式風格..............................................................................................79 4.2.6 文比式風格..............................................................................................80 4.2.7 高科派式文案..........................................................................................81 4.2.8 日新又新式文案......................................................................................82 4.4.9 文證風格 ................................................................................................83 4.4.10 互動式廣告..............................................................................................86 4.3.文情風格 ( Words with affections )......................................................................87 4.3.1 友情式文案..............................................................................................89 4.3.2 親情式文案復古式文案..........................................................................90 4.3.3 戀情式文案………………………………………………….………...91 4.3.4 恩師情式文案.........................................................................................92 4.3.5 鄉土情文案.............................................................................................93 4.3.6 復古情文案.............................................................................................94 4.3.7 公益情文案.............................................................................................95 4.3.8、環保情文案.............................................................................................96 4.3.9 名畫古董式文案.....................................................................................97 4.3.10 文學式文案.............................................................................................98 第五章 創作理念與發展過程 5. 1 創作理念與創作表現方法..................................................................................99 5.1.1 在產品中找創意......................................................................................99 5.1.2 在生活中找創意....................................................................................100 5.1.3 在書本中找創意......................................................................................101 5. 2 作品創作過程與發展........................................................................................103 第六章 結論與後續研究........................................................................................112 6.1 結論.....................................................................................................................112 6.2 後續研究.............................................................................................................116 參考書目 ................................................................................................................118 圖目錄 圖1-1 復古風格…………………………………………………………..…………2 圖1-2 諷刺仿作風格………………………………………………………………..2 圖1-3 鄉土風格……………………………………………………………………..3 圖1-4 高科技風格......................................................................................................3 圖1-5 意識形態風格………………………………………………………………..4 圖1-6 狀似解構風格………………………………………………………………..4 圖1-7 電腦數位與疊文風格….