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研究生: 王政凱
論文名稱: 台灣公立美術館教育活動推展現況與受企業贊助影響之研究
A Study on How Public Art Museums in Taiwan Promote Educational Activities and Be Affected by Corporate Sponsorship.
指導教授: 趙惠玲
學位類別: 碩士
Master
系所名稱: 美術學系
Department of Fine Arts
論文出版年: 2006
畢業學年度: 94
語文別: 中文
論文頁數: 212
中文關鍵詞: 美術館美術館教育活動企業贊助
英文關鍵詞: art museum, art museum educational activity, corporate sponsorship
論文種類: 學術論文
相關次數: 點閱:345下載:85
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  • 本研究之目的,在於欲了解台灣公立美術館教育活動之推展現況,以及接受企業贊助時所受到之影響。本研究對台灣公立美術館之館長2名、教育推廣組組長2名與教育推廣組組員2名,以及曾經贊助台灣公立美術館推展教育活動之企業的企業主管2名,進行深度訪談,並蒐集相關文件資料,針對研究目的進行分析與討論。本研究主要研究結果如下:
    一、 台灣公立美術館教育活動之推展現況
    1. 美術館推展教育活動之首要目標,為吸引更多、更廣泛之觀眾族群。
    2. 學校觀眾是美術教育活動之主要目標觀眾。
    3. 教育功能越來越被重視,教育活動類型多元,並開始推出教育展之新形式。
    4. 目標觀眾之需求是美術館教育活動規劃之主要考量因素。
    5. 美術館尋求企業贊助時,應考量之因素包括:教育活動本身的話題性、是否符合贊助企業的目標與定位、教育活動過去之成效、回饋機制之規劃、對談人位階、與企業過去之合作經驗等。
    二、 台灣公立美術館教育活動受企業贊助之影響
    1. 美術館對企業贊助的求取是未來趨勢。
    2. 美術館教育活動的規劃與執行具有自主性,較不受贊助企業影響。
    3. 企業對於宣傳成效的要求,刺激美術館教育活動的成效追求。
    4. 企業贊助能使美術館的教育活動更豐富與活躍。

    最後,本研究根據研究發現,以及在研究過程中所遭遇之限制,分別對台灣公立美術館、企業,與後續研究者提出若干具體建議。

    The purpose of this study is to find out how public art museums in Taiwan promote educational activities and how they are affected when accepting corporate sponsorship. According to the interviews with two directors in public art museums in Taiwan, two chiefs and two members in the education promotion department, and two directors from companies who have support the public art museums with educational activities, and plus with the information collected, we made some analyses for our research. The results are as follows:

    I. How public art museums promote educational activities
    1. The main objective for the art museums to promote art education is to attract more population.
    2. The major target audience for art education activities is from schools.
    3. The function of education is now highly respected. Hence, there are various kinds of education activities, and one of the new forms, educational exhibition, began.
    4. What the target audience need is the most important element to be considered when educational activities are designed by art museums.
    5. When art museums search for corporate sponsorship, they should consider whether the educational activities would arouse audience’s interests, whether it is suitable for the goal and the position of companies, the effect upon educational activities in the past, the project of feedback, the position of the delegates of art museums and companies, and the experiences of cooperation with companies.

    II. How public art museums are affected by corporate sponsorship
    1. It is going to be a kind of trend for art museums to look for corporate sponsorship.
    2. Art museums program and execute educational activities independently, in other words, they are not controlled by corporate sponsorship.
    3. Art museums are stimulated to achieve a result because companies demand the effect of advertising.
    4. Corporate sponsorship enriches and animates the educational activities.

    Finally, the researcher gives public art museums, companies, and the following researchers some specific suggestions according to the conclusion and what the researcher has restricted when working on this study.

    第一章 緒論 1 第一節 研究背景與動機 1 一、 研究背景 1 二、 研究動機 5 第二節 研究目的與問題 7 第三節 研究範圍與限制 8 一、 研究範圍 8 二、 研究限制 9 第四節 名詞釋義 10 第二章 文獻探討 12 第一節 美術館教育活動之形成與內涵 12 一、 美術館教育之演進 12 二、 美術館教育之特質 16 三、 美術館教育活動之規畫 21 第二節 企業贊助美術館之淵源與發展 38 一、 西方企業贊助藝文機構之淵源與發展 38 二、 台灣企業贊助藝文機構之淵源與發展 44 三、 台灣企業贊助美術館之各種型態 56 第三節 企業贊助藝術活動之因素 66 一、 企業參與藝術活動之動機面思考 66 二、 企業參與藝術活動之組織型態因素 71 三、 企業對所欲贊助藝術活動之認知 75 第三章 研究設計與實施 79 第一節 研究架構 79 第二節 研究方法 81 第三節 研究對象 85 第四節 研究工具 88 第五節 研究步驟 90 第六節 資料整理與分析 96 第七節 研究之信、效度與研究倫理 100 第四章 個案分析與討論 102 第一節 國美館訪談結果分析與討論 102 第二節 北美館訪談結果分析與討論 130 第三節 高美館訪談結果分析與討論 156 第四節 綜合討論 168 一、 台灣公立美術館教育活動推展現況 168 二、 台灣公立美術館教育活動受企業贊助之影響 180 第五章 結論與建議 184 第一節 結論 184 一、 台灣公立美術館教育活動推展現況 184 二、 台灣公立美術館教育活動受企業贊助之影響 187 第二節 研究建議 189 一、 對美術館推展教育活動之建議 189 二、 對企業贊助美術館推展教育活動之建議 190 三、 對後續研究之建議 190 第三節 研究者省思 192 引用文獻 193 中文部份 193 西文部份 196

    中文部份
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