…………………………………………………….5 圖1-8 攝影技巧與蒙太奇風格……………………………………………………..5 圖1-9 文脈風格……………………………………………………………………..7 圖1-10 敘事風格……………………………………………………………………..7 圖2-1 玩牌者 塞尚 1890年 法國巴黎奧塞博物館………………………….10 圖2-2 三個音樂家 畢卡索 1921年 ……………………………………………10 圖2-3 第三世界紀念碑模型 塔特林 1919年…………………………………11 圖2-4 無題 馬列維奇 1916年…………………………………………………. 11 圖2-5 馬列維奇 1918年 白中白…………………………………………………13 圖2-6 馬列維奇 1919年 黑方塊…………………………………………………13 圖2-7 里特維德 紅藍黃椅子……………………………………………………..14 圖2-8 蒙德里安 1921年 紅藍黃構成……………………………………………15 圖2-9 蒙德里安 1921年 交響樂…………………………………………………15 圖2-10 葛羅佩斯 1926年 包浩斯校舍……………………………………………16 圖2-11 1926年包浩斯海報………………………………………………………….16 圖3-1 羅瑟 雷夫斯………………………………………………………………..34 圖3-2 M&M巧克力電視廣告…………………………………………………….35 圖3-3 大衛奧格威…………………………………………………………………37 圖3-4 勞斯萊斯汽車廣告…………………………………………………………38 圖3-5 穿海賽威襯衫的男人廣告…………………………………………………38 圖3-6 宏碁第三波文化廣告………………………………………………………38 圖3-7 海賽威襯衫無文案廣告1956年…………………………………………..39 圖3-8 威廉 伯恩巴克……………………………………………………………..41 圖3-9 福斯金龜車的廣告…………………………………………………………43 圖3-10 艾維士租車廣告…………………………………………………………..44 圖3-11 喜萬年彩色電視…………………………………………………………..45 圖3-12 新力彩視廣告…………………………………………………………….45 圖3-13 艾德蒙彩色電視廣告…………………………………………………….45 圖3-14 李奧貝納………………………………………………………………….45 圖3-15 李奧貝納商標…………………………………………………………….45 圖3-16 綠巨人玉米罐廣告……………………………………………………….46 圖3-17 萬寶路牛仔香煙廣告…………………………………………………….46 圖3-18 喬治葛里賓……………………………………………………………….47 圖3-19 雅樂襯衫稿……………………………………………………………….50 圖3-20 旅行者保險公司廣告…………………………………………....……….51 圖3-21 雲絲頓香煙廣告……………………………………………….………….52 圖3-22 雲絲頓香煙廣告………………………………………………….……….53 圖4-1 生生皮鞋請大家告訴大家………………………………………….…….60 圖4-2 石橋機車 1991廣告年鑑…………………………………………………60 圖4-3 山葉電子琴廣告 財訊雜誌(民83)…………………………….…………60 圖4-4 耐吉球鞋廣告……………………………………………………………..60 圖4-5 聯華電子廣告……………………………………………………………..60 圖4-6 三星電子廣告……………………………………………………………..60 圖4-7 精工石廣告………………………………………………………………..60 圖4-8 華經資訊廣告……………………………………………………………..60 圖4-9 日立冷氣廣告……………………………………………………………..61 圖4-10 華康金蝶廣告………………………………………………………..........61 圖4-11 天仁茗茶廣告……………………………………………………………..61 圖4-12 羅馬磁磚廣告……………………………………………………………..61 圖4-13 崎頂休閒區廣告…………………………………………………………..61 圖4-14 福特汽車廣告……………………………………………………………..61 圖4-15 中華航空廣告……………………………………………………………..62 圖4-16 松下印表機廣告…………………………………………………………..62 圖4-17.18.21.22「起、承、轉、合」精技電腦廣告………………………………62 圖4-19.「弦」、「 槌」( 福樂鋼琴)………………………………………………..62 圖4-20 .「乾」」 麥格啤酒廣告…………………………………………………….62 圖4-23 蘭麗綿羊油廣告…………………………………………………………..63 圖4-24 精技電腦廣告……………………………………………………………..63 圖4-25 台灣聯合理財廣告………………………………………………………..63 圖4-26 得利塗料廣告……………………………………………………………..64 圖4-27 讓男人無法一手掌握的女人廣告………………………………………..64 圖4-28 讓男人無法一手掌握的女人廣告………………………………………..64 圖4-29 台灣華歌爾廣告…………………………………………………………..64 圖4-30 上山採藥廣告……………………………………………………………..64 圖4-31 夢納明廣告………………………………………………………………..64 圖4-32 獅子會廣告………………………………………………………………..65 圖4-33 台北市產物保險公會………………………………………………..........65 圖4-34 震旦行廣告………………………………………………………………..65 圖4-35 波爾瑪麗亞內衣廣告……………………………………………………..65 圖4-36 金匙啤酒廣告……………………………………………………………..65 圖4-37 軒尼斯廣告………………………………………………………………..65 圖4-38 董氏基金會廣告……………………………………………………..........65 圖4-39 百服寧廣告………………………………………………………………..66 圖4-40 恩思達廣告………………………………………………………………..66 圖4-41 珍珍魷魚絲廣告…………………………………………………………..66 圖4-42 菲夢絲美容公司廣告……………………………………………………..66 圖4-43 味王包種茶廣告…………………………………………………………..66 圖4-44 津津公司廣告……………………………………………………………..66 圖4-45 精技電腦廣告……………………………………………………………..66 圖4-46 Ohrhach”s廣告……………………………………………………………67 圖4-47 國聯公司廣告……………………………………………………………..67 圖4-48 百吉衛生紙廣告…………………………………………………………..67 圖4-49 百吉衛生紙廣告………………………………………………………......67 圖4-50 櫻花軟片廣告……………………………………………………………..67 圖4-51 歐蕾化妝品廣告…………………………………………………………..67 圖4-52 汎亞電訊廣告……………………………………………………………..67 圖4-53 台灣固網ADSL網站廣告………………………………………………..67 圖4-54 普騰電視廣告……………………………………………………………..75 圖4-55 愛迪達廣告………………………………………………………………..75 圖4-56 Asahi廣告…………………………………………………………………75 圖4-57 摩黛絲衛生綿廣告………………………………………………………..75 圖4-58 俏麗喜髮精廣告…………………………………………………………..75 圖4-59 雀巢咖啡廣告……………………………………………………………..75 圖4-60 百威啤酒廣告……………………………………………………………..75 圖4-61. 卓爾不凡超人一等(VOLVO)…………………………………………….76 圖4-62. 最初的酒意很一級棒 (KIRIN啤酒)…………………………………….76 圖4-63. 思高牌隱形膠帶是修補裂痕的真正高手……………………………….76 圖4-64. 鮮花美麗有期限,啤酒好喝要新鮮 (台灣啤酒)………………………76 圖4-65 58度,不眩光,好眼光 博視燈(3M)……………………………………76 圖4-66. 西瓜有魚腥味怎麼辦 (SHARP冰箱)…………………………………..76 圖4-67. 有青才敢大聲 (台灣啤酒)………………………………………………76 圖4-68. 飛利浦之後一片平坦 (飛利浦電熨斗)…………………………………77 圖4-69. 安全您可以感覺到的 (米其林)廣告……………………………………77 圖4-70. 這是左腳 這是右腳 (K-SWISS)………………….…………………….77 圖4-71. 飛利浦所在一塵不染 (飛利浦吸塵器)…………………………………77 圖4-72. 你今天沙威隆了嗎 (沙威隆)……………………………………………77 圖4-73. 鮮乳就該這麼好喝 (乳香世家)…………………………………………77 圖4-74. 色彩就是富士 (富士軟片)………………………………………………77 圖4-75. 追求長程無止境的完美 (賓士汽車)……………………………………78 圖4-76. Swatch廣告………………………………………………………………78 圖4-77. FOX APPEAL,BY TRAVEL FOX (旅狐運動鞋)……………………….78 圖4-78. VERSACE\廣告………………………………………………………….78 圖4-79 SPORT廣告……………………………………………………………..78 圖4-80 Dior (Dior)廣告…………………………………………………………..78 圖4-81. 兄弟打字機 ( Brother )廣告……………………………………………78 圖4-83. 滿分的車燈 滿分的安全( 銘洋交通 )…………………………………79 圖4-84. 父親節送一份1=365 (PHILPS刮鬍刀)…………………………………79 圖4-85. 100% 紅 (SUNKIST)廣告……………………………………………..79 圖4-86. 100% OFF (小雅)………………………………………………………....79 圖4-87. 50% Off (小雅)………………………………………………………….79 圖4-88. NO.1 (飛達輪胎)………………………………………………………….79 圖4-89 歌林家電廣告……………………………………………………………..80 圖4-90 六景彩印公司廣告………………………………………………………..80 圖4-91 聯晟汽車公司廣告………………………………………………………..80 圖4-92 家庭計劃推廣中心………………………………………………………..80 圖4-93 杜邦廣告…………………………………………………………………..80 圖4-94 默沙東藥廠廣告…………………………………………………………..80 圖4-95. 商用電腦軟體的運作如飛全靠 intel pentium 處理器…………………81 圖4-96. 黑色特別助理 (IBM) ……………………………………………………81 圖4-97. 創意顛覆精采世界(SAMSUNG)……………………….………………..81 圖4-98. 影音生活家 (XCUTE)廣告.......................................................................81 圖4-99. 世界第一部無唱針唱盤 (新力牌)………………………………………81 圖4-100. 先鋒牌雷射碟影機,與閣下首次見面廣告…………………………….81 圖4-101. BE READY FOR FUN.KEEP HANDYCAM HANDY.(SONY)……….81 圖4-102. 有了ASPIRE第4代其他都是多餘……………………………………..81 圖4-103. 健美活躍,領導時尚 (可口口樂)……………………………………….82 圖4-104. 您可知道洗碗佔去您一天多少時間 (百利菜瓜布)……………………82 圖4-105. 排便後用溫水沖洗肛門 (HCG)廣告……………………………………82 圖4-106 再現秀髮新生命 茄紅素 (昇宏國際)………………………………….82 圖4-107 連討厭的痘痘也清光光了 (TISS)…………………………….………..82 圖4-108 健康的油切 7天讓你有驚奇的感受 (愛之味)…………………………82 圖4-109 我對相紙的要求(柯達)………………………………………………….83 圖4-110 洗臉,不能只洗表面(孟星企業)……………………………………...83 圖4-111 一張回函卡,讓我們的服務更徹底(櫻花企業)………………………83 圖4-112 開創美好得人生 (杜邦公司)……………………………………….……83 圖4-113 喬治巴斯的勞力士回溯時空三千三百年(勞力士)………….…………..83 圖4-114 CRICKET THE PRESIDENTS'WATCH (均升企業)……..…………….83 圖4-115. 熱鍋快,熱油快,熱炒更快(尚朋堂)…………………………………..83 圖4-116. 梳著秀髮等你來(耐斯企業).......................................................................84 圖4-117. 青春請留步(資生堂)……………………….…………………………….84 圖4-118. 丹麥風味的掬水軒酥餅 (掬水軒)……………………………….………84 圖4-119. 操作、錄、放全面中文話 (三洋電器 )…………………………………84 圖4-120. WHAT ARE YOU MADE OF (TAG HEUER)廣告…….…….……84 圖4-121. 吉列─貝克漢風動力全球 (吉列刮鬍刀)……………………………….84 圖4-122. 藍色風暴,炫出精采 (百事可樂 )………………………………………84 圖4-123. 他選擇了SUN的伺服器 (SUN)………………………..………………85 圖4-124. 中興紡織在成長中又跨出一大步(美國信孚銀行)……………………..85 圖4-125. 選擇HP幫助主婦商場掌管19家連鎖店(HP)…………………………85 圖4-126. 一點都不費力 就能刷得很乾淨(麗奇牙刷)……………………………85 圖4-127. 勤益的優點誰知道,師傅知道 (勤益紡織)……………………………85 圖4-128. IBM協助我們追求國際水準的服務品質(大榮汽車)…………………85 圖4-129. 福特CQC我很滿意 (福特汽車)………………………………………..85 圖4-130 和信輕鬆打電視廣告……………………………………………………86 圖4-131 誰讓名模安妮未婚懷孕…………………………………………………86 圖4-132. 「好東西要和好朋友分享」(麥斯威爾咖啡)…………………………..89 圖4-133. 「好東西要和好朋友分享」(麥斯威爾咖啡)…………………………..89 圖4-134. 友誼的箭 (箭牌口香糖)………………………………………………..89 圖4-135. 別讓今天的應酬,成為明天的負擔。(解酒益)………………………89 圖4-136. 「好東西要和好朋友分享」CF(麥斯威爾咖啡)……………………….89 圖4-137. 開學第一件大事,NIKE高票當選我們的班鞋 (NIKE)……………..89 圖4-138. 這是一張新面孔其實是位老朋友 (聲寶科技)………………………..89 圖4-139. 小孩的健康父母的心願 (武田藥品)…………………………………..90 圖4-140. 蘭麗關心您也關心您的孩子(松懋企業)………………………………90 圖4-141. 龍鳳的傳人(味全奶粉)…………………………………………………90 圖4-142. 母親節母親結(統一企業)………………………………………………90 圖4-143 在媽媽心中他們都是偉人(新格家電)………………………………….90 圖4-144. 今天陪爸爸一段路(統一企業)…………………………………………90 圖4-145 父親影響我最深的人(資生堂禮盒)…………………………………….90 圖4-146. 一人吃 兩人補,產前補胎 產後補身 (新寶納多,台灣氰氨)…….90 圖4-147. 學琴的孩子不會變壞(功學社)…………………………………………90 圖4-148. 天才與雅歌不能被埋沒(雅歌鋼琴)……………………………………90 圖4-149. 偷偷的望一望她 (耐斯企業)……………………………………..........91 圖4-150. 她要美麗我送蘭麗 (松懋企業)………………………………………..91 圖4-151. 穿上IBS絲綿牛仔褲裏面的 (IBS)……………………………………91 圖4-152. 我願 (綠野香波)…………………………………………………..........91 圖4-153. 感受優雅的歐洲風味(雀巢咖啡)………………………………………91 圖4-154. 倆人世界無限愜意(士新汽車)…………………………………………91 圖4-155. 追風逐浪的日子沒有無緣的愛………………………………………..91 圖4-156. 愛情火花往往很短暫(TITUS公司)……………………………………91 圖4-157. 筆中日月長(統一企業)…………………………………………………92 圖4-158. 老師說(歌林公司)………………………………………………………92 圖4-159. 老師您辛苦了(統一企業)………………………………………………92 圖4-160. 老師站最久當然要最好的(LA NEW皮鞋)............................................92 圖4-161 明代古厝廣告…………………………….……………………………..93 圖4-162 民初建築廣告……………………………………………………………93 圖4-163 憧憬台北房屋廣告………………………………………………………93 圖4-164 風雅台北房屋……………………………………………………………93 圖4-165 裕隆汽車廣告……………………………………………………………93 圖4-166 裕隆汽車廣告……………………………………………………………93 圖4-167 裕隆汽車廣告……………………………………………………………93 圖4-168 國泰人壽廣告……………………………………………………………93 圖4-169. 聽來自童年的聲音(國際電視)…………………………………………94 圖4-170. 歲月洗不掉的老朋友洗衣機趕不走的老朋友(水晶肥皂)……………94 圖4-171. 籤詩(意識形態)…………………………………………………………94 圖4-172. 記憶中的清香永恆的明星花露水(明星化工公司)……………………94 圖4-173. 請勿買黃牛票 請起立(金馬獎)………………………………………..94 圖4-174. 懸賞(台灣微軟公司)……………………………………………………94 圖4-175. 御膳房檔冊(統一企業)…………………………………………………94 圖4-176 捐血協會廣告(A B)……………………………………………………...95 圖4-177 家廣告年鑑……………………………………………………………...95 圖4-178 被火紋身的小孩 兒童燙傷基金會廣告……………………………….95 圖4-179 消防大隊幾乎天天出動 產物保險公會廣告…………………………95 圖4-180 震旦企業廣告……………………………………………………………95 圖4-181 顱顏基金會廣告…………………………………………………………95 圖4-182 聯合勸募協會廣告………………………………………………………95 圖4-183. 珍惜我們所擁有的梨山尊 (裕隆汽車)………………………………..96 圖4-184. 珍惜我們所擁有的伯勞鳥 (裕隆汽車)………………………………..96 圖4-185. 如果我是空氣污染的第一位受害者誰是第二位 (黑松公司)………..96 圖4-186. 森林是了不起的作家(黑松公司)………………………………………96 圖4-187. 如果我是水源污染的第一位受害者誰是第二位 (黑松公司)………..96 圖4-188. 如果我是山林破壞的第一位受害者誰是第二位 (黑松公司)………..96 圖4-189. 省一分電力多一分綠意超省電EPRON (旺宏電子)………………….96 圖4-190. 葉子留給綠樹MADEMOISELLE留給女人 (瑪丹摩莎)…………….96 圖4-191. 科技與藝術的結晶(國際電視)…………………………………………97 圖4-192. 力拔山兮氣蓋世(聲寶公司)……………………………………………97 圖4-193. 真跡非常可貴掉落的那一片我們為您還原(增您絲公司)……………97 圖4-194 摩卡奶茶.................................................................................................97 圖4-195. 塔卡兒保養品..........................................................................................97 圖4-196. 閤下縱橫天下何不選個尊皇委自己加冕(寶島鐘錶公司)……………97 圖4-197. 人生常在無意中塑造出完美但和圓卻是可以預期的(大溪山莊)……97 圖4-198. 一卡在手冬遊歐洲少出錢更出色(長榮航空)……………………..…..97 圖4-199. 最難忘的禮物 (台灣英文雜誌社)……………………………………..98 圖4-200. 嫁妝一牛車 (陳氏圖書公司)…………………………………………..98 圖4-201. 與書為友天長地久 (陳氏圖書公司)…………………………………..98 圖4-202. 絕對文本 (中興百貨)…………………………………………………..98 圖4-203. 不在乎天長地久只在乎曾經擁有 (時間廊)…………………………..98 圖4-204. 鑽石恆久遠一顆永留傳 (大禮珠寶)…………………………………..98 圖4-205. 才下眉頭卻上心頭 (快樂髮廊)………………………………………..98 圖 5-1 〝紙〞要為你活一天……………………………………………………103 圖 5-2 搬家篇………………………………………………………………….104 圖 5-3 從揮灑到瀟灑………………………………………………………….105 圖 5-4 妙筆生花……………………………………………………………….106 圖 5-5 凹凸二合一…………………………………………………………….107 圖 5-6 電腦的煩惱…………………………………………………………….108 圖 5-7 電腦謀殺案…………………………………………………………….109 圖 5-8 香煙抽得多,飯就吃得少…………………………..…………………110 圖 5-9 電腦已死創意永生…………………………….…………………….111 表目錄 表 3-1 五位廣告名家分析比較圖………………………………………………..53 表 4-1…行銷對角線圖(郭瓊莉,2003)……………………………………………72

    參考書目
    一. 中文部分
    楊裕富,2002年,《後現代設計藝術 E行銷品味論! N世代流行戰》,田園城市文化事業,台北市。
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    二、線上資料部分
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    http://zh.wikipedia.org/wiki
    文化知識考古學 結構主義
    http://garcia.uline.net/index.htm
    皮亞傑的結構主義
    http://www.nhu.edu.tw/~sts/class/class_02.htm
    林萬福(2004),〈後結構主義研究〉。取自
    .http://residence.educities.edu.tw/lingyf/na/col032.html
    楊裕富(2004),〈後結構主義的影響〉。取自
    http://www.yuntech.edu.tw/~yangyf/th/cf0102.html
    絕對主義 設計入門:林萬福
    http://www.yuntech.edu.tw/~yangyf/boo/
    設計史 包浩斯:
    http://tsf3.stenly.com/history/history-13.htm
    台灣後現代建築中的文化符碼理論--文化符碼理論探討 潘鑫宏
    http://www.yuntech.edu.tw/~yangyf/ff/gra040.html

    淺談後現代主義(Postmodernism) http://ftp.nksh.tp.edu.tw/studio/classroom/w_history/postmodern.htm

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